Japãouma nova tendência
de mercado
BALANÇA COMERCIALANO
1998
1999
2000
2001
2002
2003
TOTAL
-6.624
-1.284
-753
2.651
13.126
24.831
US$ milhão
C/ JAPAO
-1.069
-383
-489
-1.078
-250
-210
PARTICIPAÇAO
(%)
4,3
4,6
4,5
3,4
3,5
3,2
IDENTIFICAÇÃO INICIAL DE SETORES COM POTENCIAL PARA A EXPORTAÇÃO AO
MERCADO JAPONÊS
SETORES SELECIONADOS
1. Produtos agrícolas (Alimentos orgânicos) 2. Agroindústria (produtos naturais) 3. Calçados e produtos de couro 4. Madeira e mobiliário 5. Produtos de borracha 6. Farmacêuticos e cosméticos 7. Fashion goods (Joalheria, Vestuário) 8. Eletrônicos e componentes eletro-eletrônicos 9. Automóveis e autopeças 10. Software
ENTENDA AECONOMIA JAPONESA
ECONOMIA JAPONESARecessão
LojasAbundantes em mercadorias
ConsumidoresProcuram mercadorias que os atraem mas não
encontramComerciantes
Não estão oferecendo as mercadorias que os consumidores procuram
FabricantesObrigam-se a rebaixar os preços
Chave de sucesso em negócio
• Comprender os consumidores japoneses
• Criar e estabelecer trade-mark de destaque
LEMBRE-SE
Produto de excelente qualidade ou de tecnologia mais avançada não é suficiente
ENTENDA AS CARACTERÍSTICAS DO
NOVO PERFIL CONSUMIDOR JAPONÊS
A Sociedade Envelhecida
Características
Idosos: com 65 anos ou mais Sociedade em processo de envelhecimento
7% da população total são idosos Sociedade envelhecida
14% da população total são idosos Sociedade super envelhecida
21% da população total são idosos
NOVO MERCADO CONSUMIDOR
• França 115 anos
• Suécia 85 anos
• Reino Unidos 47 anos
• Alemanha 40 anos
• Japão 24 anos
SOCIEDADE EM PROCESSO DE
ENVELHECIMENTO
SOCIEDADE ENVELHECIDA
Tendência de envelhecimento
05
10152025303540
j apão
Est adosUni dosFeance
Al emã
I t al i a
Sueci a
I ngl at er r a
2002 23,63milhões 18,5%
2025 (projeções) 28,7%
2050 (projeções) 35,7%
REPRESENTAÇÃO DA POPULAÇÃO DE IDOSOS JAPONESES
VIDA MÉDIA DOS JAPONESES(ANOS DE IDADE)
1947 2002
JAPONESES 50,06 78,32
JAPONESAS 53,96 85,23
PROPRIEDADES POR IDADE
0
5
10
15
20
25
%
1 milh~ ão
milh1 ão 5 milh~ ões
5 milhões 10 milh~ ões
10 milhões 50 milh~ ões
50 milhões 100 milh~ ões
100 milhões ~
CARACTERÍSTICAS DOS “NOVOS” IDOSOS
1) Dão prioridade à vida privada
2) Têm sensibilidade de jovens
3) Estilo de vida: qualidade mais importante que títulos, classe social ou hierarquia
4) Gostam de estar elegantes
5) Imaginam-se e aparentam ser mais jovens
6) São atuantes
7) Comportam-se naturalmente segundo motivações
8) Se apegam às suas próprias concepções de valor
9) São sociáveis
10) São pessoas admiradas pelos mais jovens
UTILIZAÇÃO DE COMPUTADORES
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
20002002
UTILIZAÇÃO DE TELEFONES CELULARES
0
10
20
30
40
50
60
70
80
20002002
OUTRAS CARACTERÍSTICAS DOS IDOSOS JAPONESES
Experiência na seleção de produtos
Compra o que necessita, agrada
Produtos menos superficiais e mais autênticos
Produtos que podem convergir em felicidade
EM QUAIS SEGMENTOS OS IDOSOS GASTAM MAIS
1. Viagens2. Saúde3. Entretenimento4. Para as relações humanas
JAPÃOMERCADO EMERGENTE DE IDOSOS
Oportunidade de negócios
É oferecer produtos e serviços para propiciar o bem-estar ou aliviar as
inquietudes e angústias
O MERCADO EMERGENTES DE IDOSOS
PROPICIAR BEM-ESTAR
ALIVIAR INQUIETUDES
EXPERIÊNCIAS
INÉDITAS
EXPERIÊNCIAS JÁ
REALIZADAS
Mercadode
surpresas( emoção)
Mercado de
re-habilitação(recuperação)
Mercadode
renascença(nostalgia)
Mercadode
diversão(agradável)
DEZ SETORES DE CONSUMO DOS IDOSOS JAPONESES
1. Vestuário
2. Alimentos
3. Habitação
4. Viagens
5. Aprendizagem
6. Automóveis
7. Informação
8. Saúde
9. Bem-estar
10. Paz, sossego e afeição
UTILIZAÇÃO DE INTERNET
0
10
20
30
40
50
60
20002002
PORTADOR DE TELEFONE CELULAR
0
10
20
30
40
50
60
Total Homen Mulher
1999200020012002
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