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Mobile-SEO nach Mobilegeddon: Relevanz und Ranking-Faktoren
Christina Meyer Senior Digital Consultant, Amazee Metrics Suchmaschinenkonferenz Zürich, 4.2.2016
Agenda
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Ausgangslage: Vor Mobilegeddon
Mobilegeddon
Mobile SEO-Massnahmen für Ihre Webseite
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Ausgangslage: Vor Mobilegeddon
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80.00%
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Januar 2010 Januar 2013 Januar 2016
Desktop
Mobile
Tablet
Mobile Internetnutzung
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Globale Internetnutzung seit Januar 2010
Quelle: http://gs.statcounter.com/#desktop+mobile+tablet-comparison-ww-monthly-201001-201601
Mobile Internetnutzung
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Internetnutzung in der Schweiz seit Januar 2010
Quelle: http://gs.statcounter.com/#desktop+mobile+tablet-comparison-CH-monthly-201001-201601
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Januar 2010 Januar 2013 Januar 2016
Desktop
Mobile
Tablet
Google-Massnahmen: 2011-2013
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Google lanciert einen speziellen Bot für die mobilen Suchergebnisse.
Google wertet Seiten mit smartphone-spezifischen Fehlern ab.
Juni 2013
Dezember 2011
August 2013
Google PageSpeed-Tool misst die mobile Optimierung.
Google-Massnahme: Juni 2014
Warnung bei Weiterleitung auf die Startseite statt auf die gewünschte Seite.
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Warnung
Google-Massnahme: Juli 2014
Warnung, wenn die Seite auf mobilen Endgeräten nicht funktioniert.
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Warnung
Google-Massnahme: Oktober 2014
Einführung des Mobile-Usability-Reports in der Google Search Console.
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Google-Massnahme: November 2014
Einführung des Google Mobile-Friendly-Labels.
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Mobile-Friendly-Label
Mobilegeddon
Mobilegeddon: 21. April 2015
Eigener Index für die mobile Suche
Bevorzugung von Mobile-Friendly-Seiten
Eine Seite ist entweder mobile-friendly oder nicht – keine Abstufungen
Anwendung pro Seite, nicht pro Domain
Aktualisierung in Echtzeit
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Auswirkung auf die Ranking-Positionen
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Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/mobile-ranking-faktoren/
Mehr Mobile-Friendly-URLs in den Top-100-Seiten
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Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/mobile-ranking-faktoren/
Beispiel Toppreise.ch: Rückgang der SEO-Sichtbarkeit
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Quelle: Searchmetrics
Mobilegeddon
Beispiel Bluewin.ch: Steigerung der SEO-Sichtbarkeit
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Quelle: Searchmetrics
Mobilegeddon
Mobile SEO-Massnahmen für Ihre Webseite
Erstellen einer mobil-optimierten Webseite
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Nr. Konfiguration Separate mobile URL? Separater HTML-Code?
1 Responsives Web-Design Nein Nein
2 Dynamische Auslieferung Nein Ja
3 Separate mobile Webseite Ja Ja
Es gibt 3 Möglichkeiten, um eine mobiltaugliche Webseite zu erstellen.
Erstellen einer mobil-optimierten Webseite
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Nr. Konfiguration Separate mobile URL? Separater HTML-Code?
1 Responsives Web-Design Nein Nein
2 Dynamische Auslieferung Nein Ja
3 Separate mobile Webseite Ja Ja
Es gibt 3 Möglichkeiten, um eine mobiltaugliche Webseite zu erstellen.
Ranking-Faktoren
Lokale Faktoren
Technische Aspekte
User-Experience
Content
Backlinks und Social Signals
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Ranking-Faktoren
Lokale Faktoren
Technische Aspekte
User-Experience
Content
Backlinks und Social Signals
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Lokale Faktoren
Verwenden Sie Ihre Adresse und den Standort auf der Webseite.
Akquirieren Sie regional passende Links.
Erstellen Sie ein Google My Business-Konto.
Fördern Sie Bewertungen auf lokalen Plattformen und in lokalen Verzeichnissen.
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Ranking-Faktoren
Lokale Faktoren
Technische Aspekte
User-Experience
Content
Backlinks und Social Signals
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Blockieren Sie keine JavaScript-, CSS- und Bild-Dateien.
Verwenden Sie nur abrufbare Inhalte (z.B. kein Flash).
Implementieren Sie korrekte Weiterleitungen.
Vermeiden Sie mobil-spezifische Fehlerseiten.
Technische Aspekte (1)
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Verwenden Sie keine Werbe-Interstitials.
Vermeiden Sie irrelevante gegenseitige Verlinkungen.
Optimieren Sie die Geschwindigkeit Ihrer mobilen Webseite.
Technische Aspekte (2)
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TIPPOptimieren Sie die Seitenladegeschwindigkeit
mit dem Tool Google PageSpeed Insights.
Schnelle mobile Seiten: Accelerated Mobile Pages Project (AMP)
• Open-Source-Projekt von Technologie-Unternehmen (Google, Twitter…) und Publishers (NYTimes, Guardian…).
• Ziel: Mobiles Internet schneller machen.
• Funktionsweise: Reduzierte Webseiten mit schnellerer Ladezeit.
• Fokus auf Publisher-Webseiten.
• In der Google-Suche ab Februar 2016.
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Ranking-Faktoren
Lokale Faktoren
Technische Aspekte
User-Experience
Content
Backlinks und Social Signals
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User-Experience (1)
Verwenden Sie eine gut lesbare Schriftgrösse. Richtwert: 14PT für Elemente above the fold.
Setzen Sie interaktive und strukturierende Seitenelemente gezielt, aber nicht übermässig ein.
Reduzieren Sie Werbeanzeigen.
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User-Experience (2)
Platzieren Sie interne Links, aber stellen Sie sicher, dass zwischen den Links genügend Abstand besteht.
Setzen Sie Bilder gezielt ein und optimieren Sie die Bild-Dateigrössen.
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TIPPPrüfen Sie die User-Experience mit dem
Google Mobile-Friendly Test
Ranking-Faktoren
Lokale Faktoren
Technische Aspekte
User-Experience
Content
Backlinks und Social Signals
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Content
Verwenden Sie für mobile Inhalte ca. 600 – 800 Wörter pro Seite.
Verwenden Sie in Ihren Texten relevante Keywords und Wörter, die mit dem Keyword in einem engen (Proof Terms) oder weiteren (Relevant Terms) Sinnzusammenhang stehen.
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Ranking-Faktoren
Lokale Faktoren
Technische Aspekte
User-Experience
Content
Backlinks und Social Signals
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Backlinks und Social Signals
Betreiben Sie organisches Link-Building (keine Black-Hat-Techniken!). Qualität geht vor Quantität.
Teilen Sie Ihre Inhalte in den folgenden sozialen Netzwerken:
• Google Plus
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Take-Aways
• Ein Viertel der Internetnutzung in der Schweiz kommt von Smartphones.
• Seit Mobilegeddon erreichen nur mobil-optimierte Seiten gute Ranking-Positionen in der mobilen Suche.
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TAKE
AWAYWieso eine mobile Webseite?
• Responsives Web-Design
• Dynamische Auslieferung
• Separate mobile Webseite
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TAKE
AWAYSie haben 3 Möglichkeiten, eine mobile
Webseite zu erstellen.
• Lokale Faktoren
• Technische Aspekte
• User-Experience
• Content
• Backlinks und Social Signals
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TAKE
AWAYBeachten Sie diese 5 Ranking-Faktoren.
Fragen?
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.
Christina Meyer
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