Integrierte strategische Kommunikation aus einer Hand
Kompetenz und Leistungen im Bereich Healthcare
Hörner, Frankfurt am Main, Januar 2016
Strategie und Umsetzung Die Agentur JP│KOM: Zahlen & Fakten
JP│KOM entwickelt und setzt Kommunikationsstrategien um, die Geschäftsprozesse bewegen. Wir bringen unsere Kunden ins neue Kommunikationszeitalter und treiben die digitale Transformation voran.
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Büro Düsseldorf Büro Frankfurt JP│KOM hat als Mitglied des International Public Relations Network (IPRN) weltweit mehr als 40 Kooperationspartner.
Zentral in Deutschland, international gut vernetzt Die Agentur JP│KOM: Zahlen & Fakten
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Healthcare bei JP│KOM
Pressearbeit Printmedien Unternehmenskomm. Führungskräftekomm. 2013-2015
Mitarbeiterkomm. Unternehmenskomm. Geschäftsbericht 2004-2013 Fach- & Publikums- pressearbeit 2012-2014*
Pressearbeit Print- und Online-Medien Unternehmenskomm. VKF-Support 1995-2013
Veränderungskomm. interne Kommunikation Pressearbeit 2009-2010
Issue Management Info-Event Pressearbeit (in Planung) 2014
Trainings Politische Kommunikation 2013-2014
Medientrainings 2013-2014
Pressearbeit Kongressbegleitungen KOL-Events Praxismaterialien 2013
Stakeholder-Mapping Issue Management Pressearbeit 2012-2014
Stakeholder-Mapping Public Affairs 2013-2014
Unsere gesammelte Healthcare-Erfahrung
Market Access Kommunikation 2012
Boehringer Ingelheim
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* Healthcare-Erfahrung Stephanie Hörner
MedEd Medical Publishing Fachpressearbeit Produktgruppenkomm. AD-Materialien Online-Strategie Unternehmenskommunikation 2012-2014
Arzt-, Nurse- & Pat.komm. Disease Awareness Medical & Corporate Publishing Marketing Webpräsenz & Social Media Fobi-Programme 2012-2014
Fach- & Publikumskomm. Disease Awareness KOL-Management Medientrainings 2010-2012
Branding & Positionierung Stakeholder-Mapping Integrierte Komm.-Kampagne 2012-2014
Fach- & Publikumspressearbeit Laienkommunikation Disease Awareness Zielgruppen-Profile 2012-2014
Fach- & Publikumskomm. Disease Awareness Social Media 2008-2011* 2014-2015 Finanzkommunikation
CSR-Kommunikation Pressearbeit seit 2013
Fachkommunikation Corporate Publishing Issue Management seit 2008
Public Affairs KOL-Events 2012-2013 Fach- & Publikums-kommunikation* Patientenbroschüren* AD-Materialien* MedEd* Disease Awareness* Adhärenzprogramm* Kongressaktivitäten* 2008-2012*
B2B-Kommunikation Corporate Publishing seit 2005
Fachkommunikation Experten-Round-Tables Konzeption AD-Tagung
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Fach- und Publikumskommunikation Radio-PR Social Media 2012-2014
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Fachpressearbeit Medical Publishing 2010-2012
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Launchkommunikation Mitarbeiterkommunikation Eventkonzeption 2009-2010
Fachkommunikation Kongressaktivitäten Experten-Round-Tables 2012-2014
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* Launchkommunikation BU-Kommunikation 2009-2010
Launchkommunikation Fachkommunikation Medical Writing Sales Force Marketing Change-Kommunikation 2007-2009
* Fach- & Publikumskommunikation Disease Awareness Experten-Round-Tables Roadshows Journalistenreisen 2012-2014
*
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Healthcare bei JP│KOM
Unsere Kompetenzen
Produkt-kommunikation
Analyse/Zielsetzungen
Konzeption/Strategie
Storyline/Botschaften
Pressearbeit
Presseevents
Kongresskommunikation
Scientific Relations
Media Relations
Marketing Solutions
Awareness Campaigning
Evaluation
Umfeldanalyse/ Stakeholdermapping
Strategie/Beratung
Storyline/Botschaften
Netzwerkaufbau
Veranstaltungen
Gespräche
Begleitkommunikation
Issue Monitoring
Market Access/ Public Affairs
Unternehmens- kommunikation
Strategie
− Analyse/Zielsetzung
− Beratung
− Konzeption
Implementierung
− Media Relations
− Kongress/Messe/ Event
Monitoring
− Medienresonanz-analyse
− Input-Output-Analyse
Pharma 2.0
Web 2.0-Strategie
Social Media Policy
− Ressourcen
− Guidelines
− Verantwortlichkeiten
Maßnahmenkonzeption
− Wikis, Foren, Blogs, Communities u. a.
− Profile in sozialen Netzwerken
Realisierung & Steuerung
Social Media Monitoring
Integrierte Kampagnen
■ Storyline der Kampagne
■ Kampagnenplanung/Dramaturgie
■ Gestaltung der Kampagne (Logo/Bildwelt)
■ Integrierte Kampagnensteuerung
■ Internet/Web 2.0
■ Public Affairs
■ Videos/Vodcasts
■ Erfolgskontrolle
■ Anzeigen/Werbung
■ Veranstaltungen/Events
■ PR/Öffentlichkeitsarbeit
■ Print-Medien
Monitoring
Krisenpotenzial-Analyse
Szenario-Analyse
Krisen-Guidelines
Training/Krisenübung
Questions & Answers
Darksites/Stand-by- Medien
Beratung
Krisenstab/Bereitschaft
Krisen-kommunikation
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Healthcare bei JP│KOM
Unsere Kompetenzen: Market Access/Public Affairs
Produkt-kommunikation
Analyse/Zielsetzungen
Konzeption/Strategie
Storyline/Botschaften
Pressearbeit
Presseevents
Kongresskommunikation
Scientific Relations
Media Relations
Marketing Solutions
Awareness Campaigning
Evaluation
Umfeldanalyse/ Stakeholdermapping
Strategie/Beratung
Storyline/Botschaften
Netzwerkaufbau
Veranstaltungen
Gespräche
Begleitkommunikation
Issue Monitoring
Market Access/ Public Affairs
Unternehmens- kommunikation
Strategie
− Analyse/Zielsetzung
− Beratung
− Konzeption
Implementierung
− Media Relations
− Kongress/Messe/ Event
Monitoring
− Medienresonanz-analyse
− Input-Output-Analyse
Pharma 2.0
Web 2.0-Strategie
Social Media Policy
− Ressourcen
− Guidelines
− Verantwortlichkeiten
Maßnahmenkonzeption
− Wikis, Foren, Blogs, Communities u. a.
− Profile in sozialen Netzwerken
Realisierung & Steuerung
Social Media Monitoring
Integrierte Kampagnen
■ Storyline der Kampagne
■ Kampagnenplanung/Dramaturgie
■ Gestaltung der Kampagne (Logo/Bildwelt)
■ Integrierte Kampagnensteuerung
■ Internet/Web 2.0
■ Public Affairs
■ Videos/Vodcasts
■ Erfolgskontrolle
■ Anzeigen/Werbung
■ Veranstaltungen/Events
■ PR/Öffentlichkeitsarbeit
■ Print-Medien
Monitoring
Krisenpotenzial-Analyse
Szenario-Analyse
Krisen-Guidelines
Training/Krisenübung
Questions & Answers
Darksites/Stand-by- Medien
Beratung
Krisenstab/Bereitschaft
Krisen-kommunikation
Market Access/Public Affairs – Arbeitsbeispiel
Pfizer: „Integrierte Versorgung“ im Klinikmarkt
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Vorhaben/Ziele Expertenkooperation initiieren, um Versorgungsmöglichkeiten im
Klinikmarkt unter neuen Marktbedingungen zu entwickeln: „Wie können partnerschaftliche Versorgungsstrukturen aussehen?“
Zugang zum Klinikmarkt sicherstellen, Issue in der Fachöffentlichkeit setzen
Strategie Konzeption und Implementierung Think Tank
Issue Setting in Fachöffentlichkeit und politischem Raum
Maßnahmen Partner Research und Aufbau Think Tank,
Schirmherrschaft Prof. Dr. med. Axel Ekkernkamp
Workshops
Broschüre „Klinik 2025“
Platzierung auf Kongressen, Vorträge
Pressearbeit, Exclusives in Fachmedien
Ergebnis Erhöhung des Share-of-Voice
Langfristige Implementierung und Fortsetzung Think Tank
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Healthcare bei JP│KOM
Unsere Kompetenzen: Produktkommunikation
Produkt-kommunikation
Analyse/Zielsetzungen
Konzeption/Strategie
Storyline/Botschaften
Pressearbeit
Presseevents
Kongresskommunikation
Scientific Relations
Media Relations
Marketing Solutions
Awareness Campaigning
Evaluation
Umfeldanalyse/ Stakeholdermapping
Strategie/Beratung
Storyline/Botschaften
Netzwerkaufbau
Veranstaltungen
Gespräche
Begleitkommunikation
Issue Monitoring
Market Access/ Public Affairs
Unternehmens- kommunikation
Strategie
− Analyse/Zielsetzung
− Beratung
− Konzeption
Implementierung
− Media Relations
− Kongress/Messe/ Event
Monitoring
− Medienresonanz-analyse
− Input-Output-Analyse
Pharma 2.0
Web 2.0-Strategie
Social Media Policy
− Ressourcen
− Guidelines
− Verantwortlichkeiten
Maßnahmenkonzeption
− Wikis, Foren, Blogs, Communities u. a.
− Profile in sozialen Netzwerken
Realisierung & Steuerung
Social Media Monitoring
Integrierte Kampagnen
■ Storyline der Kampagne
■ Kampagnenplanung/Dramaturgie
■ Gestaltung der Kampagne (Logo/Bildwelt)
■ Integrierte Kampagnensteuerung
■ Internet/Web 2.0
■ Public Affairs
■ Videos/Vodcasts
■ Erfolgskontrolle
■ Anzeigen/Werbung
■ Veranstaltungen/Events
■ PR/Öffentlichkeitsarbeit
■ Print-Medien
Monitoring
Krisenpotenzial-Analyse
Szenario-Analyse
Krisen-Guidelines
Training/Krisenübung
Questions & Answers
Darksites/Stand-by- Medien
Beratung
Krisenstab/Bereitschaft
Krisen-kommunikation
Vorhaben/Ziele Sensibilisierung von Betroffenen & der breiten Bevölkerung
für die Volkskrankheit Schlaganfall und ihre Risikofaktoren
Steigerung der Disease-Awareness: Hilfestellung zum Erkennen typischer Symptome & Verhalten in Notfallsituationen
Nachhaltige Förderung einer gesunden Lebensweise im Alltag
Aufzeigen von Therapiemöglichkeiten
Fortlaufende Aufmerksamkeit/Sichtbarkeit der Erkrankung bei der Zielgruppe und in der Bevölkerung
Strategie Storyentwicklung mit dem strategischen Hebel,
Themen und Zielgruppen crossmedial zu vernetzen
Laienfreundliche Erläuterung & Visualisierung medizinischer Zusammenhänge
Positive Emotionalität
Produktkommunikation/Disease Awareness – Arbeitsbeispiel
Bewusstsein schaffen und aufklären
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Maßnahmen: Zielgruppen und Medien über Themen vernetzen Produktkommunikation/Disease Awareness – Arbeitsbeispiel
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Portal für Fachkreise
Disease Awareness
Site
Publikums-presse
Blogs & Foren
Unternehmens-eigene SoMe
Fachpresse
Fachge-sellschaften
& Fach-Foren
Fremdmedien
Eigenmedien Unternehmens-
eigene SoMe
Thema
Highlights Presseevent als Kampagnenauftakt – mit hochrangig
besetztem Podium (Experten, Patientenvertreter, Politiker)
Infobus-Tour quer durch Deutschland − In über 100 Städten
− Mediziner und Selbsthilfegruppen vor Ort für Bera- tungsgespräche, ergänzend Messdemonstrationen zu Blutdruck, Blutzucker und Cholesterinwerten
Patienten-Website als „Informations-Hub“ – ohne „Technik-Aktionismus“
Video-Statements renommierter Experten Web 1.0: Disease Awareness Site u. Mail-Newsletter Web 2.0: Facebook, Twitter, YouTube etc. Attraktiver Presseservice
− Tagesaktuelle Presseinformationen inkl. Bildmaterial, aktuelle Veranstaltungshinweise, umfangreiche Servicetexte, Fact Sheets, Infografiken
− Vermittlung von Interviewpartnern
Produktkommunikation/Disease Awareness – Arbeitsbeispiel
Maßnahmen: Im Dialog mit der Zielgruppe
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Maximale Aufmerksamkeit in Publikums- und Fachmedien
Gewinnung hochrangiger Experten als regelmäßige Interviewpartner
Kontinuierlich hohe Sichtbarkeit des Themas im Web − Mtl. mind. 17 Tweets
− Mtl. mind. 8 Facebook-Posts
− Mtl. mind. 5 Website-Beiträge
Kontinuierlich steigende Nutzerzahlen der Patienten-Website − Januar 2014: 5.552 Nutzer
− Januar 2015: 17.093 Nutzer
Kontinuierlich steigende Abonnenten-Zahlen für mtl. Mail-Newsletter − Januar 2014: 214
− Januar 2015: 269
Produktkommunikation/Disease Awareness – Arbeitsbeispiel
Ergebnis: Die Kampagne sorgt nachhaltig für Aufmerksamkeit
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Healthcare bei JP│KOM
Unsere Kompetenzen: Kommunikation 2.0
Produkt-kommunikation
Analyse/Zielsetzungen
Konzeption/Strategie
Storyline/Botschaften
Pressearbeit
Presseevents
Kongresskommunikation
Scientific Relations
Media Relations
Marketing Solutions
Awareness Campaigning
Evaluation
Umfeldanalyse/ Stakeholdermapping
Strategie/Beratung
Storyline/Botschaften
Netzwerkaufbau
Veranstaltungen
Gespräche
Begleitkommunikation
Issue Monitoring
Market Access/ Public Affairs
Unternehmens- kommunikation
Strategie
− Analyse/Zielsetzung
− Beratung
− Konzeption
Implementierung
− Media Relations
− Kongress/Messe/ Event
Monitoring
− Medienresonanz-analyse
− Input-Output-Analyse
Pharma 2.0
Web 2.0-Strategie
Social Media Policy
− Ressourcen
− Guidelines
− Verantwortlichkeiten
Maßnahmenkonzeption
− Wikis, Foren, Blogs, Communities u. a.
− Profile in sozialen Netzwerken
Realisierung & Steuerung
Social Media Monitoring
Integrierte Kampagnen
■ Storyline der Kampagne
■ Kampagnenplanung/Dramaturgie
■ Gestaltung der Kampagne (Logo/Bildwelt)
■ Integrierte Kampagnensteuerung
■ Internet/Web 2.0
■ Public Affairs
■ Videos/Vodcasts
■ Erfolgskontrolle
■ Anzeigen/Werbung
■ Veranstaltungen/Events
■ PR/Öffentlichkeitsarbeit
■ Print-Medien
Monitoring
Krisenpotenzial-Analyse
Szenario-Analyse
Krisen-Guidelines
Training/Krisenübung
Questions & Answers
Darksites/Stand-by- Medien
Beratung
Krisenstab/Bereitschaft
Krisen-kommunikation
Kommunikation 2.0 – diverse Arbeitsbeispiele
Websites, Social Media und interaktive Newsletter
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Interaktive PDF-Magazine Internet/Intranet Web 2.0
Apps und Responsive Design
Kommunikation 2.0 – diverse Arbeitsbeispiele
Interaktive Medien
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Interaktive Infografik zum Top-Thema der Website. Weitere Informationen werden bei Mouse-Over eingeblendet. Integration auf der eigenen Website. Durch modularen Code auch als Angebot für Medienportale oder Blogger einsetzbar.
News- letter
„Zahl des Monats“ Erklär-Grafiken für die patientengerechte Kommunikation
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Healthcare bei JP│KOM
Unsere Kompetenzen: Krisenkommunikation
Produkt-kommunikation
Analyse/Zielsetzungen
Konzeption/Strategie
Storyline/Botschaften
Pressearbeit
Presseevents
Kongresskommunikation
Scientific Relations
Media Relations
Marketing Solutions
Awareness Campaigning
Evaluation
Umfeldanalyse/ Stakeholdermapping
Strategie/Beratung
Storyline/Botschaften
Netzwerkaufbau
Veranstaltungen
Gespräche
Begleitkommunikation
Issue Monitoring
Market Access/ Public Affairs
Unternehmens- kommunikation
Strategie
− Analyse/Zielsetzung
− Beratung
− Konzeption
Implementierung
− Media Relations
− Kongress/Messe/ Event
Monitoring
− Medienresonanz-analyse
− Input-Output-Analyse
Pharma 2.0
Web 2.0-Strategie
Social Media Policy
− Ressourcen
− Guidelines
− Verantwortlichkeiten
Maßnahmenkonzeption
− Wikis, Foren, Blogs, Communities u. a.
− Profile in sozialen Netzwerken
Realisierung & Steuerung
Social Media Monitoring
Integrierte Kampagnen
■ Storyline der Kampagne
■ Kampagnenplanung/Dramaturgie
■ Gestaltung der Kampagne (Logo/Bildwelt)
■ Integrierte Kampagnensteuerung
■ Internet/Web 2.0
■ Public Affairs
■ Videos/Vodcasts
■ Erfolgskontrolle
■ Anzeigen/Werbung
■ Veranstaltungen/Events
■ PR/Öffentlichkeitsarbeit
■ Print-Medien
Monitoring
Krisenpotenzial-Analyse
Szenario-Analyse
Krisen-Guidelines
Training/Krisenübung
Questions & Answers
Darksites/Stand-by- Medien
Beratung
Krisenstab/Bereitschaft
Krisen-kommunikation
Krisenkommunikation – Arbeitsbeispiel
MedTec-Unternehmen
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Aufgabe Krisenprävention zu einem vom European Chemicals Bureau (ECB) als „mutagen/toxisch“ eingestuften Bestandteil eines umsatzstarken Medizinprodukts
Maßnahmen Szenario-Workshop mit GF und 15 Experten des Kunden
− Stakeholder-Analyse (Interessen und Skandalierungspotenzial)
− Mögliche Eskalationsstufen und Handlungsoptionen
Q&As und PPT für Vertrieb und Pressearbeit
Vorbereitung Darksite
Pressemeldung, Pressemonitoring
Mailings an Ärzte und Handelspartner
Ergebnis Produktkrise verhindert
Zeit bis Relaunch neuer Rezeptur ohne Umsatzeinbußen überbrückt
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Healthcare bei JP│KOM
Unsere Kompetenzen: Unternehmenskommunikation
Produkt-kommunikation
Analyse/Zielsetzungen
Konzeption/Strategie
Storyline/Botschaften
Pressearbeit
Presseevents
Kongresskommunikation
Scientific Relations
Media Relations
Marketing Solutions
Awareness Campaigning
Evaluation
Umfeldanalyse/ Stakeholdermapping
Strategie/Beratung
Storyline/Botschaften
Netzwerkaufbau
Veranstaltungen
Gespräche
Begleitkommunikation
Issue Monitoring
Market Access/ Public Affairs
Unternehmens- kommunikation
Strategie
− Analyse/Zielsetzung
− Beratung
− Konzeption
Implementierung
− Media Relations
− Kongress/Messe/ Event
Monitoring
− Medienresonanz-analyse
− Input-Output-Analyse
Pharma 2.0
Web 2.0-Strategie
Social Media Policy
− Ressourcen
− Guidelines
− Verantwortlichkeiten
Maßnahmenkonzeption
− Wikis, Foren, Blogs, Communities u. a.
− Profile in sozialen Netzwerken
Realisierung & Steuerung
Social Media Monitoring
Integrierte Kampagnen
■ Storyline der Kampagne
■ Kampagnenplanung/Dramaturgie
■ Gestaltung der Kampagne (Logo/Bildwelt)
■ Integrierte Kampagnensteuerung
■ Internet/Web 2.0
■ Public Affairs
■ Videos/Vodcasts
■ Erfolgskontrolle
■ Anzeigen/Werbung
■ Veranstaltungen/Events
■ PR/Öffentlichkeitsarbeit
■ Print-Medien
Monitoring
Krisenpotenzial-Analyse
Szenario-Analyse
Krisen-Guidelines
Training/Krisenübung
Questions & Answers
Darksites/Stand-by- Medien
Beratung
Krisenstab/Bereitschaft
Krisen-kommunikation
Unternehmenskommunikation – Arbeitsbeispiel
Takeda: Neupositionierung
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Vorhaben/Ziele Neupositionierung von Takeda Deutschland nach der Akquisition von Nycomed
Strategie Integrierte Umsetzung von interner und externer Kommunikation
Change-Kommunikation
Neupositionierung des Unternehmens
Unternehmenskommunikation
Unterstützung politischer Kommunikation, Market-Access- & Fach-Kommunikation
Maßnahmen (Auszug) Führungskräftetagung und Fokusgruppen
Storyline-Entwicklung
Corporate Publishing
Pressearbeit
Unternehmenskommunikation – Arbeitsbeispiel
Takeda: Neupositionierung
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Maßnahmen: Corporate Storytelling Neuaufstellung und Unternehmens-
strategie Takeda Aufhänger Personalisierung
(Deutschland-CEO Jean-Luc Delay) und Regionalisierung (z. B. Fokus Berlin, Fokus auf die Standorte)
CHEManager 3-4/2015
rbb, 3.4.2014
Maßnahmen: Story in Szene setzen Storyline grafisch in Szene gesetzt durch animierte Präsentationen („Prezi“)
Unternehmenskommunikation – Arbeitsbeispiel
Ergebnis: Hohe Platzierungsquote durch etablierte Kontakte
Takeda: Neupositionierung
Märkische Allgemeine, 28.5.2014
Medizinische Fachpresse Publikumspresse Meinungsbildende Medien
Spiegel Online, 9.10.2013
Handelsblatt, 16.12.2014
Ärztezeitung, 11.04.2014
Apotheke adhoc, 28.5.2014
Pharmazeutische Zeitung Online, 14.6.2014
Der Tagesspiegel, Juni 2014
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Healthcare bei JP│KOM
Unsere Kompetenzen: Integrierte Kampagnen
Produkt-kommunikation
Analyse/Zielsetzungen
Konzeption/Strategie
Storyline/Botschaften
Pressearbeit
Presseevents
Kongresskommunikation
Scientific Relations
Media Relations
Marketing Solutions
Awareness Campaigning
Evaluation
Umfeldanalyse/ Stakeholdermapping
Strategie/Beratung
Storyline/Botschaften
Netzwerkaufbau
Veranstaltungen
Gespräche
Begleitkommunikation
Issue Monitoring
Market Access/ Public Affairs
Unternehmens- kommunikation
Strategie
− Analyse/Zielsetzung
− Beratung
− Konzeption
Implementierung
− Media Relations
− Kongress/Messe/ Event
Monitoring
− Medienresonanz-analyse
− Input-Output-Analyse
Pharma 2.0
Web 2.0-Strategie
Social Media Policy
− Ressourcen
− Guidelines
− Verantwortlichkeiten
Maßnahmenkonzeption
− Wikis, Foren, Blogs, Communities u. a.
− Profile in sozialen Netzwerken
Realisierung & Steuerung
Social Media Monitoring
Integrierte Kampagnen
■ Storyline der Kampagne
■ Kampagnenplanung/Dramaturgie
■ Gestaltung der Kampagne (Logo/Bildwelt)
■ Integrierte Kampagnensteuerung
■ Internet/Web 2.0
■ Public Affairs
■ Videos/Vodcasts
■ Erfolgskontrolle
■ Anzeigen/Werbung
■ Veranstaltungen/Events
■ PR/Öffentlichkeitsarbeit
■ Print-Medien
Monitoring
Krisenpotenzial-Analyse
Szenario-Analyse
Krisen-Guidelines
Training/Krisenübung
Questions & Answers
Darksites/Stand-by- Medien
Beratung
Krisenstab/Bereitschaft
Krisen-kommunikation
Vorhaben/Ziele Der Bundesverband Medizintechnik ist der Gesamtverband der deutschen Medizintechnikhersteller. Sein Thema unter anderem: Moderne Wundversorgung.
Die Evidenzlage für die feuchte Versorgung chronischer Wunden ist umstritten. Es galt den durch eine neue Metaanalyse belegten Zusatznutzen gegenüber traditionellen Wundmitteln herauszustellen.
Strategie Botschaftenplatzierung durch kohärente Storyline und Einbindung
von Fürsprechern
Entwicklung von emotional ansprechender Bildwelt, die Storyline trägt
Maßnahmen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Kreation: Gestaltung einer Bildwelt
Veranstaltungen
Ergebnis Einprägsamer Claim und Key Visuals
Beiträge in führenden Fachmedien
Marktdurchdringung mit den Botschaften
Start des Dialogs mit Krankenkassen, MDS und Industrie
BVMed: Medienkampagne „Moderne Wundversorgung“ Integrierte Kampagnen – Arbeitsbeispiel 1
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BVMed: Storyline, Gestaltung und Umsetzung aus einer Hand
Integrierte Kampagnen – Arbeitsbeispiel 1
Online
Broschüren, Flyer
Website-Artikel, Infografiken zum Download
Pressearbeit
Pressemitteilungen, Exklusivberichte
KOL-Events
Kamingespräch, Pressekonferenz
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Integrierte Kampagnen – Arbeitsbeispiel 2
Heraeus Kulzer: Unternehmens- und Fachkommunikation
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Vorhaben/Ziele Positionierung von Heraeus Kulzer als weltweit führendes
Dentalunternehmen im deutschen Markt
Schaffung von Differenzierungsmerkmalen
Strategie
Positionierung über Marktexpertise
Effizientes und effektives Zusammenspiel von Marketingleitern, Produktmanagern, externen Autoren, Redaktionen und Agentur
Kommunikationsdichte und Kontaktintensität mit Redaktionen erhöhen und Inhalte bieten, die Trends in Fachmedien bedienen
Kommunikationsbereiche Unternehmenskommunikation/Strategiekommunikation
Corporate Design
Produktkommunikation
Marketingkommunikation
Interne Vertriebskommunikation
Handelskommunikation
Integrierte Kampagnen – Arbeitsbeispiel 2
Heraeus Kulzer: Corporate Publishing
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Maßnahmen Eigenmedien Mailings Q&As/Sprachregelungen CEO-Interviews in Kundenmagazinen
Ergebnis Durch Schaffen eines einheitlichen Corporate Designs und den Mix von branchenrelevanten Themen mit wertvollen Anwendertipps wird hohe Kundennähe und letztlich Kundenbindung erzielt
Integrierte Kampagnen – Arbeitsbeispiel 2
Heraeus Kulzer: Fachpressearbeit
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Maßnahmen Produktpressemitteilungen Exklusivberichte in Fachmedien Kongress-PR PR zu KOL- und Kundenveranstaltungen Webredaktion Kataloge Newsletter, Mailings Fachbücher
Ergebnis Erhöhung Share-of-Voice Heraeus Kulzer beim Umsatz von Laborprodukten
in Deutschland auf Platz 1 lt. GfK
Zusammenarbeit mit JP│KOM
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Stephanie Hörner (1/2) Leitung Healthcare
Erfahrungen: seit 2015 JP│KOM davor: selbständige Tätigkeit, WEFRA PR, SanCom CCS, fischerAppelt relations
Expertise: Strategieentwicklung, Fach- & Publikumskommunikation, Multi-Channel- Awareness-Kampagnen, MedEd-Programme, Adhärenz-Programme, Vertriebskommunikation, Unternehmenskommunikation, Crisis Management
Referenzen: Abbott Diabetes Care, Allergan, Aristo, Bauerfeind, Bayer, CareFusion, CSL Behring, Hartmann, Heel, Heraeus Kulzer, Medice, Orion Pharma, Pfizer, Steigerwald, Teva, Trommsdorff, UCB, Wyeth und weitere forschende und produzierende pharmazeutische Unternehmen
Kontakt Telefon +49 69 921019-46 E-Mail [email protected]
JP│KOM Healthcare-Team
Ihre Ansprechpartner
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Stephanie Hörner (2/2) Leitung Healthcare
Erfahrungen Indikationsfelder Rx Endokrinologie: Hyperthyreose
Gastroenterologie: CED, Pankreatitis
Gynäkologie: Kontrazeptiva
Hämostaseologie: Hämophilie A & B
Kardiologie
Nephrologie: Anämie, Eisenmangel, metabolische Azidose, Hyperkaliämie, Hyperphosphatämie
Neurologie/Psychiatrie: ADHS, Alzheimer, Depression, Multiple Sklerose, Parkinson
Onkologie/Hämatologie: CLL, Mamma-Ca, MCL, Melanom, Multiples Myelom, mRCC, etc.
Orthopädie
Pneumologie: COPD
Urologie: neurogenbedingte Blasenüberfunktion
JP│KOM Healthcare-Team
Ihre Ansprechpartner
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Erfahrungen Indikationsfelder OTC Infektionen des Mund- und Rachenraums Vitamin-Mangel Diarrhö Dermatosen Schmerz
Erfahrungen Wellbeing-Produkte Nahrungsergänzungsmittel für Herzerkrankungen, Muskelfunktion, Energiestoffwechsel, Rückenleiden
Erfahrungen Medizintechnik Diabetes-Diagnostik Infektionsprävention in der Chirurgie Diverse Medizin- und Hygieneprodukte Orthopädische Kompression Dentalprodukte
Jörg Pfannenberg Geschäftsführender Gesellschafter
Erfahrungen: seit 1994 JP│KOM davor: Koob & Partner, MS&L Public Relations, Kohtes & Klewes Kommunikation
Expertise im Bereich Healthcare: Strategische Beratung, Issue Management, Krisenkommunikation, Stakeholdermanagement, Reputationsmanagement, Kommunikationscontrolling
Referenzen im Bereich Healthcare: Takeda, Bristol-Myers Squibb, Alliance Healthcare Deutschland, BVMed, MSD, Heraeus Kulzer und weitere forschende und produzierende pharmazeutische Unternehmen
Kontakt Telefon +49 211 687835-12 E-Mail [email protected]
JP│KOM Healthcare-Team
Ihre Ansprechpartner
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Manuel Wecker Digitale Strategien/Medien
Erfahrungen: seit 2014 JP│KOM davor: Conversion Champions
Expertise: Intranet, Web-Strategie/Social Media, Corporate Publishing, Online-/Performance-Marketing
Referenzen im Bereich Healthcare: auf Anfrage
Kontakt Telefon +49 211 687835-44 E-Mail [email protected]
Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!
Stephanie Hörner und das gesamte Team von JP│KOM
www.jp-kom.de