Download pdf - Kristjan Magdič (Lušt): Kako s 50.000 evri do uspešne znamke, ki še vedno raste

Predstavitev projekta pridelave paradižnika in blagovne znamke LUŠT

Kristjan Magdič, partner - strateški marketing

Ljubljana, 31.1.2013

Paradajz d.o.o.

Začetek

Podjetništvo

Vztrajnost

• Ustanovitev podjetja 2007

• Pridobivanje zemljišč, cca. 2 meseca

• Sprememba OPN-ja, cca. 2007/2009 januar

• Pridobitev gradbenega dovoljenja, 2009-september ……………

…k projektu

Dokončan rastlinjak sredi prekmurske

ravnice

Površina: 40.000 m2

Začne se zgodba LUŠT nega paradižnika

Definicija znamke

Bistvo

znamke

NAMEN /

POSLANSTVO

VIZIJA

VREDNOTE

KORISTI

RAZLIKOVALNA

PREDNOST

Definiranje komunikacijskih orodij

Komunikacijska strategija zaradi omejenih

finančnih sredstev temelji na:

- odnosih z mediji (PR)

- družbenih omrežjih (Facebook, forumi)

V manjšem obsegu tudi ostala

komunikacijska orodja

3.000 EUR medijskega zakupa

Embalaža - 0,5 kg

Embalaža – 6 kg

Obešanka za označitev paradižnika

Prodaja

Ekskluzivna

Naša znamka je zgodba o načinu pridelave

Integrirana pridelava

Ogrevano z geotermijo

Naravna mešanica šote in kokosovih vlaken

Opraševanje s čmrlji in biotska zaščita – uporaba

naravnih plenilcev

Ročno obrano

Zemeljski plin

Ogrevanje

Geotermalna energija

Seme in substrat

Prvi cvetovi, opraševanje, biotska zaščita

Čmrlji

Naravni plenilci

Ročno obiranje

Delo v rastlinjaku in rastline

Prvi LUŠTni odzivi

FB – 7.500 like v prvih treh mesecih in zelo pozitivni odzivi

Trenutno dobrih 17.000 like:

•Sonja Kunej: Ravnokar probala prvi lušt paradižnik - ODLIČEN JE

:)))) Kot z domačega vrta .

•Magdalena Volk: Končno res okusen paradižnik

•Miran Ovnič: boste moral povečat kapacitete - v Zasavju ga že par

dni pogrešamo,...

•Heini Zalokar: Najboljši, naravno okusni paradižnik, ki sem ga

kdajkoli jedel doma v Sloveniji. Obdržite vašo kvaliteto in vso

pohvalo "Slovenski Paradižnik"!

•Nejc Kronovšek: mmmmm najboljši v Sloveniji ;)

Vir: FB LUŠT

Svečana otvoritev in Dan odprtih vrat

LUŠTen pridelek

Zapeljivo sočen

Dopolnilni produkti in razvoj znamke LUŠT

Prodanih 10.000 majic

Dopolnilni produkti in razvoj znamke LUŠT

Slovenski česen in hren

Promocije, degustacije, sponzorstva…

Ostale podporne aktivnosti

Tiskani oglas

Tiskani oglas

Roll up – promocijski pingvin Promocijski pult

Spletna stran www.lust.si

Facebook stran

PRomocijski letak

Nadaljevanje komunikacije v letošnjem letu

- z istimi orodji (PR, facebook, degustacije…)

- novimi orodji (predstavitveni film - čez 10.000 ogledov)

v enem mesecu)

- )


- novimi orodji (tiskani mediji- reportaže, novičke in

nagradne igre)


- novimi orodji (spletna igra - odigrana 36.752 krat,

slabih 2.934 unikatnih igralcev)


- novimi orodji (8“ TV spot – zakup 10.000 EUR)

Razvoj

- Širitev rastlinjaka na

65.000 m2

-Postavitev novega v Beltincih

-Razvoj kooperative z

majhnimi kmetijami

RAZLIKOVALNE PREDNOSTI

• Boljši okus od uvoza,

• Lepše embalaže,

• Krajše transportne poti,

• Varnost in sledljivost,

• Večja kontrola kakovosti,

• Uporaba obnovljivih virov energije,

• Pridelava izven sezone (glede na domače pridelovalce),

• Domača pridelava.

VIZIJA

Razvili se bomo v vodilnega

pridelovalca zelenjave v JV Evropi

Povzetek

Uspeh pripisujemo:

- Okusnemu paradižniku

- Domišljeni zgodbi o projektu

- Jasni komunikaciji o načinu

pridelave

- Ekskluzivi prvo leto

- Da smo uspeli s PR in FB sprožiti

komunikacijo od ust do ust

- Všečni znamki

Hvala za pozornost!

www.lust.si