MOČ SLOVENSKEGA TURZMA

TURISTIČNI PROMET IN TRENDI

Mednarodni turistični promet

2013 Prihodi Prenočitve

Število Indeks 1312 Delež Število Indeks 1312 Delež

Skupaj 3384491 1026 1000 9579033 1007 1000

Domači 1125921 986 333 3616782 969 379

Tuji 2258570 1048 667 5962251 1032 621

-10

-5

0

5

10

15

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Svet Evropa Slovenija

PRENOČITVE Slovenija I-VIII

20142013

Skupaj - 1 Domači - 5

Tuji + 1

PRIHODI Slovenija I-VIII 20142013 Skupaj + 3 Domači - 4 Tuji + 6

VirSU

RS avgu

st 20

14

ndash začasni p

od

atki

Slovenski turizem v letu 2012

VirSURS (podrobni podatki) Banka Slovenija

Potrošnja tujih turistov 2013 +- 0

2013 Prenočitve ()

Delež Rast

Italija 157 -32

Avstrija 119 +05

Nemčija 114 -11

Ruska federacija 59 -14

Nizozemska 53 +58

Skupaj delež 502

Najvišje stopnje rasti prenočitev Litva +876 Brazilija +498 Malta +440 Izrael +271 Norveška +249 trgi z nad 5000 prenočitev v letu 2013

Top 5 držav

Turizem v Sloveniji v letu 2013

Prenočitve po vrstah občin

2013 Prenočitve ()

Delež Rast

Zdraviliške občine 319 -26

Gorske občine 241 +30

Obmorske občine 214 -12

Ljubljana 100 107

Mestne občine 64 -30

Druge občine 62 +03

GLOBALNI TRENDI

Dobrine masa Personalizacija

Splošni generični(turisti so turisti)

Odgovorni turizem(turisti so kupci doživetij izkušenj

in zgodb cenijo avtentičnost pomemben je sense of place )

Počitek(prodajalci oblikujejo pakete in

prodajajo pakete postelje)

Emocionalna piramida

(prodajalci oblikujejo in pripovedujejo zgodbe prodajajo doživetja)

SSS (sea sand sun)

EEE (emotions experiences

entertainment)

INFORMACIJSKA DRUŽBA

SANJSKA DRUŽBA (izkustvena družba družba sanj emocij doživetij izkustev)

Tendenca

Način turizma

Motiv

Vrednote

Novi turizem

Podnebne spremembe - Trajnostni turizem

Demografske spremembe rast števila prebivalstva staranje bdquoflaspackerjildquo itd

Politični nemiri regionalni konflikti terorizem ndash pomen varnosti (Slovenija 13 mesto)

Informacijski trendi poplava informacij hiper povezljivost sistemov družabni mediji itd

Lokalna in osebna potovanja personalizirana storitev čustvena in socialna izkušnja

Usmerjenost destinacij na tipvrstokvaliteto turista namesto na kvantiteto

Prerazporeditev turističnih tokov hitro rastoči trgi

OVIRE SLOVENSKEGA

TURIZMA

KLJUČNE OVIRE 12

KLJUČNE OVIRE 22

PROGRAM DELA 2015 s triletnimi strateškimi

usmeritvami

S

T

O

2

X

S

T

G

3

X

KG Zdravilišča LJ POampObala MB

Dodatna izhodišča bull model procesa odločanja turista bull nedostopnost bull vizumska politika bull zdraviliški amp športni turistični

produkt bull zgodbarjenje bull EXPO amp večji dogodki 2015 bull globalni trendi

Julij avgust sept

IZHODIŠČA ZA OBLIKOVANJE PROGRAMA DELA

TURISTIČNI PROMET IN TRENDI

Mednarodni turistični promet

2013 Prihodi Prenočitve

Število Indeks 1312 Delež Število Indeks 1312 Delež

Skupaj 3384491 1026 1000 9579033 1007 1000

Domači 1125921 986 333 3616782 969 379

Tuji 2258570 1048 667 5962251 1032 621

-10

-5

0

5

10

15

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Svet Evropa Slovenija

PRENOČITVE Slovenija I-VIII

20142013

Skupaj - 1 Domači - 5

Tuji + 1

PRIHODI Slovenija I-VIII 20142013 Skupaj + 3 Domači - 4 Tuji + 6

VirSU

RS avgu

st 20

14

ndash začasni p

od

atki

Slovenski turizem v letu 2012

VirSURS (podrobni podatki) Banka Slovenija

Potrošnja tujih turistov 2013 +- 0

2013 Prenočitve ()

Delež Rast

Italija 157 -32

Avstrija 119 +05

Nemčija 114 -11

Ruska federacija 59 -14

Nizozemska 53 +58

Skupaj delež 502

Najvišje stopnje rasti prenočitev Litva +876 Brazilija +498 Malta +440 Izrael +271 Norveška +249 trgi z nad 5000 prenočitev v letu 2013

Top 5 držav

Turizem v Sloveniji v letu 2013

Prenočitve po vrstah občin

2013 Prenočitve ()

Delež Rast

Zdraviliške občine 319 -26

Gorske občine 241 +30

Obmorske občine 214 -12

Ljubljana 100 107

Mestne občine 64 -30

Druge občine 62 +03

GLOBALNI TRENDI

Dobrine masa Personalizacija

Splošni generični(turisti so turisti)

Odgovorni turizem(turisti so kupci doživetij izkušenj

in zgodb cenijo avtentičnost pomemben je sense of place )

Počitek(prodajalci oblikujejo pakete in

prodajajo pakete postelje)

Emocionalna piramida

(prodajalci oblikujejo in pripovedujejo zgodbe prodajajo doživetja)

SSS (sea sand sun)

EEE (emotions experiences

entertainment)

INFORMACIJSKA DRUŽBA

SANJSKA DRUŽBA (izkustvena družba družba sanj emocij doživetij izkustev)

Tendenca

Način turizma

Motiv

Vrednote

Novi turizem

Podnebne spremembe - Trajnostni turizem

Demografske spremembe rast števila prebivalstva staranje bdquoflaspackerjildquo itd

Politični nemiri regionalni konflikti terorizem ndash pomen varnosti (Slovenija 13 mesto)

Informacijski trendi poplava informacij hiper povezljivost sistemov družabni mediji itd

Lokalna in osebna potovanja personalizirana storitev čustvena in socialna izkušnja

Usmerjenost destinacij na tipvrstokvaliteto turista namesto na kvantiteto

Prerazporeditev turističnih tokov hitro rastoči trgi

OVIRE SLOVENSKEGA

TURIZMA

KLJUČNE OVIRE 12

KLJUČNE OVIRE 22

PROGRAM DELA 2015 s triletnimi strateškimi

usmeritvami

S

T

O

2

X

S

T

G

3

X

KG Zdravilišča LJ POampObala MB

Dodatna izhodišča bull model procesa odločanja turista bull nedostopnost bull vizumska politika bull zdraviliški amp športni turistični

produkt bull zgodbarjenje bull EXPO amp večji dogodki 2015 bull globalni trendi

Julij avgust sept

IZHODIŠČA ZA OBLIKOVANJE PROGRAMA DELA

Mednarodni turistični promet

2013 Prihodi Prenočitve

Število Indeks 1312 Delež Število Indeks 1312 Delež

Skupaj 3384491 1026 1000 9579033 1007 1000

Domači 1125921 986 333 3616782 969 379

Tuji 2258570 1048 667 5962251 1032 621

-10

-5

0

5

10

15

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Svet Evropa Slovenija

PRENOČITVE Slovenija I-VIII

20142013

Skupaj - 1 Domači - 5

Tuji + 1

PRIHODI Slovenija I-VIII 20142013 Skupaj + 3 Domači - 4 Tuji + 6

VirSU

RS avgu

st 20

14

ndash začasni p

od

atki

Slovenski turizem v letu 2012

VirSURS (podrobni podatki) Banka Slovenija

Potrošnja tujih turistov 2013 +- 0

2013 Prenočitve ()

Delež Rast

Italija 157 -32

Avstrija 119 +05

Nemčija 114 -11

Ruska federacija 59 -14

Nizozemska 53 +58

Skupaj delež 502

Najvišje stopnje rasti prenočitev Litva +876 Brazilija +498 Malta +440 Izrael +271 Norveška +249 trgi z nad 5000 prenočitev v letu 2013

Top 5 držav

Turizem v Sloveniji v letu 2013

Prenočitve po vrstah občin

2013 Prenočitve ()

Delež Rast

Zdraviliške občine 319 -26

Gorske občine 241 +30

Obmorske občine 214 -12

Ljubljana 100 107

Mestne občine 64 -30

Druge občine 62 +03

GLOBALNI TRENDI

Dobrine masa Personalizacija

Splošni generični(turisti so turisti)

Odgovorni turizem(turisti so kupci doživetij izkušenj

in zgodb cenijo avtentičnost pomemben je sense of place )

Počitek(prodajalci oblikujejo pakete in

prodajajo pakete postelje)

Emocionalna piramida

(prodajalci oblikujejo in pripovedujejo zgodbe prodajajo doživetja)

SSS (sea sand sun)

EEE (emotions experiences

entertainment)

INFORMACIJSKA DRUŽBA

SANJSKA DRUŽBA (izkustvena družba družba sanj emocij doživetij izkustev)

Tendenca

Način turizma

Motiv

Vrednote

Novi turizem

Podnebne spremembe - Trajnostni turizem

Demografske spremembe rast števila prebivalstva staranje bdquoflaspackerjildquo itd

Politični nemiri regionalni konflikti terorizem ndash pomen varnosti (Slovenija 13 mesto)

Informacijski trendi poplava informacij hiper povezljivost sistemov družabni mediji itd

Lokalna in osebna potovanja personalizirana storitev čustvena in socialna izkušnja

Usmerjenost destinacij na tipvrstokvaliteto turista namesto na kvantiteto

Prerazporeditev turističnih tokov hitro rastoči trgi

OVIRE SLOVENSKEGA

TURIZMA

KLJUČNE OVIRE 12

KLJUČNE OVIRE 22

PROGRAM DELA 2015 s triletnimi strateškimi

usmeritvami

S

T

O

2

X

S

T

G

3

X

KG Zdravilišča LJ POampObala MB

Dodatna izhodišča bull model procesa odločanja turista bull nedostopnost bull vizumska politika bull zdraviliški amp športni turistični

produkt bull zgodbarjenje bull EXPO amp večji dogodki 2015 bull globalni trendi

Julij avgust sept

IZHODIŠČA ZA OBLIKOVANJE PROGRAMA DELA

Slovenski turizem v letu 2012

VirSURS (podrobni podatki) Banka Slovenija

Potrošnja tujih turistov 2013 +- 0

2013 Prenočitve ()

Delež Rast

Italija 157 -32

Avstrija 119 +05

Nemčija 114 -11

Ruska federacija 59 -14

Nizozemska 53 +58

Skupaj delež 502

Najvišje stopnje rasti prenočitev Litva +876 Brazilija +498 Malta +440 Izrael +271 Norveška +249 trgi z nad 5000 prenočitev v letu 2013

Top 5 držav

Turizem v Sloveniji v letu 2013

Prenočitve po vrstah občin

2013 Prenočitve ()

Delež Rast

Zdraviliške občine 319 -26

Gorske občine 241 +30

Obmorske občine 214 -12

Ljubljana 100 107

Mestne občine 64 -30

Druge občine 62 +03

GLOBALNI TRENDI

Dobrine masa Personalizacija

Splošni generični(turisti so turisti)

Odgovorni turizem(turisti so kupci doživetij izkušenj

in zgodb cenijo avtentičnost pomemben je sense of place )

Počitek(prodajalci oblikujejo pakete in

prodajajo pakete postelje)

Emocionalna piramida

(prodajalci oblikujejo in pripovedujejo zgodbe prodajajo doživetja)

SSS (sea sand sun)

EEE (emotions experiences

entertainment)

INFORMACIJSKA DRUŽBA

SANJSKA DRUŽBA (izkustvena družba družba sanj emocij doživetij izkustev)

Tendenca

Način turizma

Motiv

Vrednote

Novi turizem

Podnebne spremembe - Trajnostni turizem

Demografske spremembe rast števila prebivalstva staranje bdquoflaspackerjildquo itd

Politični nemiri regionalni konflikti terorizem ndash pomen varnosti (Slovenija 13 mesto)

Informacijski trendi poplava informacij hiper povezljivost sistemov družabni mediji itd

Lokalna in osebna potovanja personalizirana storitev čustvena in socialna izkušnja

Usmerjenost destinacij na tipvrstokvaliteto turista namesto na kvantiteto

Prerazporeditev turističnih tokov hitro rastoči trgi

OVIRE SLOVENSKEGA

TURIZMA

KLJUČNE OVIRE 12

KLJUČNE OVIRE 22

PROGRAM DELA 2015 s triletnimi strateškimi

usmeritvami

S

T

O

2

X

S

T

G

3

X

KG Zdravilišča LJ POampObala MB

Dodatna izhodišča bull model procesa odločanja turista bull nedostopnost bull vizumska politika bull zdraviliški amp športni turistični

produkt bull zgodbarjenje bull EXPO amp večji dogodki 2015 bull globalni trendi

Julij avgust sept

IZHODIŠČA ZA OBLIKOVANJE PROGRAMA DELA

GLOBALNI TRENDI

Dobrine masa Personalizacija

Splošni generični(turisti so turisti)

Odgovorni turizem(turisti so kupci doživetij izkušenj

in zgodb cenijo avtentičnost pomemben je sense of place )

Počitek(prodajalci oblikujejo pakete in

prodajajo pakete postelje)

Emocionalna piramida

(prodajalci oblikujejo in pripovedujejo zgodbe prodajajo doživetja)

SSS (sea sand sun)

EEE (emotions experiences

entertainment)

INFORMACIJSKA DRUŽBA

SANJSKA DRUŽBA (izkustvena družba družba sanj emocij doživetij izkustev)

Tendenca

Način turizma

Motiv

Vrednote

Novi turizem

Podnebne spremembe - Trajnostni turizem

Demografske spremembe rast števila prebivalstva staranje bdquoflaspackerjildquo itd

Politični nemiri regionalni konflikti terorizem ndash pomen varnosti (Slovenija 13 mesto)

Informacijski trendi poplava informacij hiper povezljivost sistemov družabni mediji itd

Lokalna in osebna potovanja personalizirana storitev čustvena in socialna izkušnja

Usmerjenost destinacij na tipvrstokvaliteto turista namesto na kvantiteto

Prerazporeditev turističnih tokov hitro rastoči trgi

OVIRE SLOVENSKEGA

TURIZMA

KLJUČNE OVIRE 12

KLJUČNE OVIRE 22

PROGRAM DELA 2015 s triletnimi strateškimi

usmeritvami

S

T

O

2

X

S

T

G

3

X

KG Zdravilišča LJ POampObala MB

Dodatna izhodišča bull model procesa odločanja turista bull nedostopnost bull vizumska politika bull zdraviliški amp športni turistični

produkt bull zgodbarjenje bull EXPO amp večji dogodki 2015 bull globalni trendi

Julij avgust sept

IZHODIŠČA ZA OBLIKOVANJE PROGRAMA DELA

OVIRE SLOVENSKEGA

TURIZMA

KLJUČNE OVIRE 12

KLJUČNE OVIRE 22

PROGRAM DELA 2015 s triletnimi strateškimi

usmeritvami

S

T

O

2

X

S

T

G

3

X

KG Zdravilišča LJ POampObala MB

Dodatna izhodišča bull model procesa odločanja turista bull nedostopnost bull vizumska politika bull zdraviliški amp športni turistični

produkt bull zgodbarjenje bull EXPO amp večji dogodki 2015 bull globalni trendi

Julij avgust sept

IZHODIŠČA ZA OBLIKOVANJE PROGRAMA DELA

KLJUČNE OVIRE 12

KLJUČNE OVIRE 22

PROGRAM DELA 2015 s triletnimi strateškimi

usmeritvami

S

T

O

2

X

S

T

G

3

X

KG Zdravilišča LJ POampObala MB

Dodatna izhodišča bull model procesa odločanja turista bull nedostopnost bull vizumska politika bull zdraviliški amp športni turistični

produkt bull zgodbarjenje bull EXPO amp večji dogodki 2015 bull globalni trendi

Julij avgust sept

IZHODIŠČA ZA OBLIKOVANJE PROGRAMA DELA

KLJUČNE OVIRE 22

PROGRAM DELA 2015 s triletnimi strateškimi

usmeritvami

S

T

O

2

X

S

T

G

3

X

KG Zdravilišča LJ POampObala MB

Dodatna izhodišča bull model procesa odločanja turista bull nedostopnost bull vizumska politika bull zdraviliški amp športni turistični

produkt bull zgodbarjenje bull EXPO amp večji dogodki 2015 bull globalni trendi

Julij avgust sept

IZHODIŠČA ZA OBLIKOVANJE PROGRAMA DELA

PROGRAM DELA 2015 s triletnimi strateškimi

usmeritvami

S

T

O

2

X

S

T

G

3

X

KG Zdravilišča LJ POampObala MB

Dodatna izhodišča bull model procesa odločanja turista bull nedostopnost bull vizumska politika bull zdraviliški amp športni turistični

produkt bull zgodbarjenje bull EXPO amp večji dogodki 2015 bull globalni trendi

Julij avgust sept

IZHODIŠČA ZA OBLIKOVANJE PROGRAMA DELA

S

T

O

2

X

S

T

G

3

X

KG Zdravilišča LJ POampObala MB

Dodatna izhodišča bull model procesa odločanja turista bull nedostopnost bull vizumska politika bull zdraviliški amp športni turistični

produkt bull zgodbarjenje bull EXPO amp večji dogodki 2015 bull globalni trendi

Julij avgust sept

IZHODIŠČA ZA OBLIKOVANJE PROGRAMA DELA

POTEK PRIPRAVE PROGRAMA DELA

Priprava koncepta in interna analiza

APRIL MAJ

Interne delavnice

JUNIJ

Eksterne delavnice in interne uskladitve

JULIJ AVGUST SEPTEMBER

Vnos aktivnosti ndash SEPTEMBER

Predstavitev na DST - OKTOBER

IZVAJANJE PROMOCIJE 2015

CILJI in

POT

bull Izhodišče je poslanstvo sektorja za turizem

bull cilj je 10 MIO PRENOČITEV leta 2017

bull 3 mlinska kolesa za dosego ciljev

bull moč mlinskih koles odvisna od marketinškega

spleta finančnih in kadrovskih virov

5 ciljev x 5 let

IZVAJANJE PROMOCIJE 2015

CILJI in

POT

bull Izhodišče je poslanstvo sektorja za turizem

bull cilj je 10 MIO PRENOČITEV leta 2017

bull 3 mlinska kolesa za dosego ciljev

bull moč mlinskih koles odvisna od marketinškega

spleta finančnih in kadrovskih virov

5 ciljev x 5 let

CILJI in

POT

bull Izhodišče je poslanstvo sektorja za turizem

bull cilj je 10 MIO PRENOČITEV leta 2017

bull 3 mlinska kolesa za dosego ciljev

bull moč mlinskih koles odvisna od marketinškega

spleta finančnih in kadrovskih virov

5 ciljev x 5 let

5 ciljev x 5 let

I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih

II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih

III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti

IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta

V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov

Konsistentna uporaba znamke v turizmu

Uporaba znamke v športu kulturi gospodarstvu

Pospeševanje implementacije piramide zgodb v orodja tržnega komuniciranja

I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih

II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih

III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti

IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta

V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov

b2bc b2b On-line oglaševanje itd

b2b +

b2c

SEJMI in BORZE

33 splošnih in specializiranih sejmov

10 borz FITUR Madrid BIT Milano ITB Berlin MITT Moskva IMEX Frankfurt RDA Koumlln TTG Rimini WTM London EIBTM Barcelona IMTM Izrael

OGLAŠEVANJE in ODNOSI Z JAVNOSTMI

Off in on-line oglaševalske kampanje

Študijska potovanja za novinarje

Mesečno pošiljanje e-novic medijem

Newslettri za splošno javnost

Komunikacija z B2C in B2B

Tiskovne konference itd

POSPEŠEVANJE PRODAJE

Workshopi SIW

b2b predstavitve roadshowi

Študijska potovanja za TATO

Spodbujanje vzpostavitve letalskih povezav

b2b aktivnosti na prekomorskih trgih itd

ZELENA SHEMA SLOVENSKEGA TURIZMA

za hitrejše uvajanje trajnostnih modelov in večjo

prepoznavnost zelene turistične ponudbe Slovenije

I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih

II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni

načrti po posameznih trgih

IIIKonkurenčni jasno pozicionirani

turistični produkti temelječi na načelih trajnosti

IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov Zgodbe TURISTIČNIH

PONUDNIKOVZgodba mora biti produkt

MIKRO DESTINACIJSKE zgodbe

Zgodba mora biti kar najbolj fizično otipljiva

Krovne zgodbe TURISTIČNIH DESTINACIJ

Zgodbe najbolj reprezentativno predstavljajo destinacijo ndash na prvi pogled najbolj tipični produkti

KROVNE REGIJSKE zgodbe

Zgodba je osnova za razlikovanje regije

MEDREGIJSKE zgodbe

Tematska raznolikost doživetja neodvisno od

regije

Krovne top podporne zgodbe ki povečujejo privlačnost

Slovenije na krovni ravni (ter skozi zgodbarski pristop komunicirajo

edinstvenosti Slovenije)

Zgodba I feel SloveniaSlovenija je

Zelena Aktivna Zdrava

Raven MIKRO ZGODB

Raven DESTINACIJ

Raven REGIJ

Krovna zgodba

destinacije

DESTINACIJSKA PIRAMIDA

(vsaka destinacija ima svojo piramido zgodb)

Mikro zgodbe

KROVNA raven

Piramida zgodb v slovenskem

turizmu

REGIJSKA PIRAMIDA (vsaka regija ima svojo piramido zgodb)

Mikro zgodbe

Krovnae zgodbae regije

Subregijskezgodbe amp krovne

destinacijske zgodbe

STORYTELLING ŠPORTNI TURIZEM

in prva športna konferenca

ZDRAVILIŠKI TURIZEM in strategija zdraviliškega turizma

KONGRESNI TURIZEM in raziskava

ekonomskih učinkov

ANKETA O TUJIH TURISTIH in profil

obiskovalca Slovenije

I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih

II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni načrti po posameznih trgih

III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti

IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta

V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov

b2bc b2b On-line oglaševanje itd

b2b +

b2c

SEJMI in BORZE

33 splošnih in specializiranih sejmov

10 borz FITUR Madrid BIT Milano ITB Berlin MITT Moskva IMEX Frankfurt RDA Koumlln TTG Rimini WTM London EIBTM Barcelona IMTM Izrael

OGLAŠEVANJE in ODNOSI Z JAVNOSTMI

Off in on-line oglaševalske kampanje

Študijska potovanja za novinarje

Mesečno pošiljanje e-novic medijem

Newslettri za splošno javnost

Komunikacija z B2C in B2B

Tiskovne konference itd

POSPEŠEVANJE PRODAJE

Workshopi SIW

b2b predstavitve roadshowi

Študijska potovanja za TATO

Spodbujanje vzpostavitve letalskih povezav

b2b aktivnosti na prekomorskih trgih itd

ZELENA SHEMA SLOVENSKEGA TURIZMA

za hitrejše uvajanje trajnostnih modelov in večjo

prepoznavnost zelene turistične ponudbe Slovenije

I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih

II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni

načrti po posameznih trgih

IIIKonkurenčni jasno pozicionirani

turistični produkti temelječi na načelih trajnosti

IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov Zgodbe TURISTIČNIH

PONUDNIKOVZgodba mora biti produkt

MIKRO DESTINACIJSKE zgodbe

Zgodba mora biti kar najbolj fizično otipljiva

Krovne zgodbe TURISTIČNIH DESTINACIJ

Zgodbe najbolj reprezentativno predstavljajo destinacijo ndash na prvi pogled najbolj tipični produkti

KROVNE REGIJSKE zgodbe

Zgodba je osnova za razlikovanje regije

MEDREGIJSKE zgodbe

Tematska raznolikost doživetja neodvisno od

regije

Krovne top podporne zgodbe ki povečujejo privlačnost

Slovenije na krovni ravni (ter skozi zgodbarski pristop komunicirajo

edinstvenosti Slovenije)

Zgodba I feel SloveniaSlovenija je

Zelena Aktivna Zdrava

Raven MIKRO ZGODB

Raven DESTINACIJ

Raven REGIJ

Krovna zgodba

destinacije

DESTINACIJSKA PIRAMIDA

(vsaka destinacija ima svojo piramido zgodb)

Mikro zgodbe

KROVNA raven

Piramida zgodb v slovenskem

turizmu

REGIJSKA PIRAMIDA (vsaka regija ima svojo piramido zgodb)

Mikro zgodbe

Krovnae zgodbae regije

Subregijskezgodbe amp krovne

destinacijske zgodbe

STORYTELLING ŠPORTNI TURIZEM

in prva športna konferenca

ZDRAVILIŠKI TURIZEM in strategija zdraviliškega turizma

KONGRESNI TURIZEM in raziskava

ekonomskih učinkov

ANKETA O TUJIH TURISTIH in profil

obiskovalca Slovenije

ZELENA SHEMA SLOVENSKEGA TURIZMA

za hitrejše uvajanje trajnostnih modelov in večjo

prepoznavnost zelene turistične ponudbe Slovenije

I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih

II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni

načrti po posameznih trgih

IIIKonkurenčni jasno pozicionirani

turistični produkti temelječi na načelih trajnosti

IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov Zgodbe TURISTIČNIH

PONUDNIKOVZgodba mora biti produkt

MIKRO DESTINACIJSKE zgodbe

Zgodba mora biti kar najbolj fizično otipljiva

Krovne zgodbe TURISTIČNIH DESTINACIJ

Zgodbe najbolj reprezentativno predstavljajo destinacijo ndash na prvi pogled najbolj tipični produkti

KROVNE REGIJSKE zgodbe

Zgodba je osnova za razlikovanje regije

MEDREGIJSKE zgodbe

Tematska raznolikost doživetja neodvisno od

regije

Krovne top podporne zgodbe ki povečujejo privlačnost

Slovenije na krovni ravni (ter skozi zgodbarski pristop komunicirajo

edinstvenosti Slovenije)

Zgodba I feel SloveniaSlovenija je

Zelena Aktivna Zdrava

Raven MIKRO ZGODB

Raven DESTINACIJ

Raven REGIJ

Krovna zgodba

destinacije

DESTINACIJSKA PIRAMIDA

(vsaka destinacija ima svojo piramido zgodb)

Mikro zgodbe

KROVNA raven

Piramida zgodb v slovenskem

turizmu

REGIJSKA PIRAMIDA (vsaka regija ima svojo piramido zgodb)

Mikro zgodbe

Krovnae zgodbae regije

Subregijskezgodbe amp krovne

destinacijske zgodbe

STORYTELLING ŠPORTNI TURIZEM

in prva športna konferenca

ZDRAVILIŠKI TURIZEM in strategija zdraviliškega turizma

KONGRESNI TURIZEM in raziskava

ekonomskih učinkov

ANKETA O TUJIH TURISTIH in profil

obiskovalca Slovenije

20

I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih

II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni

načrti po posameznih trgih

III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti

IVInovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta

V Partnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov

Prenova Sloveniainfo

Posodobitev ostalih delov informacijskega sistema

Večje sodelovanje z gospodarstvom

eKategorizacija

Cilji večje digitalizacije aktivnosti je ustvarjanje večje dodane vrednosti za turista (potrošnika) in poslovne subjekte slovenskega turističnega gospodarstva v vseh fazah nakupnega procesa potrošnika (stimulacija raziskovanje nakupovanje ponakupne aktivnosti učinkovita informacijska podpora potrošniku na destinaciji)

21

I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih

II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni

načrti po posameznih trgih

III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti

IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta

VPartnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov

SPIRIT

Produktna združenja (SSNZ KU

GC GIZ POH amp KOLhellip

Destinacije

Podjetja

Civilni sektor

Mednarodne organizacije

NTO

Institucije združenja (TGZ

OZS TZS)

Partnersko načrtovanje in izvedba partnerskih trženjskih

aktivnosti

NOVOSTI

TRILETNO strateško obdobje

DIGITALIZACIJA temelječa na procesu nakupne odločitve

turista

Zavedanje in poudarjanje moči turizma bdquoTHE POWER OF

TOURISMldquo za utrditev njegove vloge in odpravljanje

identificiranih ovir

Jasna IZPOSTAVITEV OVIR IN UKREPI za njihovo odpravo

do leta 2017

Oblikovanje PROFILA OBISKOVALCA SLOVENIJE in izhajanje iz profilov in ciljnih segmentov pri načrtovanju

trženjskih aktivnosti na posameznih trgih

JASNA IN STRNJENA PREDSTAVITEV PO POSAMEZNIH TRGIH ključne informacije o trgu

pomen trga ključni produkti ciljne skupine načrtovane

promocijske aktivnosti pozicioniranje do leta 2017) razpis za hitro rastoče trge

Nova aktualna DELITEV TRGOV in strateški pristop k posameznim

sklopom trgov (evropski prekomorski hitro rastoči trgi)

EXPO

SPIRIT Slovenija sektor za turizem

wwwsloveniainfo

Hvala za vašo pozornost

karmennovarlicspiritsloveniasii

21

I Povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije na ciljnih trgih

II Učinkovita tržna segmentacija in strateško-razvojni

načrti po posameznih trgih

III Konkurenčni jasno pozicionirani turistični produkti temelječi na načelih trajnosti

IV Inovativno in učinkovito trženje preko virtualnega sveta

VPartnersko trženje za doseganje sinergijskih učinkov

SPIRIT

Produktna združenja (SSNZ KU

GC GIZ POH amp KOLhellip

Destinacije

Podjetja

Civilni sektor

Mednarodne organizacije

NTO

Institucije združenja (TGZ

OZS TZS)

Partnersko načrtovanje in izvedba partnerskih trženjskih

aktivnosti

NOVOSTI

TRILETNO strateško obdobje

DIGITALIZACIJA temelječa na procesu nakupne odločitve

turista

Zavedanje in poudarjanje moči turizma bdquoTHE POWER OF

TOURISMldquo za utrditev njegove vloge in odpravljanje

identificiranih ovir

Jasna IZPOSTAVITEV OVIR IN UKREPI za njihovo odpravo

do leta 2017

Oblikovanje PROFILA OBISKOVALCA SLOVENIJE in izhajanje iz profilov in ciljnih segmentov pri načrtovanju

trženjskih aktivnosti na posameznih trgih

JASNA IN STRNJENA PREDSTAVITEV PO POSAMEZNIH TRGIH ključne informacije o trgu

pomen trga ključni produkti ciljne skupine načrtovane

promocijske aktivnosti pozicioniranje do leta 2017) razpis za hitro rastoče trge

Nova aktualna DELITEV TRGOV in strateški pristop k posameznim

sklopom trgov (evropski prekomorski hitro rastoči trgi)

EXPO

SPIRIT Slovenija sektor za turizem

wwwsloveniainfo

Hvala za vašo pozornost

karmennovarlicspiritsloveniasii

NOVOSTI

TRILETNO strateško obdobje

DIGITALIZACIJA temelječa na procesu nakupne odločitve

turista

Zavedanje in poudarjanje moči turizma bdquoTHE POWER OF

TOURISMldquo za utrditev njegove vloge in odpravljanje

identificiranih ovir

Jasna IZPOSTAVITEV OVIR IN UKREPI za njihovo odpravo

do leta 2017

Oblikovanje PROFILA OBISKOVALCA SLOVENIJE in izhajanje iz profilov in ciljnih segmentov pri načrtovanju

trženjskih aktivnosti na posameznih trgih

JASNA IN STRNJENA PREDSTAVITEV PO POSAMEZNIH TRGIH ključne informacije o trgu

pomen trga ključni produkti ciljne skupine načrtovane

promocijske aktivnosti pozicioniranje do leta 2017) razpis za hitro rastoče trge

Nova aktualna DELITEV TRGOV in strateški pristop k posameznim

sklopom trgov (evropski prekomorski hitro rastoči trgi)

EXPO

SPIRIT Slovenija sektor za turizem

wwwsloveniainfo

Hvala za vašo pozornost

karmennovarlicspiritsloveniasii

SPIRIT Slovenija sektor za turizem

wwwsloveniainfo

Hvala za vašo pozornost

karmennovarlicspiritsloveniasii