Programmatic buying и RTB: технологии и стандарты
СПИК 2013
Термины
adfox.ru
• Programma5c buying: Общее описание нового процесса
закупки рекламы, когда большую роль в принятии решений
имеют технологии, а не люди.
• RTB (real 5me bidding): один из вариантов реализации
programma5c buying.
Иерархия продажи рекламы для площадки
adfox.ru
1 • Гарантированный трафик: • (спонсорства, часть спецпроектов etc.)
2 • Гарантированный трафик: • CPM, обязательства по срокам, объемам
3 • Негарантированный трафик: • RTB-продажи / прямые CPC,CPA продажи
..# • Остаточный трафик: • Внутренние анонсы, маркетинг etc.
Где используется programmatic сейчас
adfox.ru
1 • Гарантированный трафик: • (спонсорства, часть спецпроектов etc.)
2 • Гарантированный трафик: • CPM, обязательства по срокам, объемам
3 • Негарантированный трафик: • RTB-продажи / прямые CPC,CPA продажи
..# • Остаточный трафик: • Внутренние анонсы, маркетинг etc.
Programmatic
Где начинает использоваться еще:
adfox.ru
1 • Гарантированный трафик: • (спонсорства, часть спецпроектов etc.)
2 • Гарантированный трафик: • CPM, обязательства по срокам, объемам
3 • Негарантированный трафик: • RTB-продажи / прямые CPC,CPA продажи
..# • Остаточный трафик: • Внутренние анонсы, маркетинг etc.
Programmatic
Programmatic
Основные виды programmatic продаж
adfox.ru
• Аукцион между несколькими DSP. Наиболее
распространенный сейчаc вид. Обычно его имеют в виду,
говоря «RTB»
• Programma5c direct – продажа одному покупателю вне
аукциона, но с использованием почти тех же технологий и
стандартов, что и при аукционе.
Технологии и стандарты: OpenRTB
adfox.ru
• Протокол IAB OpenRTB – наиболее распространенный
сейчас формат для общения между DSP и SSP
• Упрощает процесс интеграции между разными системами
• Не отменяет свободы действий для технологий
OpenRTB как lingua franca машин
adfox.ru
{ “id”: “1234534625254”, “at”: 2,
“tmax”: 120, “imp”: * ,
“id” : “1”, "banner" : { “w”: 240, “h”: 400, “battr”: *13+
} }],
“badv” : , “company1.com”, “company2.com” },
“site”: , “id”: “234563”, “name”: “Site ABCD”,
“domain”: “siteabcd.com”, ........
{ "id": "1234567890", "seatbid":
[{ "bid" : [{ "id": "1", "impid" : "102", "price": 40.43,
"nurl": "http://adserver.com/winnotice?impid=102",
"adomain" : [ ..........
Один протокол не делает DSP равными
adfox.ru
DSP, использующие один стандарт OpenRTB могут сильно
отличаться по возможностям и способностям
Один протокол не делает DSP равными
adfox.ru
DSP, использующие один стандарт OpenRTB могут сильно
отличаться по возможностям и способностям
Один протокол не делает DSP равными
adfox.ru
DSP, использующие один стандарт OpenRTB могут сильно
отличаться по возможностям и способностям
Варианты работы площадок и рекламодателей
adfox.ru
Рекламодатель
Агентство
DSP
SSP
Площадка
Варианты работы площадок и рекламодателей
adfox.ru
Рекламодатель
Агентство
DSP
SSP
Площадка
Часто
Варианты работы площадок и рекламодателей
adfox.ru
Рекламодатель
Агентство
DSP
SSP
Площадка
Редко
Варианты работы площадок и рекламодателей
adfox.ru
Рекламодатель
Агентство
DSP
SSP
Площадка
Редко
Варианты работы площадок и рекламодателей
adfox.ru
Рекламодатель
Агентство
DSP
SSP
Площадка
Очень редко
Какие форматы закупаются через RTB на российском рынке
adfox.ru
Данные ADFOX за 4Q 2012 -‐ 1Q 2013
Данные Adform RTB European Trend Report за 2012 год
Какие форматы закупаются через RTB на европейском рынке
Какой процент своего трафика площадки выставляют на RTB аукцион?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Минимум Максимум Средний
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
Минимум Максимум Средний
Какой процент выставленного на аукцион трафика выкупается сейчас?
Почему такая большая разница между площадками? • Сейчас время экспериментов – время крайностей со
стороны и площадок, и покупателей
• Очень разные минимальные цены аукциона у площадок
• Очень разные уровни запрещенных списков
рекламодателей, имеющих доступ к аукциону
• Очень разный уровень развития стратегии закупки у DSP
Как пройти этап страха и ошибок? Понять, что programma5c продажи/покупки:
Это НЕ дешево
Это НЕ дорого
Это НЕ крах устоев
Это НЕ мода на пару сезонов
Это значимый этап в развитии инструментов автоматизации
размещения рекламы.
Планеры, баеры и селлеры, помните: роботы – ваши друзья J
Спасибо
Никита Пасынков Исполнительный директор ADFOX [email protected]
Спасибо
Никита Пасынков Исполнительный директор ADFOX [email protected]