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Paolo Peverini
Semiotica e pubblicit
Seconda parte
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Messaggio-destinatario
I testi pubblicitari possono essere (Volli 2003):
Pi o meno indirizzati a un target definito
Pi o meno intrusivi
Pi o meno presenti allatto di vendita e di consumo
Pi o meno locali
Pi o meno evitati dal destinatario
Pi o meno interattivi
Soggetti a una lettura pi o meno veloce
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I testi pubblicitari
Nel corso del tempo la semiotica ha ridefinito loggetto del propriosguardo analitico, dallo studio dei segni si passati allo studio deitesti pubblicitari
Come afferma Ugo Volli (2003, pp. 7-8) possibile avvicinarsi allostudio delle forme espressive della testualit pubblicitaria prendendoin considerazione alcuni parametri come la relazione tra messaggioe destinatario e la struttura interna dei testi
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Organizzazione interna
I testi pubblicitari possono essere:
Pi o meno iconici
Pi o meno verbali
Pi o meno narrativi
Pi o meno ludici
Pi o meno pratici Pi o meno utopici
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Il segno pubblicitario
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Il circuito della comunicazione
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Le filosofie pubblicitarie
Jean Marie Floch (1992) individua quattro grandi filosofie pubblicitarie
Pubblicit referenziale: fondata sulla messa in scena di una situazione realistica,sullesibizione del valore dellonest. Le caratteristiche sono una strutturanarrativa forte che illustri gli effetti derivanti dalluso del prodotto, la mancanzadi flashback, luso ridotto di slogan e aggettivi, limpiego di un linguaggio
verbale argomentativo, concreto Pubblicit sostanziale: il prodotto viene messo in scena e reso desiderabile
evidenziandone non le caratteristiche ma lestetica
Pubblicit mitica: il prodotto viene proposto come un sogno, un oggetto deldesiderio valorizzato tramite uno stile di vita ideale
Pubblicit obliqua: utilizzo del paradosso, di un discorso indiretto nonimmediatamente percepibile. Questa pubblicit si indirizza a un targetcollaborativo che ama lironia, la citazione, il rovesciamento dei clich
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Le forme non convenzionali
Nel corso degli ultimi anni si sono affermate strategie e forme espressive
alternative che ricercano il contatto con il pubblico al di fuori degli
spazi mediali canonici
Per fare presa su consumatori sempre pi assuefatti al linguaggio
pubblicitario ladvertising assume forme alternative:
Imprevedibili performance teatrali nelle metropoli
Adesivi mimetizzati negli spazi di uso comune
Cortometraggi apparentemente amatoriali diffusi nel web
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