1 x 1 der Fashion PR
- PR-Kampagnen -
21.05.2012, André Karkalis, Akademie Mode & Design, Düsseldorf
Schwerpunkt heute: Klassische Produkt PR ist die Pflicht. PR-Kampagnen sind die Kür um gezielt News zu initiieren.
Die beliebtesten Kampagnen
in der Fashion PR
Charity-Projekte
Charity-Projekte
Vorteil • Verbraucher achten
verstärkt darauf, dass Unternehmen Verantwortung übernehmen
• Kann als langfristiges Projekt Positiv-Botschaften für eine mögliche Krisenkommuni-kation bieten
Nachteil • Sensibles Thema:
Deshalb sehr genau zu prüfen
• Nur bedingt geeignet für pro-aktive Medienansprache
Charity-Projekte
Wichtig für die Praxis: • Unbedingt eine professionelle NGO als
Kooperationspartner hinzuziehen
• Für maximale Transparenz sorgen (anerkannte Zertifikate, Projekt-Blog, etc.)
• Wohl dosiert kommunizieren: Manchmal ist es besser, einen eigenen Bereich auf der Website einzurichten, als eine große Presseaktionen zu starten
• Langfristig denken und handeln
Kooperationen mit anderen Marken
Kooperationen mit anderen Marken
Vorteil
• Doppelter Newswert für Medien
• Marke wird emotional aufgeladen
• Kompetenzen addieren sich
Nachteil
• Schwierig einen tatsächlichen Mehrwert zu kreieren
• Beide Koop-Partner suchen eine Marke mit höheren Image-werten
Kooperationen mit anderen Marken
Wichtig für die Praxis:
• Prüfen: Wie sieht die eigene Zielgruppe die andere Marke?
• Ist die Zusammenarbeit für beide Seiten glaubwürdig?
• Kommunikationsinhalte und -Timing mit dem Partner abstimmen
Limited Editions
Limited Editions
Vorteil
• Leicht durchführbar • Kann gut mit
Handelspartnern umgesetzt werden
• Newswert erhöht sich
Nachteil
• Inflationär - Produkt & Story müssen passen
• Funktioniert nur bei begehrlichen Marken
• Limited Edition = meist höherer Preis. Erfolg im Vertrieb?
Limited Editions
Wichtig für die Praxis: • Produkt muss hochwertiger als üblich sein und
Zusatznutzen bieten
• Zertifikat und/oder Seriennummer nicht vergessen
• Relevanz für die Marke & Anlass beachten: Warum gibt es die Limited Edition? Guter Zeitpunkt: Jubiläum
Engagement eines namenhaften Designers
Engagement eines namenhaften Designers
Vorteil
• Aufwertung der eigenen Marke
• Hoher Nachrichtenwert
Nachteil
• Hohe Kosten • Teilweise geringe
Glaubwürdigkeit • Was passiert
danach?
Engagement eines namenhaften Designers
Wichtig für die Praxis: • Mafo: Wie bekannt ist der Designer bei meiner
Zielgruppe tatsächlich?
• Ist die Zusammenarbeit für beide Seiten glaubwürdig?
• Für welche Marken ist der Designer sonst noch tätig – Mitbewerber?
• Einmalige Aktion oder Strategie (Bsp. H&M)?
• Achtung beim Vertrag: Allgemeine „PR“-Zusage genügt nicht!
Einsatz von Celebrities
Einbindung als Designer Werbliche Zusammenarbeit
Einsatz von Celebrities
Vorteil
• Hoher Newswert • Hohes Interesse im
Handel und bei Verbrauchern
• Starke emotionale Aufladung der Marke
• Sehr gut für Neu-positionierung geeignet
Nachteil
• Hohe Kosten • Stark abhängig von
der Wahl des richtigen Promis
• Was kommt danach?
Einsatz von Celebrities
Wichtig für die Praxis: • Wie sind die Imagewerte des Promis und seine
Fashion-Kompetenz innerhalb meiner Zielgruppe?
• Ist die Zusammenarbeit für beide Seiten glaubwürdig?
• Budget für Klassik einplanen
• Achtung beim Vertrag: Allgemeine „PR“-Zusage genügt nicht. Details klären!
Modell-Wettbewerbe
http://www.youtube.com/watch?v=91AZd0QiURU
Modell-Wettbewerbe
Vorteil
• Mit geringen Kosten möglich
• Immer noch interessant für junge Zielgruppen
• Gut geeignet, um Nähe zum Kunden aufzubauen
Nachteil
• Nur noch im großen Rahmen für die Presse relevant
Modell-Wettbewerbe
Wichtig für die Praxis: • Große Wettbewerbe brauchen große Partner:
Medien, Modellagenturen, etc.
• Besetzung der Jury ist entscheidend
• Bereits am Anfang Social Media-Maßnahmen mit einplanen
• Transparenz herstellen
• Auf mögliche Diskussionen im Social Web vorbereitet sein
Förderpreise
Förderpreise
Vorteil
• Gute Profilierung der Marke
• Bei richtigem Thema hohe Authentizität
• Kann Kundenbindung schaffen
Nachteil
• Ist nur mit starken Partnern bzw. Schirmherr umsetzbar
• Je nach Thema ggf. nur für Fachtitel und Special Interest relevant
Förderpreise
Wichtig für die Praxis: • Wichtiger als die Sachpreise ist das Image oder
der Lern-Effekt des Förderpreises. Ergo: Schirmherr und Jury sollten top besetzt sein
• Relevanz prüfen: Passt die Idee überhaupt zur Marke / zum Unternehmen
• Online first! Ein gutes Awardkonzept bindet das Social Web maximal ein.
• Medienpartner (Fachtitel!) frühzeitig einbinden.
WICHTIG! Egal ob Charity, Designer-Kollektion oder Award: Keine dieser Ideen ist neu. Umso wichtiger sind die Details in der Umsetzung. Dementsprechend steht vor jeder Konzeption die Recherche: Was für Projekte gibt es bereits? Finden wir etwas komplett Neues? Können wir es anders und besser gestalten?
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