Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně.cz
Ondřej Švihálek, Centrum Holdings13. října 2010
„Mobilní marketingová kampaň vhodně integrovaná s dalšími online komunikačními
kanály a službami má větší výkon pro zadavatele a současně i větší přínos pro budování média…“
Identifikované příležitosti:
1. Podpora prodeje DVD James Bond Collection
2. Mobilní zpravodajský speciál Volby 2010
3. Mobilní zpravodajský speciál ke Filmovému festivalu v Karlových Varech
4. Mobilní speciál pro fanoušky MS ve fotbale 2010
James Bond Collection – prodej DVD12 Volby 2010 – mobilní speciál a
komunikace datových tarifů
3 Shrnutí – inzerenti vs mobilní médium
James Bond Collection – prodej DVD1
1/3
Produkt: kolekce 20ti DVD James Bond
(ke koupi na stáncích)
Cílová skupina: 20-35 let, muži
1/3
Mobil média: > mobilní speciál James Bond > mobilní soutěž - PR SMS (7,-Kč)> podpora mobilního Centrum.cz
- text linky- bannerová kampaň 1,300 tis. imp
> podpora mobilního Aktuálně.cz- recenze filmů v sekci „Kultura“
Jiná média: podpora web Aktuálně.czDoba kampaně: 6 týdnůDoba realizace: 2 týdny (3 týdny)
1/3
1/3
1/3
1/3
Podpora prodeje v jiných médiích
1/3
Návštěvy speciál James Bond - MOBIL
Návštěvy James Bond Collection.eu - WEB
1/3
Bannery (1,3 mio imp)Mobil bannery AVG CTR: 0,25%
MAX CTR – TV Programy: 3,17%Aktuálně – Kultura: 0,40%Ostatní mobilní služby: 0,1-0,2%
#Počet uživatelů speciálu Bond: cca 5000 # (za měsíc)
PVPočet PV speciálu Bond: cca 120 tisíc (za měsíc)
1/3
Bannery (1,3 mio imp)Mobil bannery AVG CTR: 0,25%
MAX CTR – TV Programy: 3,17%Aktuálně – Kultura: 0,40%Ostatní mobilní služby: 0,1-0,2%
#Počet uživatelů speciálu Bond: cca 5000 # (za měsíc)
PVPočet PV speciálu Bond: cca 120 tisíc (za měsíc)
1/3
ROI
KlientHypotetická cena za 1 uživatele: cca 10,- Kč *)
Médium (mobilní internet)Nárůst uživatelů mobilního A.cz: +8% (měsíčně)
Nárůst PV mobilního A.cz: +5-8% (měsíčně)*) přímé náklady na získání uživatele na cílový mobilní microsite.
1/3
ROI
KlientHypotetická cena za 1 uživatele: cca 10,- Kč *)
Médium (mobilní internet)Nárůst uživatelů mobilního A.cz: +8% (měsíčně)
Nárůst PV mobilního A.cz: +5-8% (měsíčně)*) přímé náklady na získání uživatele na cílový mobilní microsite.
Volby 2010 – mobilní speciál a komunikace datových tarifů2
2/3
Produkt: Mobilní datový tarif (balíček)
Cílová skupina: Uživatelé mobilního internetu bez datového tarifu
(příp. tarifu u jiného operátora)
2/3
Mobil média: > mobilní speciál Volby 2010 > SMS servis s hlavní zprávou dne
(WAP push - ZDARMA)> podpora mobilního Centrum.cz
- text linky- bannerová kampaň 800 tis. imp
> podpora mobilního Aktuálně.cz- standardní zpravodajství z voleb
> SMS marketing s cílením (WAP push)
Jiná média: podpora web Aktuálně.czDoba kampaně: 1 týdenDoba realizace: 1 týden 2/3
2/3
2/3
2/3
2/3
Bannery ( 800 tis. imp)Mobil bannery AVG CTR: 0,20%
MAX CTR – Najisto - firmy: 11,22%Aktuálně – rubriky: 0,60 - 1%Ostatní mobilní služby: 0,2 - 0,9%
SMS marketing – cílené SMS (80 tis. SMS)Konverze na produkt (tarif) : 0,36%
#Počet uživatelů speciálu Volby 2010: cca 4500 #
2/3
Bannery ( 800 tis. imp)Mobil bannery AVG CTR: 0,20%
MAX CTR – Najisto - firmy: 11,22%Aktuálně – rubriky: 0,60 - 1%Ostatní mobilní služby: 0,2 - 0,9%
SMS marketing – cílené SMS (80 tis. SMS)Konverze na produkt str. : 0,36%
#Počet uživatelů speciálu Volby 2010: cca 4500 #
2/3
ROIKlientHypotetická cena za 1 uživatele: cca 17,- Kč *)
Médium (mobilní internet)Osloveno uživatelů mobilního A.cz: 7,5% (za týden)Nárůst PV mobilního A.cz: n/a
*) nezapočteny náklady na SMS marketing
ROIKlientHypotetická cena za 1 uživatele: cca 17,- Kč *)Hypotetická cena za 1 uživatele: cca 8000,- Kč **)
Médium (mobilní internet)Osloveno uživatelů mobilního A.cz: 7,5% (za týden)Nárůst PV mobilního A.cz: n/a
*) nezapočteny náklady na SMS marketing **) započteny náklady na SMS marketing (ceníkové ceny)
2/3
Shrnutí – inzerenti vs mobilní médium3
Klient
+ Dobrá segmentace pro další práci s uživatelem
+ Účinný cílený zásah+ Součást podpory brandu
- Ne úplně vhodný kanál pro přímý prodej
- SMS není jistota
Médium
+ Přidaná hodnota pro uživatele mobil. služeb
+ Účinné budování mobilního média
+ Budování marketingu více platforem (web – mobil)
+ Rychlá realizace
3/3
Resume
> Pečlivý výběr KONTEXTU použití mobilu + výběr mobilních SLUŽEB + „UDÁLOSTI“ + podpory VÍCE komunikačních kanálů pro VYŠŠÍ VÝKON kampaně.
> FUNGUJE vzájemná podpora mobilních služeb mezi sebou.
> RIZIKO vysokého nákladu na jednotku u čistě „prodejních“ kampaní. 3/3
Děkuji za pozornost!