Social Media treibt uns
Seminar der Rhein-Zeitung von Journalisten für Journalisten
Juli 2012
Marcus Schwarze, Leiter Digitales, Mitglied der ChefredaktionLars Wienand, Redakteur Social Media
http://vimeo.com/44801709
Seminar
Unser Tag heute
10 Uhr Marcus Schwarze: Herzlich Willkommen!KurzvorstellungVolles Programm – volle Unterbrechung jederzeit möglichKurzeinführung
10.15 Uhr Lars Wienand: Was Social Media bedeutet11.45 Uhr Per Skype zu Gast: Twitter-Isa12.15 UhrPer Hangout zu Gast: Google-Frischkopp
13.00 Uhr Mittagspause14.00 Uhr Lars Wienand/Marcus Schwarze: Praktische Übungen15.30 Uhr Marcus Schwarze: Social-Media-Regeln16.00 Uhr Marcus Schwarze: Social-Media-Werkzeuge
17.00 UhrEnde der Veranstaltung
http://www.youtube.com/watch?v=H61WvxOm1AM&feature=player_embedded
14.04.2023 2Marcus Schwarze, Rhein-Zeitung
Seminar
Gast-WLAN Benutzername: Kennwort:
Twitter-Hashtag #rzsem12
Bitte vor Fotoveröffentlichung die Abgebildeten befragen„Internes bleibt bitte intern“
Seminar
Die Rhein-Zeitung
13 LokalausgabenPrintauflage 213.496(gegenüber Vorjahr: minus 2,08 %)
Online, April 2012: 1,9 Mio. Visits (+32 %)
9,7 Mio. Pis(+43 %)
E-Paper5571 Abos
App: 564 Abos*
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Jan 10
Mar 10
May 10
Jul 10
Sep 10
Nov 10Jan
11
Mar 11
May 11
Jul 11
Sep 11
Nov 11Jan
120
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
12,000,000
PIs Gesamt
Jan 10
Mar 10
May 10
Jul 10
Sep 10
Nov 10Jan
11
Mar 11
May 11
Jul 11
Sep 11
Nov 11Jan
120
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
Visits Gesamt
Seminar
20 Prozent der Leser kommen über Links auf Rhein-Zeitung.de
Herkunft Online-Leser Nur noch 47 Prozent aller Leser kommen direkt zu unsEin Drittel unserer Online-Leser kommt über Google & Co.
Ein Zehntel der Online-Leser kommt über Facebook/TwitterEin Zehntel kommt über „Links irgendwo im Web“ zu uns
Zum Vergleich „Zeit Online“: 5 Prozent Reichweite via Social Media
=> Social Media hat eine Bedeutung, sollte aber für die Generierung von Leserinteresse und Reichweite nicht überschätzt werden
14.04.2023 5Marcus Schwarze, Rhein-Zeitung
Seminar
3. Monitoring
Google+
Feb. :1939
Mai : 2176
Juni: 2186
(inkl. Doppelte)14.04.2023 6Marcus Schwarze, Rhein-Zeitung
Seminar
Bedeutung der inhaltlichen Qualität von Twitter und Co.
Twitter und Co. sind für die Rhein-Zeitung wie eine extra Agentur neben dpa & Co- Unsere Augen und Ohren im RZ-Land- Schneller Überblick über Nachrichten aus der Region dank der Listenfunktion von Twitter- Hauptaccount @rheinzeitung ist Einfallstor für Leser, uns Beobachtungen mitzuteilen
14.04.2023 7Marcus Schwarze, Rhein-Zeitung
Seminar
Bedeutung der inhaltlichen Qualität von Twitter und Co.
14.04.2023 8Marcus Schwarze, Rhein-Zeitung
Rekrutierung
Evakuierung eines Jahrmarkts mit 50.000 Besuchern in Bad Kreuznach
Nach Bombendrohung, Redakteur war schon im Feierabend
Seminar
Spielerischer Umgang mit Nachrichten
14.04.2023 9Marcus Schwarze, Rhein-Zeitung
Seminar
Gründe gegen Regeln
• Neue Dienste zu nutzen gelingt nicht ohne Ausprobieren, Beispiel Storify
• Im Netz entwickeln sich selbst erst die Regeln. Was geht, was nicht? Beispiele #Flash #LSR #Rheinstagram, 1 und 2
• Unterschiedliche Geschwindigkeiten des Lernens – Twitter: plus 37 Prozent gegenüber dem Vorjahr, aber immer noch ähnlich hohe Nutzerzahlen beim Videotext
• Mitarbeiterschutz: Wo keine Regeln, kannauch niemand dagegen verstoßen
• Wir könnten beim Anpassen der Regeln andie Realität nicht mit dem Tempo des Websmithalten
14.04.2023 10Marcus Schwarze, Rhein-Zeitung
Seminar
Die wichtigsten Social-Media-Werkzeuge im Digitalen
1. Die E-Mail
Per Mail als Redaktion tatsächlich erreichbar sein (vgl. RZ vs. SPON/FAZ)
Darüber transparent auch nicht erreichbar sein (Abwesenheitsassistent)
2. Tatsächlich etwas mit Kompetenz zu sagen haben: Linkschleuder? Unterhaltung? Kommunikation? Absender Praktikant?
3. Digital lesen können: Was herein kommt, muss Konsequenzen haben
Beispiel Neuwieder Fanmeile, Gedichte, Leserfotos
Seminar
Werkzeuge im Digitalen und Food for Thought
• Tweetdeck• Favstar.fm• Sascha Lobos Favoriten• Bambuser• Twitterfeed• ifttt• Storify• Google Docs für Kennwörter• LastPass für Kennwörter• Kurzlinkdienste (bit.ly, domai.nr)• Picfog• Etherpad• Snapbird• Refollow• Rheinstagram
14.04.2023 12Marcus Schwarze, Rhein-Zeitung
• search.twitter.com• Bookmarklet pinboard.in mit
Twitter-Fave-Verknüpfung• Google Encrypt• Geofeedia, lokaler.de• Twitpoll• Marathonläufe• http://www.dugunheissthochzeit.de• Berlinfolgen.de• Youtube.com/rheinzeitung• Vuvox.com
Seminar
Twitter als Netzwerk seriöser Quellen … zu 95 Prozent
14.04.2023 13Marcus Schwarze, Rhein-Zeitung
Seminar
Twitter als Netzwerk seriöser Quellen … zu 95 Prozent
Der Unterschied: ein kleines L, kein großes i im Nachnamen
„Verified“-Account
Inzwischen erscheint beim Fake-Acount der Zusatz „fictional“
14.04.2023 14Marcus Schwarze, Rhein-Zeitung
Seminar
Entwicklung und Erforschung neuer Dienste
Live-Übertragung via iPhone und Bambuser
Kernsatz ab 1:40 min: „Ich bin kein Held, ich bin ein ganz normaler Mann wie jeder Schlosser, Bäcker oder sonst jemand, der einen handwerklichen Beruf ausführt“
14.04.2023 15Marcus Schwarze, Rhein-Zeitung
http://bambuser.com/v/2182108
Seminar
14.04.2023 16Marcus Schwarze, Rhein-Zeitung
In Twitter ist die Rhein-Zeitung die zu 100 Prozent seriöse Quelle
Medienmarken (oben) und personalisierte Konten (unten):„Wir sind die mit journalistischem Anspruch“
Seminar
Medien 2014
Anonyme Themenhinweise (siehe briefkasten.stern.de und bild-deckt-auf.de) -> Sparversion: Eintragen eines Ansprechpartners auf der Website. Wie ist Ihre Zeitung eigentlich online ansprechbar? Name? Kontakt? Oder großes Formular?
Kollaboration der Medien: Onliner vernetzen Deutschland, erstellen Listen, verteilen Arbeit wie zum Beispiel eine gemeinsame Grafik
Neue Zusammenführung überregional interessanter, herunterzoombarer Themen.
Das kann (noch) kein Facebook, Twitter, Google+; aber sie kommen dahin.
Mit einem Verständnis von Partnerschaft, Teilen und gegenseitigem Korrigieren gelingt das den Online-Redaktionen der Zeitungen
und den vielen neuen Diensten gemeinsam.
14.04.2023 17Marcus Schwarze, Rhein-Zeitung