Cette présentation a été préparée et présentée par :Olivier Perbet – Consultant SEO
Optimisez votre Référencement LocalFévrier 2015
Comment fonctionnela recherche locale ?
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Référencement local
• Fonctionnement
• Une recherche locale par Googleaffiche un extrait de Google Maps(recherche universelle)
(Recherche sur PC)
Extrait deGoogle Maps
Images
Naturel
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Référencement local
• Fonctionnement
• Une recherche locale par Google sur mobile affiche un extrait de Google Maps
• Une recherche par l’application Google Maps liste les résultats locaux directement
Extrait deGoogle Maps
Naturel
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Référencement local
• Fonctionnement
10 % des mots-clés
affichent un bloc d’adresses
Nom d’enseigne ou Catégorie d’entreprise(+ ville)
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Référencement local
• Fonctionnement
Google se sert de l’IP de l’internaute(ou de sa géolocalisation mobile)
pour déterminer sa localisation
Déterminée par Google
Modifiable
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Référencement local
• FonctionnementAvec la géolocalisation (mobile ou PC)
[mot-clé] =
[mot-clé] + [ville]
Pour une recherche locale, dans sa zone actuelle,pas besoin de préciser sa ville.
Exemple : « agence voyage »
Dossier complet sur
Pourquoi s'y positionner ?
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Référencement local
• Pourquoi s’y positionner ?
40% des recherches mobiles
20 % des recherches PC
Sont des recherches localisées
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Référencement local
• Pour qui ?
• Toute entreprise travaillant une zone de chalandise,
ayant donc une problématique locale
Magasin
Cabinet médical
Architecte
Salle de réunion
Restaurant
Plombier
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Référencement local
• Pour qui ?
Comment s'y positionner ?
Dossier complet sur
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
Le référencement local est du référencement
Optimisation du site15%Netlinking12%Mentions locales20%Page Google+20%
Avis déposés
12%Personnalisation
de la recherche8%
Comportement des internautes
7%Réseaux sociaux
6%
ON
M
G+
A
PC
R
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
1 - Optimisation du site
Autorité et anciennetéMots-clés dans Title, URL, ContenuQualité et dynamisme de la page
Présence des coordonnées1 implantation = 1 page
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
1 - Optimisation du site
Mots-clés dans Title, Contenu
Présence des coordonnées
Dynamisme de la page
<title>L'Alimentation Générale Paris 11ème | Concert Club Bar Resto </title>
5e sur « bar Paris 11 »
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
1 - Optimisation du site
- Une page par implantation
- Pages riches et optimisées
sur la zone concernée
- Coordonnées indiquées
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
2 – Netlinking
Pertinence des liensAutorité du site
Rythme des liens
(critères habituels)
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
2 - Netlinking
Fort dynamisme d’acquisition des backlinks
Alimentation-générale.net
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
3 – Mentions locales
Fiches dans les répertoires locaux(Cityvox, Yelp, TripAdvisor,
Pages Jaunes, Annuaires d’entreprise)
La mention du site avec ses coordonnéeset des avis déposés est un signal positif,
montre que le site est connu par d’autres que Google.
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
3 – Mentions locales
Présence et avis sur les répertoires locaux et spécialisés
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
3 – Mentions locales
Présence et avis sur les répertoires locaux et spécialisés
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
4 – Page Google+
Catégorie d’activitéRemplissage des informations
Mots-clés dans le nom
Les pages Google+ Entreprise et Google Maps sont fusionnées dans une même administration : Google My Business
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
4 – Page Google+
Catégorie d’activité
Remplissage des informations
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• Facteurs de positionnement
4 – Page Google+
- Y amener du trafic
Référencement local
Sur le site Newsletter
Publications Google+
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
5 – Avis clients
QuantitéRythme
Note moyenneAvis sur sites tiers
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
5 – Avis clients
- La note compte + que les avis
- Les avis sur site tiers sont pris en compte par Google
- 5 avis pour avoir les étoiles
1
2
3
« bar Paris 3e »
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
5 – Avis clients
- Demander aux clients de déposer un avis sur Google+(par le site, une newsletter, les réseaux sociaux)
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
6 – Comportement des internautes
Taux de clicTaux de rebond
Recherches sur le nom de l’entreprise(Maps, Itinéraires)
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
6 – Comportement des internautes
Un site non optimisé pour mobileaura un taux de rebond élevé
1
2
(site en flash, non lisible par les mobiles)
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
7 – Réseaux sociaux
Impact indirect
Partage social=
notoriété du site =
mentions et backlinks créés
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
8 – Personnalisation de la recherche
Selon l’internauteProximité avec le lieu
Historique de rechercheHistorique de notation
Suivi de la page Google+
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
8 – Personnalisation de la recherche
Historique de dépôt d’avis Recommandations par Google
Un restaurant est surligné en jaune
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Référencement local
• Facteurs de positionnement
O
M
G+
A
C
Administrer sa page Google+
S’inscrire sur les répertoires
Optimiser son sitepour le local
Demander des avis client
Optimiser son site pour le mobile
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