1/ L’actu du référencement 2015
2/ Rank et indices dans tous leurs états
3/ Rapide rappel du contexte offsite
4/ Off-site et contenus, bonnes pratiques
4/ Marketing de contenus : l’arme fatale du offsite ?
AGENDA
Référencement naturel « off site » 070415
Référencement naturel : Evos 2015
Compatibilité mobileNouveau facteur de
référencement
« A partir du 21 avril, nous allons étendre notre utilisation de la compatibilité mobile pour en faire un critère de positionnement. Ce changement concernera les recherches mobiles dans toutes les langues partout dans le monde. L'impact sur les résultats de recherche sera significatif. »
Google, 26/02/2015
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Référencement naturel : Evos 2015
Google, toujours plus présent
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Référencement naturel : Evos 2015
Google Sitesearch Sitelinks : méfiance
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Requiem pour Google+Référencement naturel : Evos 2015
• Abandon des balises auteur et éditeur
• Seulement 6M d’utilisateurs actifs
• Quasiment aucun impact SEO
• Un avenir incertain
L’AuthorRank se travaille via une stratégie de contenus & RP pertinentes
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Référencement naturel : Evos 2015
Penguin devient permanent
Penguin = l'algorithme de Google pour lutter contre le spamdexing (les liens de mauvaise qualité)
• « Seulement » 6 activations depuis
2012• Décembre 2014 : le filtre devient
permanent
Un risque accru qui rend toute action de netlinking compliquée, voire risquée
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PR/TrustRank/AuthorRank : les indices
Le PageRank a toujours cours
Le PageRank est le principal indice de classement de l’algorithme Google
Il se communique par les liens internes ou externes = transfert de popularité
Plus de mise à jour publique depuis 2013
Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009
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• Google attribue un classement thématique à chaque page
• Des liens non thématiques sont inutiles, voire pénalisants
Pensez pertinence avant quantité (de liens, de PageRank)
Piscine
Jardin
Sécurité
Abri de piscine
Sécurise votre bassin&
embellit votre jardin
PR/TrustRank/AuthorRank : les indices
Le PR est devenu thématique
Un lien on et off site transfère du sens à vos contenusIl muscle votre autorité thématique
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PR/TrustRank/AuthorRank : les indices
TrustRank : une question de confiance
• Nom de domaine : propriétaire physique ou moral, ancienneté
• Site : serveur, mentions légales, CGU, taille, audience…
• Liens reçus : ancienneté, qualité, pertinence thématique, autorité, origine géographique
• Confiance déclarée des internautes : avis, citations, commentaires…
• Intervention humaine : les « quality raters » de Google
Legifrance.gouv.fr
Marque-nike.fr
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Indices & Rank
Et l’AuthorRank ?
Dis-moi qui tu es ?
Quel est ton domaine d’expertise ?
As-tu bonne réputation ?
Tes amis sont-ils réputés ?
Es-tu populaire ? (interactions sociales,
liens)
« Nous cherchons à détecter et booster l'autorité. Si vous êtes une autorité dans le médical (par exemple) nous voulons le savoir et vous « pousser » plus haut quand une recherche médicale est effectuée. Ceci est appliqué avec l'algorithme. Vous n'avez rien à faire si ce n'est continuer à écrire sur ce sujet toujours plus en profondeur... »
Matt Cutts, ex-n°1 de Google Webspam, 2013
Référencement naturel « off site » 070415
Les filtres Google Panda et Google Penguin ont amené les acteurs du référencement à largement abandonner les pratiques de « fake »
Mais ça …c’était avant !
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Pinguin, morne plaine …
Le net linking « extensif » est-il mort ?Non mais … c’est un sport à haut-risque !
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Référencement, communication, Marketing communautaire …les frontières s’estompent
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Le off site à l’heure des stratégies de contenus
Le off site : ce n’est plus (seulement) du SEOGagner 1 un lien sur un media de confiance apportant trafic et notoriété, c’est faire :
• De la com’
• Des RP !
Développer sa com’ favorise le SEO
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Développer une stratégie de contenus implique :
1. Des dispositifs éditoriaux : des médias
2. Des actions de popularisation : RP digitales et marketing communautaire
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Le off site à l’heure des stratégies de contenus
Pensez dispositifs éditoriaux
Oubliez un instant les robots :
Informez sans commercer
Construisez votre autorité thématique
Créez une expérience de marque positive
Générez du trafic qualifié vers vos money sites
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Le off site à l’heure des stratégies de contenus
Angle éditorial : démarquez-vous
Référencement naturel « off site » 070415
Stratégies de contenus, 8 idées-clé
Le off site à l’heure des stratégies de contenus
1. Le bon vieux CP remis au goût du jour
2. Tout sujet mérite son infographie
3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise
4. Les « tutos » font fureur
5. Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent la curiosité
6. Les tests et comparatifs pour l’info pratique
7. Les interviews
8. Les listes, les top 7, les 5 étapes…
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Le off site à l’heure des stratégies de contenus
Reportages :Le réflexe « actus »
• 1 actu chaude « retour de salon »
• Des photos sur le vif
• Netlinking interne
Valorise le dynamisme de la marque
Attise la curiosité des prescripteurs
Entretient l’intérêt de Google (crawling)
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Le off site à l’heure des stratégies de contenus
Les interviews
• 1 interview
• RP digitales
• Promotion Facebook
Elargit la communauté 2.0
Favorise la notoriété et l’autorité thématique
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Le off site à l’heure des stratégies de contenus
Les listes façon sommaire
• Planning de production
• Thématique cible
• Netlinking interne
• Promotion Facebook
Crédibilité sectorielle
Valide la valeur du netlinking interne
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Le off site à l’heure des stratégies de contenus
Les études : autorité et RP
CP + Slideshare
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Le off site à l’heure des stratégies de contenus
Popularisation = toucher ses publics
Relations presses : envois de communiqués de presse conçus pour le web à l’adresse des journalistes et blogueurs influents.
Contenus chauds via votre module Actualités et vos réseaux sociaux : publications de contenus (textes, images, vidéos) potentiellement viraux.
Animation communautaire : rediffusion des contenus éditoriaux par le community manager, publications sponsorisées…
Email marketing : cibler et rythmer sa communication, travailler la présence à l’esprit auprès de sa base clients.
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Le off site à l’heure des stratégies de contenus
Pourquoi faire des RP Digitales ?
Capter l’intérêt des sites d’autorité :• Les sites d’autorité (.gouv.fr, CCI, mairies…)
• La presse en ligne
• Les influenceurs de votre secteur
Développer votre image
Gagner en crédibilité et en notoriété
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Le off site à l’heure des stratégies de contenus
Animer sa communauté
Facebook :• Enrichir sa fanbase
• Stimuler les conversations
• Lutter contre la chute du Reach
Mais aussi communiquer sur les
réseaux sociaux pro
Email marketing
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Off site et marketing de contenus
5 conseils pour un off site durable
1. Oubliez un temps les moteurs : passez en mode « communicant »
2. Démarquez-vous par vos angles éditoriaux
3. Devenez une autorité crédible dans votre domaine
4. Pensez retombées médiatiques et communautaires avant le PageRank
5. … mais n’oubliez pas d’analyser vos performances !
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ContactsVincent [email protected]// Conseil
Aurélien [email protected]@AurelienMiklas// SEO&Contenu
Roxane [email protected]@roxanefouquet// Conversion&Relation