Economia dei media
20 marzo 2018
Marco Gambaro
Dipartimento di Economia e Management
Università degli Studi di Milano
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CORSI DI LAUREA
• EMA Economia e Management
250 posti; selezioni ad aprile e settembre
• MAPS Management Pubblico e della Sanità
interdisciplinare economico giuridico sociale
• CES Comunicazione e società
interdisciplinare focus comunicazione
220 posti, selezione settembre
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PERCHE’ L’INFORMAZIONE E’
IMPORTANTE ?
Asimmetrie informative ed equilibrio economico
Completezza informativa e competizione politica
Assicurare la concorrenza nei mercati informativi
Scambi informativi sono la fonte principale di
creazione di valore
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QUALI MEDIA
Quotidiani
Periodici
Radio
Televisione
Cinema
Internet
Offerta
Prezzo
Domanda
Spazi pubblicitari e
attenzione degli spettatori Programmi
Costo per migliaia Attenzione e tempo degli
spettatori
Aziende (spot pubblicitari)
Consumatori (intrattenimento)
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MERCATO TELEVISIVO: TWO SIDED MARKET
Mercato
dell’ascolto
Mercato
pubblicitario
I due mercati sono legati: senza il successo di audience non
è possibile vendere spazi pubblicitari
MINUTI DI VISIONE TELEVISIVA PER TELESPETTATORE
Adulti (14+)
Young adults (14 - 34)
Italia 244 143
UK 240 179
Spagna 238 145
Germania 221 178
Francia 217 158
17,2%
6,9%6,8%
15,3%
7,2%5,8%
-o
tt-0
8
dic
-08
feb
-09
ap
r-0
9
giu
-09
ag
o-0
9
ott
-09
dic
-09
feb
-10
ap
r-1
0
giu
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ag
o-1
0
ott
-10
dic
-10
feb
-11
ap
r-1
1
giu
-11
ag
o-1
1 -o
tt-1
1
dic
-11
feb
-12
ap
r-1
2
giu
-12
ag
o-1
2
40,7%
39,2%
30,9%
28,3%
79,9%
59,1%
21,5%
10,5%
8,7%
19,7%
11,8%
7,7%
set-08
Rete 4
Italia 1
Canale 5
Rai 3
Rai 2
Rai 117,3%
8,0%
7,8%
16,8%
8,2%
6,6%
set-11
Rete 4
Italia 1
Canale 5
Rai 3
Rai 2
Rai 1
-
no
v-0
8
gen
-09
mar
-09
ma
g-0
9
lug
-09
set-
09
no
v-0
9
gen
-10
mar
-10
mag
-10
lug
-10
set-
10
no
v-1
0
gen
-11
mar
-11
mag
-11
lug
-11 -
21,5%
10,5%
8,7%
19,7%
11,8%
7,7%
Sett-08 Sett-12
64,6%
33,5%
33,1%
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TELEVISIONE : FRAMMENTAZIONE DELL’ASCOLTO
La share dei canali generalisti di RAI e Mediaset nel periodo settembre 2008 – settembre 2012
►In tre anni i canali generalisti di Rai e Mediaset hanno perso rispettivamente
10,9 e 9,8 punti di share. I
►A registrare i maggiori decrementi sono stati Italia 1 e Rai 2,
►Parte dell’audience è stata riassorbita dalla nascita e sviluppo dei canali semi
generalisti e tematici dei due broadcaster.
L’informazione come risorsa economica
CARATTERI TIPICI DEI BENI INFORMATIVI
E’ IMMATERIALE
E’ DIFFICILMENTE APPROPRIABILE
BENE PUBBLICO
NO RIVALITA’ NEL CONSUMO
Spending on recreation is
growing in absolute terms Per capita, real spending on recreation
and recreation services.
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I costi dell’informazione
Economica da distribuire
Poco costosa da riprodurre
Costi marginali costanti
(la copia costa uguale)
Agire sui volumi abbassa i
costi
Costosa da produrre
Alti costi fissi iniziali
Costi prevalentemente sunk
(guerra di prezzi e rischi maggiori)
L’equilibrio tradizionale non
funziona
Modalità di valorizzazione dell’informazione
Economia dell’attenzione
Pubblicità
Incorporare l’informazione
in supporti
materiali o immateriali
Quotidiano,
libro, CD
Conferenza,
lezione
Copyright
Brevetti
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INDUSTRIA CINEMATOGRAFICA
• Usa: 400 films produced
box office 11 bn$, 1,3 bn admissions
• India >1000 produced
box office 1,6 bn$, 3,6 bn admissions
• Italy 150 films produced
box office 700mn euro,
95 mn admissions
I RICAVI DELLE MAJORS CINEMATOGRAFICHE
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NEWSPAPERS: A LONG FALL OF COPIES SOLD
In Italy there in the last few years there was a real drop partially
compensated by the growth of digital copies (10% of total circulation)
How Platforms are Different
Multi-Sided Platform (MSP)
Conventional business
Market Side 1
Market Side 2
$ $
Supplier Customer $ $
Platforms credit cards
Platform
Credit card networks
Card holder Bank
Vendor
Platforms Games Console
Platform
Games Consoles
Players Games writers
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