01. Presentación p. 02
02. Elementos de la marca p. 03
03. Estudio de la marca p. 05
04. Usos permitidos p. 06
05. Colores corporativos p. 07
06. Tipografías corporativas p. 08
07. Estudio de reductibilidad p. 09
08. Área de exclusión p. 10
09. Usos correctos / incorrectos p. 11
10. Trama de multiplicidad p. 13
11. Materiales corporativos p. 14
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ADAMSManual deidentidadcorporativa
02ADAMS - Manual de identidad corporativa
01 Presentación
Elementos base de identidad
Se consideran elementos base de identidad el símbolo, el logotipo, la denominación corporativa, la marca, los colores y las tipografías. En los siguientes epígrafes se exponen, mediante textos y ejemplos ilustrativos,
-trucción, composición y reproducción cromática de los
signos de identidad, así como también se establecen --
lores corporativos en cuatricromía y códigos Pantone, RGB (para visualización en pantalla), la reproducción de tramas de multiplicidad, etc.
Este manual establece las normas básicas de con-
base de la identidad corporativa de ADAMS, que constituyen el eje vertebrador del sistema de iden-
-tos base de la identidad visual de la marca en cual-quiera de sus aplicaciones.
La normativa de uso descrita debe
ser consultada por todas aquellas
personas que intervengan en la
realización de cualquier elemento de
imagen o soporte de comunicación
corporativa de ADAMS. Para consultar
cualquier duda o solicitar los archivos
vectoriales o de imagen necesarios,
así como las tipografías corporativas
deberán dirigirse al Departamento de
Marketing de ADAMS.
03ADAMS - Manual de identidad corporativa
1. Marca corporativa
-tipo y la denominación corporativa, que constituyen el signo principal de identidad de ADAMS. La marca principal es la que incluye todos los elementos base y tiene su uso es obligatorio en todos los soportes de comunicación donde aparezca representada la marca.
2. Símbolo
Está compuesto por dos triángulos equiláteros dispuestos de forma concéntrica, ambos con sus ángulos redondea-dos para suavizar las aristas. El triángulo contenedor contiene brillos y degradados mediante el tramado del color
(blanco o PANTONE 388C), en función del departamento de ADAMS que suscriba la comunicación.
02 Elementos de la marca
La identidad de ADAMS está concebida como el conjunto indisoluble de todos sus signos: marca corporativa, símbolo, logotipo, denominación cor-porativa y tipografía. No está contemplada la va-
sus elementos, salvo en los casos concretos descri-tos en el epígrafe 4 (“Otros usos permitidos”) de este manual.
04ADAMS - Manual de identidad corporativa
3. Logotipo
(mayúsculas), con un interletrado o tracking negativo. Se han realizado sobre la tipografía algunas alteraciones en
composición de texto en las diferentes comunicaciones.
4. Denominación corporativa
Sans Regular, con una disposición especial rodeando el perímetro del triángulo inscrito en el símbolo corporativo, siempre en color blanco. La denominación se omitirá únicamente en aplicaciones muy reducidas de la marca, cuan-do sus dimensiones sean iguales o menores a las descritas en el epígrafe 07 “Estudio de reductibilidad”.
5. Tipografía corporativa
Las tipografías corporativas son Neo Sans y Verdana en sus variantes Bold y Regular, respectivamente. La fuente Neo Sans será empleada siempre que sea posible en títulos, encabezamientos, claims y frases destacadas de cual-quier comunicación publicitaria. Como tipografía auxiliar, para el cuerpo de texto principal y textos de extensión considerable se empleará la Verdana.
02 Elementos de la marca
Fuente corporativa: Neo Sans Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Fuente auxiliar: Verdana Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
05ADAMS - Manual de identidad corporativa
en la disposición y relación dimensional que se muestra en las ilustraciones. Las cotas de ambas ilustracio-nes están calculadas en función de patrones genérico que denominamos “x” e “y”.
Rejilla base
Los diferentes signos corporativos se hallan inscritos en un triángulo contenedor. Por tanto la única rejilla base aplicable es la cuadrícula en la que se inscribe dicho triángulo.
Proporciones entre los elementos
Las relaciones dimensionales entre los diferentes elementos que com-
03 Estudio de la marca
3y
3y
3y
7y
7y
11y
5y 10y 8y 10y 5y
1,2x
x
06ADAMS - Manual de identidad corporativa
Para respetar la riqueza cromática de la marca, en la medida de lo posible emplearemos la versión en colo-res directos PANTONE (para impresión offset, rotulación, etc.). Sin embargo, se pueden presentar diferentes situaciones en las que, por limitaciones externas o por presupuesto, no sea posible el empleo de tintas pla-nas adicionales a la cuatricromía (folletos corporativos, inserciones publicitarias en medios de comunicación, etc.). Para ello contamos con la versión de la marca en cuatricromía.
3. Monocromía
Para aquellas necesidades de aplicación del logotipo con una sola tinta (serigrafía, rotulación, reprografía, etc.), se contempla una versión monocromática, tanto en positivo como en negativo.
1. Colores directos
Para respetar al máximo la identidad cromática de la marca, en la medida de lo posible emplearemos la ver-sión en el color directo PANTONE 627C (para impresión offset, rotulación, etc.).
Pantone627C
NegroC: 45M: 0Y: 40K: 90
2. Cuatricromía
Se pueden presentar diferentes situaciones en las que no sea posible el empleo de tintas planas adicionales (impresión offset, impresión digital, inserciones publi-citarias en medios, etc.).
04 Usos permitidos
Versión enNegativo
07ADAMS - Manual de identidad corporativa
de percepción de los signos visuales de identidad y contribuye a crear una personalidad cromática repre-sentativa de la marca. Los colores establecidos como básicos para la reproducción de los signos de identi-
dad son dos: el color corporativo principal (Pantone 627C), que será empleado para reproducir el logotipo, títulos o frases destacadas, masas de color, etc.), y el secundario (Pantone Cool Gray 10C) para el cuer-po de texto principal, otras masas de color, etc.).
Formulación y correspondencias
Para evitar desviaciones de tono entre los diferentes sistemas y materiales, se facilita a continuación la formulación cromática de los colores de identidad: los códigos de color PANTONE y sus correspondencias más aproximadas tanto en cuatricromía o CMYK (impresión offset y digital), como en RGB (pantallas, monitores, proyecciones).
05 Colores corporativos
627 C
COOL GRAY 10 C
C:45 M:00 Y:40 K:90
C:00 M:00 Y:00 K:75
R: 19 G: 51 B: 41 #133329
R: 99 G: 100 B: 102 #636466
MUESTRA PANTONE CMYK RGB Código RGB
Todas las reproducciones de la marca
reproducción deberán coincidir con
estas tonalidades con independencia
del tipo de acabado, brillo o mate, y del
papel o material utilizado.
08ADAMS - Manual de identidad corporativa
Este programa de identidad tiene como objetivo fun-damental mantener una coordinación y una unidad
-cación corporativa. El empleo de una tipografía esta-blecida para su aplicación habitual en la composición de los textos generales integrados en los diversos
soportes de comunicación, contribuye a cumplir este
representativo de la marca. Para facilitar la jerarqui-zación y composición de los textos en cualquier co-municación corporativa, establecemos una tipografía corporativa o principal, y otra auxiliar o secundaria.
Tipografía corporativa
ADAMS será la Neo Sans, en sus versiones Regular y Bold. Esta se utilizará para cabeceras, títulos, claims y textos destacados; tanto en el color corporativo como en negro según las necesidades de soporte y composición y dise-
Tipografía auxiliar
-
versiones de uso más habitual.
06 Tipografías corporativas
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890Fuente corporativa: Neo Sans Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmn
1234567890Fuente auxiliar: Verdana Regular
09ADAMS - Manual de identidad corporativa
La ampliación de la marca tan sólo estará limitada al soporte en el que se aplique. Sin embargo, existe
-mo a reproducir tanto en aplicaciones en color color
como en monocromía. En este epígrafe se muestra la reducción mínima a la que pueden someterse el logotipo, cuando éste se utilice en solitario como
Proporciones mínimas de la marca
blanco y negro del conjunto del logotipo y la deno-minación corporativa es de 35mm. Para aplicaciones menores (merchandising, tags, etc.), debe emplearse el logotipo en solitario.
Tamaño real
07 Estudio de reductibilidad
La reducción mínima en soportes
digitales (es decir, para cualquier
reproducción en pantalla de PC, TV, o
proyección) es de 150x135 píxeles.
15mm
15m
m
135px
150px
10ADAMS - Manual de identidad corporativa
La marca siempre debe tener un espacio mínimo reservado con respecto al resto de elementos de la composición. En las ilustraciones de esta página se exponen las cotas que marcan los márgenes que deben establecerse como espacios diáfanos de pro-tección alrededor de la marca, cuando se aplique entre textos, fotografías o ilustraciones, con el ob-
jetivo de asegurar su independencia visual del res-
-
cotas se han calculado en función de X e Y, cuyas medidas se corresponden con el alto y ancho del logotipo, respectivamente.
08 Área de exclusión
Las áreas delimitadas deben ser
respetadas y no podrán ser invadidas
de preservar la legibilidad e integridad
de la marca.
X1/
3X
1/3Y1/3Y Y
1/3X
11ADAMS - Manual de identidad corporativa
La marca se reproducirá siempre que sea posible en su versión normalizada (color verde corporativo Pantone 627 C), aunque en casos especiales está prevista una versión monocromática preferente-mente en negro por imperativos técnicos. No está
permitida en ningún caso la alteración de los colores, proporciones, disposición o acabado de ninguno de los elementos que conforman la marca; así como
los signos corporativos por separado.
09 Usos correctos / incorrectos (I)
Preferiblemente la marca debe
utilizarse sobre fondo blanco y siempre
respetando el área de exclusión, para
que las relaciones de contraste entre
los colores corporativos y el fondo no
alteren su correcta legibilidad.
Usos correctos Usos incorrectos
Alterar el color del símboloMarca en cuatricromía
Transformar proporcionesMarca en 1 tinta - Positivo
Alterar tramado interior
Sobre fondo de color
Contorneo o “vaciado”
Sobre fondo tramado
Alterar disposición elementos
de grandes contrastes*
*Ver página siguiente.
12ADAMS - Manual de identidad corporativa
09 Usos correctos / incorrectos (II)
Empleo de la marca sobre fondos fotográficos
En determinadas comunicaciones y soportes, puede ser necesaria la aplicación de la imagen de marca sobre
ejemplos se establecen los criterios que deben cumplirse en todos estos casos, tanto en el proceso de se-
Usos correctos Usos incorrectos
Fotografías/zonas con gran contraste de color/luminosidadFotografías/zonas de color homogéneo (bajo contraste)
Fotografías/zonas con mas de un 30% de tintaFotografías/zonas con colores claros o tonos pastel
13ADAMS - Manual de identidad corporativa
base a la multiplicidad del logotipo ofrece muchas posibilidades de aplicación, ya sea como fondo de seguridad en los diversos soportes que lo requieran (interior sobres y bolsas, envolturas, guardas en
publicaciones, etc.), o bien como elemento o fondo de ornamentación corporativa (paneles y traseras para prensa, photocall, etc). Las normativas de construcción de estos dos tipos de trama se expo-
Formulacióny correspondencias
multiplicidad del logotipo y el símbolo guardando los espaciados e interlineados que se facilitan en las cons-trucciones de esta página, las cuales están calculados en base a X, cota que corresponde a la quinta parte del ancho total del logotipo.
10 Tramas de multiplicidad
Y/2
Y
X X/2
14ADAMS - Manual de identidad corporativa
Los materiales corporativos de uso cotidiano (papele-ría interna/externa, E-mailing, etc.) deben respetar
-nual en cuanto a color, composición, espacio reser-vado, etc. En todas las piezas siempre debe aparecer
11 Materiales corporativos
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