Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně.cz

Ondřej Švihálek, Centrum Holdings13. října 2010

„Mobilní marketingová kampaň vhodně integrovaná s dalšími online komunikačními

kanály a službami má větší výkon pro zadavatele a současně i větší přínos pro budování média…“

Identifikované příležitosti:

1. Podpora prodeje DVD James Bond Collection

2. Mobilní zpravodajský speciál Volby 2010

3. Mobilní zpravodajský speciál ke Filmovému festivalu v Karlových Varech

4. Mobilní speciál pro fanoušky MS ve fotbale 2010

James Bond Collection – prodej DVD12 Volby 2010 – mobilní speciál a

komunikace datových tarifů

3 Shrnutí – inzerenti vs mobilní médium

James Bond Collection – prodej DVD1

1/3

Produkt: kolekce 20ti DVD James Bond

(ke koupi na stáncích)

Cílová skupina: 20-35 let, muži

1/3

Mobil média: > mobilní speciál James Bond > mobilní soutěž - PR SMS (7,-Kč)> podpora mobilního Centrum.cz

- text linky- bannerová kampaň 1,300 tis. imp

> podpora mobilního Aktuálně.cz- recenze filmů v sekci „Kultura“

Jiná média: podpora web Aktuálně.czDoba kampaně: 6 týdnůDoba realizace: 2 týdny (3 týdny)

1/3

1/3

1/3

1/3

Podpora prodeje v jiných médiích

1/3

Návštěvy speciál James Bond - MOBIL

Návštěvy James Bond Collection.eu - WEB

1/3

Bannery (1,3 mio imp)Mobil bannery AVG CTR: 0,25%

MAX CTR – TV Programy: 3,17%Aktuálně – Kultura: 0,40%Ostatní mobilní služby: 0,1-0,2%

#Počet uživatelů speciálu Bond: cca 5000 # (za měsíc)

PVPočet PV speciálu Bond: cca 120 tisíc (za měsíc)

1/3

Bannery (1,3 mio imp)Mobil bannery AVG CTR: 0,25%

MAX CTR – TV Programy: 3,17%Aktuálně – Kultura: 0,40%Ostatní mobilní služby: 0,1-0,2%

#Počet uživatelů speciálu Bond: cca 5000 # (za měsíc)

PVPočet PV speciálu Bond: cca 120 tisíc (za měsíc)

1/3

ROI

KlientHypotetická cena za 1 uživatele: cca 10,- Kč *)

Médium (mobilní internet)Nárůst uživatelů mobilního A.cz: +8% (měsíčně)

Nárůst PV mobilního A.cz: +5-8% (měsíčně)*) přímé náklady na získání uživatele na cílový mobilní microsite.

1/3

ROI

KlientHypotetická cena za 1 uživatele: cca 10,- Kč *)

Médium (mobilní internet)Nárůst uživatelů mobilního A.cz: +8% (měsíčně)

Nárůst PV mobilního A.cz: +5-8% (měsíčně)*) přímé náklady na získání uživatele na cílový mobilní microsite.

Volby 2010 – mobilní speciál a komunikace datových tarifů2

2/3

Produkt: Mobilní datový tarif (balíček)

Cílová skupina: Uživatelé mobilního internetu bez datového tarifu

(příp. tarifu u jiného operátora)

2/3

Mobil média: > mobilní speciál Volby 2010 > SMS servis s hlavní zprávou dne

(WAP push - ZDARMA)> podpora mobilního Centrum.cz

- text linky- bannerová kampaň 800 tis. imp

> podpora mobilního Aktuálně.cz- standardní zpravodajství z voleb

> SMS marketing s cílením (WAP push)

Jiná média: podpora web Aktuálně.czDoba kampaně: 1 týdenDoba realizace: 1 týden 2/3

2/3

2/3

2/3

2/3

Bannery ( 800 tis. imp)Mobil bannery AVG CTR: 0,20%

MAX CTR – Najisto - firmy: 11,22%Aktuálně – rubriky: 0,60 - 1%Ostatní mobilní služby: 0,2 - 0,9%

SMS marketing – cílené SMS (80 tis. SMS)Konverze na produkt (tarif) : 0,36%

#Počet uživatelů speciálu Volby 2010: cca 4500 #

2/3

Bannery ( 800 tis. imp)Mobil bannery AVG CTR: 0,20%

MAX CTR – Najisto - firmy: 11,22%Aktuálně – rubriky: 0,60 - 1%Ostatní mobilní služby: 0,2 - 0,9%

SMS marketing – cílené SMS (80 tis. SMS)Konverze na produkt str. : 0,36%

#Počet uživatelů speciálu Volby 2010: cca 4500 #

2/3

ROIKlientHypotetická cena za 1 uživatele: cca 17,- Kč *)

Médium (mobilní internet)Osloveno uživatelů mobilního A.cz: 7,5% (za týden)Nárůst PV mobilního A.cz: n/a

*) nezapočteny náklady na SMS marketing

ROIKlientHypotetická cena za 1 uživatele: cca 17,- Kč *)Hypotetická cena za 1 uživatele: cca 8000,- Kč **)

Médium (mobilní internet)Osloveno uživatelů mobilního A.cz: 7,5% (za týden)Nárůst PV mobilního A.cz: n/a

*) nezapočteny náklady na SMS marketing **) započteny náklady na SMS marketing (ceníkové ceny)

2/3

Shrnutí – inzerenti vs mobilní médium3

Klient

+ Dobrá segmentace pro další práci s uživatelem

+ Účinný cílený zásah+ Součást podpory brandu

- Ne úplně vhodný kanál pro přímý prodej

- SMS není jistota

Médium

+ Přidaná hodnota pro uživatele mobil. služeb

+ Účinné budování mobilního média

+ Budování marketingu více platforem (web – mobil)

+ Rychlá realizace

3/3

Resume

> Pečlivý výběr KONTEXTU použití mobilu + výběr mobilních SLUŽEB + „UDÁLOSTI“ + podpory VÍCE komunikačních kanálů pro VYŠŠÍ VÝKON kampaně.

> FUNGUJE vzájemná podpora mobilních služeb mezi sebou.

> RIZIKO vysokého nákladu na jednotku u čistě „prodejních“ kampaní. 3/3

Děkuji za pozornost!

ondrej.svihalek@centrumholdings.com