Entrez dans la boucle
2,4 MILLIONS DE LECTRICES/ INTERNAUTES CHAQUE MOIS
Sources : One 2011 / NNR Juin 2012 (31 jours, 4 insertions print / 100% de PDV web)
933 000 lectrices hebdo
876 000 Visiteurs Uniques
L’EXPRESS STYLES MULTIPLIE VOS POINTS DE CONTACTS
NOUVEAUTE SEPTEMBRE 2012 : APPLICATION IPAD SPECIAL MODE
L’EXPRESS STYLES UN NOUVEAU SITE POUR LE FÉMININ D’INFLUENCE
Comment approfondir la relation entre des communautés
d’internautes curieuses et des journalistes/blogueurs Styles
experts dans leurs domaines ?
Comment mettre en relation communautés et annonceurs ?
LE NOUVEAU SITE DE LEXPRESS.FR/STYLES
RÉPOND EN PROLONGEANT L’ENGAGEMENT
DE SES COMMUNAUTÉS À TRAVERS DES
EXPÉRIENCES DE MARQUE APPROFONDIES.
Journalistes
Animateurs
de communautés
&
Expertises social
média
Nouvelle
Ergonomie
à retenir
Nouvelles offres
publicitaires
Stylomètre et Paroles de
Stylettes: mettent en avant
l’avis de la communauté
Les articles des blogs de
L’Express Styles remontent
dans le flux d’actu
2.
4.
Création d’une rubrique « La parole est à
vous » regroupant tous les articles co-crées
avec la communauté
3.
Poser ses questions
directement à la rédaction
1.
L’EXPRESS STYLES, NOUVELLE ERGONOMIE PROLONGEMENT DE LA RELATION AVEC LA COMMUNAUTÉ
L’EXPRESS STYLES, LE CLUB DES BOUCLEES
Concept
01
Depuis juin, lexpress.fr/styles propose à
ses internautes de rejoindre le «Club des
Bouclées» :
Le club des bouclées est animé par un community manager et Elodie Bousquet, référente beauté de
lexpress.fr/styles. L’ensemble supervisé par Géraldine Dormoy, responsable éditoriale et initiatrice bouclée
du projet.
Une communauté autour des cheveux
ondulés, frisés ou crépus, où les internautes
partagent leurs expériences capillaires,
échangent des avis sur les produits qu’elles
utilisent, postent des tutoriels vidéos de
coiffure, etc.
http://www.lexpress.fr/styles/beaute/club-des-bouclees/
De nombreuses réactions
et déjà plus de 150 contributions
de nos internautes
LE CLUB DES BOUCLEES,
Un Vrai Atout Séduction !
Plus de 700 fans Facebook
Réponse 02
L’EXPRESS STYLES, LE CLUB DES BOUCLEES
1. Un espace communautaire entièrement
intégré à LExpress.fr/styles au sein de
l’espace beauté.
2. Un lieu d’échange unique autour des
expériences capillaires des internautes,
qu’elles soient journalistes, blogueuses
beauté ou bien lectrices de LExpress.fr/styles
(Stylettes).
3. La possibilité de tester le produit soi-même
afin d’en faire partager toute la communauté
Promesse 03
L’EXPRESS STYLES, LE CLUB DES BOUCLEES
1. Création d’un mini-site produit, intégré au club des
bouclées (www.lexpress.fr/styles/beaute/club-des-
bouclees), mis en avant sur lexpress.fr/styles.
2. Intégration des posts des testeuses (une 10aine de
blogueuses faisant partie du club des bouclées).
3. Possibilité des faire gagner des produits aux
internautes (pour maximiser le nombre d'articles et les
commentaires sur le produit).
4. Appel à contribution sur la page Facebook de styles
(28 700 fans) et du club des bouclées (700 fans).
Etude de cas 04
1.
Demande d’échantillon par les Stylettes - Les internautes s’inscrivent pour recevoir une des
200 miniatures disponibles > envoi par Lancôme.
- Envoi du guide d’entretien en ligne 10 jours + tard.
Test et retour des Influenceuses Test autour d’un guide d’entretien
développé avec Lancôme et mise en ligne
progressive sur le Centre de Beauté Digital
+ introduction par Valentine Petry
2.
BRIEF
Un besoin d’augmenter la pression médiatique sur le Génifique Activateur
de Jeunesse auprès des consommatrices beauté 30 ans et +
Quali:
- Un traitement qualitatif du produit par les influenceurs (papiers longs, précis et détaillés).
- Une conversation engagée sur le centre de beauté digital et sur les blogs des influenceurs qui ont relayé leur participation.
BILAN En chiffres
- 200 demandes de miniature en une
mâtinée sans renfort média.
-4500 visites
-- 8544 PAP
-- Un taux de retour ~ 46% sur l’étude
3. A venir: compte-rendu avis
des Stylettes - La rédaction de L’Express Styles
réalise un compte-rendu des tests
réalisés par les internautes