MOČ SLOVENSKEGA TURZMA
TURISTIČNI PROMET IN TRENDI
Mednarodni turistični promet
2013 Prihodi Prenočitve
Število Indeks 1312 Delež Število Indeks 1312 Delež
Skupaj 3384491 1026 1000 9579033 1007 1000
Domači 1125921 986 333 3616782 969 379
Tuji 2258570 1048 667 5962251 1032 621
-10
-5
0
5
10
15
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Svet Evropa Slovenija
PRENOČITVE Slovenija I-VIII
20142013
Skupaj - 1 Domači - 5
Tuji + 1
PRIHODI Slovenija I-VIII 20142013 Skupaj + 3 Domači - 4 Tuji + 6
VirSU
RS avgu
st 20
14
ndash začasni p
od
atki
Slovenski turizem v letu 2012
VirSURS (podrobni podatki) Banka Slovenija
Potrošnja tujih turistov 2013 +- 0
2013 Prenočitve ()
Delež Rast
Italija 157 -32
Avstrija 119 +05
Nemčija 114 -11
Ruska federacija 59 -14
Nizozemska 53 +58
Skupaj delež 502
Najvišje stopnje rasti prenočitev Litva +876 Brazilija +498 Malta +440 Izrael +271 Norveška +249 trgi z nad 5000 prenočitev v letu 2013
Top 5 držav
Turizem v Sloveniji v letu 2013
Prenočitve po vrstah občin
2013 Prenočitve ()
Delež Rast
Zdraviliške občine 319 -26
Gorske občine 241 +30
Obmorske občine 214 -12
Ljubljana 100 107
Mestne občine 64 -30
Druge občine 62 +03
GLOBALNI TRENDI
Dobrine masa Personalizacija
Splošni generični(turisti so turisti)
Odgovorni turizem(turisti so kupci doživetij izkušenj
in zgodb cenijo avtentičnost pomemben je sense of place )
Počitek(prodajalci oblikujejo pakete in
prodajajo pakete postelje)
Emocionalna piramida
(prodajalci oblikujejo in pripovedujejo zgodbe prodajajo doživetja)
SSS (sea sand sun)
EEE (emotions experiences
entertainment)
INFORMACIJSKA DRUŽBA
SANJSKA DRUŽBA (izkustvena družba družba sanj emocij doživetij izkustev)
Tendenca
Način turizma
Motiv
Vrednote
Novi turizem
Podnebne spremembe - Trajnostni turizem
Demografske spremembe rast števila prebivalstva staranje bdquoflaspackerjildquo itd
Politični nemiri regionalni konflikti terorizem ndash pomen varnosti (Slovenija 13 mesto)
Informacijski trendi poplava informacij hiper povezljivost sistemov družabni mediji itd
Lokalna in osebna potovanja personalizirana storitev čustvena in socialna izkušnja
Usmerjenost destinacij na tipvrstokvaliteto turista namesto na kvantiteto
Prerazporeditev turističnih tokov hitro rastoči trgi
OVIRE SLOVENSKEGA
TURIZMA
KLJUČNE OVIRE 12
KLJUČNE OVIRE 22
PROGRAM DELA 2015 s triletnimi strateškimi
usmeritvami
S
T
O
2
X
S
T
G
3
X
KG Zdravilišča LJ POampObala MB
Dodatna izhodišča bull model procesa odločanja turista bull nedostopnost bull vizumska politika bull zdraviliški amp športni turistični
produkt bull zgodbarjenje bull EXPO amp večji dogodki 2015 bull globalni trendi
Julij avgust sept
IZHODIŠČA ZA OBLIKOVANJE PROGRAMA DELA
POTEK PRIPRAVE PROGRAMA DELA
Priprava koncepta in interna analiza
APRIL MAJ
Interne delavnice
JUNIJ
Eksterne delavnice in interne uskladitve
JULIJ AVGUST SEPTEMBER
Vnos aktivnosti ndash SEPTEMBER
Predstavitev na DST - OKTOBER
IZVAJANJE PROMOCIJE 2015
CILJI in
POT
bull Izhodišče je poslanstvo sektorja za turizem
bull cilj je 10 MIO PRENOČITEV leta 2017
bull 3 mlinska kolesa za dosego ciljev
bull moč mlinskih koles odvisna od marketinškega
spleta finančnih in kadrovskih virov
5 ciljev x 5 let
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Konsistentna uporaba znamke v turizmu
Uporaba znamke v športu kulturi gospodarstvu
Pospeševanje implementacije piramide zgodb v orodja tržnega komuniciranja
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
b2bc b2b On-line oglaševanje itd
b2b +
b2c
SEJMI in BORZE
33 splošnih in specializiranih sejmov
10 borz FITUR Madrid BIT Milano ITB Berlin MITT Moskva IMEX Frankfurt RDA Koumlln TTG Rimini WTM London EIBTM Barcelona IMTM Izrael
OGLAŠEVANJE in ODNOSI Z JAVNOSTMI
Off in on-line oglaševalske kampanje
Študijska potovanja za novinarje
Mesečno pošiljanje e-novic medijem
Newslettri za splošno javnost
Komunikacija z B2C in B2B
Tiskovne konference itd
POSPEŠEVANJE PRODAJE
Workshopi SIW
b2b predstavitve roadshowi
Študijska potovanja za TATO
Spodbujanje vzpostavitve letalskih povezav
b2b aktivnosti na prekomorskih trgih itd
ZELENA SHEMA SLOVENSKEGA TURIZMA
za hitrejše uvajanje trajnostnih modelov in večjo
prepoznavnost zelene turistične ponudbe Slovenije
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
IIIKonkurenčni jasno pozicionirani
turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov Zgodbe TURISTIČNIH
PONUDNIKOVZgodba mora biti produkt
MIKRO DESTINACIJSKE zgodbe
Zgodba mora biti kar najbolj fizično otipljiva
Krovne zgodbe TURISTIČNIH DESTINACIJ
Zgodbe najbolj reprezentativno predstavljajo destinacijo ndash na prvi pogled najbolj tipični produkti
KROVNE REGIJSKE zgodbe
Zgodba je osnova za razlikovanje regije
MEDREGIJSKE zgodbe
Tematska raznolikost doživetja neodvisno od
regije
Krovne top podporne zgodbe ki povečujejo privlačnost
Slovenije na krovni ravni (ter skozi zgodbarski pristop komunicirajo
edinstvenosti Slovenije)
Zgodba I feel SloveniaSlovenija je
Zelena Aktivna Zdrava
Raven MIKRO ZGODB
Raven DESTINACIJ
Raven REGIJ
Krovna zgodba
destinacije
DESTINACIJSKA PIRAMIDA
(vsaka destinacija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
KROVNA raven
Piramida zgodb v slovenskem
turizmu
REGIJSKA PIRAMIDA (vsaka regija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
Krovnae zgodbae regije
Subregijskezgodbe amp krovne
destinacijske zgodbe
STORYTELLING ŠPORTNI TURIZEM
in prva športna konferenca
ZDRAVILIŠKI TURIZEM in strategija zdraviliškega turizma
KONGRESNI TURIZEM in raziskava
ekonomskih učinkov
ANKETA O TUJIH TURISTIH in profil
obiskovalca Slovenije
20
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IVInovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Prenova Sloveniainfo
Posodobitev ostalih delov informacijskega sistema
Večje sodelovanje z gospodarstvom
eKategorizacija
Cilji večje digitalizacije aktivnosti je ustvarjanje večje dodane vrednosti za turista (potrošnika) in poslovne subjekte slovenskega turističnega gospodarstva v vseh fazah nakupnega procesa potrošnika (stimulacija raziskovanje nakupovanje ponakupne aktivnosti učinkovita informacijska podpora potrošniku na destinaciji)
21
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
VPartnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
SPIRIT
Produktna združenja (SSNZ KU
GC GIZ POH amp KOLhellip
Destinacije
Podjetja
Civilni sektor
Mednarodne organizacije
NTO
Institucije združenja (TGZ
OZS TZS)
Partnersko načrtovanje in izvedba partnerskih trženjskih
aktivnosti
NOVOSTI
TRILETNO strateško obdobje
DIGITALIZACIJA temelječa na procesu nakupne odločitve
turista
Zavedanje in poudarjanje moči turizma bdquoTHE POWER OF
TOURISMldquo za utrditev njegove vloge in odpravljanje
identificiranih ovir
Jasna IZPOSTAVITEV OVIR IN UKREPI za njihovo odpravo
do leta 2017
Oblikovanje PROFILA OBISKOVALCA SLOVENIJE in izhajanje iz profilov in ciljnih segmentov pri načrtovanju
trženjskih aktivnosti na posameznih trgih
JASNA IN STRNJENA PREDSTAVITEV PO POSAMEZNIH TRGIH ključne informacije o trgu
pomen trga ključni produkti ciljne skupine načrtovane
promocijske aktivnosti pozicioniranje do leta 2017) razpis za hitro rastoče trge
Nova aktualna DELITEV TRGOV in strateški pristop k posameznim
sklopom trgov (evropski prekomorski hitro rastoči trgi)
EXPO
SPIRIT Slovenija sektor za turizem
wwwsloveniainfo
Hvala za vašo pozornost
karmennovarlicspiritsloveniasii
TURISTIČNI PROMET IN TRENDI
Mednarodni turistični promet
2013 Prihodi Prenočitve
Število Indeks 1312 Delež Število Indeks 1312 Delež
Skupaj 3384491 1026 1000 9579033 1007 1000
Domači 1125921 986 333 3616782 969 379
Tuji 2258570 1048 667 5962251 1032 621
-10
-5
0
5
10
15
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Svet Evropa Slovenija
PRENOČITVE Slovenija I-VIII
20142013
Skupaj - 1 Domači - 5
Tuji + 1
PRIHODI Slovenija I-VIII 20142013 Skupaj + 3 Domači - 4 Tuji + 6
VirSU
RS avgu
st 20
14
ndash začasni p
od
atki
Slovenski turizem v letu 2012
VirSURS (podrobni podatki) Banka Slovenija
Potrošnja tujih turistov 2013 +- 0
2013 Prenočitve ()
Delež Rast
Italija 157 -32
Avstrija 119 +05
Nemčija 114 -11
Ruska federacija 59 -14
Nizozemska 53 +58
Skupaj delež 502
Najvišje stopnje rasti prenočitev Litva +876 Brazilija +498 Malta +440 Izrael +271 Norveška +249 trgi z nad 5000 prenočitev v letu 2013
Top 5 držav
Turizem v Sloveniji v letu 2013
Prenočitve po vrstah občin
2013 Prenočitve ()
Delež Rast
Zdraviliške občine 319 -26
Gorske občine 241 +30
Obmorske občine 214 -12
Ljubljana 100 107
Mestne občine 64 -30
Druge občine 62 +03
GLOBALNI TRENDI
Dobrine masa Personalizacija
Splošni generični(turisti so turisti)
Odgovorni turizem(turisti so kupci doživetij izkušenj
in zgodb cenijo avtentičnost pomemben je sense of place )
Počitek(prodajalci oblikujejo pakete in
prodajajo pakete postelje)
Emocionalna piramida
(prodajalci oblikujejo in pripovedujejo zgodbe prodajajo doživetja)
SSS (sea sand sun)
EEE (emotions experiences
entertainment)
INFORMACIJSKA DRUŽBA
SANJSKA DRUŽBA (izkustvena družba družba sanj emocij doživetij izkustev)
Tendenca
Način turizma
Motiv
Vrednote
Novi turizem
Podnebne spremembe - Trajnostni turizem
Demografske spremembe rast števila prebivalstva staranje bdquoflaspackerjildquo itd
Politični nemiri regionalni konflikti terorizem ndash pomen varnosti (Slovenija 13 mesto)
Informacijski trendi poplava informacij hiper povezljivost sistemov družabni mediji itd
Lokalna in osebna potovanja personalizirana storitev čustvena in socialna izkušnja
Usmerjenost destinacij na tipvrstokvaliteto turista namesto na kvantiteto
Prerazporeditev turističnih tokov hitro rastoči trgi
OVIRE SLOVENSKEGA
TURIZMA
KLJUČNE OVIRE 12
KLJUČNE OVIRE 22
PROGRAM DELA 2015 s triletnimi strateškimi
usmeritvami
S
T
O
2
X
S
T
G
3
X
KG Zdravilišča LJ POampObala MB
Dodatna izhodišča bull model procesa odločanja turista bull nedostopnost bull vizumska politika bull zdraviliški amp športni turistični
produkt bull zgodbarjenje bull EXPO amp večji dogodki 2015 bull globalni trendi
Julij avgust sept
IZHODIŠČA ZA OBLIKOVANJE PROGRAMA DELA
POTEK PRIPRAVE PROGRAMA DELA
Priprava koncepta in interna analiza
APRIL MAJ
Interne delavnice
JUNIJ
Eksterne delavnice in interne uskladitve
JULIJ AVGUST SEPTEMBER
Vnos aktivnosti ndash SEPTEMBER
Predstavitev na DST - OKTOBER
IZVAJANJE PROMOCIJE 2015
CILJI in
POT
bull Izhodišče je poslanstvo sektorja za turizem
bull cilj je 10 MIO PRENOČITEV leta 2017
bull 3 mlinska kolesa za dosego ciljev
bull moč mlinskih koles odvisna od marketinškega
spleta finančnih in kadrovskih virov
5 ciljev x 5 let
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Konsistentna uporaba znamke v turizmu
Uporaba znamke v športu kulturi gospodarstvu
Pospeševanje implementacije piramide zgodb v orodja tržnega komuniciranja
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
b2bc b2b On-line oglaševanje itd
b2b +
b2c
SEJMI in BORZE
33 splošnih in specializiranih sejmov
10 borz FITUR Madrid BIT Milano ITB Berlin MITT Moskva IMEX Frankfurt RDA Koumlln TTG Rimini WTM London EIBTM Barcelona IMTM Izrael
OGLAŠEVANJE in ODNOSI Z JAVNOSTMI
Off in on-line oglaševalske kampanje
Študijska potovanja za novinarje
Mesečno pošiljanje e-novic medijem
Newslettri za splošno javnost
Komunikacija z B2C in B2B
Tiskovne konference itd
POSPEŠEVANJE PRODAJE
Workshopi SIW
b2b predstavitve roadshowi
Študijska potovanja za TATO
Spodbujanje vzpostavitve letalskih povezav
b2b aktivnosti na prekomorskih trgih itd
ZELENA SHEMA SLOVENSKEGA TURIZMA
za hitrejše uvajanje trajnostnih modelov in večjo
prepoznavnost zelene turistične ponudbe Slovenije
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
IIIKonkurenčni jasno pozicionirani
turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov Zgodbe TURISTIČNIH
PONUDNIKOVZgodba mora biti produkt
MIKRO DESTINACIJSKE zgodbe
Zgodba mora biti kar najbolj fizično otipljiva
Krovne zgodbe TURISTIČNIH DESTINACIJ
Zgodbe najbolj reprezentativno predstavljajo destinacijo ndash na prvi pogled najbolj tipični produkti
KROVNE REGIJSKE zgodbe
Zgodba je osnova za razlikovanje regije
MEDREGIJSKE zgodbe
Tematska raznolikost doživetja neodvisno od
regije
Krovne top podporne zgodbe ki povečujejo privlačnost
Slovenije na krovni ravni (ter skozi zgodbarski pristop komunicirajo
edinstvenosti Slovenije)
Zgodba I feel SloveniaSlovenija je
Zelena Aktivna Zdrava
Raven MIKRO ZGODB
Raven DESTINACIJ
Raven REGIJ
Krovna zgodba
destinacije
DESTINACIJSKA PIRAMIDA
(vsaka destinacija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
KROVNA raven
Piramida zgodb v slovenskem
turizmu
REGIJSKA PIRAMIDA (vsaka regija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
Krovnae zgodbae regije
Subregijskezgodbe amp krovne
destinacijske zgodbe
STORYTELLING ŠPORTNI TURIZEM
in prva športna konferenca
ZDRAVILIŠKI TURIZEM in strategija zdraviliškega turizma
KONGRESNI TURIZEM in raziskava
ekonomskih učinkov
ANKETA O TUJIH TURISTIH in profil
obiskovalca Slovenije
20
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IVInovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Prenova Sloveniainfo
Posodobitev ostalih delov informacijskega sistema
Večje sodelovanje z gospodarstvom
eKategorizacija
Cilji večje digitalizacije aktivnosti je ustvarjanje večje dodane vrednosti za turista (potrošnika) in poslovne subjekte slovenskega turističnega gospodarstva v vseh fazah nakupnega procesa potrošnika (stimulacija raziskovanje nakupovanje ponakupne aktivnosti učinkovita informacijska podpora potrošniku na destinaciji)
21
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
VPartnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
SPIRIT
Produktna združenja (SSNZ KU
GC GIZ POH amp KOLhellip
Destinacije
Podjetja
Civilni sektor
Mednarodne organizacije
NTO
Institucije združenja (TGZ
OZS TZS)
Partnersko načrtovanje in izvedba partnerskih trženjskih
aktivnosti
NOVOSTI
TRILETNO strateško obdobje
DIGITALIZACIJA temelječa na procesu nakupne odločitve
turista
Zavedanje in poudarjanje moči turizma bdquoTHE POWER OF
TOURISMldquo za utrditev njegove vloge in odpravljanje
identificiranih ovir
Jasna IZPOSTAVITEV OVIR IN UKREPI za njihovo odpravo
do leta 2017
Oblikovanje PROFILA OBISKOVALCA SLOVENIJE in izhajanje iz profilov in ciljnih segmentov pri načrtovanju
trženjskih aktivnosti na posameznih trgih
JASNA IN STRNJENA PREDSTAVITEV PO POSAMEZNIH TRGIH ključne informacije o trgu
pomen trga ključni produkti ciljne skupine načrtovane
promocijske aktivnosti pozicioniranje do leta 2017) razpis za hitro rastoče trge
Nova aktualna DELITEV TRGOV in strateški pristop k posameznim
sklopom trgov (evropski prekomorski hitro rastoči trgi)
EXPO
SPIRIT Slovenija sektor za turizem
wwwsloveniainfo
Hvala za vašo pozornost
karmennovarlicspiritsloveniasii
Mednarodni turistični promet
2013 Prihodi Prenočitve
Število Indeks 1312 Delež Število Indeks 1312 Delež
Skupaj 3384491 1026 1000 9579033 1007 1000
Domači 1125921 986 333 3616782 969 379
Tuji 2258570 1048 667 5962251 1032 621
-10
-5
0
5
10
15
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Svet Evropa Slovenija
PRENOČITVE Slovenija I-VIII
20142013
Skupaj - 1 Domači - 5
Tuji + 1
PRIHODI Slovenija I-VIII 20142013 Skupaj + 3 Domači - 4 Tuji + 6
VirSU
RS avgu
st 20
14
ndash začasni p
od
atki
Slovenski turizem v letu 2012
VirSURS (podrobni podatki) Banka Slovenija
Potrošnja tujih turistov 2013 +- 0
2013 Prenočitve ()
Delež Rast
Italija 157 -32
Avstrija 119 +05
Nemčija 114 -11
Ruska federacija 59 -14
Nizozemska 53 +58
Skupaj delež 502
Najvišje stopnje rasti prenočitev Litva +876 Brazilija +498 Malta +440 Izrael +271 Norveška +249 trgi z nad 5000 prenočitev v letu 2013
Top 5 držav
Turizem v Sloveniji v letu 2013
Prenočitve po vrstah občin
2013 Prenočitve ()
Delež Rast
Zdraviliške občine 319 -26
Gorske občine 241 +30
Obmorske občine 214 -12
Ljubljana 100 107
Mestne občine 64 -30
Druge občine 62 +03
GLOBALNI TRENDI
Dobrine masa Personalizacija
Splošni generični(turisti so turisti)
Odgovorni turizem(turisti so kupci doživetij izkušenj
in zgodb cenijo avtentičnost pomemben je sense of place )
Počitek(prodajalci oblikujejo pakete in
prodajajo pakete postelje)
Emocionalna piramida
(prodajalci oblikujejo in pripovedujejo zgodbe prodajajo doživetja)
SSS (sea sand sun)
EEE (emotions experiences
entertainment)
INFORMACIJSKA DRUŽBA
SANJSKA DRUŽBA (izkustvena družba družba sanj emocij doživetij izkustev)
Tendenca
Način turizma
Motiv
Vrednote
Novi turizem
Podnebne spremembe - Trajnostni turizem
Demografske spremembe rast števila prebivalstva staranje bdquoflaspackerjildquo itd
Politični nemiri regionalni konflikti terorizem ndash pomen varnosti (Slovenija 13 mesto)
Informacijski trendi poplava informacij hiper povezljivost sistemov družabni mediji itd
Lokalna in osebna potovanja personalizirana storitev čustvena in socialna izkušnja
Usmerjenost destinacij na tipvrstokvaliteto turista namesto na kvantiteto
Prerazporeditev turističnih tokov hitro rastoči trgi
OVIRE SLOVENSKEGA
TURIZMA
KLJUČNE OVIRE 12
KLJUČNE OVIRE 22
PROGRAM DELA 2015 s triletnimi strateškimi
usmeritvami
S
T
O
2
X
S
T
G
3
X
KG Zdravilišča LJ POampObala MB
Dodatna izhodišča bull model procesa odločanja turista bull nedostopnost bull vizumska politika bull zdraviliški amp športni turistični
produkt bull zgodbarjenje bull EXPO amp večji dogodki 2015 bull globalni trendi
Julij avgust sept
IZHODIŠČA ZA OBLIKOVANJE PROGRAMA DELA
POTEK PRIPRAVE PROGRAMA DELA
Priprava koncepta in interna analiza
APRIL MAJ
Interne delavnice
JUNIJ
Eksterne delavnice in interne uskladitve
JULIJ AVGUST SEPTEMBER
Vnos aktivnosti ndash SEPTEMBER
Predstavitev na DST - OKTOBER
IZVAJANJE PROMOCIJE 2015
CILJI in
POT
bull Izhodišče je poslanstvo sektorja za turizem
bull cilj je 10 MIO PRENOČITEV leta 2017
bull 3 mlinska kolesa za dosego ciljev
bull moč mlinskih koles odvisna od marketinškega
spleta finančnih in kadrovskih virov
5 ciljev x 5 let
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Konsistentna uporaba znamke v turizmu
Uporaba znamke v športu kulturi gospodarstvu
Pospeševanje implementacije piramide zgodb v orodja tržnega komuniciranja
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
b2bc b2b On-line oglaševanje itd
b2b +
b2c
SEJMI in BORZE
33 splošnih in specializiranih sejmov
10 borz FITUR Madrid BIT Milano ITB Berlin MITT Moskva IMEX Frankfurt RDA Koumlln TTG Rimini WTM London EIBTM Barcelona IMTM Izrael
OGLAŠEVANJE in ODNOSI Z JAVNOSTMI
Off in on-line oglaševalske kampanje
Študijska potovanja za novinarje
Mesečno pošiljanje e-novic medijem
Newslettri za splošno javnost
Komunikacija z B2C in B2B
Tiskovne konference itd
POSPEŠEVANJE PRODAJE
Workshopi SIW
b2b predstavitve roadshowi
Študijska potovanja za TATO
Spodbujanje vzpostavitve letalskih povezav
b2b aktivnosti na prekomorskih trgih itd
ZELENA SHEMA SLOVENSKEGA TURIZMA
za hitrejše uvajanje trajnostnih modelov in večjo
prepoznavnost zelene turistične ponudbe Slovenije
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
IIIKonkurenčni jasno pozicionirani
turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov Zgodbe TURISTIČNIH
PONUDNIKOVZgodba mora biti produkt
MIKRO DESTINACIJSKE zgodbe
Zgodba mora biti kar najbolj fizično otipljiva
Krovne zgodbe TURISTIČNIH DESTINACIJ
Zgodbe najbolj reprezentativno predstavljajo destinacijo ndash na prvi pogled najbolj tipični produkti
KROVNE REGIJSKE zgodbe
Zgodba je osnova za razlikovanje regije
MEDREGIJSKE zgodbe
Tematska raznolikost doživetja neodvisno od
regije
Krovne top podporne zgodbe ki povečujejo privlačnost
Slovenije na krovni ravni (ter skozi zgodbarski pristop komunicirajo
edinstvenosti Slovenije)
Zgodba I feel SloveniaSlovenija je
Zelena Aktivna Zdrava
Raven MIKRO ZGODB
Raven DESTINACIJ
Raven REGIJ
Krovna zgodba
destinacije
DESTINACIJSKA PIRAMIDA
(vsaka destinacija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
KROVNA raven
Piramida zgodb v slovenskem
turizmu
REGIJSKA PIRAMIDA (vsaka regija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
Krovnae zgodbae regije
Subregijskezgodbe amp krovne
destinacijske zgodbe
STORYTELLING ŠPORTNI TURIZEM
in prva športna konferenca
ZDRAVILIŠKI TURIZEM in strategija zdraviliškega turizma
KONGRESNI TURIZEM in raziskava
ekonomskih učinkov
ANKETA O TUJIH TURISTIH in profil
obiskovalca Slovenije
20
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IVInovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Prenova Sloveniainfo
Posodobitev ostalih delov informacijskega sistema
Večje sodelovanje z gospodarstvom
eKategorizacija
Cilji večje digitalizacije aktivnosti je ustvarjanje večje dodane vrednosti za turista (potrošnika) in poslovne subjekte slovenskega turističnega gospodarstva v vseh fazah nakupnega procesa potrošnika (stimulacija raziskovanje nakupovanje ponakupne aktivnosti učinkovita informacijska podpora potrošniku na destinaciji)
21
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
VPartnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
SPIRIT
Produktna združenja (SSNZ KU
GC GIZ POH amp KOLhellip
Destinacije
Podjetja
Civilni sektor
Mednarodne organizacije
NTO
Institucije združenja (TGZ
OZS TZS)
Partnersko načrtovanje in izvedba partnerskih trženjskih
aktivnosti
NOVOSTI
TRILETNO strateško obdobje
DIGITALIZACIJA temelječa na procesu nakupne odločitve
turista
Zavedanje in poudarjanje moči turizma bdquoTHE POWER OF
TOURISMldquo za utrditev njegove vloge in odpravljanje
identificiranih ovir
Jasna IZPOSTAVITEV OVIR IN UKREPI za njihovo odpravo
do leta 2017
Oblikovanje PROFILA OBISKOVALCA SLOVENIJE in izhajanje iz profilov in ciljnih segmentov pri načrtovanju
trženjskih aktivnosti na posameznih trgih
JASNA IN STRNJENA PREDSTAVITEV PO POSAMEZNIH TRGIH ključne informacije o trgu
pomen trga ključni produkti ciljne skupine načrtovane
promocijske aktivnosti pozicioniranje do leta 2017) razpis za hitro rastoče trge
Nova aktualna DELITEV TRGOV in strateški pristop k posameznim
sklopom trgov (evropski prekomorski hitro rastoči trgi)
EXPO
SPIRIT Slovenija sektor za turizem
wwwsloveniainfo
Hvala za vašo pozornost
karmennovarlicspiritsloveniasii
Slovenski turizem v letu 2012
VirSURS (podrobni podatki) Banka Slovenija
Potrošnja tujih turistov 2013 +- 0
2013 Prenočitve ()
Delež Rast
Italija 157 -32
Avstrija 119 +05
Nemčija 114 -11
Ruska federacija 59 -14
Nizozemska 53 +58
Skupaj delež 502
Najvišje stopnje rasti prenočitev Litva +876 Brazilija +498 Malta +440 Izrael +271 Norveška +249 trgi z nad 5000 prenočitev v letu 2013
Top 5 držav
Turizem v Sloveniji v letu 2013
Prenočitve po vrstah občin
2013 Prenočitve ()
Delež Rast
Zdraviliške občine 319 -26
Gorske občine 241 +30
Obmorske občine 214 -12
Ljubljana 100 107
Mestne občine 64 -30
Druge občine 62 +03
GLOBALNI TRENDI
Dobrine masa Personalizacija
Splošni generični(turisti so turisti)
Odgovorni turizem(turisti so kupci doživetij izkušenj
in zgodb cenijo avtentičnost pomemben je sense of place )
Počitek(prodajalci oblikujejo pakete in
prodajajo pakete postelje)
Emocionalna piramida
(prodajalci oblikujejo in pripovedujejo zgodbe prodajajo doživetja)
SSS (sea sand sun)
EEE (emotions experiences
entertainment)
INFORMACIJSKA DRUŽBA
SANJSKA DRUŽBA (izkustvena družba družba sanj emocij doživetij izkustev)
Tendenca
Način turizma
Motiv
Vrednote
Novi turizem
Podnebne spremembe - Trajnostni turizem
Demografske spremembe rast števila prebivalstva staranje bdquoflaspackerjildquo itd
Politični nemiri regionalni konflikti terorizem ndash pomen varnosti (Slovenija 13 mesto)
Informacijski trendi poplava informacij hiper povezljivost sistemov družabni mediji itd
Lokalna in osebna potovanja personalizirana storitev čustvena in socialna izkušnja
Usmerjenost destinacij na tipvrstokvaliteto turista namesto na kvantiteto
Prerazporeditev turističnih tokov hitro rastoči trgi
OVIRE SLOVENSKEGA
TURIZMA
KLJUČNE OVIRE 12
KLJUČNE OVIRE 22
PROGRAM DELA 2015 s triletnimi strateškimi
usmeritvami
S
T
O
2
X
S
T
G
3
X
KG Zdravilišča LJ POampObala MB
Dodatna izhodišča bull model procesa odločanja turista bull nedostopnost bull vizumska politika bull zdraviliški amp športni turistični
produkt bull zgodbarjenje bull EXPO amp večji dogodki 2015 bull globalni trendi
Julij avgust sept
IZHODIŠČA ZA OBLIKOVANJE PROGRAMA DELA
POTEK PRIPRAVE PROGRAMA DELA
Priprava koncepta in interna analiza
APRIL MAJ
Interne delavnice
JUNIJ
Eksterne delavnice in interne uskladitve
JULIJ AVGUST SEPTEMBER
Vnos aktivnosti ndash SEPTEMBER
Predstavitev na DST - OKTOBER
IZVAJANJE PROMOCIJE 2015
CILJI in
POT
bull Izhodišče je poslanstvo sektorja za turizem
bull cilj je 10 MIO PRENOČITEV leta 2017
bull 3 mlinska kolesa za dosego ciljev
bull moč mlinskih koles odvisna od marketinškega
spleta finančnih in kadrovskih virov
5 ciljev x 5 let
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Konsistentna uporaba znamke v turizmu
Uporaba znamke v športu kulturi gospodarstvu
Pospeševanje implementacije piramide zgodb v orodja tržnega komuniciranja
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
b2bc b2b On-line oglaševanje itd
b2b +
b2c
SEJMI in BORZE
33 splošnih in specializiranih sejmov
10 borz FITUR Madrid BIT Milano ITB Berlin MITT Moskva IMEX Frankfurt RDA Koumlln TTG Rimini WTM London EIBTM Barcelona IMTM Izrael
OGLAŠEVANJE in ODNOSI Z JAVNOSTMI
Off in on-line oglaševalske kampanje
Študijska potovanja za novinarje
Mesečno pošiljanje e-novic medijem
Newslettri za splošno javnost
Komunikacija z B2C in B2B
Tiskovne konference itd
POSPEŠEVANJE PRODAJE
Workshopi SIW
b2b predstavitve roadshowi
Študijska potovanja za TATO
Spodbujanje vzpostavitve letalskih povezav
b2b aktivnosti na prekomorskih trgih itd
ZELENA SHEMA SLOVENSKEGA TURIZMA
za hitrejše uvajanje trajnostnih modelov in večjo
prepoznavnost zelene turistične ponudbe Slovenije
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
IIIKonkurenčni jasno pozicionirani
turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov Zgodbe TURISTIČNIH
PONUDNIKOVZgodba mora biti produkt
MIKRO DESTINACIJSKE zgodbe
Zgodba mora biti kar najbolj fizično otipljiva
Krovne zgodbe TURISTIČNIH DESTINACIJ
Zgodbe najbolj reprezentativno predstavljajo destinacijo ndash na prvi pogled najbolj tipični produkti
KROVNE REGIJSKE zgodbe
Zgodba je osnova za razlikovanje regije
MEDREGIJSKE zgodbe
Tematska raznolikost doživetja neodvisno od
regije
Krovne top podporne zgodbe ki povečujejo privlačnost
Slovenije na krovni ravni (ter skozi zgodbarski pristop komunicirajo
edinstvenosti Slovenije)
Zgodba I feel SloveniaSlovenija je
Zelena Aktivna Zdrava
Raven MIKRO ZGODB
Raven DESTINACIJ
Raven REGIJ
Krovna zgodba
destinacije
DESTINACIJSKA PIRAMIDA
(vsaka destinacija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
KROVNA raven
Piramida zgodb v slovenskem
turizmu
REGIJSKA PIRAMIDA (vsaka regija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
Krovnae zgodbae regije
Subregijskezgodbe amp krovne
destinacijske zgodbe
STORYTELLING ŠPORTNI TURIZEM
in prva športna konferenca
ZDRAVILIŠKI TURIZEM in strategija zdraviliškega turizma
KONGRESNI TURIZEM in raziskava
ekonomskih učinkov
ANKETA O TUJIH TURISTIH in profil
obiskovalca Slovenije
20
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IVInovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Prenova Sloveniainfo
Posodobitev ostalih delov informacijskega sistema
Večje sodelovanje z gospodarstvom
eKategorizacija
Cilji večje digitalizacije aktivnosti je ustvarjanje večje dodane vrednosti za turista (potrošnika) in poslovne subjekte slovenskega turističnega gospodarstva v vseh fazah nakupnega procesa potrošnika (stimulacija raziskovanje nakupovanje ponakupne aktivnosti učinkovita informacijska podpora potrošniku na destinaciji)
21
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
VPartnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
SPIRIT
Produktna združenja (SSNZ KU
GC GIZ POH amp KOLhellip
Destinacije
Podjetja
Civilni sektor
Mednarodne organizacije
NTO
Institucije združenja (TGZ
OZS TZS)
Partnersko načrtovanje in izvedba partnerskih trženjskih
aktivnosti
NOVOSTI
TRILETNO strateško obdobje
DIGITALIZACIJA temelječa na procesu nakupne odločitve
turista
Zavedanje in poudarjanje moči turizma bdquoTHE POWER OF
TOURISMldquo za utrditev njegove vloge in odpravljanje
identificiranih ovir
Jasna IZPOSTAVITEV OVIR IN UKREPI za njihovo odpravo
do leta 2017
Oblikovanje PROFILA OBISKOVALCA SLOVENIJE in izhajanje iz profilov in ciljnih segmentov pri načrtovanju
trženjskih aktivnosti na posameznih trgih
JASNA IN STRNJENA PREDSTAVITEV PO POSAMEZNIH TRGIH ključne informacije o trgu
pomen trga ključni produkti ciljne skupine načrtovane
promocijske aktivnosti pozicioniranje do leta 2017) razpis za hitro rastoče trge
Nova aktualna DELITEV TRGOV in strateški pristop k posameznim
sklopom trgov (evropski prekomorski hitro rastoči trgi)
EXPO
SPIRIT Slovenija sektor za turizem
wwwsloveniainfo
Hvala za vašo pozornost
karmennovarlicspiritsloveniasii
GLOBALNI TRENDI
Dobrine masa Personalizacija
Splošni generični(turisti so turisti)
Odgovorni turizem(turisti so kupci doživetij izkušenj
in zgodb cenijo avtentičnost pomemben je sense of place )
Počitek(prodajalci oblikujejo pakete in
prodajajo pakete postelje)
Emocionalna piramida
(prodajalci oblikujejo in pripovedujejo zgodbe prodajajo doživetja)
SSS (sea sand sun)
EEE (emotions experiences
entertainment)
INFORMACIJSKA DRUŽBA
SANJSKA DRUŽBA (izkustvena družba družba sanj emocij doživetij izkustev)
Tendenca
Način turizma
Motiv
Vrednote
Novi turizem
Podnebne spremembe - Trajnostni turizem
Demografske spremembe rast števila prebivalstva staranje bdquoflaspackerjildquo itd
Politični nemiri regionalni konflikti terorizem ndash pomen varnosti (Slovenija 13 mesto)
Informacijski trendi poplava informacij hiper povezljivost sistemov družabni mediji itd
Lokalna in osebna potovanja personalizirana storitev čustvena in socialna izkušnja
Usmerjenost destinacij na tipvrstokvaliteto turista namesto na kvantiteto
Prerazporeditev turističnih tokov hitro rastoči trgi
OVIRE SLOVENSKEGA
TURIZMA
KLJUČNE OVIRE 12
KLJUČNE OVIRE 22
PROGRAM DELA 2015 s triletnimi strateškimi
usmeritvami
S
T
O
2
X
S
T
G
3
X
KG Zdravilišča LJ POampObala MB
Dodatna izhodišča bull model procesa odločanja turista bull nedostopnost bull vizumska politika bull zdraviliški amp športni turistični
produkt bull zgodbarjenje bull EXPO amp večji dogodki 2015 bull globalni trendi
Julij avgust sept
IZHODIŠČA ZA OBLIKOVANJE PROGRAMA DELA
POTEK PRIPRAVE PROGRAMA DELA
Priprava koncepta in interna analiza
APRIL MAJ
Interne delavnice
JUNIJ
Eksterne delavnice in interne uskladitve
JULIJ AVGUST SEPTEMBER
Vnos aktivnosti ndash SEPTEMBER
Predstavitev na DST - OKTOBER
IZVAJANJE PROMOCIJE 2015
CILJI in
POT
bull Izhodišče je poslanstvo sektorja za turizem
bull cilj je 10 MIO PRENOČITEV leta 2017
bull 3 mlinska kolesa za dosego ciljev
bull moč mlinskih koles odvisna od marketinškega
spleta finančnih in kadrovskih virov
5 ciljev x 5 let
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Konsistentna uporaba znamke v turizmu
Uporaba znamke v športu kulturi gospodarstvu
Pospeševanje implementacije piramide zgodb v orodja tržnega komuniciranja
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
b2bc b2b On-line oglaševanje itd
b2b +
b2c
SEJMI in BORZE
33 splošnih in specializiranih sejmov
10 borz FITUR Madrid BIT Milano ITB Berlin MITT Moskva IMEX Frankfurt RDA Koumlln TTG Rimini WTM London EIBTM Barcelona IMTM Izrael
OGLAŠEVANJE in ODNOSI Z JAVNOSTMI
Off in on-line oglaševalske kampanje
Študijska potovanja za novinarje
Mesečno pošiljanje e-novic medijem
Newslettri za splošno javnost
Komunikacija z B2C in B2B
Tiskovne konference itd
POSPEŠEVANJE PRODAJE
Workshopi SIW
b2b predstavitve roadshowi
Študijska potovanja za TATO
Spodbujanje vzpostavitve letalskih povezav
b2b aktivnosti na prekomorskih trgih itd
ZELENA SHEMA SLOVENSKEGA TURIZMA
za hitrejše uvajanje trajnostnih modelov in večjo
prepoznavnost zelene turistične ponudbe Slovenije
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
IIIKonkurenčni jasno pozicionirani
turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov Zgodbe TURISTIČNIH
PONUDNIKOVZgodba mora biti produkt
MIKRO DESTINACIJSKE zgodbe
Zgodba mora biti kar najbolj fizično otipljiva
Krovne zgodbe TURISTIČNIH DESTINACIJ
Zgodbe najbolj reprezentativno predstavljajo destinacijo ndash na prvi pogled najbolj tipični produkti
KROVNE REGIJSKE zgodbe
Zgodba je osnova za razlikovanje regije
MEDREGIJSKE zgodbe
Tematska raznolikost doživetja neodvisno od
regije
Krovne top podporne zgodbe ki povečujejo privlačnost
Slovenije na krovni ravni (ter skozi zgodbarski pristop komunicirajo
edinstvenosti Slovenije)
Zgodba I feel SloveniaSlovenija je
Zelena Aktivna Zdrava
Raven MIKRO ZGODB
Raven DESTINACIJ
Raven REGIJ
Krovna zgodba
destinacije
DESTINACIJSKA PIRAMIDA
(vsaka destinacija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
KROVNA raven
Piramida zgodb v slovenskem
turizmu
REGIJSKA PIRAMIDA (vsaka regija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
Krovnae zgodbae regije
Subregijskezgodbe amp krovne
destinacijske zgodbe
STORYTELLING ŠPORTNI TURIZEM
in prva športna konferenca
ZDRAVILIŠKI TURIZEM in strategija zdraviliškega turizma
KONGRESNI TURIZEM in raziskava
ekonomskih učinkov
ANKETA O TUJIH TURISTIH in profil
obiskovalca Slovenije
20
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IVInovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Prenova Sloveniainfo
Posodobitev ostalih delov informacijskega sistema
Večje sodelovanje z gospodarstvom
eKategorizacija
Cilji večje digitalizacije aktivnosti je ustvarjanje večje dodane vrednosti za turista (potrošnika) in poslovne subjekte slovenskega turističnega gospodarstva v vseh fazah nakupnega procesa potrošnika (stimulacija raziskovanje nakupovanje ponakupne aktivnosti učinkovita informacijska podpora potrošniku na destinaciji)
21
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
VPartnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
SPIRIT
Produktna združenja (SSNZ KU
GC GIZ POH amp KOLhellip
Destinacije
Podjetja
Civilni sektor
Mednarodne organizacije
NTO
Institucije združenja (TGZ
OZS TZS)
Partnersko načrtovanje in izvedba partnerskih trženjskih
aktivnosti
NOVOSTI
TRILETNO strateško obdobje
DIGITALIZACIJA temelječa na procesu nakupne odločitve
turista
Zavedanje in poudarjanje moči turizma bdquoTHE POWER OF
TOURISMldquo za utrditev njegove vloge in odpravljanje
identificiranih ovir
Jasna IZPOSTAVITEV OVIR IN UKREPI za njihovo odpravo
do leta 2017
Oblikovanje PROFILA OBISKOVALCA SLOVENIJE in izhajanje iz profilov in ciljnih segmentov pri načrtovanju
trženjskih aktivnosti na posameznih trgih
JASNA IN STRNJENA PREDSTAVITEV PO POSAMEZNIH TRGIH ključne informacije o trgu
pomen trga ključni produkti ciljne skupine načrtovane
promocijske aktivnosti pozicioniranje do leta 2017) razpis za hitro rastoče trge
Nova aktualna DELITEV TRGOV in strateški pristop k posameznim
sklopom trgov (evropski prekomorski hitro rastoči trgi)
EXPO
SPIRIT Slovenija sektor za turizem
wwwsloveniainfo
Hvala za vašo pozornost
karmennovarlicspiritsloveniasii
OVIRE SLOVENSKEGA
TURIZMA
KLJUČNE OVIRE 12
KLJUČNE OVIRE 22
PROGRAM DELA 2015 s triletnimi strateškimi
usmeritvami
S
T
O
2
X
S
T
G
3
X
KG Zdravilišča LJ POampObala MB
Dodatna izhodišča bull model procesa odločanja turista bull nedostopnost bull vizumska politika bull zdraviliški amp športni turistični
produkt bull zgodbarjenje bull EXPO amp večji dogodki 2015 bull globalni trendi
Julij avgust sept
IZHODIŠČA ZA OBLIKOVANJE PROGRAMA DELA
POTEK PRIPRAVE PROGRAMA DELA
Priprava koncepta in interna analiza
APRIL MAJ
Interne delavnice
JUNIJ
Eksterne delavnice in interne uskladitve
JULIJ AVGUST SEPTEMBER
Vnos aktivnosti ndash SEPTEMBER
Predstavitev na DST - OKTOBER
IZVAJANJE PROMOCIJE 2015
CILJI in
POT
bull Izhodišče je poslanstvo sektorja za turizem
bull cilj je 10 MIO PRENOČITEV leta 2017
bull 3 mlinska kolesa za dosego ciljev
bull moč mlinskih koles odvisna od marketinškega
spleta finančnih in kadrovskih virov
5 ciljev x 5 let
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Konsistentna uporaba znamke v turizmu
Uporaba znamke v športu kulturi gospodarstvu
Pospeševanje implementacije piramide zgodb v orodja tržnega komuniciranja
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
b2bc b2b On-line oglaševanje itd
b2b +
b2c
SEJMI in BORZE
33 splošnih in specializiranih sejmov
10 borz FITUR Madrid BIT Milano ITB Berlin MITT Moskva IMEX Frankfurt RDA Koumlln TTG Rimini WTM London EIBTM Barcelona IMTM Izrael
OGLAŠEVANJE in ODNOSI Z JAVNOSTMI
Off in on-line oglaševalske kampanje
Študijska potovanja za novinarje
Mesečno pošiljanje e-novic medijem
Newslettri za splošno javnost
Komunikacija z B2C in B2B
Tiskovne konference itd
POSPEŠEVANJE PRODAJE
Workshopi SIW
b2b predstavitve roadshowi
Študijska potovanja za TATO
Spodbujanje vzpostavitve letalskih povezav
b2b aktivnosti na prekomorskih trgih itd
ZELENA SHEMA SLOVENSKEGA TURIZMA
za hitrejše uvajanje trajnostnih modelov in večjo
prepoznavnost zelene turistične ponudbe Slovenije
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
IIIKonkurenčni jasno pozicionirani
turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov Zgodbe TURISTIČNIH
PONUDNIKOVZgodba mora biti produkt
MIKRO DESTINACIJSKE zgodbe
Zgodba mora biti kar najbolj fizično otipljiva
Krovne zgodbe TURISTIČNIH DESTINACIJ
Zgodbe najbolj reprezentativno predstavljajo destinacijo ndash na prvi pogled najbolj tipični produkti
KROVNE REGIJSKE zgodbe
Zgodba je osnova za razlikovanje regije
MEDREGIJSKE zgodbe
Tematska raznolikost doživetja neodvisno od
regije
Krovne top podporne zgodbe ki povečujejo privlačnost
Slovenije na krovni ravni (ter skozi zgodbarski pristop komunicirajo
edinstvenosti Slovenije)
Zgodba I feel SloveniaSlovenija je
Zelena Aktivna Zdrava
Raven MIKRO ZGODB
Raven DESTINACIJ
Raven REGIJ
Krovna zgodba
destinacije
DESTINACIJSKA PIRAMIDA
(vsaka destinacija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
KROVNA raven
Piramida zgodb v slovenskem
turizmu
REGIJSKA PIRAMIDA (vsaka regija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
Krovnae zgodbae regije
Subregijskezgodbe amp krovne
destinacijske zgodbe
STORYTELLING ŠPORTNI TURIZEM
in prva športna konferenca
ZDRAVILIŠKI TURIZEM in strategija zdraviliškega turizma
KONGRESNI TURIZEM in raziskava
ekonomskih učinkov
ANKETA O TUJIH TURISTIH in profil
obiskovalca Slovenije
20
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IVInovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Prenova Sloveniainfo
Posodobitev ostalih delov informacijskega sistema
Večje sodelovanje z gospodarstvom
eKategorizacija
Cilji večje digitalizacije aktivnosti je ustvarjanje večje dodane vrednosti za turista (potrošnika) in poslovne subjekte slovenskega turističnega gospodarstva v vseh fazah nakupnega procesa potrošnika (stimulacija raziskovanje nakupovanje ponakupne aktivnosti učinkovita informacijska podpora potrošniku na destinaciji)
21
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
VPartnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
SPIRIT
Produktna združenja (SSNZ KU
GC GIZ POH amp KOLhellip
Destinacije
Podjetja
Civilni sektor
Mednarodne organizacije
NTO
Institucije združenja (TGZ
OZS TZS)
Partnersko načrtovanje in izvedba partnerskih trženjskih
aktivnosti
NOVOSTI
TRILETNO strateško obdobje
DIGITALIZACIJA temelječa na procesu nakupne odločitve
turista
Zavedanje in poudarjanje moči turizma bdquoTHE POWER OF
TOURISMldquo za utrditev njegove vloge in odpravljanje
identificiranih ovir
Jasna IZPOSTAVITEV OVIR IN UKREPI za njihovo odpravo
do leta 2017
Oblikovanje PROFILA OBISKOVALCA SLOVENIJE in izhajanje iz profilov in ciljnih segmentov pri načrtovanju
trženjskih aktivnosti na posameznih trgih
JASNA IN STRNJENA PREDSTAVITEV PO POSAMEZNIH TRGIH ključne informacije o trgu
pomen trga ključni produkti ciljne skupine načrtovane
promocijske aktivnosti pozicioniranje do leta 2017) razpis za hitro rastoče trge
Nova aktualna DELITEV TRGOV in strateški pristop k posameznim
sklopom trgov (evropski prekomorski hitro rastoči trgi)
EXPO
SPIRIT Slovenija sektor za turizem
wwwsloveniainfo
Hvala za vašo pozornost
karmennovarlicspiritsloveniasii
KLJUČNE OVIRE 12
KLJUČNE OVIRE 22
PROGRAM DELA 2015 s triletnimi strateškimi
usmeritvami
S
T
O
2
X
S
T
G
3
X
KG Zdravilišča LJ POampObala MB
Dodatna izhodišča bull model procesa odločanja turista bull nedostopnost bull vizumska politika bull zdraviliški amp športni turistični
produkt bull zgodbarjenje bull EXPO amp večji dogodki 2015 bull globalni trendi
Julij avgust sept
IZHODIŠČA ZA OBLIKOVANJE PROGRAMA DELA
POTEK PRIPRAVE PROGRAMA DELA
Priprava koncepta in interna analiza
APRIL MAJ
Interne delavnice
JUNIJ
Eksterne delavnice in interne uskladitve
JULIJ AVGUST SEPTEMBER
Vnos aktivnosti ndash SEPTEMBER
Predstavitev na DST - OKTOBER
IZVAJANJE PROMOCIJE 2015
CILJI in
POT
bull Izhodišče je poslanstvo sektorja za turizem
bull cilj je 10 MIO PRENOČITEV leta 2017
bull 3 mlinska kolesa za dosego ciljev
bull moč mlinskih koles odvisna od marketinškega
spleta finančnih in kadrovskih virov
5 ciljev x 5 let
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Konsistentna uporaba znamke v turizmu
Uporaba znamke v športu kulturi gospodarstvu
Pospeševanje implementacije piramide zgodb v orodja tržnega komuniciranja
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
b2bc b2b On-line oglaševanje itd
b2b +
b2c
SEJMI in BORZE
33 splošnih in specializiranih sejmov
10 borz FITUR Madrid BIT Milano ITB Berlin MITT Moskva IMEX Frankfurt RDA Koumlln TTG Rimini WTM London EIBTM Barcelona IMTM Izrael
OGLAŠEVANJE in ODNOSI Z JAVNOSTMI
Off in on-line oglaševalske kampanje
Študijska potovanja za novinarje
Mesečno pošiljanje e-novic medijem
Newslettri za splošno javnost
Komunikacija z B2C in B2B
Tiskovne konference itd
POSPEŠEVANJE PRODAJE
Workshopi SIW
b2b predstavitve roadshowi
Študijska potovanja za TATO
Spodbujanje vzpostavitve letalskih povezav
b2b aktivnosti na prekomorskih trgih itd
ZELENA SHEMA SLOVENSKEGA TURIZMA
za hitrejše uvajanje trajnostnih modelov in večjo
prepoznavnost zelene turistične ponudbe Slovenije
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
IIIKonkurenčni jasno pozicionirani
turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov Zgodbe TURISTIČNIH
PONUDNIKOVZgodba mora biti produkt
MIKRO DESTINACIJSKE zgodbe
Zgodba mora biti kar najbolj fizično otipljiva
Krovne zgodbe TURISTIČNIH DESTINACIJ
Zgodbe najbolj reprezentativno predstavljajo destinacijo ndash na prvi pogled najbolj tipični produkti
KROVNE REGIJSKE zgodbe
Zgodba je osnova za razlikovanje regije
MEDREGIJSKE zgodbe
Tematska raznolikost doživetja neodvisno od
regije
Krovne top podporne zgodbe ki povečujejo privlačnost
Slovenije na krovni ravni (ter skozi zgodbarski pristop komunicirajo
edinstvenosti Slovenije)
Zgodba I feel SloveniaSlovenija je
Zelena Aktivna Zdrava
Raven MIKRO ZGODB
Raven DESTINACIJ
Raven REGIJ
Krovna zgodba
destinacije
DESTINACIJSKA PIRAMIDA
(vsaka destinacija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
KROVNA raven
Piramida zgodb v slovenskem
turizmu
REGIJSKA PIRAMIDA (vsaka regija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
Krovnae zgodbae regije
Subregijskezgodbe amp krovne
destinacijske zgodbe
STORYTELLING ŠPORTNI TURIZEM
in prva športna konferenca
ZDRAVILIŠKI TURIZEM in strategija zdraviliškega turizma
KONGRESNI TURIZEM in raziskava
ekonomskih učinkov
ANKETA O TUJIH TURISTIH in profil
obiskovalca Slovenije
20
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IVInovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Prenova Sloveniainfo
Posodobitev ostalih delov informacijskega sistema
Večje sodelovanje z gospodarstvom
eKategorizacija
Cilji večje digitalizacije aktivnosti je ustvarjanje večje dodane vrednosti za turista (potrošnika) in poslovne subjekte slovenskega turističnega gospodarstva v vseh fazah nakupnega procesa potrošnika (stimulacija raziskovanje nakupovanje ponakupne aktivnosti učinkovita informacijska podpora potrošniku na destinaciji)
21
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
VPartnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
SPIRIT
Produktna združenja (SSNZ KU
GC GIZ POH amp KOLhellip
Destinacije
Podjetja
Civilni sektor
Mednarodne organizacije
NTO
Institucije združenja (TGZ
OZS TZS)
Partnersko načrtovanje in izvedba partnerskih trženjskih
aktivnosti
NOVOSTI
TRILETNO strateško obdobje
DIGITALIZACIJA temelječa na procesu nakupne odločitve
turista
Zavedanje in poudarjanje moči turizma bdquoTHE POWER OF
TOURISMldquo za utrditev njegove vloge in odpravljanje
identificiranih ovir
Jasna IZPOSTAVITEV OVIR IN UKREPI za njihovo odpravo
do leta 2017
Oblikovanje PROFILA OBISKOVALCA SLOVENIJE in izhajanje iz profilov in ciljnih segmentov pri načrtovanju
trženjskih aktivnosti na posameznih trgih
JASNA IN STRNJENA PREDSTAVITEV PO POSAMEZNIH TRGIH ključne informacije o trgu
pomen trga ključni produkti ciljne skupine načrtovane
promocijske aktivnosti pozicioniranje do leta 2017) razpis za hitro rastoče trge
Nova aktualna DELITEV TRGOV in strateški pristop k posameznim
sklopom trgov (evropski prekomorski hitro rastoči trgi)
EXPO
SPIRIT Slovenija sektor za turizem
wwwsloveniainfo
Hvala za vašo pozornost
karmennovarlicspiritsloveniasii
KLJUČNE OVIRE 22
PROGRAM DELA 2015 s triletnimi strateškimi
usmeritvami
S
T
O
2
X
S
T
G
3
X
KG Zdravilišča LJ POampObala MB
Dodatna izhodišča bull model procesa odločanja turista bull nedostopnost bull vizumska politika bull zdraviliški amp športni turistični
produkt bull zgodbarjenje bull EXPO amp večji dogodki 2015 bull globalni trendi
Julij avgust sept
IZHODIŠČA ZA OBLIKOVANJE PROGRAMA DELA
POTEK PRIPRAVE PROGRAMA DELA
Priprava koncepta in interna analiza
APRIL MAJ
Interne delavnice
JUNIJ
Eksterne delavnice in interne uskladitve
JULIJ AVGUST SEPTEMBER
Vnos aktivnosti ndash SEPTEMBER
Predstavitev na DST - OKTOBER
IZVAJANJE PROMOCIJE 2015
CILJI in
POT
bull Izhodišče je poslanstvo sektorja za turizem
bull cilj je 10 MIO PRENOČITEV leta 2017
bull 3 mlinska kolesa za dosego ciljev
bull moč mlinskih koles odvisna od marketinškega
spleta finančnih in kadrovskih virov
5 ciljev x 5 let
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Konsistentna uporaba znamke v turizmu
Uporaba znamke v športu kulturi gospodarstvu
Pospeševanje implementacije piramide zgodb v orodja tržnega komuniciranja
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
b2bc b2b On-line oglaševanje itd
b2b +
b2c
SEJMI in BORZE
33 splošnih in specializiranih sejmov
10 borz FITUR Madrid BIT Milano ITB Berlin MITT Moskva IMEX Frankfurt RDA Koumlln TTG Rimini WTM London EIBTM Barcelona IMTM Izrael
OGLAŠEVANJE in ODNOSI Z JAVNOSTMI
Off in on-line oglaševalske kampanje
Študijska potovanja za novinarje
Mesečno pošiljanje e-novic medijem
Newslettri za splošno javnost
Komunikacija z B2C in B2B
Tiskovne konference itd
POSPEŠEVANJE PRODAJE
Workshopi SIW
b2b predstavitve roadshowi
Študijska potovanja za TATO
Spodbujanje vzpostavitve letalskih povezav
b2b aktivnosti na prekomorskih trgih itd
ZELENA SHEMA SLOVENSKEGA TURIZMA
za hitrejše uvajanje trajnostnih modelov in večjo
prepoznavnost zelene turistične ponudbe Slovenije
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
IIIKonkurenčni jasno pozicionirani
turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov Zgodbe TURISTIČNIH
PONUDNIKOVZgodba mora biti produkt
MIKRO DESTINACIJSKE zgodbe
Zgodba mora biti kar najbolj fizično otipljiva
Krovne zgodbe TURISTIČNIH DESTINACIJ
Zgodbe najbolj reprezentativno predstavljajo destinacijo ndash na prvi pogled najbolj tipični produkti
KROVNE REGIJSKE zgodbe
Zgodba je osnova za razlikovanje regije
MEDREGIJSKE zgodbe
Tematska raznolikost doživetja neodvisno od
regije
Krovne top podporne zgodbe ki povečujejo privlačnost
Slovenije na krovni ravni (ter skozi zgodbarski pristop komunicirajo
edinstvenosti Slovenije)
Zgodba I feel SloveniaSlovenija je
Zelena Aktivna Zdrava
Raven MIKRO ZGODB
Raven DESTINACIJ
Raven REGIJ
Krovna zgodba
destinacije
DESTINACIJSKA PIRAMIDA
(vsaka destinacija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
KROVNA raven
Piramida zgodb v slovenskem
turizmu
REGIJSKA PIRAMIDA (vsaka regija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
Krovnae zgodbae regije
Subregijskezgodbe amp krovne
destinacijske zgodbe
STORYTELLING ŠPORTNI TURIZEM
in prva športna konferenca
ZDRAVILIŠKI TURIZEM in strategija zdraviliškega turizma
KONGRESNI TURIZEM in raziskava
ekonomskih učinkov
ANKETA O TUJIH TURISTIH in profil
obiskovalca Slovenije
20
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IVInovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Prenova Sloveniainfo
Posodobitev ostalih delov informacijskega sistema
Večje sodelovanje z gospodarstvom
eKategorizacija
Cilji večje digitalizacije aktivnosti je ustvarjanje večje dodane vrednosti za turista (potrošnika) in poslovne subjekte slovenskega turističnega gospodarstva v vseh fazah nakupnega procesa potrošnika (stimulacija raziskovanje nakupovanje ponakupne aktivnosti učinkovita informacijska podpora potrošniku na destinaciji)
21
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
VPartnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
SPIRIT
Produktna združenja (SSNZ KU
GC GIZ POH amp KOLhellip
Destinacije
Podjetja
Civilni sektor
Mednarodne organizacije
NTO
Institucije združenja (TGZ
OZS TZS)
Partnersko načrtovanje in izvedba partnerskih trženjskih
aktivnosti
NOVOSTI
TRILETNO strateško obdobje
DIGITALIZACIJA temelječa na procesu nakupne odločitve
turista
Zavedanje in poudarjanje moči turizma bdquoTHE POWER OF
TOURISMldquo za utrditev njegove vloge in odpravljanje
identificiranih ovir
Jasna IZPOSTAVITEV OVIR IN UKREPI za njihovo odpravo
do leta 2017
Oblikovanje PROFILA OBISKOVALCA SLOVENIJE in izhajanje iz profilov in ciljnih segmentov pri načrtovanju
trženjskih aktivnosti na posameznih trgih
JASNA IN STRNJENA PREDSTAVITEV PO POSAMEZNIH TRGIH ključne informacije o trgu
pomen trga ključni produkti ciljne skupine načrtovane
promocijske aktivnosti pozicioniranje do leta 2017) razpis za hitro rastoče trge
Nova aktualna DELITEV TRGOV in strateški pristop k posameznim
sklopom trgov (evropski prekomorski hitro rastoči trgi)
EXPO
SPIRIT Slovenija sektor za turizem
wwwsloveniainfo
Hvala za vašo pozornost
karmennovarlicspiritsloveniasii
PROGRAM DELA 2015 s triletnimi strateškimi
usmeritvami
S
T
O
2
X
S
T
G
3
X
KG Zdravilišča LJ POampObala MB
Dodatna izhodišča bull model procesa odločanja turista bull nedostopnost bull vizumska politika bull zdraviliški amp športni turistični
produkt bull zgodbarjenje bull EXPO amp večji dogodki 2015 bull globalni trendi
Julij avgust sept
IZHODIŠČA ZA OBLIKOVANJE PROGRAMA DELA
POTEK PRIPRAVE PROGRAMA DELA
Priprava koncepta in interna analiza
APRIL MAJ
Interne delavnice
JUNIJ
Eksterne delavnice in interne uskladitve
JULIJ AVGUST SEPTEMBER
Vnos aktivnosti ndash SEPTEMBER
Predstavitev na DST - OKTOBER
IZVAJANJE PROMOCIJE 2015
CILJI in
POT
bull Izhodišče je poslanstvo sektorja za turizem
bull cilj je 10 MIO PRENOČITEV leta 2017
bull 3 mlinska kolesa za dosego ciljev
bull moč mlinskih koles odvisna od marketinškega
spleta finančnih in kadrovskih virov
5 ciljev x 5 let
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Konsistentna uporaba znamke v turizmu
Uporaba znamke v športu kulturi gospodarstvu
Pospeševanje implementacije piramide zgodb v orodja tržnega komuniciranja
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
b2bc b2b On-line oglaševanje itd
b2b +
b2c
SEJMI in BORZE
33 splošnih in specializiranih sejmov
10 borz FITUR Madrid BIT Milano ITB Berlin MITT Moskva IMEX Frankfurt RDA Koumlln TTG Rimini WTM London EIBTM Barcelona IMTM Izrael
OGLAŠEVANJE in ODNOSI Z JAVNOSTMI
Off in on-line oglaševalske kampanje
Študijska potovanja za novinarje
Mesečno pošiljanje e-novic medijem
Newslettri za splošno javnost
Komunikacija z B2C in B2B
Tiskovne konference itd
POSPEŠEVANJE PRODAJE
Workshopi SIW
b2b predstavitve roadshowi
Študijska potovanja za TATO
Spodbujanje vzpostavitve letalskih povezav
b2b aktivnosti na prekomorskih trgih itd
ZELENA SHEMA SLOVENSKEGA TURIZMA
za hitrejše uvajanje trajnostnih modelov in večjo
prepoznavnost zelene turistične ponudbe Slovenije
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
IIIKonkurenčni jasno pozicionirani
turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov Zgodbe TURISTIČNIH
PONUDNIKOVZgodba mora biti produkt
MIKRO DESTINACIJSKE zgodbe
Zgodba mora biti kar najbolj fizično otipljiva
Krovne zgodbe TURISTIČNIH DESTINACIJ
Zgodbe najbolj reprezentativno predstavljajo destinacijo ndash na prvi pogled najbolj tipični produkti
KROVNE REGIJSKE zgodbe
Zgodba je osnova za razlikovanje regije
MEDREGIJSKE zgodbe
Tematska raznolikost doživetja neodvisno od
regije
Krovne top podporne zgodbe ki povečujejo privlačnost
Slovenije na krovni ravni (ter skozi zgodbarski pristop komunicirajo
edinstvenosti Slovenije)
Zgodba I feel SloveniaSlovenija je
Zelena Aktivna Zdrava
Raven MIKRO ZGODB
Raven DESTINACIJ
Raven REGIJ
Krovna zgodba
destinacije
DESTINACIJSKA PIRAMIDA
(vsaka destinacija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
KROVNA raven
Piramida zgodb v slovenskem
turizmu
REGIJSKA PIRAMIDA (vsaka regija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
Krovnae zgodbae regije
Subregijskezgodbe amp krovne
destinacijske zgodbe
STORYTELLING ŠPORTNI TURIZEM
in prva športna konferenca
ZDRAVILIŠKI TURIZEM in strategija zdraviliškega turizma
KONGRESNI TURIZEM in raziskava
ekonomskih učinkov
ANKETA O TUJIH TURISTIH in profil
obiskovalca Slovenije
20
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IVInovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Prenova Sloveniainfo
Posodobitev ostalih delov informacijskega sistema
Večje sodelovanje z gospodarstvom
eKategorizacija
Cilji večje digitalizacije aktivnosti je ustvarjanje večje dodane vrednosti za turista (potrošnika) in poslovne subjekte slovenskega turističnega gospodarstva v vseh fazah nakupnega procesa potrošnika (stimulacija raziskovanje nakupovanje ponakupne aktivnosti učinkovita informacijska podpora potrošniku na destinaciji)
21
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
VPartnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
SPIRIT
Produktna združenja (SSNZ KU
GC GIZ POH amp KOLhellip
Destinacije
Podjetja
Civilni sektor
Mednarodne organizacije
NTO
Institucije združenja (TGZ
OZS TZS)
Partnersko načrtovanje in izvedba partnerskih trženjskih
aktivnosti
NOVOSTI
TRILETNO strateško obdobje
DIGITALIZACIJA temelječa na procesu nakupne odločitve
turista
Zavedanje in poudarjanje moči turizma bdquoTHE POWER OF
TOURISMldquo za utrditev njegove vloge in odpravljanje
identificiranih ovir
Jasna IZPOSTAVITEV OVIR IN UKREPI za njihovo odpravo
do leta 2017
Oblikovanje PROFILA OBISKOVALCA SLOVENIJE in izhajanje iz profilov in ciljnih segmentov pri načrtovanju
trženjskih aktivnosti na posameznih trgih
JASNA IN STRNJENA PREDSTAVITEV PO POSAMEZNIH TRGIH ključne informacije o trgu
pomen trga ključni produkti ciljne skupine načrtovane
promocijske aktivnosti pozicioniranje do leta 2017) razpis za hitro rastoče trge
Nova aktualna DELITEV TRGOV in strateški pristop k posameznim
sklopom trgov (evropski prekomorski hitro rastoči trgi)
EXPO
SPIRIT Slovenija sektor za turizem
wwwsloveniainfo
Hvala za vašo pozornost
karmennovarlicspiritsloveniasii
S
T
O
2
X
S
T
G
3
X
KG Zdravilišča LJ POampObala MB
Dodatna izhodišča bull model procesa odločanja turista bull nedostopnost bull vizumska politika bull zdraviliški amp športni turistični
produkt bull zgodbarjenje bull EXPO amp večji dogodki 2015 bull globalni trendi
Julij avgust sept
IZHODIŠČA ZA OBLIKOVANJE PROGRAMA DELA
POTEK PRIPRAVE PROGRAMA DELA
Priprava koncepta in interna analiza
APRIL MAJ
Interne delavnice
JUNIJ
Eksterne delavnice in interne uskladitve
JULIJ AVGUST SEPTEMBER
Vnos aktivnosti ndash SEPTEMBER
Predstavitev na DST - OKTOBER
IZVAJANJE PROMOCIJE 2015
CILJI in
POT
bull Izhodišče je poslanstvo sektorja za turizem
bull cilj je 10 MIO PRENOČITEV leta 2017
bull 3 mlinska kolesa za dosego ciljev
bull moč mlinskih koles odvisna od marketinškega
spleta finančnih in kadrovskih virov
5 ciljev x 5 let
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Konsistentna uporaba znamke v turizmu
Uporaba znamke v športu kulturi gospodarstvu
Pospeševanje implementacije piramide zgodb v orodja tržnega komuniciranja
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
b2bc b2b On-line oglaševanje itd
b2b +
b2c
SEJMI in BORZE
33 splošnih in specializiranih sejmov
10 borz FITUR Madrid BIT Milano ITB Berlin MITT Moskva IMEX Frankfurt RDA Koumlln TTG Rimini WTM London EIBTM Barcelona IMTM Izrael
OGLAŠEVANJE in ODNOSI Z JAVNOSTMI
Off in on-line oglaševalske kampanje
Študijska potovanja za novinarje
Mesečno pošiljanje e-novic medijem
Newslettri za splošno javnost
Komunikacija z B2C in B2B
Tiskovne konference itd
POSPEŠEVANJE PRODAJE
Workshopi SIW
b2b predstavitve roadshowi
Študijska potovanja za TATO
Spodbujanje vzpostavitve letalskih povezav
b2b aktivnosti na prekomorskih trgih itd
ZELENA SHEMA SLOVENSKEGA TURIZMA
za hitrejše uvajanje trajnostnih modelov in večjo
prepoznavnost zelene turistične ponudbe Slovenije
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
IIIKonkurenčni jasno pozicionirani
turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov Zgodbe TURISTIČNIH
PONUDNIKOVZgodba mora biti produkt
MIKRO DESTINACIJSKE zgodbe
Zgodba mora biti kar najbolj fizično otipljiva
Krovne zgodbe TURISTIČNIH DESTINACIJ
Zgodbe najbolj reprezentativno predstavljajo destinacijo ndash na prvi pogled najbolj tipični produkti
KROVNE REGIJSKE zgodbe
Zgodba je osnova za razlikovanje regije
MEDREGIJSKE zgodbe
Tematska raznolikost doživetja neodvisno od
regije
Krovne top podporne zgodbe ki povečujejo privlačnost
Slovenije na krovni ravni (ter skozi zgodbarski pristop komunicirajo
edinstvenosti Slovenije)
Zgodba I feel SloveniaSlovenija je
Zelena Aktivna Zdrava
Raven MIKRO ZGODB
Raven DESTINACIJ
Raven REGIJ
Krovna zgodba
destinacije
DESTINACIJSKA PIRAMIDA
(vsaka destinacija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
KROVNA raven
Piramida zgodb v slovenskem
turizmu
REGIJSKA PIRAMIDA (vsaka regija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
Krovnae zgodbae regije
Subregijskezgodbe amp krovne
destinacijske zgodbe
STORYTELLING ŠPORTNI TURIZEM
in prva športna konferenca
ZDRAVILIŠKI TURIZEM in strategija zdraviliškega turizma
KONGRESNI TURIZEM in raziskava
ekonomskih učinkov
ANKETA O TUJIH TURISTIH in profil
obiskovalca Slovenije
20
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IVInovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Prenova Sloveniainfo
Posodobitev ostalih delov informacijskega sistema
Večje sodelovanje z gospodarstvom
eKategorizacija
Cilji večje digitalizacije aktivnosti je ustvarjanje večje dodane vrednosti za turista (potrošnika) in poslovne subjekte slovenskega turističnega gospodarstva v vseh fazah nakupnega procesa potrošnika (stimulacija raziskovanje nakupovanje ponakupne aktivnosti učinkovita informacijska podpora potrošniku na destinaciji)
21
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
VPartnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
SPIRIT
Produktna združenja (SSNZ KU
GC GIZ POH amp KOLhellip
Destinacije
Podjetja
Civilni sektor
Mednarodne organizacije
NTO
Institucije združenja (TGZ
OZS TZS)
Partnersko načrtovanje in izvedba partnerskih trženjskih
aktivnosti
NOVOSTI
TRILETNO strateško obdobje
DIGITALIZACIJA temelječa na procesu nakupne odločitve
turista
Zavedanje in poudarjanje moči turizma bdquoTHE POWER OF
TOURISMldquo za utrditev njegove vloge in odpravljanje
identificiranih ovir
Jasna IZPOSTAVITEV OVIR IN UKREPI za njihovo odpravo
do leta 2017
Oblikovanje PROFILA OBISKOVALCA SLOVENIJE in izhajanje iz profilov in ciljnih segmentov pri načrtovanju
trženjskih aktivnosti na posameznih trgih
JASNA IN STRNJENA PREDSTAVITEV PO POSAMEZNIH TRGIH ključne informacije o trgu
pomen trga ključni produkti ciljne skupine načrtovane
promocijske aktivnosti pozicioniranje do leta 2017) razpis za hitro rastoče trge
Nova aktualna DELITEV TRGOV in strateški pristop k posameznim
sklopom trgov (evropski prekomorski hitro rastoči trgi)
EXPO
SPIRIT Slovenija sektor za turizem
wwwsloveniainfo
Hvala za vašo pozornost
karmennovarlicspiritsloveniasii
POTEK PRIPRAVE PROGRAMA DELA
Priprava koncepta in interna analiza
APRIL MAJ
Interne delavnice
JUNIJ
Eksterne delavnice in interne uskladitve
JULIJ AVGUST SEPTEMBER
Vnos aktivnosti ndash SEPTEMBER
Predstavitev na DST - OKTOBER
IZVAJANJE PROMOCIJE 2015
CILJI in
POT
bull Izhodišče je poslanstvo sektorja za turizem
bull cilj je 10 MIO PRENOČITEV leta 2017
bull 3 mlinska kolesa za dosego ciljev
bull moč mlinskih koles odvisna od marketinškega
spleta finančnih in kadrovskih virov
5 ciljev x 5 let
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Konsistentna uporaba znamke v turizmu
Uporaba znamke v športu kulturi gospodarstvu
Pospeševanje implementacije piramide zgodb v orodja tržnega komuniciranja
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
b2bc b2b On-line oglaševanje itd
b2b +
b2c
SEJMI in BORZE
33 splošnih in specializiranih sejmov
10 borz FITUR Madrid BIT Milano ITB Berlin MITT Moskva IMEX Frankfurt RDA Koumlln TTG Rimini WTM London EIBTM Barcelona IMTM Izrael
OGLAŠEVANJE in ODNOSI Z JAVNOSTMI
Off in on-line oglaševalske kampanje
Študijska potovanja za novinarje
Mesečno pošiljanje e-novic medijem
Newslettri za splošno javnost
Komunikacija z B2C in B2B
Tiskovne konference itd
POSPEŠEVANJE PRODAJE
Workshopi SIW
b2b predstavitve roadshowi
Študijska potovanja za TATO
Spodbujanje vzpostavitve letalskih povezav
b2b aktivnosti na prekomorskih trgih itd
ZELENA SHEMA SLOVENSKEGA TURIZMA
za hitrejše uvajanje trajnostnih modelov in večjo
prepoznavnost zelene turistične ponudbe Slovenije
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
IIIKonkurenčni jasno pozicionirani
turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov Zgodbe TURISTIČNIH
PONUDNIKOVZgodba mora biti produkt
MIKRO DESTINACIJSKE zgodbe
Zgodba mora biti kar najbolj fizično otipljiva
Krovne zgodbe TURISTIČNIH DESTINACIJ
Zgodbe najbolj reprezentativno predstavljajo destinacijo ndash na prvi pogled najbolj tipični produkti
KROVNE REGIJSKE zgodbe
Zgodba je osnova za razlikovanje regije
MEDREGIJSKE zgodbe
Tematska raznolikost doživetja neodvisno od
regije
Krovne top podporne zgodbe ki povečujejo privlačnost
Slovenije na krovni ravni (ter skozi zgodbarski pristop komunicirajo
edinstvenosti Slovenije)
Zgodba I feel SloveniaSlovenija je
Zelena Aktivna Zdrava
Raven MIKRO ZGODB
Raven DESTINACIJ
Raven REGIJ
Krovna zgodba
destinacije
DESTINACIJSKA PIRAMIDA
(vsaka destinacija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
KROVNA raven
Piramida zgodb v slovenskem
turizmu
REGIJSKA PIRAMIDA (vsaka regija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
Krovnae zgodbae regije
Subregijskezgodbe amp krovne
destinacijske zgodbe
STORYTELLING ŠPORTNI TURIZEM
in prva športna konferenca
ZDRAVILIŠKI TURIZEM in strategija zdraviliškega turizma
KONGRESNI TURIZEM in raziskava
ekonomskih učinkov
ANKETA O TUJIH TURISTIH in profil
obiskovalca Slovenije
20
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IVInovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Prenova Sloveniainfo
Posodobitev ostalih delov informacijskega sistema
Večje sodelovanje z gospodarstvom
eKategorizacija
Cilji večje digitalizacije aktivnosti je ustvarjanje večje dodane vrednosti za turista (potrošnika) in poslovne subjekte slovenskega turističnega gospodarstva v vseh fazah nakupnega procesa potrošnika (stimulacija raziskovanje nakupovanje ponakupne aktivnosti učinkovita informacijska podpora potrošniku na destinaciji)
21
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
VPartnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
SPIRIT
Produktna združenja (SSNZ KU
GC GIZ POH amp KOLhellip
Destinacije
Podjetja
Civilni sektor
Mednarodne organizacije
NTO
Institucije združenja (TGZ
OZS TZS)
Partnersko načrtovanje in izvedba partnerskih trženjskih
aktivnosti
NOVOSTI
TRILETNO strateško obdobje
DIGITALIZACIJA temelječa na procesu nakupne odločitve
turista
Zavedanje in poudarjanje moči turizma bdquoTHE POWER OF
TOURISMldquo za utrditev njegove vloge in odpravljanje
identificiranih ovir
Jasna IZPOSTAVITEV OVIR IN UKREPI za njihovo odpravo
do leta 2017
Oblikovanje PROFILA OBISKOVALCA SLOVENIJE in izhajanje iz profilov in ciljnih segmentov pri načrtovanju
trženjskih aktivnosti na posameznih trgih
JASNA IN STRNJENA PREDSTAVITEV PO POSAMEZNIH TRGIH ključne informacije o trgu
pomen trga ključni produkti ciljne skupine načrtovane
promocijske aktivnosti pozicioniranje do leta 2017) razpis za hitro rastoče trge
Nova aktualna DELITEV TRGOV in strateški pristop k posameznim
sklopom trgov (evropski prekomorski hitro rastoči trgi)
EXPO
SPIRIT Slovenija sektor za turizem
wwwsloveniainfo
Hvala za vašo pozornost
karmennovarlicspiritsloveniasii
IZVAJANJE PROMOCIJE 2015
CILJI in
POT
bull Izhodišče je poslanstvo sektorja za turizem
bull cilj je 10 MIO PRENOČITEV leta 2017
bull 3 mlinska kolesa za dosego ciljev
bull moč mlinskih koles odvisna od marketinškega
spleta finančnih in kadrovskih virov
5 ciljev x 5 let
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Konsistentna uporaba znamke v turizmu
Uporaba znamke v športu kulturi gospodarstvu
Pospeševanje implementacije piramide zgodb v orodja tržnega komuniciranja
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
b2bc b2b On-line oglaševanje itd
b2b +
b2c
SEJMI in BORZE
33 splošnih in specializiranih sejmov
10 borz FITUR Madrid BIT Milano ITB Berlin MITT Moskva IMEX Frankfurt RDA Koumlln TTG Rimini WTM London EIBTM Barcelona IMTM Izrael
OGLAŠEVANJE in ODNOSI Z JAVNOSTMI
Off in on-line oglaševalske kampanje
Študijska potovanja za novinarje
Mesečno pošiljanje e-novic medijem
Newslettri za splošno javnost
Komunikacija z B2C in B2B
Tiskovne konference itd
POSPEŠEVANJE PRODAJE
Workshopi SIW
b2b predstavitve roadshowi
Študijska potovanja za TATO
Spodbujanje vzpostavitve letalskih povezav
b2b aktivnosti na prekomorskih trgih itd
ZELENA SHEMA SLOVENSKEGA TURIZMA
za hitrejše uvajanje trajnostnih modelov in večjo
prepoznavnost zelene turistične ponudbe Slovenije
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
IIIKonkurenčni jasno pozicionirani
turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov Zgodbe TURISTIČNIH
PONUDNIKOVZgodba mora biti produkt
MIKRO DESTINACIJSKE zgodbe
Zgodba mora biti kar najbolj fizično otipljiva
Krovne zgodbe TURISTIČNIH DESTINACIJ
Zgodbe najbolj reprezentativno predstavljajo destinacijo ndash na prvi pogled najbolj tipični produkti
KROVNE REGIJSKE zgodbe
Zgodba je osnova za razlikovanje regije
MEDREGIJSKE zgodbe
Tematska raznolikost doživetja neodvisno od
regije
Krovne top podporne zgodbe ki povečujejo privlačnost
Slovenije na krovni ravni (ter skozi zgodbarski pristop komunicirajo
edinstvenosti Slovenije)
Zgodba I feel SloveniaSlovenija je
Zelena Aktivna Zdrava
Raven MIKRO ZGODB
Raven DESTINACIJ
Raven REGIJ
Krovna zgodba
destinacije
DESTINACIJSKA PIRAMIDA
(vsaka destinacija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
KROVNA raven
Piramida zgodb v slovenskem
turizmu
REGIJSKA PIRAMIDA (vsaka regija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
Krovnae zgodbae regije
Subregijskezgodbe amp krovne
destinacijske zgodbe
STORYTELLING ŠPORTNI TURIZEM
in prva športna konferenca
ZDRAVILIŠKI TURIZEM in strategija zdraviliškega turizma
KONGRESNI TURIZEM in raziskava
ekonomskih učinkov
ANKETA O TUJIH TURISTIH in profil
obiskovalca Slovenije
20
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IVInovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Prenova Sloveniainfo
Posodobitev ostalih delov informacijskega sistema
Večje sodelovanje z gospodarstvom
eKategorizacija
Cilji večje digitalizacije aktivnosti je ustvarjanje večje dodane vrednosti za turista (potrošnika) in poslovne subjekte slovenskega turističnega gospodarstva v vseh fazah nakupnega procesa potrošnika (stimulacija raziskovanje nakupovanje ponakupne aktivnosti učinkovita informacijska podpora potrošniku na destinaciji)
21
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
VPartnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
SPIRIT
Produktna združenja (SSNZ KU
GC GIZ POH amp KOLhellip
Destinacije
Podjetja
Civilni sektor
Mednarodne organizacije
NTO
Institucije združenja (TGZ
OZS TZS)
Partnersko načrtovanje in izvedba partnerskih trženjskih
aktivnosti
NOVOSTI
TRILETNO strateško obdobje
DIGITALIZACIJA temelječa na procesu nakupne odločitve
turista
Zavedanje in poudarjanje moči turizma bdquoTHE POWER OF
TOURISMldquo za utrditev njegove vloge in odpravljanje
identificiranih ovir
Jasna IZPOSTAVITEV OVIR IN UKREPI za njihovo odpravo
do leta 2017
Oblikovanje PROFILA OBISKOVALCA SLOVENIJE in izhajanje iz profilov in ciljnih segmentov pri načrtovanju
trženjskih aktivnosti na posameznih trgih
JASNA IN STRNJENA PREDSTAVITEV PO POSAMEZNIH TRGIH ključne informacije o trgu
pomen trga ključni produkti ciljne skupine načrtovane
promocijske aktivnosti pozicioniranje do leta 2017) razpis za hitro rastoče trge
Nova aktualna DELITEV TRGOV in strateški pristop k posameznim
sklopom trgov (evropski prekomorski hitro rastoči trgi)
EXPO
SPIRIT Slovenija sektor za turizem
wwwsloveniainfo
Hvala za vašo pozornost
karmennovarlicspiritsloveniasii
CILJI in
POT
bull Izhodišče je poslanstvo sektorja za turizem
bull cilj je 10 MIO PRENOČITEV leta 2017
bull 3 mlinska kolesa za dosego ciljev
bull moč mlinskih koles odvisna od marketinškega
spleta finančnih in kadrovskih virov
5 ciljev x 5 let
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Konsistentna uporaba znamke v turizmu
Uporaba znamke v športu kulturi gospodarstvu
Pospeševanje implementacije piramide zgodb v orodja tržnega komuniciranja
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
b2bc b2b On-line oglaševanje itd
b2b +
b2c
SEJMI in BORZE
33 splošnih in specializiranih sejmov
10 borz FITUR Madrid BIT Milano ITB Berlin MITT Moskva IMEX Frankfurt RDA Koumlln TTG Rimini WTM London EIBTM Barcelona IMTM Izrael
OGLAŠEVANJE in ODNOSI Z JAVNOSTMI
Off in on-line oglaševalske kampanje
Študijska potovanja za novinarje
Mesečno pošiljanje e-novic medijem
Newslettri za splošno javnost
Komunikacija z B2C in B2B
Tiskovne konference itd
POSPEŠEVANJE PRODAJE
Workshopi SIW
b2b predstavitve roadshowi
Študijska potovanja za TATO
Spodbujanje vzpostavitve letalskih povezav
b2b aktivnosti na prekomorskih trgih itd
ZELENA SHEMA SLOVENSKEGA TURIZMA
za hitrejše uvajanje trajnostnih modelov in večjo
prepoznavnost zelene turistične ponudbe Slovenije
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
IIIKonkurenčni jasno pozicionirani
turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov Zgodbe TURISTIČNIH
PONUDNIKOVZgodba mora biti produkt
MIKRO DESTINACIJSKE zgodbe
Zgodba mora biti kar najbolj fizično otipljiva
Krovne zgodbe TURISTIČNIH DESTINACIJ
Zgodbe najbolj reprezentativno predstavljajo destinacijo ndash na prvi pogled najbolj tipični produkti
KROVNE REGIJSKE zgodbe
Zgodba je osnova za razlikovanje regije
MEDREGIJSKE zgodbe
Tematska raznolikost doživetja neodvisno od
regije
Krovne top podporne zgodbe ki povečujejo privlačnost
Slovenije na krovni ravni (ter skozi zgodbarski pristop komunicirajo
edinstvenosti Slovenije)
Zgodba I feel SloveniaSlovenija je
Zelena Aktivna Zdrava
Raven MIKRO ZGODB
Raven DESTINACIJ
Raven REGIJ
Krovna zgodba
destinacije
DESTINACIJSKA PIRAMIDA
(vsaka destinacija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
KROVNA raven
Piramida zgodb v slovenskem
turizmu
REGIJSKA PIRAMIDA (vsaka regija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
Krovnae zgodbae regije
Subregijskezgodbe amp krovne
destinacijske zgodbe
STORYTELLING ŠPORTNI TURIZEM
in prva športna konferenca
ZDRAVILIŠKI TURIZEM in strategija zdraviliškega turizma
KONGRESNI TURIZEM in raziskava
ekonomskih učinkov
ANKETA O TUJIH TURISTIH in profil
obiskovalca Slovenije
20
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IVInovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Prenova Sloveniainfo
Posodobitev ostalih delov informacijskega sistema
Večje sodelovanje z gospodarstvom
eKategorizacija
Cilji večje digitalizacije aktivnosti je ustvarjanje večje dodane vrednosti za turista (potrošnika) in poslovne subjekte slovenskega turističnega gospodarstva v vseh fazah nakupnega procesa potrošnika (stimulacija raziskovanje nakupovanje ponakupne aktivnosti učinkovita informacijska podpora potrošniku na destinaciji)
21
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
VPartnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
SPIRIT
Produktna združenja (SSNZ KU
GC GIZ POH amp KOLhellip
Destinacije
Podjetja
Civilni sektor
Mednarodne organizacije
NTO
Institucije združenja (TGZ
OZS TZS)
Partnersko načrtovanje in izvedba partnerskih trženjskih
aktivnosti
NOVOSTI
TRILETNO strateško obdobje
DIGITALIZACIJA temelječa na procesu nakupne odločitve
turista
Zavedanje in poudarjanje moči turizma bdquoTHE POWER OF
TOURISMldquo za utrditev njegove vloge in odpravljanje
identificiranih ovir
Jasna IZPOSTAVITEV OVIR IN UKREPI za njihovo odpravo
do leta 2017
Oblikovanje PROFILA OBISKOVALCA SLOVENIJE in izhajanje iz profilov in ciljnih segmentov pri načrtovanju
trženjskih aktivnosti na posameznih trgih
JASNA IN STRNJENA PREDSTAVITEV PO POSAMEZNIH TRGIH ključne informacije o trgu
pomen trga ključni produkti ciljne skupine načrtovane
promocijske aktivnosti pozicioniranje do leta 2017) razpis za hitro rastoče trge
Nova aktualna DELITEV TRGOV in strateški pristop k posameznim
sklopom trgov (evropski prekomorski hitro rastoči trgi)
EXPO
SPIRIT Slovenija sektor za turizem
wwwsloveniainfo
Hvala za vašo pozornost
karmennovarlicspiritsloveniasii
5 ciljev x 5 let
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Konsistentna uporaba znamke v turizmu
Uporaba znamke v športu kulturi gospodarstvu
Pospeševanje implementacije piramide zgodb v orodja tržnega komuniciranja
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
b2bc b2b On-line oglaševanje itd
b2b +
b2c
SEJMI in BORZE
33 splošnih in specializiranih sejmov
10 borz FITUR Madrid BIT Milano ITB Berlin MITT Moskva IMEX Frankfurt RDA Koumlln TTG Rimini WTM London EIBTM Barcelona IMTM Izrael
OGLAŠEVANJE in ODNOSI Z JAVNOSTMI
Off in on-line oglaševalske kampanje
Študijska potovanja za novinarje
Mesečno pošiljanje e-novic medijem
Newslettri za splošno javnost
Komunikacija z B2C in B2B
Tiskovne konference itd
POSPEŠEVANJE PRODAJE
Workshopi SIW
b2b predstavitve roadshowi
Študijska potovanja za TATO
Spodbujanje vzpostavitve letalskih povezav
b2b aktivnosti na prekomorskih trgih itd
ZELENA SHEMA SLOVENSKEGA TURIZMA
za hitrejše uvajanje trajnostnih modelov in večjo
prepoznavnost zelene turistične ponudbe Slovenije
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
IIIKonkurenčni jasno pozicionirani
turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov Zgodbe TURISTIČNIH
PONUDNIKOVZgodba mora biti produkt
MIKRO DESTINACIJSKE zgodbe
Zgodba mora biti kar najbolj fizično otipljiva
Krovne zgodbe TURISTIČNIH DESTINACIJ
Zgodbe najbolj reprezentativno predstavljajo destinacijo ndash na prvi pogled najbolj tipični produkti
KROVNE REGIJSKE zgodbe
Zgodba je osnova za razlikovanje regije
MEDREGIJSKE zgodbe
Tematska raznolikost doživetja neodvisno od
regije
Krovne top podporne zgodbe ki povečujejo privlačnost
Slovenije na krovni ravni (ter skozi zgodbarski pristop komunicirajo
edinstvenosti Slovenije)
Zgodba I feel SloveniaSlovenija je
Zelena Aktivna Zdrava
Raven MIKRO ZGODB
Raven DESTINACIJ
Raven REGIJ
Krovna zgodba
destinacije
DESTINACIJSKA PIRAMIDA
(vsaka destinacija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
KROVNA raven
Piramida zgodb v slovenskem
turizmu
REGIJSKA PIRAMIDA (vsaka regija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
Krovnae zgodbae regije
Subregijskezgodbe amp krovne
destinacijske zgodbe
STORYTELLING ŠPORTNI TURIZEM
in prva športna konferenca
ZDRAVILIŠKI TURIZEM in strategija zdraviliškega turizma
KONGRESNI TURIZEM in raziskava
ekonomskih učinkov
ANKETA O TUJIH TURISTIH in profil
obiskovalca Slovenije
20
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IVInovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Prenova Sloveniainfo
Posodobitev ostalih delov informacijskega sistema
Večje sodelovanje z gospodarstvom
eKategorizacija
Cilji večje digitalizacije aktivnosti je ustvarjanje večje dodane vrednosti za turista (potrošnika) in poslovne subjekte slovenskega turističnega gospodarstva v vseh fazah nakupnega procesa potrošnika (stimulacija raziskovanje nakupovanje ponakupne aktivnosti učinkovita informacijska podpora potrošniku na destinaciji)
21
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
VPartnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
SPIRIT
Produktna združenja (SSNZ KU
GC GIZ POH amp KOLhellip
Destinacije
Podjetja
Civilni sektor
Mednarodne organizacije
NTO
Institucije združenja (TGZ
OZS TZS)
Partnersko načrtovanje in izvedba partnerskih trženjskih
aktivnosti
NOVOSTI
TRILETNO strateško obdobje
DIGITALIZACIJA temelječa na procesu nakupne odločitve
turista
Zavedanje in poudarjanje moči turizma bdquoTHE POWER OF
TOURISMldquo za utrditev njegove vloge in odpravljanje
identificiranih ovir
Jasna IZPOSTAVITEV OVIR IN UKREPI za njihovo odpravo
do leta 2017
Oblikovanje PROFILA OBISKOVALCA SLOVENIJE in izhajanje iz profilov in ciljnih segmentov pri načrtovanju
trženjskih aktivnosti na posameznih trgih
JASNA IN STRNJENA PREDSTAVITEV PO POSAMEZNIH TRGIH ključne informacije o trgu
pomen trga ključni produkti ciljne skupine načrtovane
promocijske aktivnosti pozicioniranje do leta 2017) razpis za hitro rastoče trge
Nova aktualna DELITEV TRGOV in strateški pristop k posameznim
sklopom trgov (evropski prekomorski hitro rastoči trgi)
EXPO
SPIRIT Slovenija sektor za turizem
wwwsloveniainfo
Hvala za vašo pozornost
karmennovarlicspiritsloveniasii
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Konsistentna uporaba znamke v turizmu
Uporaba znamke v športu kulturi gospodarstvu
Pospeševanje implementacije piramide zgodb v orodja tržnega komuniciranja
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
b2bc b2b On-line oglaševanje itd
b2b +
b2c
SEJMI in BORZE
33 splošnih in specializiranih sejmov
10 borz FITUR Madrid BIT Milano ITB Berlin MITT Moskva IMEX Frankfurt RDA Koumlln TTG Rimini WTM London EIBTM Barcelona IMTM Izrael
OGLAŠEVANJE in ODNOSI Z JAVNOSTMI
Off in on-line oglaševalske kampanje
Študijska potovanja za novinarje
Mesečno pošiljanje e-novic medijem
Newslettri za splošno javnost
Komunikacija z B2C in B2B
Tiskovne konference itd
POSPEŠEVANJE PRODAJE
Workshopi SIW
b2b predstavitve roadshowi
Študijska potovanja za TATO
Spodbujanje vzpostavitve letalskih povezav
b2b aktivnosti na prekomorskih trgih itd
ZELENA SHEMA SLOVENSKEGA TURIZMA
za hitrejše uvajanje trajnostnih modelov in večjo
prepoznavnost zelene turistične ponudbe Slovenije
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
IIIKonkurenčni jasno pozicionirani
turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov Zgodbe TURISTIČNIH
PONUDNIKOVZgodba mora biti produkt
MIKRO DESTINACIJSKE zgodbe
Zgodba mora biti kar najbolj fizično otipljiva
Krovne zgodbe TURISTIČNIH DESTINACIJ
Zgodbe najbolj reprezentativno predstavljajo destinacijo ndash na prvi pogled najbolj tipični produkti
KROVNE REGIJSKE zgodbe
Zgodba je osnova za razlikovanje regije
MEDREGIJSKE zgodbe
Tematska raznolikost doživetja neodvisno od
regije
Krovne top podporne zgodbe ki povečujejo privlačnost
Slovenije na krovni ravni (ter skozi zgodbarski pristop komunicirajo
edinstvenosti Slovenije)
Zgodba I feel SloveniaSlovenija je
Zelena Aktivna Zdrava
Raven MIKRO ZGODB
Raven DESTINACIJ
Raven REGIJ
Krovna zgodba
destinacije
DESTINACIJSKA PIRAMIDA
(vsaka destinacija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
KROVNA raven
Piramida zgodb v slovenskem
turizmu
REGIJSKA PIRAMIDA (vsaka regija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
Krovnae zgodbae regije
Subregijskezgodbe amp krovne
destinacijske zgodbe
STORYTELLING ŠPORTNI TURIZEM
in prva športna konferenca
ZDRAVILIŠKI TURIZEM in strategija zdraviliškega turizma
KONGRESNI TURIZEM in raziskava
ekonomskih učinkov
ANKETA O TUJIH TURISTIH in profil
obiskovalca Slovenije
20
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IVInovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Prenova Sloveniainfo
Posodobitev ostalih delov informacijskega sistema
Večje sodelovanje z gospodarstvom
eKategorizacija
Cilji večje digitalizacije aktivnosti je ustvarjanje večje dodane vrednosti za turista (potrošnika) in poslovne subjekte slovenskega turističnega gospodarstva v vseh fazah nakupnega procesa potrošnika (stimulacija raziskovanje nakupovanje ponakupne aktivnosti učinkovita informacijska podpora potrošniku na destinaciji)
21
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
VPartnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
SPIRIT
Produktna združenja (SSNZ KU
GC GIZ POH amp KOLhellip
Destinacije
Podjetja
Civilni sektor
Mednarodne organizacije
NTO
Institucije združenja (TGZ
OZS TZS)
Partnersko načrtovanje in izvedba partnerskih trženjskih
aktivnosti
NOVOSTI
TRILETNO strateško obdobje
DIGITALIZACIJA temelječa na procesu nakupne odločitve
turista
Zavedanje in poudarjanje moči turizma bdquoTHE POWER OF
TOURISMldquo za utrditev njegove vloge in odpravljanje
identificiranih ovir
Jasna IZPOSTAVITEV OVIR IN UKREPI za njihovo odpravo
do leta 2017
Oblikovanje PROFILA OBISKOVALCA SLOVENIJE in izhajanje iz profilov in ciljnih segmentov pri načrtovanju
trženjskih aktivnosti na posameznih trgih
JASNA IN STRNJENA PREDSTAVITEV PO POSAMEZNIH TRGIH ključne informacije o trgu
pomen trga ključni produkti ciljne skupine načrtovane
promocijske aktivnosti pozicioniranje do leta 2017) razpis za hitro rastoče trge
Nova aktualna DELITEV TRGOV in strateški pristop k posameznim
sklopom trgov (evropski prekomorski hitro rastoči trgi)
EXPO
SPIRIT Slovenija sektor za turizem
wwwsloveniainfo
Hvala za vašo pozornost
karmennovarlicspiritsloveniasii
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
b2bc b2b On-line oglaševanje itd
b2b +
b2c
SEJMI in BORZE
33 splošnih in specializiranih sejmov
10 borz FITUR Madrid BIT Milano ITB Berlin MITT Moskva IMEX Frankfurt RDA Koumlln TTG Rimini WTM London EIBTM Barcelona IMTM Izrael
OGLAŠEVANJE in ODNOSI Z JAVNOSTMI
Off in on-line oglaševalske kampanje
Študijska potovanja za novinarje
Mesečno pošiljanje e-novic medijem
Newslettri za splošno javnost
Komunikacija z B2C in B2B
Tiskovne konference itd
POSPEŠEVANJE PRODAJE
Workshopi SIW
b2b predstavitve roadshowi
Študijska potovanja za TATO
Spodbujanje vzpostavitve letalskih povezav
b2b aktivnosti na prekomorskih trgih itd
ZELENA SHEMA SLOVENSKEGA TURIZMA
za hitrejše uvajanje trajnostnih modelov in večjo
prepoznavnost zelene turistične ponudbe Slovenije
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
IIIKonkurenčni jasno pozicionirani
turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov Zgodbe TURISTIČNIH
PONUDNIKOVZgodba mora biti produkt
MIKRO DESTINACIJSKE zgodbe
Zgodba mora biti kar najbolj fizično otipljiva
Krovne zgodbe TURISTIČNIH DESTINACIJ
Zgodbe najbolj reprezentativno predstavljajo destinacijo ndash na prvi pogled najbolj tipični produkti
KROVNE REGIJSKE zgodbe
Zgodba je osnova za razlikovanje regije
MEDREGIJSKE zgodbe
Tematska raznolikost doživetja neodvisno od
regije
Krovne top podporne zgodbe ki povečujejo privlačnost
Slovenije na krovni ravni (ter skozi zgodbarski pristop komunicirajo
edinstvenosti Slovenije)
Zgodba I feel SloveniaSlovenija je
Zelena Aktivna Zdrava
Raven MIKRO ZGODB
Raven DESTINACIJ
Raven REGIJ
Krovna zgodba
destinacije
DESTINACIJSKA PIRAMIDA
(vsaka destinacija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
KROVNA raven
Piramida zgodb v slovenskem
turizmu
REGIJSKA PIRAMIDA (vsaka regija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
Krovnae zgodbae regije
Subregijskezgodbe amp krovne
destinacijske zgodbe
STORYTELLING ŠPORTNI TURIZEM
in prva športna konferenca
ZDRAVILIŠKI TURIZEM in strategija zdraviliškega turizma
KONGRESNI TURIZEM in raziskava
ekonomskih učinkov
ANKETA O TUJIH TURISTIH in profil
obiskovalca Slovenije
20
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IVInovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Prenova Sloveniainfo
Posodobitev ostalih delov informacijskega sistema
Večje sodelovanje z gospodarstvom
eKategorizacija
Cilji večje digitalizacije aktivnosti je ustvarjanje večje dodane vrednosti za turista (potrošnika) in poslovne subjekte slovenskega turističnega gospodarstva v vseh fazah nakupnega procesa potrošnika (stimulacija raziskovanje nakupovanje ponakupne aktivnosti učinkovita informacijska podpora potrošniku na destinaciji)
21
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
VPartnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
SPIRIT
Produktna združenja (SSNZ KU
GC GIZ POH amp KOLhellip
Destinacije
Podjetja
Civilni sektor
Mednarodne organizacije
NTO
Institucije združenja (TGZ
OZS TZS)
Partnersko načrtovanje in izvedba partnerskih trženjskih
aktivnosti
NOVOSTI
TRILETNO strateško obdobje
DIGITALIZACIJA temelječa na procesu nakupne odločitve
turista
Zavedanje in poudarjanje moči turizma bdquoTHE POWER OF
TOURISMldquo za utrditev njegove vloge in odpravljanje
identificiranih ovir
Jasna IZPOSTAVITEV OVIR IN UKREPI za njihovo odpravo
do leta 2017
Oblikovanje PROFILA OBISKOVALCA SLOVENIJE in izhajanje iz profilov in ciljnih segmentov pri načrtovanju
trženjskih aktivnosti na posameznih trgih
JASNA IN STRNJENA PREDSTAVITEV PO POSAMEZNIH TRGIH ključne informacije o trgu
pomen trga ključni produkti ciljne skupine načrtovane
promocijske aktivnosti pozicioniranje do leta 2017) razpis za hitro rastoče trge
Nova aktualna DELITEV TRGOV in strateški pristop k posameznim
sklopom trgov (evropski prekomorski hitro rastoči trgi)
EXPO
SPIRIT Slovenija sektor za turizem
wwwsloveniainfo
Hvala za vašo pozornost
karmennovarlicspiritsloveniasii
ZELENA SHEMA SLOVENSKEGA TURIZMA
za hitrejše uvajanje trajnostnih modelov in večjo
prepoznavnost zelene turistične ponudbe Slovenije
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
IIIKonkurenčni jasno pozicionirani
turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov Zgodbe TURISTIČNIH
PONUDNIKOVZgodba mora biti produkt
MIKRO DESTINACIJSKE zgodbe
Zgodba mora biti kar najbolj fizično otipljiva
Krovne zgodbe TURISTIČNIH DESTINACIJ
Zgodbe najbolj reprezentativno predstavljajo destinacijo ndash na prvi pogled najbolj tipični produkti
KROVNE REGIJSKE zgodbe
Zgodba je osnova za razlikovanje regije
MEDREGIJSKE zgodbe
Tematska raznolikost doživetja neodvisno od
regije
Krovne top podporne zgodbe ki povečujejo privlačnost
Slovenije na krovni ravni (ter skozi zgodbarski pristop komunicirajo
edinstvenosti Slovenije)
Zgodba I feel SloveniaSlovenija je
Zelena Aktivna Zdrava
Raven MIKRO ZGODB
Raven DESTINACIJ
Raven REGIJ
Krovna zgodba
destinacije
DESTINACIJSKA PIRAMIDA
(vsaka destinacija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
KROVNA raven
Piramida zgodb v slovenskem
turizmu
REGIJSKA PIRAMIDA (vsaka regija ima svojo piramido zgodb)
Mikro zgodbe
Krovnae zgodbae regije
Subregijskezgodbe amp krovne
destinacijske zgodbe
STORYTELLING ŠPORTNI TURIZEM
in prva športna konferenca
ZDRAVILIŠKI TURIZEM in strategija zdraviliškega turizma
KONGRESNI TURIZEM in raziskava
ekonomskih učinkov
ANKETA O TUJIH TURISTIH in profil
obiskovalca Slovenije
20
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IVInovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Prenova Sloveniainfo
Posodobitev ostalih delov informacijskega sistema
Večje sodelovanje z gospodarstvom
eKategorizacija
Cilji večje digitalizacije aktivnosti je ustvarjanje večje dodane vrednosti za turista (potrošnika) in poslovne subjekte slovenskega turističnega gospodarstva v vseh fazah nakupnega procesa potrošnika (stimulacija raziskovanje nakupovanje ponakupne aktivnosti učinkovita informacijska podpora potrošniku na destinaciji)
21
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
VPartnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
SPIRIT
Produktna združenja (SSNZ KU
GC GIZ POH amp KOLhellip
Destinacije
Podjetja
Civilni sektor
Mednarodne organizacije
NTO
Institucije združenja (TGZ
OZS TZS)
Partnersko načrtovanje in izvedba partnerskih trženjskih
aktivnosti
NOVOSTI
TRILETNO strateško obdobje
DIGITALIZACIJA temelječa na procesu nakupne odločitve
turista
Zavedanje in poudarjanje moči turizma bdquoTHE POWER OF
TOURISMldquo za utrditev njegove vloge in odpravljanje
identificiranih ovir
Jasna IZPOSTAVITEV OVIR IN UKREPI za njihovo odpravo
do leta 2017
Oblikovanje PROFILA OBISKOVALCA SLOVENIJE in izhajanje iz profilov in ciljnih segmentov pri načrtovanju
trženjskih aktivnosti na posameznih trgih
JASNA IN STRNJENA PREDSTAVITEV PO POSAMEZNIH TRGIH ključne informacije o trgu
pomen trga ključni produkti ciljne skupine načrtovane
promocijske aktivnosti pozicioniranje do leta 2017) razpis za hitro rastoče trge
Nova aktualna DELITEV TRGOV in strateški pristop k posameznim
sklopom trgov (evropski prekomorski hitro rastoči trgi)
EXPO
SPIRIT Slovenija sektor za turizem
wwwsloveniainfo
Hvala za vašo pozornost
karmennovarlicspiritsloveniasii
20
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IVInovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
Prenova Sloveniainfo
Posodobitev ostalih delov informacijskega sistema
Večje sodelovanje z gospodarstvom
eKategorizacija
Cilji večje digitalizacije aktivnosti je ustvarjanje večje dodane vrednosti za turista (potrošnika) in poslovne subjekte slovenskega turističnega gospodarstva v vseh fazah nakupnega procesa potrošnika (stimulacija raziskovanje nakupovanje ponakupne aktivnosti učinkovita informacijska podpora potrošniku na destinaciji)
21
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
VPartnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
SPIRIT
Produktna združenja (SSNZ KU
GC GIZ POH amp KOLhellip
Destinacije
Podjetja
Civilni sektor
Mednarodne organizacije
NTO
Institucije združenja (TGZ
OZS TZS)
Partnersko načrtovanje in izvedba partnerskih trženjskih
aktivnosti
NOVOSTI
TRILETNO strateško obdobje
DIGITALIZACIJA temelječa na procesu nakupne odločitve
turista
Zavedanje in poudarjanje moči turizma bdquoTHE POWER OF
TOURISMldquo za utrditev njegove vloge in odpravljanje
identificiranih ovir
Jasna IZPOSTAVITEV OVIR IN UKREPI za njihovo odpravo
do leta 2017
Oblikovanje PROFILA OBISKOVALCA SLOVENIJE in izhajanje iz profilov in ciljnih segmentov pri načrtovanju
trženjskih aktivnosti na posameznih trgih
JASNA IN STRNJENA PREDSTAVITEV PO POSAMEZNIH TRGIH ključne informacije o trgu
pomen trga ključni produkti ciljne skupine načrtovane
promocijske aktivnosti pozicioniranje do leta 2017) razpis za hitro rastoče trge
Nova aktualna DELITEV TRGOV in strateški pristop k posameznim
sklopom trgov (evropski prekomorski hitro rastoči trgi)
EXPO
SPIRIT Slovenija sektor za turizem
wwwsloveniainfo
Hvala za vašo pozornost
karmennovarlicspiritsloveniasii
21
I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih
II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni
načrti po posameznih trgih
III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti
IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta
VPartnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov
SPIRIT
Produktna združenja (SSNZ KU
GC GIZ POH amp KOLhellip
Destinacije
Podjetja
Civilni sektor
Mednarodne organizacije
NTO
Institucije združenja (TGZ
OZS TZS)
Partnersko načrtovanje in izvedba partnerskih trženjskih
aktivnosti
NOVOSTI
TRILETNO strateško obdobje
DIGITALIZACIJA temelječa na procesu nakupne odločitve
turista
Zavedanje in poudarjanje moči turizma bdquoTHE POWER OF
TOURISMldquo za utrditev njegove vloge in odpravljanje
identificiranih ovir
Jasna IZPOSTAVITEV OVIR IN UKREPI za njihovo odpravo
do leta 2017
Oblikovanje PROFILA OBISKOVALCA SLOVENIJE in izhajanje iz profilov in ciljnih segmentov pri načrtovanju
trženjskih aktivnosti na posameznih trgih
JASNA IN STRNJENA PREDSTAVITEV PO POSAMEZNIH TRGIH ključne informacije o trgu
pomen trga ključni produkti ciljne skupine načrtovane
promocijske aktivnosti pozicioniranje do leta 2017) razpis za hitro rastoče trge
Nova aktualna DELITEV TRGOV in strateški pristop k posameznim
sklopom trgov (evropski prekomorski hitro rastoči trgi)
EXPO
SPIRIT Slovenija sektor za turizem
wwwsloveniainfo
Hvala za vašo pozornost
karmennovarlicspiritsloveniasii
NOVOSTI
TRILETNO strateško obdobje
DIGITALIZACIJA temelječa na procesu nakupne odločitve
turista
Zavedanje in poudarjanje moči turizma bdquoTHE POWER OF
TOURISMldquo za utrditev njegove vloge in odpravljanje
identificiranih ovir
Jasna IZPOSTAVITEV OVIR IN UKREPI za njihovo odpravo
do leta 2017
Oblikovanje PROFILA OBISKOVALCA SLOVENIJE in izhajanje iz profilov in ciljnih segmentov pri načrtovanju
trženjskih aktivnosti na posameznih trgih
JASNA IN STRNJENA PREDSTAVITEV PO POSAMEZNIH TRGIH ključne informacije o trgu
pomen trga ključni produkti ciljne skupine načrtovane
promocijske aktivnosti pozicioniranje do leta 2017) razpis za hitro rastoče trge
Nova aktualna DELITEV TRGOV in strateški pristop k posameznim
sklopom trgov (evropski prekomorski hitro rastoči trgi)
EXPO
SPIRIT Slovenija sektor za turizem
wwwsloveniainfo
Hvala za vašo pozornost
karmennovarlicspiritsloveniasii