Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?Anders Brenna, teknologievangelist
127.0.0.1
Anders Brenna
• Forretningsutvikler
• Teknologievangelist
Karriere 1.0: Teknisk
Karriere 2.0: Redaksjonell
Karriere 3.0: Kommersiell
Hvordan skal journalistikken finansieres?
Betalingsmur?
Les årsregnskap
Hva er papiravisenes største inntektskilde?
Brukerbetaling vs annonser i papiraviser
Hvorfor tjener papiravisene mer på annonser enn nettavisene?
Dyrere annonser i papiravisene
Toppbanner: 6.000
kr Skyskraper:
5.000 kr
Helside:
39.225 kr
Flere annonser i papiravisene (Aftenposten)
Matte for journalister
•Papiraviser
•Høyere pris
•Større volum
•Nettaviser
•Lavere pris
•Lavere volum
Hva er galt med nettavisenes annonser?
Bannerannonser «virker ikke»
• Små
• Støyende
• Animerte
• Klikkbare
• Faste plasser
• Ingen eksklusivitet
• Dårlige annonser får lavere pris
Hva kan nettavisene lære av papiravisenes annonser?
Papiravisenes annonser
• Store
• Eksklusive
• Plass til hele budskapet
• Likestilt med redaksjonelt innhold
• Irriterer ikke leserne
Nettavisene må redesignes
• Bedre samspill mellom redaksjonelt & kommersielt innhold – uten å viske ut grensene
• Bedre annonseplasser
• Som en naturlig del av leseflyten
• Vis bare solgte annonser
• Annonseformater
• Store og eksklusive
• Touch!
Mange lokale bedrifter har ikke hjemmesider
•Mangler landingssider for klikkbare annonser
•Vil ha leserne inn i butikkene
•Lokalsamfunnet.lokalavisen.no?
Facebook har skjønt det
• Gratis landingssider
• Hjemmeside for bedrifter
• Kampanjesider
• Selger
• Trafikk til annonser på eget nettsted
Hvem er verdens beste til å lage nettaviser?
Content Marketing
• Lukrativt marked
• Nettavisene tjener kun på distribusjon (klikk)
• Vanntette skott mellom redaksjonen og annonseavdelingen
Brukerbetaling eller annonser?
Ja takk, begge deler
• Men hva har førsteprioritet?
• Betalingsmur
1. Brukerbetaling
2. Annonseinntekter
• Freemium
1. Annonseinntekter
2. Brukerbetaling
Hvorfor prioriterer pressen den nest største inntekten på bekostning av den største?
iPad-muligheten som ble skuslet bort
• Touch åpnet for gode digitale annonser
• Pressen valgte å prioritere brukerbetaling
Wired
•Wired.com (gratis)
•Papirmagasin (125 kr)
•App
• Enkeltnummer: 35 kr
• Månedsabonnement: 14 kr
• Årsabonnement: 140 kr
Wired annonseandel (iPad app): 36,8% (35/95 sider)
Hva skjer i annonsemarkedet nå?
Annonsekronene går fra papir til nettet
«Google, Facebook og Youtube overtar mange av funksjonene som lokalaviser og tradisjonelle medier tidligere har hatt, og forsyner seg grovt av annonsemarkedet.»
- Rolf Erik Ryssdal, Schibsted Media Group
Feil trusselbilde?
•Advarer mot annonseutfordrere
• YouTube
•Fokuserer på brukerbetaling
• Betalingsmur
Hva er Facebook?
• Sosialt nettverk
• Markedskanal
• Publiseringsløsning
• Nyhetsformidler
• Annonsekanal
• Partner
• Fiende
For pressen er Facebook en markedskanal
• Trafikkmaskin
• Viral spredning
• Debattsystem
Det er Facebook også for andre annonsører
Facebook er en lokalavis
• Lokale nyheter
• Informasjon fra kommunen
• Fotballlaget
• Skolen
• Loppemarkedet
• Lokale meninger
• Lokale annonser
Facebook satser på gratis
•Size matters!
•Krever innlogging
•Sperrer Google ute
Pressen satser på hengelåser
• Låste artikler
• Er «annonser» for et redaksjonelt produkt
• Ødelegger for det andre redaksjonelle innholdet
• Ødelegger for annonsene
2 nisjeaviser om forskning
vs
Facebook’s historie
• 2004: The Facebook startes på Harvard
• 2007: Fra ca 3.000 til 170.000 norske brukere
• 2008: 100 millioner brukere og norsk versjon
• 2011: 1.000 milliarder sidevisninger i juni
• 2012: Børsnotering
• 2013: 1,1 milliarder brukere
Strategisk feilgrep
• Annonsørene flytter pengene fra papir til nettet
• YouTube
• Nettaviser
• Pressen flytter papiravisens forretningsmodell til nettet
• Betalingsmur
«Nummer 2» avisene sliter alltid
•Annonsørene får dekningen de trenger hos nummer 1
•Hva skjer når norske aviser er nummer 2, etter Facebook?
«Hele Norges lokalavis»
Fremtiden med/uten betalingsmur
Betalingsmur
1. VG.no
2. Dagbladet.no
3. Nettavisen.no
4. Facebook
5. Lokalavisen.no
Freemium
1. Lokalavisen.no
2. VG.no
3. Dagbladet.no
4. Nettavisen.no
5. Facebook
Hvorfor betaler leserne for lokalavisen?
Medlemsskap
• Innholdet er en av medlemsgodene
• Finnes det andre?
• Hvem betaler for medlemskapet?
• «Pappa betaler»
• Skattefritt frynsegode?
Tiltak
• Facebook tenker stort og langsiktig
• Gratis
• Størst mulig volum
• Pressen tenker for kortsiktig og ikke nok
• Facebook er en «frenemy», og må behandles deretter
• Konkurrer mot det Facebook er i ferd med å bli, ikke bare hva det er i dag
• Annonsekampen er kampen pressen må vinne, og for å klare det må pressen være størst i sitt marked
Recommended
