Tätä on Vapa Media
• Sisältötoimisto, joka on erikoistunut sisältökonseptointiin ja kiinnostavien sisältöjen suunnitteluun.
• HUBissa aiheena: Sisältöjen merkitys sekä sisällöntuottajien rooli.
• Puhujina toimitusjohtaja Ida Hakola sekä kehitysjohtaja Ilona Hiila.
Mistä Vapan idea lähti?
• Verkossa on paljon sisältöä, mutta kiinnostavuus yleisöjen kannalta usein kyseenalaista.
• Yritykset viestivät usein yrityksen näkökulmasta, aivan kuten kaikki olisivat kiinnostuneita juuri heidän asioistaan.
• Ei pidä miettiä sitä, mitä sinä haluat kertoa vaan sitä mitä yleisöt haluavat kuulla.
30 Twiittausta tunnissa.
13 Twiittausta kolmessa
viikossa.
Vapa ja muu maailma.
• Journalistinen näkökulma vahvasti näkyvillä myös ulkomailla.
• Uusi ajattelutapa kovassa nosteessa = viime vuosi oli uuden sisältöajattelun vuosi!
• Vuonna 2009 ”content strategy” twiittauksia 13 kappaletta kolmessa viikossa, vuonna 2010 30 twiittausta tunnissa.
Journalistinen intuitio syö mainosharakan.
Uusi tapa ajatella.
• Paljon puhutaan siitä, että verkko tappaa journalismin. Vapa ei usko tähän.
• Verkossa ihmiset kuluttavat yhä enemmän sisältöjä ja osaavat vaatia niiltä enemmän.
• Ammattimaisten sisällöntuottajien merkitys kasvaa.
Jalostaminen. Julkaiseminen. Jatkuvuus.
Näkökulman kolme koukkua.
1. Jalosta viestisi kiinnostaviksi.
2. Jokainen on verkossa julkaisija – myös yritykset.
3. Pidä sisältö mielenkiintoisena ja julkaise niitä jatkuvasti.
Et ole ainoa.
Erottaudu jalostamalla.
• Verkko on täynnä sisällöntuottajia, jotka kilpailevat samoista yleisöistä.
• Yrityksen täytyy jalostaa viestinsä, jotta ne jaksavat kiinnostaa.
• Journalistinen intuitio auttaa löytämään kiinnostavat koukut tylsästäkin asiasta.
Et ole haluttu.
Jokainen on julkaisija.
• Jokainen viesti, jonka verkkoon laitat on julkaisemista.
• Mieti, oletko kiinnostava julkaisija?
• Journalistinen intuitio antaa uudenlaisia eväitä yleisölähtöisen sisällön suunnitteluun.
Ymmärrä antaa.
Muista antaa jatkuvasti.
• Verkko on media ja sitä määrittää median lainalaisuus = jatkuva sisällöntuotanto.
• Yritykset käyttävät verkkoa mainostauluna eivätkä julkaisualustana, jota se kuitenkin on.
• Sisältöjä haetaan jatkuvasti, vastaa tähän tarpeeseen!
Mitä on journalistinen intuitio?
Kolmas valtiovalta?
• Ei pelkkä kolmas valtiovalta vaan kyky kertoa asioista kiinnostavasti.
• Journalistinen intuitio: kiinnostavia sisältöjä, yleisölähtöisiä konsepteja ja jatkuvaa sisällöntuotantoa
• Journalistinen sisällöntuotanto on asiakkaiden palvelua verkossa.
Näkökulmat sekoittuvat.
Kenttä muuttuu.
• Journalismi, viestintä ja markkinointi eivät ole enää erillisiä kalamaljoja.
• Journalismi tulee kiinteämmäksi osaksi yritysten asiakaspalvelua.
• Vuorovaikutus eri toimijoiden kanssa tuo parhaita tuloksia.
www.vapamedia.fi