2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
65.8
62.861.8
65.3
67.7
69.7
71.9
Mobil Abone Sayısı
• Veriler BTK 2014 üçüncü çeyrek Türkiye Üç Aylık Pazar Raporu’ndan alınmıştır.
• Rakamlar kaç mio kullanıcı olduğunu belirtmektedir.
Toplam Mobil Abone Sayısı
16-24 25-34 35-44 45-54 55+0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%Yaşa göre dağılım
Pene
tras
yon
44%56%
Smartphone Kul-lanımı
KadınErkek
46%
54%
Tablet Kullanımı
KadınErkek
• Kaynak:Flurry (2014)• Global verileri içermektedir.
Smartphone ve Tablet Kullanımının Demografik Dağılımı
2010 2011 2012 2013 20140%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Penetrasyon
12%
15%
30%
35%Türkiye’de;• 1 mio Tablet• 4,5 mio iPhone• 11 mio Android cihaz bulunmaktadır.
Türkiye smartphone penetrasyonunun en hızlı yükselen - büyüyen 10 ülkesinden birisidir.
9%
Kaynak: Our Mobile Planet (2014)
Yıllara Göre Smartphone Penetrasyonu
0:00 4:00 8:00 12:00 16:00 20:000
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Tablet Smartphone Bilgisayar
Kaynak: comScore
Saatlere Göre Cihaz Kırılımı
2014
2013
2012
58
44
36
26
16
11
32
28
25
Mobil opt-in SMS/MMS yatırımı
Mobil gosterim reklam yatırımları
Toplam Yatırım
*IAB 2012, 2013, 2014 yılları Türkiye Dijital Reklam Yatırımları Raporları baz alınmıştır.*2014 verileri ilk yarı yıla aittir.*Mio TL bazından verilmiştir.
Mobil Reklam Yatırımlarının Yıllara Göre Dağılımı
• Standart Banner’lar iOS, Android işletim sistemleri ve mobil sitelerde Animated GIF, PNG, JPG olarak hazırlanan banner çeşididir.
• Hazırlanan görseller bir kaç farklı frame’in ardarda gelmesi şeklinde kullanılabilir.
• Standart banner kullanımları %0.7 – %2.1 geri dönüş oranına sahiptir.
Standart Banner
• Rich Media yayınlar iOS ve Android işletim sistemleri ve mobil sitelerde HTML5 teknolojisi kullanılarak hazırlanan banner çeşididir.
• Rich media kullanımlarında kişi ile etkileşim yaratıp, hareketli objeler kullanılabilinir.
• Gerçekleştirilen kullanımlar %1.5 – %8.0 CTR oranına sahiptir.
Rich Media Banner
• Masthead kullanımlar mecranın üst kısmında bulunan reklam alanında yer alır.
• Masthead kullanımlarında video, swipe, pinch, sürükleme, cihazı sallama gibi fonksiyon kullanılabilinir.
Masthead
• Advertorial çalışmalar reklamın haber formatına çevrilerek kullanıcılara sunulmasıyla oluşturulan uygulamalardır.
• Reklam içeriğinde sayfa gorseli, kampanyayı anlatan metin ve link bulunmaktadır.
• Advertorial kullanımlarda reklamlar ozel içerik olarak kullanıcıya sunulduğundan minimum rahatsızlık yaratır.
Advertorial
• Push Notification ile kullanıcının ekranına gonderilen reklam Pop-up olarak veya üstte bildirim olarak ekrana gelir, sonrasında bildirimler menüsünde saklanır.
• Uygulama kapalıyken bile kullanıcıya kısa bir bildirim gonderilebilir.
• Advanced Push Notification ozelliği bulunan mecralarda App Store veya uygulamaya, mobil siteye ya da SMS gonderme ekranına yonlendirme yapılabilir.
Push Notification
Kaynak: Ooyala(2014)
Wi-Fi63%
3G37%
Bağlantı Türü
Android23%
ipad39%
iphone31%
ipod5% Android Tablet
2%
Cihaz Türü
Mobil Video Tüketim Alışkanlıkları
Video Formatları
• Pre-roll: içerik videosu öncesi• Mid-roll: içerik video ortasında• Post-roll: içerik videosu sonunda• Alt Bant: Videosu olmayan
kampanyalarda
Teşekkü[email protected]