Význam smyslové komunikacev IN-STORE II.
Michal Zachar - PEI AUDIT
Přednášející = Michal Zachar17.6.1966 CZ
imagemaker, vizážista, stylista
poradce tvorby firemního image, tvorby dress code
zakladatel projektu PEI AUDIT
12 let přednáškové a školící činnosti v oblastech
smyslového marketingu a corporate image
čestný člen Asociace POPAI
www.imageaudit.cz
www.michalzachar.com
608 100 696 - [email protected]
Kde se odehrávají naše smyslové reakce? Naše vnímání?
Nejstarší část mozku – reptilní (archaický mozek)
Ovládá nejprimitivnějšíinstinkty a zpracovávázákladní informace
Zjemňuje limbické struktury mozku, hraje roli citlivého prostředníka mezi oběma hemisférami
Dvě hemisféry = L + P
Levá hemisféra je převážně verbální, logická, analytická a vědecky zaměřená, řídí orientaci v čase
Pravá hemisféra je zaměřena neverbálně, je jí vlastní syntéza a umělecké pojetí, řídí orientaci v prostoru
Je prokázána asymetrie funkcí mozkových hemisfér
Serge Ginger, Anna Ginger: La gestalt, une thérapie du contact; (Gestalt, terapie dotyku) H.G. 2006, str. 519
L + P hemisféra
Levá = převaha v oblasti jazyka; verbální paměti; numerické stránky počtů, tvoří logického a analytické řešení problémů; v hudbě reaguje na rytmus a takt
Pravá = řídí vnímání a emoce; vizuální a ostatní smyslové vztahy; a prostorové vztahy; citlivěji reaguje v hudbě na melodii, zabarvení a tón; je spíše intuitivní
prof. Lucien Israël: cerveau droit, cerveau gauche (Pravý mozek, levý mozek), Plon, 1995, str. 61-62
7% - 38% - 55% - Albert Mehrabian, PhD., 1939, USA, psycholog
7% - SLOVA (2. SIGNÁLNÍ)
38% - TÓN HLASU (1. SIGNÁLNÍ) = BARVA + TÓN
55% - ŘEČ TĚLA (1. SIGNÁLNÍ) = BARVA + TVAR
VŠECHNY složky komunikace jsou DŮLEŽITÉ, avšak pokud není shoda mezi SLOVY a NEVERBÁLNÍMI PODNĚTY ? ROZHODUJÍCÍM FAKTOREM pro ŘEŠENÍ je 1. signální
Mehrabian, Albert & Susan R. Ferris (1967): Inference of attitudes from nonverbal communication in two channels. Journal of consulting psychology 31 (3): str. 248-252
Jak používáme hemisféry?
Pokud slovo označuje věc – pracuje s ní levý mozek...
Pokud jde však o soulad tohoto slova s podstatou vyjádření této věci – pracuje s ní pravý mozek
formální problémy s pochopením míváme tehdy, když nevíme o co nám jde! Je třeba reklamní sdělení koncipovat obou straně – dvou smyslně...několika smyslově.....
Warren Gamaliel Harding (2. listopadu 1865–2. srpna 1923) byl 29. prezident Spojených států amerických. Harding byl před nástupem do úřadu vydavatelem novin. V politice působil nejprve v senátu státu Ohio (1899 - 1903), později jako
pobočník guvernéra Ohia (1903 - 1905).
Recommended