La lettura di libri in Italia:La lettura di libri in Italia:la dimensione quantitativala dimensione quantitativa
Ricerche sulla lettura di libri in Italia
ISTATA cadenza non regolare, l’ultima nel 2000
Sinottica EURISKOSemestrale,7 domande inserite in un questionario generale
Mondadori
Biennale,ultima aprile 2003, campione di 2.023 intervistati
Nomenclatura
Sintetica Analitica
>20
11-20
3-5
1-2
6-10
FORTI
MEDI
DEBOLI
FORTISSIMI
FORTI
MEDI
DEBOLI
BORDERLINE
Lettori di libri negli ultimi 12 mesi*
SI39%
NO61%
* Almeno 1 libro, esclusi testi scolastici
Profilo sociodemo: lettori ultimi 12 mesi
45 4737 32 38 40
4842 45
3829
0
20
40
60
80
100
N O N E C S+ I M F 15-24 25-34 35-44 45-54 Più di 54
AREA GEOGRAFICA
SESSO ETA’ (anni)
39%
65
47
22
66
38
23
0
20
40
60
80
100
Superiore Media Inferiore Superiore Media Inferiore
ISTRUZIONE
39%
CLASSE SOCIO-ECONOMICA
Profilo sociodemo: lettori ultimi 12 mesi
Numero di libri letti negli ultimi 12 mesi*
2%
49%
35%
10%4%
1 - 2 libri 3 - 5 libri 6 -10 libri 11 - 20 libri Oltre 20 libri
Base: Lettori di libri negli ultimi 12 mesi (789)
*(almeno 1 libro, esclusi testi scolastici)
Numero di libri letti negli ultimi 12 mesi (analitico)
TOTALE LETTORI
3 – 5 libri
6 – 10 libri
11 – 20 libri
Oltre 20 libri
1 – 2 libri49%49%
35%35%
10%10%
4%4%
2%2%
Numero di libri letti negli ultimi 12 mesi (sintetico)
Popolazione italiana
Deboli
Medi
Forti
Lettori39%39%
33%33%
4%4%
2%2%
POPOLAZIONE ITALIANA
Numero di libri letti negli ultimi 12 mesi (sintetico)
MEDI 10 %
FORTI 6 %
DEBOLI 84 %
TOTALE LETTORI
1 – 5 libri
6 – 10 libri
11 > libri
Numero medio libri letti negli ultimi 12 mesi
4.58
5,064,77 4,59
3,95
4,354,78
3,99
4,364,04
6,43
4,58
1
2
3
4
5
6
7
N O N E C S+ I M F 15-2425-3435-4445-54Più di 54
4,58
AREA GEOGRAFICA
SESSO
ETA’ (anni)
Profilo sociodemo: n° di libri letti negli ultimi 12 mesi
ISTRUZIONE CLASSE SOCIO-ECONOMICA
5,184,52
4,02
5,244,57
3,13
1
2
3
4
5
6
7
Superiore Media Inferiore Superiore Media Inferiore
4,58
Profilo sociodemo: n° di libri letti negli ultimi 12 mesi
Concentrazione nella lettura di libriPopolazione Libri letti
Deboli
Deboli
Deboli
MediForti
Non
lettori
61%
33%
4%2%
Deboli
Medi
Forti
18%
54%
28%
Comprare libriComprare libri
1. L’acquisto necessitato,comandato,
determinato
2. L’acquisto libero
Le tipologie d’acquisto
1. Lettura personale e lettura domestica
2. Lettura privata e lettura pubblica
3. Lettura perseguita e lettura ricevuta in
dono
La differenza tra leggere e acquistare libri
1. La biblioteca come tesoro (tutela)
2. La biblioteca come forziere
3. La biblioteca come proprio universo di
lettura
La lettura pubblica
1. Lettura
2. Regalo
3. Tesaurizzazione
Le ragioni dell’acquisto
1. Casa propria
2. Fiera del libro, bancarelle, sedi temporanee
3. Cartolibrerie, piccole librerie
4. Librerie medie e grandi
5. Superlibrerie
6. Supermercati, ipermercati, librerie in centri
commerciali
7. Edicole
I luoghi dell’acquisto: quali
1. Utenti Internet domestici
2. Fiera del libro...
3. Cartolibrerie, piccole librerie
4. Librerie medie e grandi
5. Superlibrerie
6. Supermercati, ipermercati…
7. Edicole
I luoghi dell’acquisto: quanti(stime medio-approssimate)
3.500
495
1.000
37.000
41
50
11.500.000
1. Non ce n’è bisogno
2. Non ce n’è bisogno ora
3. Non c’è una precisa circostanza in cui
fruirlo
4. Non è un’occasione per stare con gli altri
5. Non risolve un problema temporale
determinato
Il libro: un bene da non acquistare
1. L’effetto black box
2. L’azzardo totale e l’incertezza dell’esito
3. La percezione del libro come costoso
4. La difficoltà di trovare un punto di vendita
soddisfacente
Le resistenze strutturali all’acquisto
1. La libreria come luogo dissuasivo:
chiesa, scuola, tribunale
2. Che cosa vuol dire Narrativa?
3. L’immensità dell’assortimento
Le resistenze ambientali all’acquisto
Fonte: Ricerca AIE
L’immensità dell’assortimento
Trade adulti Ragazzi Educational di adozione
Libri in commercio nel 2001
334.438 20.046 25.944
Novità tot. nel 2001 30.000
L’ampiezza dell’assortimento
Piccola Media Grande
Superficie media libreria (mq.)
Titoli assortimento
68 179 880
11.889 12.062 38.680
Copie 71.51727.21414.227
Fonte: Ricerca AIE
1. La copertina: autore, titolo, aura
2. Il retrocopertina o la bandella
3. Il prezzo
Il gesto d’acquisto
L’acquisto di libri in Italia:L’acquisto di libri in Italia:la dimensione quantitativala dimensione quantitativa
Acquirenti di libri sul totale della popolazione italiana negli ultimi 12 mesi*
* Almeno 1 libro, esclusi testi scolastici e libri allegati a quotidiani/periodici
Acquirenti27%
Acquirenti73%
Acquirenti di libri negli ultimi 12 mesi*sul totale dei lettori
* Almeno 1 libro, esclusi testi scolastici e libri allegati a quotidiani/periodici
Si70%
No30%
Profilo sociodemo: acquirenti ultimi 12 mesi
33
25
19
29
3430 29
31
19
26
36
0
10
20
30
40
50
N O N E C S+ I M F 15-24 25-34 35-44 45-54 Piùdi 54
27%
AREA GEOGRAFICA SESSO ETA’ (ANNI)
Profilo sociodemo: acquirenti ultimi 12 mesi
35
12
26
14
49 50
0
10
20
30
40
50
Superiore Media Inferiore Superiore Media Inferiore
ISTRUZIONE CLASSE SOCIO-ECONOMICA
Libri acquistati negli ultimi 12 mesi*
1 - 2 libri 3 - 5 libri 6 -10 libri 11 - 20 libri Oltre 20 libri
Base: Acquirenti di libri negli ultimi 12 mesi (553)
*(almeno 1 libro, esclusi testi scolastici e libri allegati a quotidiani/periodici)
52%
33%
10%
4%1%
Numero di libri acquistati negli ultimi 12 mesi (analitico)
TOTALE ACQUIRENTI
3 – 5 libri
6 – 10 libri
11 – 20 libri
Oltre 20 libri
1 – 2 libri52%52%
33%33%
10%10%
4%4%
1%1%
Numero di libri acquistati negli ultimi 12 mesi (sintetico)
TOTALE POPOLAZIONE
Acquirenti
MEDI
FORTI
Lettori39%39%
27%27%
23%23%
3%3%
1%1%
DEBOLI
Numero di libri acquistati negli ultimi 12 mesi (sintetico)
MEDI 20 %
FORTI 23 %
DEBOLI 57 %
TOTALE ACQUIRENTI
1 – 5 libri
6 – 10 libri
11 > libri
Numero di libri acquistati negli ultimi 12 mesi sul totale della popolazione
DEBOLI 23%
FORTI 1%
LETTORI 39%
TOTALE POPOLAZIONE
ACQUIRENTI 27%
MEDI 3%
Quanti sono gli acquirenti di libri?
ACQUIRENTI DI ALMENO UN LIBRO: 27%
POPOLAZIONE ITALIANA ADULTA: 50.000.000 DI INDIVIDUI
PARI A 13.500.000 INDIVIDUI
ACQUIRENTI DEBOLI
23%
ACQUIRENTI MEDI3%
ACQUIRENTI FORTI
1%
= 11.500.000 = 1.500.000 = 500.000
Numero medio libri acquistati negli ultimi 12 mesi
4.34
Profilo sociodemo: numero libri acquistati negli ultimi 12 mesi
AREA GEOGRAFICA AMPIEZZA CENTRO
4,51
3,92
5,164,69
4,064,14
1
2
3
4
5
6
NO NE C S+I Fino a 100mila
Oltre100mila
4,34
Profilo sociodemo: numero libri acquistati negli ultimi 12 mesi
SESSO ETA’ (anni)
4,224,43
3,52
3,97
4,44 4,30
5,79
1
2
3
4
5
6
M F 15-24 25-34 35-44 45-54 Più di 54
4,34
Profilo sociodemo: numero libri acquistati negli ultimi 12 mesi
ISTRUZIONE CLASSE SOCIO-ECONOMICA
4,93
3,85
5,20
3,08
4,17 4,18
1
2
3
4
5
6
Superiore Media Inferiore Superiore Media Inferiore
4,34
Concentrazione nella lettura di libri
Popolazione Libri acquistati
Deboli
Deboli
Deboli
Non
acquirenti73%
3%
1%
Deboli
Medi
Forti
57%
55%
23%
23%
Medi
Forti