O que é designUFCG CCT | Curso de Design | Projeto
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Composto do produto
ANÁLISE DO PRODUTOANÁLISE DO PRODUTO
ESTRUTURA E ARQUITETURA DO
PRODUTO
ESTRUTURA E ARQUITETURA DO
PRODUTO
MORFOLÓGICOMORFOLÓGICO
ERGONOMIAUSABILIDADEERGONOMIAUSABILIDADE
Atributos estruturantes (tangíveis)
• Estrutura e arquitetura• Morfológico / Semântica
Atributos relacionais (intangíveis)
• Funções / relações humanas• Ergonomia / usabilidade
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Análise do produto
Finalidade do produtoEssa análise visa entender o que é o produto, sua finalidade, posicionamento no mercado e perfil do consumidor. Trata-se do ponto de partida para conhecer o universo do produto e entender os demais atributos que o compõe.
O que é o produto
Defina o que é produto
Qual a função do produto?
[benefício básico]
Atende a que necessidade ou
desejo?
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Análise do produto
Comparativo do produto no mercado
Características
• Marca• Complexidade• Segurança• Estrutura• Formato• Durabilidade
Características
• Marca• Complexidade• Segurança• Estrutura• Formato• Durabilidade
Características
• Marca• Complexidade• Segurança• Estrutura• Formato• Durabilidade
Características
• Marca• Complexidade• Segurança• Estrutura• Formato• Durabilidade
Esse tipo de camparaçãotem como finalidade conhecer os diferentes tipos e características do produto disponível no mercado. Isso evita replicações de características do produto o que tornaria o produto objeto do projeto iguais aos oferecidos no mercado.
Procure comparar apenas produtos que apresente uma diferença significativa.
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Análise do produto
Análise FOFA
Essa análise tem como finalidade construir uma visão crítica dos dados levantados de modo a extrair elementos essenciais que serão empregados na concepção do design do produto. F O
F A
Força
Refere‐se aos pontos positivos e as vantagens do produto em relação ao mercado.
Oportunidade
Representa as forças externas que influenciam positivamente o produto frente aos seus concorrentes.
Fraquezas
Refere‐se aos pontos negativos ou desvantagens que podem prejudicar o produto no mercado.
Ameaças
Representa as forças externas que influenciam negativamente a empresa e que podem prejudicar o produto no mercado.
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Análise do produto
Identificar os fatores de compra por parte do mercado-alvo consumidor:
Cultura (valores, percepção ou preferencias aprendidas a partir do comportamento vivenciado na família e outras instituições);
Classe social (divisão social em que os membros de uma mesma classe partilham valores, interesses e comportamentos similares);
Grupos (fatores baseados em interesses de grupos primários, como família, amigos, vizinhos e grupos secundários em que as pessoas são mais formais e com menor número de interações como grupos religiosos, associações comerciais, esportivos, etc.);
Fatores pessoais (fatores baseados no ciclo de vida pessoal ou familiar, na ocupação profissional, nas condições econômicas. Outro fator pessoal de consumo pode ser orientado por princípios de status);
Fatores psicológicos (motivação de compra definido como uma necessidade que se torna suficientemente premente a ponto de levar a pessoa a buscar sua satisfação. Maslow ordena essa necessidades numa hierarquia da mais premente a menos urgente como necessidades fisiológicas, de segurança, sociais e de auto realização).
Mercado‐alvo do produto
Visa definir o segmento de mercado‐alvo para o produto, se é por região, por faixa etária, predominância de sexo, ciclo familiar, por ocupação, classe social ou a combinação de dois ou mais segmentos.
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Usuários utensílios cerâmicos
Mulheres na faixa etária entre 25 e 40 anos.
Geralmente pertencem as classes A, Be C da sociedade.
Geralmente têm nível escolar superior ou médio.
São extremamente seletivo no hábito de compras buscando sempre produtos de qualidade superior.
São pessoas pouco influenciáveis com requinte e bom gosto quando se refere ao ambiente que os cercam.
São bastante exigentes no ato dacompra e buscam referências em catálogos e revistas especializadas.
Análise do produto
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Estrutura
Visa conhecer os detalhes construtivos dos produtos existentes no mercado em busca de pistas de como são feitos os produtos, que materiais são empregados, detalhes construtivos, detalhes de acabamento de conformação e das superfícies.
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Estrutura
Materiais e processos
Materiais
Descrição do processo de
fabricação da peça ou do produto.
Material
Descrição do processo de
fabricação da peça ou do produto.
Material
Descrição do processo de
fabricação da peça ou do produto.
Material
Descrição do processo de
fabricação da peça ou do produto.
Material
Descrição do processo de
fabricação da peça ou do produto.
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Estrutura
Caracterização dos Materiais
Caracterização do material
Caracterização do material
Caracterização do material
Caracterização do material
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Estrutura
Caracterização dos componentes
Caracterização do componente
Caracterização do componente
Caracterização do componente
Caracterização do componente
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Usabilidade
Tem como finalidade entender o processo de uso do produto por parte do usuário. Está relacionada com a interação usuário-produto. A análise deverá ser descritiva e ilustrada de modo a gerar dados para a concepção do design.
PRODUTO
Facilidade de uso
Facilidade de manutenção
Medidas adequadas
Posturas adequadas
Segurança no uso
Satisfação no uso
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Análise Morfológica
Tem como finalidade conhecer as soluções estéticos-formais dos produtos disponíveis no mercado. A análise deverá ser feita com base em imagens dos produtos existentes que apresente diferenças formais evidentes ou que mostre detalhes que possam contribuir para na concepção do produto objeto do projeto.
Itens de avaliação
FormatoCoresTextura físicaTextura gráficaAcabamento
A análise também pode ser associada a um estilo artístico e de design clássico, como arte déco, arte nouveau, rococó, etc.
Tratamento cromático em tonalidade fortes
Formato de calota esférica
Formato de linhas sinuosas dá a sensação de movimento na base
Contraste de cores
Contraste de tratamento de materiais
Simetria dá maior equilíbrio ao conjunto
Superfície lisa e brilhosa dá a sensação de limpeza
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Análise Morfológica
Resumo dos componentes formais
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Requisitos do projeto
Requisito consiste da definição documentada de uma propriedade ou comportamento que um produto ou serviço particular deve atender. Essas propriedades são definidas a partir do resultado das análises do produto.
REQUISITOS FUNCIONAIS
REQUISITOS ESTRUTURAIS
REQUISITOS DE USO
REQUISITOS MORFOLÓGICOS
Lista Lista Lista Lista
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Responsabilidades do design
Designer
Funções técnicas [ou o que o produto faz]
Materiais e processos [ou a estrutura do produto,
qualidade]
Usabilidade [ou como o usuário executa
as funções]
Configuração[ou como o usuário se relaciona
com o produto]
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Design do produto
Valor detroca
Projeto e produção Processo de uso
PRODUTOR[sp]
PRODUTO[p]
CONSUMIDOR[sc]
Valor deuso
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Design do produto
Valor de troca
Proj
eto
Leis
e n
orm
as
Informações Informações
Valor de uso
Processo de usoProcesso de produção
Políticas econômicas Políticas sociais
InputsInputs
outputs
PRODUTOR[sp]
DESIGNER[sc]
CONSUMIDOR[sc]
SOCIEDADE[so]
PRODUTO[p]