samedi 17 août 13
samedi 17 août 13
RAPPEL DU BRIEF
samedi 17 août 13
RAPPEL DU BRIEF
LANCERL’OFFRECINEMA
• Aller chercher l’audience
• Démocratiser l’usage du
• Valoriser la curation de
samedi 17 août 13
LA PROBLEMATIQUE
COMMENT SENSIBILISER NOS CIBLES A L’OFFRE DE LA VIRGULE CINEMA ALORS QU’ELLES SONT VOLATILES ?
?
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DEFINITION DES CIBLES
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PRODUCTEURSEDITEURS
Monétiser leurs pubsPropager leurs offres
BUSINESS TO BUSINESS$
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BLOGUEURS&
VLOGUEURSCINEMA
Expérience inéditeContenuexclusif
BUSINESS TO INFLUENCEUR
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• Boulimique de contenu vidéo
• Web-zappeur passif
B2C : LES CINENAUTES
15-35 ans
Ne pas confondre le cinénaute avec le cinéphile
samedi 17 août 13
3 CIBLES ET 1 STRATEGIE MULTICANALE ?
B2B
B2IB2C
CONVAINCREREASSURER
INTRIGUERFAIRE ADHERER
samedi 17 août 13
NOTRE CONCEPT
NE DEPENSEZ PAS, INVESTISSEZ
samedi 17 août 13
NOTRE CONCEPT
NE DEPENSEZ PAS, INVESTISSEZCOMMENT ?
LE CINEMA VIENT A VOUS
samedi 17 août 13
STRATEGIE B2B #1$
samedi 17 août 13
• Le Silencio : haut lieu du cinéma
• Valorisation de nos annonceurs
• Teasing de nos opérations à venir
UNE COLLABORATION SUR LE LONG TERME
Une soirée de
lancement
Convaincre les annonceurs d’héberger leur contenu sur notre player
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$samedi 17 août 13
STRATEGIE DE COMMUNICATION
samedi 17 août 13
• Une niche porteuse
• Un vecteur de référencement rapide
• Un investissement minimal
• Une audience captive
• Evite le rebond
• Affinitaire avec la cible
UN FORMAT INNOVANT
LES PAGES 404
SEO
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• Un investissement à deux vitesses
• Forte visibilité
• Un dispositif astucieux d’hameçonnage
UNE ANIMATION LUDIQUE
BANNIERES FLASH
Une innovation porteuse
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samedi 17 août 13
• Affinitaire
• Peu coûteux
• Interactif
• Quasi never done before
• SEO
• Visible
• Le cinéma vient à vous
samedi 17 août 13
STRATEGIE D’ENDORSEMENT
samedi 17 août 13
• Une personnalité reconnue
• Un univers ancré dans le cinéma
• Un partenariat perenne
• L’humour: une garantie de viralité
UN FORMAT EFFICACE
SOFYAN FAIT DU CINEMA
127K vues
4K fans
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LE FLASH SOUTENU PAR L’ENDORSEMENT
Des animations scénariséesClin d’oeil aux cinéphiles comme aux cinénautes
Implication directe de l’audience
Evènementialisation du player
Pourquoi ?
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• Peu coûteux, perenne et déclinable
• Légitime
• Affinitaire avec notre cible
• Personnalisation de la curation
• Le cinéma vient à vous
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STRATEGIE B2I
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• Un kidnapping scénarisé et personnalisé
• Une opération coup de poing
• Une immersion du blogueur dans l’univers de
BUSINESS TO INFLUENCEUR
L’EFFET WAHOU
Matérialiser le cinéma vient à vous
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UNE OPERATION COUP DE POING
Du grand spectacleNever done before
Effet wahou
Intrigue l’influent
Une expérience inoubliable
Pourquoi ?
Le conceptFaire vivre une expérience aux
influents et mettre en jeu un voyage à Hollywood via un
dispositif viral
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• Media we earn
• Intrigue scénarisée et wahou
• Un teaser pour l’opération B2C
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STRATEGIE SOCIAL MEDIA
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• Un concours participatif
• Un dispositif URL et IRL
• Une invitation à la surenchère
• Une scénarisation de l’opération
UNE VERSION B2C DE L’OPERATION B2I
URL &
IRL
Matérialiser le cinéma vient à vous
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UN EVENEMENT NATIONAL
Lille ParisNancyLyonMarseilleMontpellierToulouseBordeauxNantesRennesCaen
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UNE OPERATION SCENARISEE
Basée sur la culture webFaire vivre un dispositif viral
Intriguer le IRL et le montétiser par l’URL
Partager l’expérience des références et influenceurs
Pourquoi ?
Le conceptFaire vivre une expérience et
mettre en jeu un voyage à Hollywood via un dispositif viral
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samedi 17 août 13
• Implication de la cible
• Sollicitation de la générosité social media
• Evènement global
• Investissement
• Le cinéma vient à vous
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STRATEGIE B2B #2$
samedi 17 août 13
• Consolidation des partenariats
• ROI des opérations
• Pérenniser les partenariats
• Valorisation de
UN BILAN ORIENTE VERS LA REASSURANCE
DATA
Continuer nos opérations B2B sur le long terme
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RECAPITULATIF
DISPOSITIF GLOBALNE DEPENSEZ PAS, INVESTISSEZ
B2B
B2C
B2IEvent
Jeu concoursLe cinémavient à vous
DATAROI
Page 404Vidéos flash
Endorsement
Intriguer
Adhérer
ConvaincreReassurer
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PLANNING DES OPERATIONS
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DES OPERATIONS PLANNIFIEES
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BUDGETISATION$
samedi 17 août 13
DES TARIFICATIONS EN TIROIR$
Achat 404
Location studios (B2C)
Equipes (2 pers. / ville)B2I
B2B (Silencio + buffet)
Concours
Endorsement
10K
11,5K
4,6K3,5K
9,4K
6K
5K
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