Fecha del Informe: 03/10/2014
Septiembre 2014
Informe Mensual de TV
� 1. Consumo/Cuota/Audiencia– Consumo de TV
– Consumo promedio anual– Evolución del consumo de TV por meses– Evolución del consumo de TV por semanas– Evolución del consumo mensual por targets
– AM% por cuarto de hora L-V / S y D– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time– Cuota por cadenas y targets de interés– Cuota por cadenas y áreas geográficas– Evolución de la cuota por sistemas de distribución– Ranking cadenas Temáticas TDT– Ranking cadenas Temáticas de Pago– Perfil de las cadenas nacionales– Perfil de las cadenas autonómicas
� 2. Programas de TV– Las 10 emisiones de mayor audiencia– Ranking general de programas– Ranking general de programas: NIÑOS– Ranking general de programas : JÓVENES– Ranking general de programas: AMAS DE CASA
Índice
� 3. Publicidad en TV– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena– GRP´s vs. Audiencia– Evolución de GRP´s– Evolución GRP’s: Individuos 16+– Evolución GRP’s: Amas de Casa– Evolución de inserciones– Promedio de GRP´s por inserción– Evolución mensual del mercado publicitario– Ocupación Publicitaria por años– Ocupación Publicitaria por meses– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:
Autonómicas– Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas– Marco del estudio
Índice
Conclusiones• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Septiembre de 2014 se situó en 226 minutos por persona y día, lo que supone un aumento de 34 minutos
respecto al mes anterior y de 4 minutos menos si lo comparamos con el mismo periodo de 2013.
• Cuota de Cadenas
⁻ Tele5 (14,2%): La cadena privada releva a Antena3 y asciende al liderato del ranking por cadenas tras aumentar su cuota 1,2 puntos. Logra superar a Antena3 en el primetime tras experimentar un incremento de 1,7 puntos. Por targets de interés, se mantiene como la cadena predilecta entre las Amas de Casa y las Mujeres y recobra fuerzaentre los Adultos 16+. No consigue que ninguna de sus emisiones entre a competir en el ranking de las 10 emisiones con mayor audiencia.
⁻ Antena3 (13,6%): A pesar de ganar 1 décima de cuota cede la posición dorada del ranking. En el day time (14,4% de participación) ha sido capaz de mantenerse como lacadena más vista. Por targets de interés, se mantiene como la cadena más fuerte entre los Hombres y los Jóvenes 13-24, pero no logra mantenerse fuerte en los Adultos 16+.Consigue que el “G.P. de Singapur de F1” entren a formar parte del ranking de las 10 emisiones más vistas del periodo de estudio.
⁻ La1 (10%): aumenta su share 7 décimas. Se mantiene como la tercera cadena más vista en el prime time con una cuota del 12,2%, lo que supone un aumento de 2 décimas silo comparamos con el mes de agosto. Gracias a los partidos de la Champions League y la clasificación de Eurocopa de fútbol, consigue colar 7 emisiones más vistas del mes.
⁻ La Sexta (7,2%) recupera la cuarta posición del ranking tras ganar 7 décimas de participación.
⁻ Cuatro (7,1) Gana 2 décimas. Pierde un puesto en el ranking por cadenas. Logra que dos emisiones correspondientes a los partidos del Mundial de Baloncesto figurendentro de las 10 más vistas del mes.
⁻ Temáticas TDT (26,7%): Pierde su cuota mensual 3 puntos. FDF T5, Clan y Neox son los canales de mayor audiencia.
- Temáticas de Pago (6,4%): Pierde 3 décimas de participación. Dentro de este grupo AXN, Canal+1, Canal+ Liga y FOX son las cadenas preferidas por los espectadores.
• Publicidad: Se han emitido 652.815 anuncios, lo que supone un mínimo incremento del 0,3% respecto al mes de septiembre de 2013 y una reducción del 5,6% respecto al mesanterior. El número de grp’s generados (229.738) incrementa respecto al mes anterior un 14% e incrementa un 16% si lo comparamos con el mismo mes del año pasado. Losgrp,s/inserción se establecen en el 0,34.
• “El Corte Inglés”, “www. Trivago.es” y “Jazztel/tarifa plana móvil” son las campañas con mayor presión del mes de estudio.
Consumo de TVPromedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)
Evolución Semanal (Total TV)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Minutos
0
50
100
150
200
250
300
350
400
ene.-11feb.-11m
ar.-11abr.-11m
ay.-11jun.-11jul.-11ago.-11sep.-11oct.-11nov.-11dic.-11ene.-12feb.-12m
ar.-12abr.-12m
ay.-12jun.-12jul.-12ago.-12sep.-12oct.-12nov.-12dic.-12ene.-13feb.-13m
ar.-13abr.-13m
ay.-13jun.-13jul.-13ago.-13sep.-13oct.-13nov.-13dic.-13ene.-14feb.-14m
ar.-14abr.-14m
ay.-14jun.-14jul.-14ago.-14sep.-14
Ind. 4+
Amas deCasa
Adultos 16+
Hombres
Mujeres
Jóvenes 13-24
Niños 4 -12
100
120
140
160
180
200
220
240
260
280
300
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
Noviembre
Diciembre
2011 2012 2013 2014
Evolución del consumo mensual por targets
AM% por cuarto de horaLunes - viernes
DomingosSábados
0
10
20
30
40
50
60
02:3
0 - 0
2:45
03:1
5 - 0
3:30
04:0
0 - 0
4:15
04:4
5 - 0
5:00
05:3
0 - 0
5:45
06:1
5 - 0
6:30
07:0
0 - 0
7:15
07:4
5 - 0
8:00
08:3
0 - 0
8:45
09:1
5 - 0
9:30
10:0
0 - 1
0:15
10:4
5 - 1
1:00
11:3
0 - 1
1:45
12:1
5 - 1
2:30
13:0
0 - 1
3:15
13:4
5 - 1
4:00
14:3
0 - 1
4:45
15:1
5 - 1
5:30
16:0
0 - 1
6:15
16:4
5 - 1
7:00
17:3
0 - 1
7:45
18:1
5 - 1
8:30
19:0
0 - 1
9:15
19:4
5 - 2
0:00
20:3
0 - 2
0:45
21:1
5 - 2
1:30
22:0
0 - 2
2:15
22:4
5 - 2
3:00
23:3
0 - 2
3:45
24:1
5 - 2
4:30
25:0
0 - 2
5:15
25:4
5 - 2
6:00
Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12
% Audiencia Media del TTV
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
02:3
0 - 0
2:45
03:1
5 - 0
3:30
04:0
0 - 0
4:15
04:4
5 - 0
5:00
05:3
0 - 0
5:45
06:1
5 - 0
6:30
07:0
0 - 0
7:15
07:4
5 - 0
8:00
08:3
0 - 0
8:45
09:1
5 - 0
9:30
10:0
0 - 1
0:15
10:4
5 - 1
1:00
11:3
0 - 1
1:45
12:1
5 - 1
2:30
13:0
0 - 1
3:15
13:4
5 - 1
4:00
14:3
0 - 1
4:45
15:1
5 - 1
5:30
16:0
0 - 1
6:15
16:4
5 - 1
7:00
17:3
0 - 1
7:45
18:1
5 - 1
8:30
19:0
0 - 1
9:15
19:4
5 - 2
0:00
20:3
0 - 2
0:45
21:1
5 - 2
1:30
22:0
0 - 2
2:15
22:4
5 - 2
3:00
23:3
0 - 2
3:45
24:1
5 - 2
4:30
25:0
0 - 2
5:15
25:4
5 - 2
6:00
Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres
Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12
0
10
20
30
40
50
60
02:3
0 - 0
2:45
03:1
5 - 0
3:30
04:0
0 - 0
4:15
04:4
5 - 0
5:00
05:3
0 - 0
5:45
06:1
5 - 0
6:30
07:0
0 - 0
7:15
07:4
5 - 0
8:00
08:3
0 - 0
8:45
09:1
5 - 0
9:30
10:0
0 - 1
0:15
10:4
5 - 1
1:00
11:3
0 - 1
1:45
12:1
5 - 1
2:30
13:0
0 - 1
3:15
13:4
5 - 1
4:00
14:3
0 - 1
4:45
15:1
5 - 1
5:30
16:0
0 - 1
6:15
16:4
5 - 1
7:00
17:3
0 - 1
7:45
18:1
5 - 1
8:30
19:0
0 - 1
9:15
19:4
5 - 2
0:00
20:3
0 - 2
0:45
21:1
5 - 2
1:30
22:0
0 - 2
2:15
22:4
5 - 2
3:00
23:3
0 - 2
3:45
24:1
5 - 2
4:30
25:0
0 - 2
5:15
25:4
5 - 2
6:00
Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres
Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12
FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC
0
5
10
15
20
25
30
35
Septiembre2013
Octubre 2013 Noviembre2013
Diciembre2013
Enero 2014 Febrero 2014 Marzo 2014 Abril 2014 Mayo 2014 Junio 2014 Julio 2014 Agosto 2014 Septiembre2014
La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago
0
5
10
15
20
25
30
35
0
5
10
15
20
25
30
35
Evolución mensual de la cuota por cadenasTotal Día
Cuota
CuotaCuota Prime Time
FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.
Day Time
Cuota por cadena y target de interés
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Cuota
Cuota por cadenas y áreas geográficasCuota
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
TOP 10 Temáticas TDT
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
Share %
TOP 10 Temáticas de Pago
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
Share %
Perfil de las cadenas Nacionales
* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC
Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 46,5 48,6 50,6 34 41,4 52,8 52,5
Mujeres 53,5 51,4 49,4 66 58,6 47,2 47,5
Amas de Casa 47,8 50,1 51,9 56,2 51,6 45,6 49,8
Cabeza de Familia 45,7 50,5 56 43,8 45 49,7 53,2
Otros Individuos 23,3 15,5 13,6 20,2 20,9 21,3 16
4-12 6,5 2,8 1,8 2,6 3,6 3,4 2,1
13-24 7 3,7 3,4 6,1 6,6 8,1 4,5
25-44 26,7 20,2 17,8 24,2 24,9 32,4 29,7
45-64 33,4 36,5 38,8 34,2 37 36,5 37,8
65+ Y +AÑOS 26,4 36,8 38,3 32,9 27,9 19,7 25,8
Alta 7,6 9,1 10,6 5 6,7 7,6 10,2
Media alta 12,4 12,8 13,8 10,1 12,6 13,3 14,2
Media media 45 42,4 44,3 44,5 46,1 47,2 46,2
Media baja 27,6 29 25,9 30,8 28,1 25,9 24
Baja 7,4 6,8 5,4 9,5 6,5 6 5,4
Menos de 10.000 20,3 22,7 18,8 19,2 19,6 18,4 16,8
10.000-50.000 H 27,4 27 23,8 26,9 26,7 26,7 25,2
50.000-200.000 H 22,9 21,7 23,6 24,7 24,4 23,9 24,6
200.000-500.000 H 13 12,2 13,7 13,6 12,7 14,2 13,3
+ 500.000 H 16,5 16,4 20,2 15,5 16,5 16,8 20,1
Perfil de las cadenas Autonómicas
* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC
Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 46,5 40,9 47,1 45,8 60,7 46,9 39,3 53 54,1 47,9 52,2 53,5
Mujeres 53,5 59,1 52,9 54,2 39,3 53,1 60,7 47 45,9 52,1 47,8 46,5
Amas de Casa 47,8 52,7 48,7 51,9 53,4 55,8 47,9 43,8 43,3 52,1 48,7 47,6
Cabeza de Familia 45,7 44,4 54,3 48,2 62,8 53,2 39,5 50,8 56,7 54,1 50,1 52,9
Otros Individuos 23,3 15,6 10,6 17,4 15,4 12,5 23,1 19,1 14,4 12,2 12,6 9,7
4-12 6,5 2,5 1,8 2,7 2,2 0,9 1,8 1,9 2,9 1,6 1,4 0,7
13-24 7 4 1,4 4,4 3,1 2,7 2,1 4,1 4,1 3,6 1,6 1,3
25-44 26,7 13,1 16,2 19,4 18,6 14,2 15,8 17,6 16,7 10,8 10,9 14,4
45-64 33,4 33,9 37,1 29,3 37,9 38,1 35,3 42,3 38,2 31,5 31,5 34,6
65+ Y +AÑOS 26,4 46,6 43,4 44,1 38,1 44 45,1 34,1 38,2 52,5 54,6 49
Alta 7,6 3,4 3,5 16,8 6,3 6,7 2,1 13,2 2 1,6 1,8 7,9
Media alta 12,4 7,2 13,2 22,2 13,1 14,3 6,8 11,9 9,5 7,4 13,7 7,5
Media media 45 30,7 47,2 40,9 46,2 54,4 51,1 40,2 39,6 34,7 42,6 45,7
Media baja 27,6 33,7 26,7 18,5 28,8 22,5 28,1 31,6 42,1 31,6 28,8 35,2
Baja 7,4 25 9,3 1,6 5,7 2,1 12 3,1 6,8 24,7 13,1 3,6
Menos de 10.000 20,3 26 19,6 22,7 31 24,3 38,2 11,4 13,5 46,3 40,7 21,6
10.000-50.000 H 27,4 31,5 49,1 26,6 33,6 39,3 40,9 8,1 37,9 26,8 8,8 32,4
50.000-200.000 H 22,9 22,1 3,3 15,5 22,9 16,4 10,4 20,7 24,9 25,6 0,6 9,8
200.000-500.000 H 13 4,7 28 9,2 12,5 20 10,6 3,1 23,6 1,3 0 36,1
+ 500.000 H 16,5 15,7 0 26 0 0 0 56,6 0 0 49,9 0
Las 10 emisiones de mayor audienciaAM (‘000) Cuota (%)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos
TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
Ranking general de programas
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 5.291 5.498 12,5 13 31,2 31,4
La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 4.489 4.489 10,6 10,6 32 32
La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 3.962 4.162 9,3 9,8 25,8 26,2
T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 3.510 3.510 8,3 8,3 24,8 24,8
A3 FORMULA 1 2 3.325 3.754 7,8 8,9 30,4 32,3
La1 AGUILA ROJA 4 3.248 4.019 7,7 9,5 19,2 23,2
La1 PELICULA DE LA SEMANA 4 2.969 3.397 7 8 17,9 20,7
T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 2 2.810 3.114 6,6 7,3 29,1 30,8
A3 BROADCHURCH 2 2.623 2.938 6,2 6,9 16,6 18,8
La1 ISABEL 5 2.600 2.922 6,1 6,9 15,3 18,2
T5 GRAN HERMANO:EXPRESS 2 2.562 2.806 6 6,6 13,7 15,1
A3 EL HORMIGUERO 3.0 18 2.348 3.072 5,5 7,2 13,7 16,7
T5 HERMANOS 3 2.307 2.519 5,4 5,9 14,7 16
A3 TOP CHEF 4 2.299 2.443 5,4 5,8 15,8 16,3
CUATRO VIAJANDO CON CHESTER 2 2.292 2.740 5,4 6,5 12,6 14,6
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos
Ranking general de programas: NIÑOS
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 305 305 7,4 7,4 25,3 25,6
La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 244 244 5,9 5,9 24,4 24,4
La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 220 224 5,3 5,4 21 21,3
BOING PEQUEÑOS GIGANTES 3 198 215 4,8 5,2 20,9 22,9
A3 FORMULA 1 2 175 210 4,2 5,1 22,8 25,7
CLAN DORA LA EXPLORADORA 12 170 214 4,1 5,2 20,8 25
T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 163 163 4 4 16,4 16,4
BOING TITO YAYO 2 162 177 3,9 4,3 20,9 23,4
A3 EL HORMIGUERO 3.0 18 158 213 3,8 5,2 14,6 21,2
CLAN LOS OSOS AMOROSOS 43 146 239 3,5 5,8 20,6 29,4
CLAN EL PEQUEÑO REINO DE BEN Y HOLLY 56 143 244 3,5 5,9 21,6 31,2
BOING ¡FINDES!CN 6 139 167 3,4 4 19,9 21,4
BOING ESPECIAL LOS SECRETOS DEL COLE 4 137 160 3,3 3,9 11,3 14
BOING PEQUEÑOS GIGANTES:EL CASTING 1 136 136 3,3 3,3 14,8 14,8
CLAN BOB ESPONJA 146 135 259 3,3 6,3 15,8 34,9
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 377 388 7,4 7,6 32,8 33,2
La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 283 283 5,5 5,5 32,8 32,8
La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 274 286 5,4 5,6 26,9 27,6
T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 261 261 5,1 5,1 26,6 26,6
La1 AGUILA ROJA 4 224 286 4,4 5,6 18,4 23,6
A3 FORMULA 1 2 219 261 4,3 5,1 25,3 27,2
T5 MUJERES Y HOMBRES Y VICEVERSA 22 213 376 4,2 7,4 40 50,4
T5 GRAN HERMANO:EXPRESS 2 212 216 4,2 4,2 16,2 17,4
A3 EL HORMIGUERO 3.0 18 208 269 4,1 5,3 18 22,6
A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 22 202 266 4 5,2 17,7 19,7
T5 GRAN HERMANO 4 189 211 3,7 4,1 23,6 25,8
A3 LOS SIMPSONS 52 189 410 3,7 8 22,2 35,7
A3 TOP CHEF 4 188 227 3,7 4,4 19,8 23
T5 HERMANOS 3 187 207 3,7 4,1 18,2 19,3
A3 VIVE CANTANDO 5 184 245 3,6 4,8 19,3 22,5
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24
Ranking general de programas: JÓVENES
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 1.954 2.024 11,7 12,1 25,5 25,6
La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 1.699 1.699 10,2 10,2 26,5 26,5
La1 AGUILA ROJA 4 1.528 1.930 9,2 11,6 19 22,9
La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 1.482 1.554 8,9 9,3 21,1 21,3
A3 BROADCHURCH 2 1.463 1.613 8,8 9,7 18,6 20,9
La1 ISABEL 5 1.391 1.573 8,3 9,4 16,9 20,2
T5 GRAN HERMANO:EXPRESS 2 1.349 1.464 8,1 8,8 15,3 16,8
La1 PELICULA DE LA SEMANA 4 1.307 1.566 7,8 9,4 16,6 19,7
T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 1.288 1.288 7,7 7,7 20 20
T5 HERMANOS 3 1.212 1.300 7,3 7,8 15,8 16,9
A3 FORMULA 1 2 1.197 1.331 7,2 8 25,5 27
T5 SALVAME DELUXE 6 1.167 1.293 7 7,8 24 25,5
CUATRO VIAJANDO CON CHESTER 2 1.118 1.303 6,7 7,8 13,1 14,8
A3 MULTICINE 2 8 1.101 1.301 6,6 7,8 22,1 26,2
A3 TOP CHEF 4 1.098 1.152 6,6 6,9 15,3 15,6
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa
Ranking general de programas: AMAS DE CASA
Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Cuota (%)
GRP´s vs Audiencia
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia
6,4
-3,0
1,9
10,66,3
1,7 2,75,3
13,2
0,0 0,0 0,0
254.215
197.296
220.060208.495 207.632
201.525215.225
191.193
223.685
-20,00
0,00
20,00
40,00
60,00
80,00
100,00
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014
Evolución de GRP´s 2012 - 2013
GRP´s
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales
RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteGrupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, NitroTelecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, DivinityLa Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TVPublimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, XtrmC+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ FutbolPulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+
Fuente: KANTAR MEDIAAdultos 16+ PBC- Universo: 38.817,832
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteGrupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, NitroTelecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, DivinityLa Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TVPublimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, XtrmC+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ FutbolPulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
Evolución GRP’s: AMAS DE CASA
Fuente: KANTAR MEDIAAC– PBC- Universo: 17.433,346
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteGrupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, NitroTelecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, DivinityLa Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TVPublimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, XtrmC+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ FutbolPulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
Evolución GRP’s: Mujeres 16+
Fuente: KANTAR MEDIAMujeres 16+– PBC- Universo: 19,924,264
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
18,3
7,44,5
19,8
0,4 0,6
-3,2-6,6
0,3 0,0 0,0 0,0
767.017
637.536677.624
734.965
636.639614.436
729.392691.734
652.815
-20,0
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014
Evolución Inserciones 2012 - 2013
Inserciones
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales
0,33 0,31 0,320,28
0,33 0,330,30 0,28
0,34
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1,0
1,1
1,2
1,3
1,4
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
2012 2013 2014
Promedio de GRP´s por Inserción
GRP´s / Ins.
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales
Evolución mensual del mercado publicitario
* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados
Índice
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales
Índice GRP's 95 98 121 117 91 102 96 96 93 99 88 103
Índice Minutos 101 107 107 111 111 106 99 100 97 86 80 94
Índice Inserciones 98 97 112 112 93 99 107 93 89 106 101 95
oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14 jun.-14 jul.-14 ago.-14 sep.-14 PROMEDIO
GRP's 206.058 212.849 261.613 254.215 197.296 220.060 208.495 207.632 201.525 215.225 191.193 223.685 216.654
MINUTOS CONSUMO TV 242 257 257 267 267 255 237 240 233 207 192 226 240
INSERCIONES 670.497 665.645 771.200 767.017 637.536 677.624 734.965 636.639 614.436 729.392 691.734 652.815 687.458
Ocupación Publicitaria por Años
% Ocu
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
%
La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Ocupación Publicitaria por Meses
% Ocu
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT
0
2
4
6
8
10
12
14
16
sep.-12
oct.-12 nov.-12
dic.-12 ene.-13
feb.-13 mar.-13
abr.-13 may.-13
jun.-13 jul.-13 ago.-13
sep.-13
oct.-13 nov.-13
dic.-13 ene.-14
feb.-14 mar.-14
abr.-14 may.-14
jun.-14 jul.-14 ago.-14
sep.-14
%
Series1 Series2 Series4 Series7 Series8 Series3 Series6 Series5 Series9
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Minutos de ocupación total por franja
SEPTIEMBRE 2013
SEPTIEMBRE 2014
Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya
duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser superior, no estar en primera y/o última posición.
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Fuente: KANTAR MEDIATotal Individuos – PBC- Universo: 44.444.472
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
Total minutos publicidad permitido en la franja
288843636121212121272
288843636121212121272
TOTAL DÍA 6,8 3,5 180,2 149,5 169,9 149,4 88,9Mañana (De 07:00h a 14:00h) 1,2 1,0 57,2 43,7 49,1 28,3 19,0
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 2,4 0,5 35,4 30,0 31,7 34,6 17,2Tarde (De 17:00h a 20:00h) 1,3 0,7 30,6 23,4 28,1 33,5 18,0
20:00h 0,3 0,1 7,3 6,5 11,0 8,8 5,821:00h 0,1 0,3 11,2 10,1 11,5 10,4 7,422:00h 0,6 0,2 10,5 10,8 9,9 10,3 6,023:00h 0,0 0,1 11,1 9,8 9,9 10,1 6,424:00h 0,2 0,1 10,4 11,2 10,8 10,1 4,9
Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,7 0,4 6,6 4,1 7,9 3,4 4,4
TOTAL DÍA 8,6 2,8 212,9 180,9 202,2 164,9 81,9Mañana (De 07:00h a 14:00h) 1,0 0,5 65,3 48,4 64,5 37,1 19,3
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 2,7 0,6 38,9 35,8 36,0 36,0 15,6Tarde (De 17:00h a 20:30h) 2,9 0,8 40,4 32,3 31,9 34,7 15,4
20:00h 1,0 0,2 11,5 8,6 11,6 9,8 5,421:00h 0,3 0,3 12,3 11,6 13,0 10,1 7,622:00h 0,5 0,1 11,8 12,3 11,3 10,4 5,723:00h 0,0 0,1 12,4 12,1 11,1 10,9 5,524:00h 0,0 0,1 11,9 12,2 12,0 11,0 4,0
Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,3 0,1 8,6 7,6 11,2 4,9 3,7
Ocupación total por cadenas y franjas
Spots vistos al día vs. spots emitidos
Spots Vistos Spots Emitidos
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales
3.526
1.945
3.342
1.680
3.230
1.165
5.399
1.301
6.618
3.3332.923
1.801 1.206920 905
2.076
1.682
1.509 1.458 1.4421.312 1.268 1.240 1.227 1.224 1.183 1.176
1.024 1.005 1.004
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
EL CORTE IN
GLES/MO
DA
WW
W.TRIVAG
O.ES
ONO
/INTERNET-M
OVIL
JAZZTEL/TARIFA PLANA MOVIL
MOVISTAR/FUSIO
N TV FUTBOL
CANAL+
LINEA DIRECTA ASEGURADORA/COCHES-M
OTOS
COFIDIS/CREDITOS
DANONE/ACTIM
EL
MEDIA M
ARKT
ONCE/CUPON
AZO
MUTU
A MADRILEÑ
A AUTOM
OVILISTA
ENDESA/ONE
CARREFOUR/HIPERM
ERCAD
BANCO PO
PULAR
Inserciones GRP
Ranking de campañas
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales
GRP’s Ins.
• El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,Baleares y Canarias
• Los targets que se han utilizado son:
• Total Individuos de más de 4 años
• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)
• Adultos de más de 16 años.
• Hombres adultos.
• Mujeres adultas.
• Jóvenes de 13 a 24 años.
• Niños de 4 a 12 años.
• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a24:00
MARCO DEL ESTUDIO
• Los conceptos que se han manejado en este informe son:
• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día
• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el totalindividuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo
• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario
• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.
• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena
• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento
• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa
• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculadosobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está porencima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.
• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día ysin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje detiempo dedicado sólo a emisión.
• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).
• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja dereferencia.
MARCO DEL ESTUDIO