Download pptx - Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind

Изучение состояния развития медиа в Украине

Аудитория: широкая общественность

Аналитический отчет

Подготовлено для

Ноябрь 2012

2

Содержание

Цели и задачи исследованияДизайн исследованияВыводы

1. Использование СМИ2. Особенности использования печатных изданий3. Особенности использования радио4. Особенности использования телевидения5. Особенности использования использования интернет

6. Медиаграмотность: отношение к деятельности СМИ

Приложения 1. Использование СМИ (гендерные/возрастные отличия)2. Печатные издания (гендерные/возрастные отличия)3. Радио (гендерные/возрастные отличия)4. ТВ (гендерные/возрастные отличия)5. Интернет (гендерные/возрастные отличия)6. Медиаграмотность (гендерные/возрастные отличия)7. Динамика использования

3

Цели и задачи исследования

• Отношение широкой общественности к средствам массовой информации

• Уровень удовлетворенности региональных и общенациональных медиа всех типов

• Оценка предпочтений потребителей по отношению к разным типам СМИ, которые предпочитают использовать

• Уровень потребления разных типов СМИ

• Оценка уровня медиаграмотности населения:

Отношение к СМИ

Доверие к СМИ

Распознавание заказных материалов

Отношение к владельцам СМИ

Знание законодательной базы

4

Дизайн исследованияМетод

• F2F опрос

География

• Вся Украина. Города 50 тыс.+

Даты проведения полевых работ:

• 18.09 – 19.10. 2012

Выборка (область) и количество анкет: 4047 (случайная ошибка выборки не более 1,6%)

АР Крым 400Киевская 417Винницкая 403Донецкая 407Львовская 404Николаевская 407Закарпатская 404Сумская 403Харьковская 402Черкасская 400

Целевая аудитория исследования:

• 18-65 лет, потребители СМИ, проживающие в областях

Случайная ошибка выборки для каждого региона не более 5%

5

Выводы (1)

Использование СМИ

1. Украинцы достаточно медиа-активны: Более половины респондентов используют несколько медийных источников получения информации, только около трети респондентов используют для получения информации только 1 источник.

2. В качестве основного источника получения новостей респонденты указали телевидение (87%). Второе место делят интернет (42%) и пресса (40%). Радио упоминается наименее часто как источник новостей за последние 30 дней (30%). Общенациональная тенденция: чем меньше населенный пункт, тем реже используется интернет и радио. При этом потребление ТВ и прессы существенно не меняется.

3. Наиболее медиа активными являются центральные области (Винницкая, Черкасская, Киевская). Винницкая область является наиболее активным потребителем печатных СМИ (60%) и радио (48%).

4. Среди всех типов СМИ респонденты отдают предпочтение общенациональным (потребление на уровне 80% и выше среди всех, кто обращается к конкретному источнику новостей). Исключение – пресса, потребители этого источника в большей мере обращаются к региональным медиа.

6

Выводы (2)Печатные издания

1. Основным источником получения новостей являются местные печатные издания. Более всего печатные издания читают в Винницкой (60%), Донецкой (50%) и Черкасской (48%) областях. Наименее читающие области - Николаевская (34%), Сумская (31%) и Харьковская (30%) области. При этом, за исключением Киевской и Харьковской областей, уровень обращения к местным печатным СМИ превышает 75%.

2. Уровень удовлетворенности печатными СМИ достаточно высокий, по всем показателям превышает 60%. Ведущие характеристики этого источника – доступность и оперативность. Региональная пресса в целом воспринимается как более доступная в продаже и более оперативная, чем национальная.

Радио

3. Радио – один из наименее востребованных каналов информации и новостей, его используют 30% опрошенных. Самые «слушающие» области – Центральная Украина (Киевская – 40%, Черкасская – 40%, Винницкая – 48%). Наименее слушающие – Закарпатье (22%), Сумская (21%), Донецкая (21%) и Николаевская (18%). Ведущий тип радио – национальные станции (82% среди всех обращающихся к этому источнику). Однако, в Крыму, Донецкой, Львовской, Закарпатской и Сумской области региональное радио конкурирует с общенациональными станциями имея аудиторию более 50%.

4. Уровень удовлетворенности радио как источником новостей достаточно высокий по всем показателям, выше 60%. Ведущая характеристика – оперативность. Существенных отличий между региональными и общенациональными станциями нет, но как тенденция – региональные радио станции воспринимаются несколько менее оперативными и представляющими менее развернутую информацию, чем общенациональные.

7

Выводы (3)

Телевидение

1. Телевидение используют практические одинаково интенсивно во всех областях (от 85 до 93%) Выделяется АР Крым, в которой телевидение использую 79% респондентов. Во всех областях практически 100% телезрителей смотрят общенациональные каналы. Региональные каналы несколько больше смотрят в Львовской (72%) Донецкой (65%) областях. Меньше всего – в Сумской (32%) и Черкасской (38%) областях.

2. Уровень удовлетворенности ТВ как источником новостей достаточно высок, по всем параметрам превышает 60% (t2b). При этом общенациональные каналы в целом выше оцениваются по всем параметрам удовлетворенности.

3. Среди 16 процентов неудовлетворенных объемом информации про местные события в общественно-политических передачах около трети (28%) респондентов отмечают недостаток новостей про другие регионы, и 13% - правдивых, объективных новостей.

4. Наиболее удовлетворены качеством местных новостных и общественно-политических передач жители Винницкой и Донецкой областей, наименее – жители Черкасской области.

8

Выводы (4)Интернет

1. Более половины (61%) респондентов пользуются интернет для получения новостей. Наиболее высокий уровень пенетрации интернет – в Киевской, Харьковской области в Крыму. Менее всего пользуются интернет в Николаевской (40%), Донецкой и Закарпатской (49%) Сумской (50%), Винницкой (51%), Львовской (53%), Черкасской (55%) областях

2. Основными целями посещения интернета является проверка электронной почты, общение в социальных сетях и просмотр новостей (более 60% респондентов). Еще более половины (55%) использует интернет для поиска информации для обучения.

3. 42% участников исследования заходили на новостные интернет-сайты, из них только 29% респондентов обращались к местным интернет-сайтам. В целом, респонденты довольно плохо определяют, что такое новостные интернет-сайты, часто называя порталы-почтовики или агрегаторы как канал получения новостей: Google, Ukr.net, Yandex.

4. Среди пользователей интернет-ресурсов уровень удовлетворенности довольно высок, в среднем по всем параметрам выше 70%. Ведущие характеристики – удобство, легкость использования и оперативность. При этом, общенациональные ресурсы получают более высокие оценки, чем региональные.

9

Выводы (5)Особенности медиаграмотности

1. Предоставлять новости (48%) и следить за соблюдением интересов граждан (25%) указываются основной ролью СМИ в обществе. Среди регионов особое место занимает АР Крым, где развлекательная функция СМИ также входит в число ведущих (в Крыму ее отметили 25%, в то время как общеукраинский показатель – 7%).

2. Более всего респонденты на общенациональном уровне доверяют новостям на ТВ (55%). На втором месте печатные издания (38%), далее идут Интернет (35%) и Радио (31%), что в целом коррелирует с распространенностью каждого вида медиа. Однако, если сравнивать уровень доверия каналам среди непосредственных пользователей канала, то все типы медиа вызывают схожую реакцию (в среднем, уровень доверия составляет 2,5-2,6 по 4-бальной шкале).

3. Основным требованием к СМИ является честность/достоверность (65% респондентов отметили их на первом месте)

4. В целом, только 12% респондентов указывают на то, что за последний год ситуация со свободой слова в Украине улучшилась. Наибольшее число респондентов, указавших на положительные изменения со свободой слова живут в Харьковской и Закарпатской областях (около 20% респондентов). Наиболее негативную оценку ситуации со свободой слова дали жители Львовской области (46% считают, что ситуация со свободой слова ухудшилась).

10

Выводы (6)

Особенности медиаграмотности

1. 49% участников исследования знают о существовании заказных материалов в Украинских СМИ и 27% считают, что умеют отличать их. Критерии «джинсы» – односторонняя подача, отсутствие критики и т.д.

2. Однако, только малая часть (не более 1%) респондентов считают заказные материалы актуальной проблемой и предпринимают реальные действия для борьбы с ней.

3. Респонденты показывают очень низкий уровень осведомленности о владельцах СМИ (как местных -7%, так и региональных 13%). 11% участников исследования считают, что это важная тема и при обращении к медиа нужно обращать внимание на то, кому принадлежит СМИ.

4. Немного более трети респондентов (34%) знают о вступлении в силу закона о доступе к публичной информации. При этом, 8% из них собираются воспользоваться этим законом.

5. Более 70% респондентов знают о полном переходе на цифровое телевидении до 2015 года. При этом, более половины (62%) респондентов, из тех, которые знают о переходе на цифровое телевиденье, пока никак не готовятся к переходу на цифровой формат.

11

1. Использование СМИ

Медиа-активность

все источники7%

1 источник31%

несколько источников60%

не использовали медиа для получения новостей

2%

12

По источникам информации

Смотрели телеканалы

Заходили на новостные интернет-сайты

Читали печатные издания (газеты / журналы)

Слушали радио

87%

42%

40%

30%

Использовали за последние 30 дней

Вопрос: Скажите, пожалуйста, какие средства массовой информации Вы использовали в течение последних 30 дней для получения НОВОСТЕЙ?

N=4047, вся выборка

• Больше половины респондентов используют несколько источников для получения информации. При этом, треть респондентов используют для получения информации только 1 источник.

• Телевидение остается важным источником получения новостей почти для 90% респондентов. Интернет по уровню достижения догнал прессу и радио.

13

Смотрели новостные телепередачи

Посещали новостные сайты

Читали новости в прессе

Слушали новости на радио

88%

45%

37%

34%

84%

38%

46%

21%



Областной центр, N=2692 Другой город, N=1355

- Значимо выше, чем в областных центрах- Значимо ниже, чем в областных центрах

• Независимо от типа н/п ТВ остается ведущим источником новостей. • Однако в областных центрах чаще, чем в других населенных пунктах, для получения новостей

используется интернет и радио.

Медиа-активность. Отличия по типу населенного пункта

Использование источников в разрезе областей

14

В целом

АР Крым

Закарпатская

Харьковская

Черкасская

Донецкая

Львовская

Киевская

Винницкая

Николаевская

Сумская

7%

5%

5%

3%

11%

4%

5%

11%

9%

4%

2%

60%

52%

54%

60%

64%

65%

60%

60%

75%

52%

55%

31%

33%

39%

35%

24%

30%

33%

28%

15%

43%

43%

2%

10%

3%

3%

2%

2%

2%

1%

1%

1%

Используют все каналы Используют несколько каналов Иcпользуют только 1 канал Не используют

N=4047, вся выборкаN=~400 по каждой области


- Значимо выше, чем в целом- Значимо ниже, чем в целом

• Жители Винницкой, Киевской и Черкасской областей больше, чем жители других областей используют все СМИ для получения новостей.

• Наименьше число СМИ для получения информации используют жители Николаевской, Сумской и Закарпатской области.

15

Смотрели телеканалы

Заходили на новостные интернет-сайты

Читали печатные издания (газеты / журналы)

Слушали радио

79%

37%

37%

24%

87%

49%

42%

40%

93%

36%

60%

48%

89%

34%

50%

21%

85%

36%

43%

29%

93%

28%

34%

18%

86%

29%

40%

22%

91%

31%

31%

21%

90%

34%

30%

31%

89%

45%

48%

40%

АР Крым

Киевская

Винницкая

Донецкая

Львовская



Сумская






Медиа-активность. Региональные отличия

Частота использования различных СМИ

16

Телевизионные новости

Новостные интернет-сайты

Печатные издания

Радио

7%

49%

37%

46%

4%

5%

17%

3%

19%

11%

14%

10%

62%

24%

5%

16%

6%

8%

10%

2%

8%

7%

7%

5%

5%

Трудно сказать

Никогда не использую

Раз в полгода и реже

Раз в 2-3 месяца

1-2 раза в месяц

Раз в неделю

Несколько раз в неделю

Каждый день

Вопрос: Скажите, как часто Вы используете каждые из этих средств массовой информации для получения НОВОСТЕЙ?


• Телевидение – ежедневный источник информации для большинства респондентов. • Реже всего для получения новостей используется пресса – только 5% респондентов указали, что

слушают новости на радио каждый день.

17

Телевидение

Интернет-сайты

Пресса

Радио

79%

36%

37%

24%

87%

47%

43%

42%

94%

36%

61%

51%

90%

35%

51%

22%

85%

37%

43%

28%

94%

28%

39%

18%

86%

28%

40%

22%

93%

35%

41%

27%

90%

34%

28%

34%

91%

44%

49%

39%

АР Крым

Киевская

Винницкая

Донецкая

Львовская



Сумская



Использование по регионам (1-2 раза в месяц и чаще)

Вопрос: Скажите, как часто Вы используете каждые из этих средств массовой информации для получения НОВОСТЕЙ?



Использование СМИ: общенациональные VS региональные

18

Смотрели новостные телепередачи

(N=3510)

Посещали новостные сайты (N=1712)

Читали новости в прессе (N=1616)

Слушади новости на радио (N=1203)

41%

29%

62%

30%

98%

89%

54%

82%

Вопрос: Посмотрите на карточку и скажите, новости каких телеканалов/ на каких радиостанциях/ какие печатные издания/ какие НОВОСТНЫЕ сайты Вы смотрели/читали/слушали/посещали за последние 30 дней?


Региональные Общенациональные

• Печатные издания остаются основным источником региональных новостей.• При использовании телевидения, новостных сайтов и радио респонденты отдают предпочтение

общенациональным СМИ.


Количество источников информации, которые используются в течение недели для получения новостей

19

Телеканалы, N=3510

Печатные издания, N=1712

Радиостанции, N=1616

Интернет-сайты, N=1203

3

2

2

2

4

2

2

3

Медианное количество Среднее количество

19Вопрос: Сколько телеканалов/ радиостанций/ печатных изданий/ НОВОСТНЫХ сайтов Вы смотрели/читали/слушали/посещали в течение недели?

Средние по количеству телеканалов и сайтов превышают медианные показатели что говорит о неоднородности распределения респондентов по использованию данных медиа.

20

2. Особенности использования печатных изданий

Использование печатных изданий для получения новостей

Читали печатные издания ; 40%

Не читали; 60%

21

N=1616



• Более половины респондентов не используют печатные издания как источник новостей. • Наиболее популярными печатными изданиями являются газеты местного уровня, которые за

последний месяц читали 62% респондентов (из числа тех, которые используют печатные издания в качестве источника новостей).

Использование различных типов СМИ

Региональные СМИ

Общенациональные СМИ

ТС/НЗ

62%

55%

1%

Использование прессы

Различение региональных и общенациональных печатных изданий

22Вопрос: Назовите до трех региональных/общенациональных печатных изданий, которые Вы читаете чаще всего?

• Среди всех упомянутых региональных изданий в 13% случаев называются медиа, которые на самом деле имеют общенациональный статус.

• Среди всех упомянутых общенациональных СМИ в 20% случаев называются региональные медиа, т.е. большинство ошибок атрибуции происходит при идентификации статуса общенациональных медиа, их чаще принимают за региональные.

Среди названных региональных

Среди названных общенациональных

87%

20%

13%

80%


* % рассчитываются ко всем упомянутым региональным/национальным изданиям

* *

* *

23

Вечерний город

Крымская правда

Крымская газета

Первая крымская

Акцент

Республика

41%

28%

16%

11%

10%

10%

АР Крым

33 канал

РІА

Місто

Вінничина

Реал

58%

57%

19%

18%

7%

Винницкая

Акцент

Кочегарка

Жизнь

Вечерняя Макеевка

Приазовский рабочий

21%

14%

11%

11%

10%

Донецкая

Експрес

Високий замок

Гомін волі, Голос волі, м.Стрий

Фортуна

Львівська газета

81%

63%

13%

11%

6%

Львовская

РІО

Старий замок

Європа-Центр

Закарпатська правда

51%

27%

24%

11%


Ваш шанс

Панорама

Перехрестя

Данкор

Сумщина

Конотопский край

41%

22%

20%

15%

6%

5%

СумскаяВечерний Харьков

Время

Харьковские известия

Харьковский курьер

Білопільщина

Симон

37%

16%

13%

11%

7%

7%


Вечірні Черкаси

Сміла

Акцент

Від А до Я

Черкаський край

40%

24%

23%

15%

9%


Вечерний Николаев

Южная правда

Николаевские новости

Всесвіт

Наш город

35%

21%

21%

9%

7%


Названные региональные печатные издания

% читающих региональную прессу

N=134 N=239 N=190 N=165 N=118

N=124 N=100 N=70 N=160

• В среднем респонденты в 13% случаев назвали общенациональные телеканалы

24

Комсомольская правда

Факты

Аргументы и факты

Обьектив

Известия

44%

28%

28%

11%

9%

АР Крым

Факты



Порадниця

41%

25%

18%

10%

Винницкая

Семья



Сегодня

Публика

29%

24%

24%

16%

11%

Донецкая

Факты


Добрий лікар

Українське слово

Експрес

46%

10%

10%

10%

8%

Львовская

Факты


Експрес

Корреспондент

70%

9%

7%

6%


Факты

Здоровый образ жизни

Урядовый курьер


35%

10%

10%

8%

Сумская


Сегодня


Факты

Теленеделя

21%

21%

14%

7%

7%


Факты



Бульвар

Сільські вісті

47%

12%

10%

9%

9%


Сегодня

Факты

Вечерний Киев


48%

31%

23%

12%

Киевская

Факты



Семья

Рабочая газета

38%

16%

12%

7%

7%


Названные общенациональные печатные издания

% читающих общенациональную прессу

N=64 N=176 N=61 N=45 N=61

N=77 N=54 N=40 N=81 N=112

Печатные издания. Региональные отличия

40%

60%

Читали печатные издания Не читали

25

ВинницкаяДонецкая

ЧеркасскаяЛьвовскаяКиевская

ЗакарпатскаяАР Крым

НиколаевскаяСумская


60%50%

48%43%42%

40%37%

34%31%30%

40%50%

52%57%58%

60%63%

66%69%70%

Читали печатные издания Не читалиN=4047, вся выборкаN=~400 по каждой области

Вопрос: Скажите, пожалуйста, какие средства массовой информации Вы использовали в течение последних 30 дней для получения НОВОСТЕЙ? Печатные издания


• Наибольшее количество респондентов, которые читают печатные издания для получения новостей, в Винницкой, Донецкой и Черкасской областях – от 48 до 60% опрошенных респондентов.

• Наименьшее количество респондентов, которые используют печатные издания для получения новостей в Харьковской, Сумской и Николаевских областях – немного более трети опрошенных респондентов.

100%

Киевская



ТС/НЗ

85%

55%

2%


95%

38%

0%

Львовская

26

Использование национальных и региональных печатных СМИ в регионах



ТС/НЗ

91%

40%

1%

АР Крым

93%

23%

1%

Донецкая

98%

24%

Винницкая

85%

57%

2%


57%

67%

3%


77%

29%

7%

Сумская

78%

33%

12%


N=148 N=176 N=243 N=203 N=173

N=139 N=162 N=126 N=120 N=192


Удовлетворенность местными печатными изданиями в сравнении с общенациональными

Читали печатные издания ; 40%60%

Доля тех, кто полностью или скорее согласен, что…

27

Дают объективную и достоверную информацию

Дают важную для меня информацию

Предоставляют полную, развернутую информацию

Всегда можно найти в продаже

Выходят с удобной для меня периодичностью

Оперативно предоставляют информацию

62%

67%

60%

85%

84%

77%

61%

67%

59%

81%

82%

74%

Региональные, N=1007 Общенациональные, N=880

Вопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими суждениями о НОВОСТЯХ в региональных/местных газетах и журналах в целом. Об общенациональных

- Значимо выше, чем региональные- Значимо ниже, чем региональные

• Общенациональные издания сложнее найти в продаже, чем региональные издания (речь идет о жителях не-Киева). Возможно поэтому общенациональные издания имеют меньшие показатели по параметру «оперативно предоставляют информацию» (74% по сравнению с 77% у региональных изданий – разница статистически значима).

28






69%

76%

75%

88%

78%

66%

72%

71%

83%

75%

59%

73%

59%

90%

75%

62%

67%

60%

85%

77%

2009 2010 2011 2012

Вопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими суждениями о НОВОСТЯХ в региональных/местных газетах и журналах в целом.

* 2009-2011 % жителей 8 городов, которые в течение последнего полугода читали / просматривали какие-либо местные печатные издания (Черкассы, Чернигов, Черновцы, Херсон, Ровно, Севастополь, Стаханов, Сумы)

Динамика удовлетворенности местными печатными изданиями

• Профиль показателей удовлетворенности региональными СМИ остался без изменений


Удовлетворенность местными печатными изданиями в разрезе регионов

29







72%

77%

74%

82%

83%

78%

65%

70%

69%

94%

89%

78%

64%

67%

61%

89%

86%

82%

65%

67%

61%

78%

73%

67%

51%

50%

54%

75%

72%

63%

69%

77%

65%

82%

84%

80%

76%

79%

62%

95%

97%

97%

63%

70%

60%

81%

87%

71%

54%

57%

48%

89%

91%

68%

АР Крым

Винницкая

Донецкая

Львовская



Сумская






N=134 N=239 N=190 N=165 N=118 N=124 N=100 N=70 N=160


30







70%

91%

88%

84%

88%

81%

49%

57%

47%

78%

78%

68%

67%

67%

72%

80%

74%

74%

76%

80%

78%

93%

89%

87%

62%

64%

61%

66%

69%

66%

62%

57%

56%

65%

70%

66%

76%

78%

70%

93%

93%

85%

73%

68%

63%

78%

90%

88%

73%

77%

69%

81%

84%

74%

63%

70%

60%

91%

96%

81%

АР Крым

Киевская

Винницкая

Донецкая

Львовская



Сумская



Удовлетворенность общенациональными изданиями в разрезе регионов




N=64 N=176 N=61 N=45 N=61 N=77 N=54 N=40 N=81 N=112


31

3. Особенности использования радио

Использование радио для получения новостей

Слушали радио30%

Не слушали70%

32

N=1203



• Только 30% респондентов использовали радио для получения новостей за последние 30 дней.

• Из них - еще 30% респондентов, из числа тех, которые использовали радио как источник новостей за последние 30 дней, слушали региональные станции.


Использование радио



ТС/НЗ

30%

82%

4%

Различение региональных и общенациональных радиостанций

33Вопрос: Назовите до трех региональных/общенациональных радиостанций, на которых Вы слушаете НОВОСТИ чаще всего?

• Среди всех упомянутых региональных станций в 21% случаев называются медиа, которые на самом деле имеют общенациональный статус.

• Среди всех упомянутых общенациональных СМИ в 6% случаев называются региональные медиа, т.е. большинство ошибок атрибуции происходит при идентификации статуса региональных медиа, их чаще принимают за национальные.



79%

6%

21%

94%



* *

* *

34

Транс-М-Радио

Крым

Ассоль ФМ

Радио Лидер

64%

13%

6%

4%

АР Крым

Радіо Вінниця

Місто над Бугом

Такт ФМ

ОК ФМ (ТРК Пілот)

49%

30%

6%

4%

Винницкая

М-FM

Меридиан

УР-1

ДОРПЦ

Радио Центр

16%

12%

8%

4%

4%

Донецкая

Львівська хвиля

Радіо Львів

Радіо Еко-FM

Стрий ФМ

Галичина

65%

26%

15%

15%

9%

Львовская

Закарпатье ФМ

Радіо 107 FM

Світ ФМ

Версия ФМ

41%

39%

9%

5%


Діва-радіо ФМ

Суське радіо

М-FM

Слобода

17%

17%

13%

8%

Сумская

Украинское радио 1 – Харьков 67.13 FM

Радио Харьков ОТБ – 69.2 FM

9%

6%


Далматин

Рось ФМ

46%

33%


Радио Николаев

Черноморский Маяк

25%

6%


Названные региональные радиостанции

% слушающих региональное радио

N=48 N=83 N=50 N=93 N=16

N=64 N=48 N=32 N=48

• В среднем респонденты в 21% случаев назвали общенациональные радиостанции

35

Русское радио

Шансон

Европа +

Мелодия

Авторадио

26%

23%

19%

14%

9%

АР Крым

Авторадио


Хит ФМ

Шарманка

Наше радио

27%

25%

24%

21%

17%

Винницкая


Наше радио

Авторадио

Бест ФМ

Хит ФМ

38%

13%

13%

13%

8%

Донецкая

Эра

Хит ФМ

УТ-1

УР-1

Ретро

26%

12%

10%

10%

7%

Львовская

Хит ФМ

Эра


Гала радио

1-й национальный

17%

15%

13%

13%

9%



Хит ФМ

Эра

М-FM

Мелодия

Шансон

1-й национальный

ФМ радио

22%

16%

16%

8%

8%

8%

8%

8%

Сумская

Хит ФМ


Мелодия

Наше радио

Шансон

28%

23%

16%

10%

9%



Хит ФМ

шансон

Эра

Мелодия

25%

24%

19%

16%

11%


Шансон

Промінь


Эра

14%

10%

10%

9%

Киевская


Эра

Наше радио

Хит ФМ

Ретро

28%

24%

19%

13%

12%


Названные общенациональные радиостанции

% слушающих региональное радио

N=69 N=165 N=155 N=48 N=73

N=67 N=53 N=37 N=94 N=135

Использование радио для получения новостей. Региональные отличия



36

ВинницкаяЧеркасская

КиевскаяХарьковская

ЛьвовскаяАР Крым

ЗакарпатскаяСумская

ДонецкаяНиколаевская

48%40%40%

31%29%

24%22%21%21%

18%

52%60%60%

69%71%

76%78%79%79%

82%


Вопрос: Скажите, пожалуйста, какие средства массовой информации Вы использовали в течение последних 30 дней для получения НОВОСТЕЙ? Радио


• Наиболее высокий процент использования радио в качестве источника новостей можно видеть в Винницкой, Черкасской и Киевских областях – от 40 до 48% (показатели по этим областям статистически значимо отличаются от общих показателей по выборке в целом).



ТС/НЗ

19%

94%

2%


79%

68%

1%

Львовская

37

Использование национального и регионального радио в регионах



ТС/НЗ

50%

74%

6%

АР Крым

58%

61%

5%

Донецкая

37%

83%

2%

Винницкая

100%

Киевская

31%

85%

2%


25%

77%

9%


60%

43%

17%

Сумская

72%

58%

11%


N=95 N=165 N=195 N=84 N=116

N=72 N=90 N=86 N=123 N=159


Удовлетворенность местными радиостанциями в сравнении с общенациональными




1203

38





59%

57%

64%

69%

65%

62%

65%

73%



Вопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими суждениями о НОВОСТЯХ на местных радиостанциях в целом.

• Общенациональные радиостанции имеют более высокие показатели по параметру объективности и достоверности информации (65% по сравнению с 59% у региональных радиостанций).

39





64%

67%

65%

74%

63%

67%

64%

71%

63%

59%

71%

78%

59%

57%

64%

69%

2009 2010 2011 2012

* 2009-2011 % жителей 9 городов, (Черкассы, Чернигов, Черновцы, Херсон, Ровно, Севастополь, Симферополь, Стаханов, Сумы)


Динамика удовлетворенности местными радиостанциями

• Профиль удовлетворенности местными радиостанциями остался без значительных изменений.


Удовлетворенность местными радиостанциями в разрезе регионов

40





50%

42%

63%

58%

65%

61%

75%

75%

60%

58%

58%

64%

61%

65%

61%

73%

63%

50%

69%

56%

66%

72%

81%

84%

79%

71%

75%

92%

56%

56%

75%

78%

58%

58%

67%

67%

АР Крым

Винницкая

Донецкая

Львовская



Сумская






N=48 N=83 N=50 N=93 N=16 N=64 N=48 N=32 N=48


41





57%

52%

62%

59%

67%

65%

65%

76%

61%

63%

63%

66%

67%

58%

67%

75%

66%

66%

71%

71%

81%

66%

72%

75%

75%

62%

77%

77%

81%

68%

81%

89%

65%

62%

67%

73%

56%

46%

60%

68%

АР Крым

Киевская

Винницкая

Донецкая

Львовская



Сумская




Удовлетворенность общенациональными радиостанциями в разрезе регионов



N=69 N=165 N=155 N=48 N=73 N=67 N=53 N=37 N=94 N=135


42

4. Особенности использования телевидения

Использование телеканалов для получения новостей

Смотрели телеканалы87%

Не смотрели13%

43

N=3510



• Почти 90% респондентов за последние 30 дней использовали телеканалы для получения новостей.

• При этом, более 40% обращались к региональным каналам.


Использование ТВ



ТС/НЗ

41%

98%

1%

Различение региональных и общенациональных каналов

44Вопрос: Назовите до трех региональных/общенациональных телеканалов, НОВОСТИ которых Вы смотрите чаще всего?

• Среди всех упомянутых региональных каналов в 15% случаев называются медиа, которые на самом деле имеют общенациональный статус.




85%

2%

15%

98%



* *

* *

45

Черноморка

Крым

ИТВ

Неаполь

71%

57%

21%

9%

АР Крым

Віта

ВДТ-6

Вінниччина (ТРК)

Прем'єр (ТРК)

Эверест

67%

60%

34%

3%

3%

Винницкая

Донбасс ТРК

27й канал

Заказ

Первый муниципальный

53%

26%

16%

13%

Донецкая

ZIK

Львів ТБ 12 канал

ТВ Лан

НТА /Львов/

Твоє Місто

69%

63%

14%

10%

3%

Львовская

21-й канал

Тиса-1

М-студіо

49%

44%

39%


Видикон

АТV

КСТ-1

Акцент ТВ

69%

39%

8%

7%

СумскаяТелекомпанiя 7

канал

Сімон

АТН

ОТБ /Харьков/

Фора

Оріон

49%

37%

11%

8%

5%

4%


Викка

Рось

Антенна-плюс

76%

74%

9%


Николаев

35-й канал

Март

Сатурн

Олта

31%

22%

21%

14%

4%


Названные региональные телеканалы

% смотрящих региональное телевидение

N=149 N=221 N=237 N=257 N=196

N=179 N=118 N=211 N=140

• В среднем респонденты в 15% случаев назвали общенациональные телеканалы

46

Интер

1+1

СТБ

ТРК Украина

ICTV

82%

51%

25%

20%

15%

АР Крым

1+1

Интер

ICTV

СТБ

Новый

75%

63%

38%

31%

15%

Винницкая

Интер

1+1


СТБ

ICTV

81%

46%

43%

24%

20%

Донецкая

1+1

Интер

СТБ

ICTV

Новый

58%

53%

33%

28%

20%

Львовская

Интер

1+1

ICTV

СТБ


59%

50%

40%

34%

22%


Интер

1+1

СТБ


ICTV

56%

54%

26%

24%

21%

Сумская

Интер

1+1


ICTV

СТБ

85%

49%

29%

27%

16%


1+1

Интер

ICTV

СТБ


64%

60%

37%

29%

22%


Интер

1+1

ICTV

СТБ


5-й канал

61%

54%

36%

30%

15%

15%

Киевская

Интер

1+1


ICTV

СТБ

58%

44%

28%

23%

23%


Названные общенациональные телеканалы

% смотрящих региональное телевидение

N=307 N=363 N=376 N=347 N=343

N=374 N=339 N=361 N=361 N=351

Использование телеканалов для получения новостей. Региональные отличия

87%13%

Смотрели телеканалы Не смотрели

47

ВинницкаяНиколаевская

СумскаяХарьковская

ДонецкаяЧеркасская

КиевскаяЗакарпатская

ЛьвовскаяАР Крым

93%93%

91%90%89%89%

87%86%85%

79%

7%7%

9%10%11%11%

13%14%15%

21%


Вопрос: Скажите, пожалуйста, какие средства массовой информации Вы использовали в течение последних 30 дней для получения НОВОСТЕЙ? Телевидение


• Жители всех регионов показывают высокий уровень использования телеканалов для получения новостей – от 80%.

38%

98%


100%

Киевская

58%

100%


32%

99%

Сумская

51%

97%


48

Использование регионального и национального телевидения в регионах



ТС/НЗ

47%

97%

1%

АР Крым

65%

95%

2%

Донецкая

55%

100%

ВинницкаяN=317 N=363 N=376 N=364 N=345

N=379 N=349 N=365 N=362 N=357




ТС/НЗ

45%

99%


72%

99%

Львовская

Уровень удовлетворенности местными телеканалами в сравнении с общенациональными

87%

13%

Смотрели телеканалы Не смотрели


49


Предоставляется важная для меня информация

Предоставляется полная, развернутая информация

Оперативно предоставляется информация

60%

68%

63%

73%

65%

72%

70%

78%


Вопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими суждениями о НОВОСТЯХ на местных телеканалах в целом. Об общенациональных телеканалах?



• Можно говорить о том, что уровень удовлетворенности новостями на общенациональных телеканалах немного выше, чем уровень удовлетворенности новостями на региональных телеканалах.N

=351

0

50




Передачи выходят с удобной для меня периодичностью


68%

77%

76%

82%

82%

61%

66%

68%

76%

76%

66%

76%

64%

81%

81%

60%

68%

63%

75%

73%

2009 2010 2011 2012


Вопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими суждениями о НОВОСТЯХ на местных телеканалах в целом.

Динамика удовлетворенности местными телеканалами

Удовлетворенность местными телеканалами осталась без изменений, в целом респонденты оценивают местные телеканалы чуть выше среднего по всем показателям.


Удовлетворенность местными телеканалами в разрезе регионов

51






52%

74%

59%

63%

61%

63%

68%

66%

76%

70%

62%

69%

65%

81%

78%

67%

67%

67%

71%

75%

56%

51%

50%

58%

56%

69%

73%

72%

75%

82%

71%

81%

67%

85%

87%

59%

69%

62%

75%

70%

55%

66%

59%

73%

64%

АР Крым

Винницкая

Донецкая

Львовская



Сумская



Вопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими суждениями о НОВОСТЯХ на местных телеканалах в целом.



N=149 N=221 N=237 N=257 N=196 N=179 N=118 N=211 N=140


52





61%

72%

67%

71%

64%

75%

69%

76%

71%

74%

75%

83%

67%

73%

73%

82%

61%

63%

63%

71%

62%

59%

59%

70%

71%

77%

73%

82%

66%

80%

70%

91%

75%

77%

81%

82%

55%

57%

60%

76%

АР Крым

Киевская

Винницкая

Донецкая

Львовская



Сумская



?

Удовлетворенность общенациональными телеканалами в разрезе регионов


Вопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими суждениями о НОВОСТЯХ на общенациональных телеканалах в целом.


N=307 N=363 N=376 N=347 N=343 N=374 N=339 N=361 N=361 N=351


Новости про другие города/регионы

Правдивых/объективных новостей

Специализированной информации

Аналитики

Новости о стране в целом

Новостей культуры

Информации о семье/детях

Другое


28%

13%

7%

2%

2%

2%

1%

15%

33%

76%

12%

4%

8%

Я получаю всю необходимую мне информацию о местных событиях из новостей и общественно- политических передач на региональном телевидении

В новостях и общественно политических передачах, которые я смотрю по региональному телевидению, мне не всегда достаточно информации о местных событиях

Мне не хватает той информации о местных событиях, которую я получаю из новостей и общественно политических передач на региональном телевидении

Трудно сказать53

N=231

Удовлетворенность качеством местных новостных и общественно-политических передач

Какой информации не хватает

Вопрос: Насколько Вы удовлетворены качеством новостей и общественно-политических передач на региональных телеканалах, с точки зрения ваших потребностей в информации о местных событиях?Какой информации и каких НОВОСТЕЙ Вам не хватает на региональных телеканалах?


Удовлетворенность качеством местных новостных и общественно-политических передач в разрезе областей

54

В целом

Винницкая

Донецкая


АР Крым


Львовская

Сумская



0.760600000000001

0.8778000000000010.865000000000001

0.79330.72480000000000

10.7092

0.70820.65250000000000

10.649300000000001

0.5714

0.1201

0.0724

0.0759

0.1341

0.1141

0.199

0.12840.08470000000000

010.1517

0.3

0.039

0.0226

0.0211

0.0279

0.0671

0.0510.06230000000000

010.0169

0.06160.06430000000000

01

0.0803

0.0271

0.0380.0447

0.094

0.0408

0.10120.2458

0.13740.06430000000000

01

Я получаю всю необходимую мне информацию о местных событиях из новостей и общественно- политических передач на региональном телевидении

В новостях и общественно политических передачах, которые я смотрю по региональному телевидению, мне не всегда достаточно информации о местных событиях

Мне не хватает той информации о местных событиях, которую я получаю из новостей и общественно политических передач на региональном телевидении



Вопрос: Насколько Вы удовлетворены качеством новостей и общественно-политических передач на региональных телеканалах, с точки зрения ваших потребностей в информации о местных событиях?


55

5. Особенности использования Интернета

Использование Интернета

Пользуются Интернетом61%

Не пользуются39%

56

КиевскаяХарьковская

АР КрымЧеркасская

ЛьвовскаяВинницкая

СумскаяЗакарпатская

ДонецкаяНиколаевская

64%60%

57%55%

53%51%

50%49%49%

40%

36%40%

43%45%

47%49%

50%51%51%

60%



• Более половины респондентов (61%) указали, что пользуются Интернетом.

• Больше всего респондентов, использующих Интернетом находится в Киевской и Харьковской областях, а также в АР Крым (от 57% до 64% респондентов).

Вопрос: Как часто Вы пользуетесь Интернетом вообще?

Использование Интернета: отличия по типу населенного пункта

57N=4047, вся выборка

- Значимо выше, чем в Обл. центре- Значимо ниже, чем в Обл. центре

• Среди жителей областных центров значимо больше интернет-пользователей.

Вопрос: Как часто Вы пользуетесь Интернетом вообще?


Пользуются Интернетом

57%


Пользуются Интернетом

62%


Пользуются Интернетом61%


Украина в целом, N=4047

Уровень пользования Интернетом

61%

39%

Пользуются Интернетом Не пользуются

58

Проверяю электронную почту

Посещаю/общаюсь в социальных сетях

Читаю/смотрю новости

Ищу необходимую для работы/учебы информацию

Использую службы мгновенных сообщений

Смотрю/закачиваю видео

Слушаю/закачиваю аудио-файлы

Смотрю интернет телевидение

Онлайн-игры

Играю в игры

Слушаю радио

Создаю и размещаю собственный контент

Другое

66%

63%

61%

55%

51%

47%

28%

20%

13%

11%

9%

7%

1%

N=2453Цели использования Интернета

Вопрос: Как часто Вы пользуетесь Интернетом вообще?Для чего Вы используете Интернет чаще всего?


• Основными целями посещения Интернета является проверка электронной почты, общение в социальных сетях и просмотр новостей.

• Используют Интернет для просмотра новостей 37% респондентов.

37% от всей

выборки


Посещаю/общаюсь в социальных сетях



Использую службы мгновенных сообщений

Смотрю/закачиваю видео






66%

63%

61%

55%

51%

47%

28%

17%

20%

9%

7%

67%

64%

63%

56%

52%

46%

26%

18%

17%

9%

7%

64%

62%

58%

53%

49%

47%

31%

22%

24%

8%

5%

Уровень пользования Интернетом: отличия по типу населенного пункта

59Вопрос: Для чего Вы используете Интернет чаще всего?


• Среди жителей областных центров значимо больше респондентов, которые используют Интернет для проверки электронной почты и чтения новостей


N=2453, пользователи Интернета

Использование сайтов для получения новостей

Заходили на новостные интернет-сайты 42%

Не заходили 58%

60

N=1712



• 42% респондентов за последние 30 дней использовали новостные сайты для получения новостей.

• При этом, только 29% респондентов из них заходили на местные новостные сайты.




ТС/НЗ

29%

89%

5%

Использование Интернета

Заходили на новостные

интернет-сайты38%

Не заходили

62%

N=

512

Региональные

Общенациональные

ТС/НЗ

44%

84%

7%

Использование интернет-сайтов для получения новостей: отличия по типу населенного пункта




55%

61Вопрос: Скажите, пожалуйста, какие средства массовой информации Вы использовали в течение последних 30 дней для получения НОВОСТЕЙ?


• Среди жителей областных центров значимо большая доля посещающих новостные сайты для получения новостей.

• Значимо меньше жителей областных центров посещают региональные новостные сайты.


- Значимо выше, чем в Обл. центре- Значимо ниже, чем в Обл. центре



ТС/НЗ

23%

91%

4%

N=

1200




58%



ТС/НЗ

29%

89%

5%N

=171

2


Различение региональных и общенациональных сайтов

62Вопрос: Назовите до трех региональных/общенациональных новостных сайта, которые Вы посещаете чаще всего?

• Среди всех упомянутых региональных сайтов в 31% случаев называются медиа, которые на самом деле имеют общенациональный статус.




69%

2%

31%

98%



* *

*

63

Новый регион

LIFE-Crimea

Новый Севастополь

Севастопольский портал

0652.com.ua

41%

18%

9%

9%

4%

АР Крым

ВІННИЦЯ - ІНФО

МАЙВІН

20 минут

RIA

47%

20%

16%

8%

Винницкая

0629.com.ua

06242.com.ua

dn.ua

УРА-Інформ

ДОНБАСС-ОНЛАЙН, ООО

Новости Краматорска

Новости Украины - mediaua.com.ua

30%

30%

18%

9%

7%

6%

4%

Донецкая

zaxid.net

ZIK

Мукачевская Ратуша

Дрогобыч инфо

25%

20%

3%

3%

Львовская

Закарпатье online

Репортер

Мукачево нэт

Панорама

Ужгород.net.ua - новости, бизнес-каталог, информация

Новини Закарпатття

М-студио

Карпатньюс

39%

31%

18%

17%

10%

4%

4%

3%


shostka.info

Панорама

Сотня

Данкор

0542 in ua

21%

16%

16%

11%

11%

Сумская

news.kh.ua

kharkovforum.com

objectiv.tv

057.ua

СТАТУС КВО (sq.com.ua)

35%

30%

23%

18%

10%


Про все

Информационный портал Черкассы

Прочерк

17%

14%

13%


Niklife

Новости Николаева

Микола нэт

0512.com.ua

Новости N

14%

13%

10%

6%

5%


Названные региональные сайты

% посещающих региональные сайты

N=56 N=77 N=70 N=81 N=63

N=78 N=19 N=40 N=68

• В среднем респонденты в 30% случаев назвали общенациональные новостные агрегаторы

64

Яндекс

Google

Маil.ua

Mail.ru

korrespondent.net

unian.net

podrobnosti.ua

obozrevatel.com

novosti.ua

34%

27%

15%

15%

13%

6%

6%

4%

3%

АР Крым

Google

Ukr.net

Яндекс

pravda.com.ua

Meta

korrespondent.net

Mail.ru

Exnews.org

unian.net

mediaua.com.ua

obozrevatel.com

focus.ua

29%24%

19%6%5%4%2%2%1%1%1%1%

Винницкая

Яндекс

Google

Ukr.net

Mail.ru

gazeta.ua

Ведомости

Лента ру

Социальные сети

Однокласники

unian.net

48%

35%

11%

9%

7%

6%

4%

3%

3%

3%

Донецкая

Google

Ukr.net

Яндекс

pravda.com.ua

unian.net

1-юа

Rambler

ВКонтакте

Mail.ru

40%

29%

23%

8%

4%

3%

3%

3%

3%

Львовская

Google

Ukr.net

Яндекс

Новый канал

Meta

ICTV

СТБ

Новости dn.ua

podrobnosti.ua

Segodnya.net

51%

25%

18%

11%

6%

5%

4%

2%

2%

2%


Google

Яндекс

Ukr.net

Mail.ru

Rambler

pravda.com.ua

korrespondent.net

УРА-Інформ

56%

33%

12%

11%

11%

6%

4%

1%

Сумская

Google

Яндекс

Ukr.net

Mail.ru

Rambler

Лента ру

News ua

novosti.ua

Премьер ua

40%

38%

19%

10%

5%

3%

3%

2%

2%


Яндекс

Google

Ukr.net

ВКонтакте

korrespondent.net

Meta

Маil.ua

Однокласники

Youtube

Rambler

UBR net

29%17%16%

5%3%3%2%2%2%2%2%


Ukr.net

korrespondent.net

Google

Яндекс

bigmir.net

Mail.ru

ВКонтакте

pravda.com.ua

novosti.ua

unian.net

36%

17%

15%

15%

8%

7%

6%

4%

3%

3%

Киевская

Google

Яндекс

Ukr.net

korrespondent.net

Маil.ua

Mail.ru

mediaua.com.ua

Segodnya.net

42%

35%

17%

9%

8%

6%

2%

2%


Названные общенациональные сайты

% посещающих общенациональные сайты

N=122 N=203 N=103 N=117 N=118

N=88 N=97 N=84 N=122 N=151

Уровень посещения новостных сайтов. Региональные отличия

Заходили на новостные интернет сайты 42%

65

КиевскаяЧеркасская

АР КрымВинницкаяЛьвовскаяДонецкая

ХарьковскаяСумская

ЗакарпатскаяНиколаевская

49%45%

37%36%36%

34%34%

31%29%28%

51%56%

64%64%64%

66%66%

69%71%72%

Заходили на новостные интернет-сайты Не заходили


Вопрос: Скажите, пожалуйста, какие средства массовой информации Вы использовали в течение последних 30 дней для получения НОВОСТЕЙ? Интернет


• Больше всего интернет-сайты как источник новостей используется в Киевской и Черкасской областях – почти половина опрошенных использует интернет для новостей.




ТС/НЗ

56%

75%

11%


57%

79%

9%

Львовская

66

Использование региональных и национальных интернет-медиа в регионах



ТС/НЗ

37%

85%

7%

АР Крым

51%

86%

4%

Донецкая

52%

70%

10%

Винницкая

100%

Киевская

38%

87%

5%


28%

89%

8%


17%

68%

27%

Сумская

67%

83%

4%


N=146 N=203 N=147 N=139 N=147

N=116 N=116 N=126 N=137 N=178

Удовлетворенность местными новостными сайтами в сравнении с общенациональными

Заходили на новостные интернет-сайты42%


1700

67




Легко найти нужную мне информацию


Удобно пользоваться

73%

76%

74%

83%

83%

84%

70%

79%

78%

86%

88%

91%


Вопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими суждениями о НОВОСТЯХ, в местных интернет-медиа в целом. Об общенациональных интернет медиа?



• В целом, на уровне тенденции, можно говорить о том, что общенациональные новостные сайты имеют более высокие показатели по параметру удовлетворенности, чем региональные новостные сайты.

• Исключением является только показатель по параметру достоверности информации (70% у общенациональных сайтов и 73% у региональных сайтов).

68







69%

86%

75%

88%

89%

94%

73%

76%

74%

83%

83%

84%

2011 2012


Вопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими суждениями о НОВОСТЯХ, в местных интернет-медиа в целом.

Динамика удовлетворенности местными новостными интернет-сайтами

• Существенных отличий от года к году не наблюдается.


Удовлетворенность местными новостными сайтами в разрезе регионов

69







73%

82%

82%

86%

84%

95%

78%

79%

78%

79%

82%

84%

79%

76%

76%

86%

87%

87%

65%

65%

63%

69%

74%

69%

78%

83%

73%

89%

83%

92%

77%

81%

79%

83%

85%

86%

68%

79%

53%

84%

89%

84%

70%

78%

73%

88%

85%

85%

57%

66%

60%

69%

66%

72%

АР Крым

Винницкая

Донецкая

Львовская



Сумская





N=4047, вся выборкаN=400 по каждой области

N=56 N=77 N=70 N=81 N=63 N=78 N=19 N=40 N=68


70







63%

87%

77%

87%

91%

93%

63%

75%

74%

83%

85%

90%

70%

77%

78%

89%

83%

84%

79%

80%

86%

91%

92%

93%

66%

71%

75%

75%

79%

79%

74%

73%

75%

84%

86%

91%

78%

85%

84%

89%

86%

95%

70%

76%

65%

96%

96%

98%

88%

92%

91%

92%

94%

94%

57%

68%

66%

84%

81%

88%

АР Крым

Киевская

Винницкая

Донецкая

Львовская



Сумская




Удовлетворенность общенациональными новостными сайтами в разрезе регионов



N=122 N=203 N=103 N=117 N=118 N=88 N=97 N=84 N=122 N=151


71

6. Медиаграмотность: отношение к деятельности СМИ

72

Предоставлять новости

Следить за соблюдением интересов граждан государством

Развлекать аудиторию

Заниматься образованием населения

Информировать о товарах и услугах, акциях и мероприятиях

Другое

ТС/НЗ

48%

25%

7%

6%

6%

2%

6%

Роль СМИ в обществе

• Ключевое ожидание от СМИ в обществе – предоставление новостей. Понимание других функций медиа – низкое.

• На региональном уровне выделяются Киевская, Львовская, Донецкая, Черкасская и Николаевская области, где в среднем около трети респондентов также обращают внимание на соблюдение интересов граждан.

N=4047, вся выборкаВопрос: Как вы считаете, какая самая главная роль СМИ в обществе?

Роль СМИ в обществе

73

Предоставлять новости

Следить за соблюдением интересов граждан государством и

информировать о нарушениях

Развлекать аудиторию

Заниматься образованием населения

Информировать о товарах и услугах, акциях и мероприятиях

ТС/Не знаю

65%

16%

7%

2%

4%

5%

61%

11%

5%

4%

4%

12%

60%

18%

3%

8%

7%

3%

59%

8%

12%

6%

4%

10%

50%

30%

4%

9%

4%

3%

46%

29%

3%

7%

10%

4%

46%

33%

5%

6%

1%

7%

45%

33%

5%

6%

6%

4%

40%

30%

4%

8%

9%

6%

39%

16%

26%

8%

8%

4%

Вопрос: Как вы считаете, какая самая главная роль СМИ в обществе?

Винницкая



Сумская


Киевская

Донецкая

Львовская


АР Крым



Вопрос: Насколько Вы доверяете НОВОСТЯМ, общественно-политическим программам которые предоставляют СМИ? Ответьте по каждому из типов СМИ?

Уровень доверие новостям в СМИ


• Больше всего респонденты доверяют новостям на ТВ (55% респондентов)• Наименьшим уровнем доверия пользуются новости на радио - им доверяет только треть

опрошенных. Однако, в случае с радио, интернетом и прессы более 1/3 участников исследования в целом не могут оценить эти источники.

T2B

ТВ

Пресса

Интернет

Радио

12%

35%

43%

44%

7%

8%

6%

7%

26%

19%

15%

18%

42%

28%

23%

24%

13%

10%

12%

6%

55%

38%

35%

31%

Полностью не доверяю Скорее не доверяю Скорее доверяюПолностью доверяю T2Box

75

ТВ Радио Пресса Интернет1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

2.552.6

2.5 2.61

2.69

2.56

2.56 2.69

2011 2012

Динамика показателей доверия (прямое сравнение)

Нельзя говорить о значительных изменений показателей доверия к средствам массовой информации. В целом показатели остаются на среднем уровне, в целом респонденты несколько больше доверяют телевидению и интернет.

Средние оценки по шкале 1-4, где 1 – не доверяю, 4 - доверяю

76

В целом

Киевская

Донецкая

Сумская


Винницкая



Львовская


АР Крым

10%

9%

16%

13%

8%

6%

7%

10%

9%

14%

9%

8%

15%

5%

6%

4%

5%

5%

4%

8%

7%

17%

23%

41%

17%

22%

18%

13%

23%

21%

21%

19%

32%

50%

21%

49%

47%

59%

64%

54%

55%

55%

55%

38%

10%

14%

14%

13%

11%

11%

10%

9%

6%

5%

4%

ТС/НЗ Полностью не доверяю Скорее не доверяю Скорее доверяю Полностью доверяю

Уровень доверие новостям по ТВ: региональные отличия.


• Наиболее низкий уровень доверия к теленовостям наблюдается в Киевской области – телевиденью, как источнику новостей там доверяют только 35% респондентов.

• Самый высокий уровень доверия к телевиденью как источнику информации можно видеть в Харьковской и Винницкой областях (в среднем около 70% респондентов доверяют теленовостям).



77

В целом

Киевская

Сумская

Винницкая


Львовская




Донецкая

АР Крым

46%

26%

52%

38%

59%

39%

34%

39%

67%

67%

44%

6%

11%

2%

4%

3%

5%

4%

7%

2%

3%

20%

16%

31%

12%

15%

14%

15%

18%

16%

10%

8%

20%

26%

18%

28%

37%

18%

35%

39%

34%

17%

20%

16%

5%

13%

6%

6%

6%

6%

4%

4%

3%

2%

1%



• Наиболее высокий уровень доверия к новостям и общественно-политическим передачам на радио можно видеть в Черкасской, Харьковской, Львовской и Винницкой областях – в среднем около 40% респондентов.

• При этом, наименьший уровень доверия к новостям на радио можно видеть в АР Крым и Николаевской области, где новостям на радио доверяют только около 20% респондентов.


Уровень доверие новостям на радио: региональные отличия.


78

В целом

Киевская

Донецкая

Сумская


Винницкая

Львовская




АР Крым

32%

24%

39%

25%

47%

26%

29%

34%

39%

28%

26%

8%

10%

7%

5%

4%

7%

7%

5%

5%

7%

25%

20%

27%

12%

21%

15%

17%

21%

21%

21%

22%

22%

33%

24%

31%

39%

27%

43%

37%

34%

30%

40%

27%

7%

15%

10%

9%

7%

6%

6%

5%

5%

3%

1%



• Уровень доверия к новостям в печатных изданиях во всех областях достаточно ровный и лежит в диапазоне 35-50%.

• Однако, на уровне тенденции можно говорить, что наиболее высокий уровень доверия к новостям в печатных изданиях можно видеть в Винницкой и Сумской областях (около 50%).


Уровень доверие новостям в печатных изданиях: региональные отличия.


79

В целом

Киевская


Донецкая


Львовская

Сумская

Винницкая



АР Крым

49%

30%

53%

58%

41%

50%

56%

56%

62%

48%

37%

6%

11%

3%

4%

4%

4%

2%

3%

3%

6%

15%

13%

30%

7%

6%

10%

9%

12%

11%

9%

13%

21%

24%

15%

23%

20%

35%

28%

23%

22%

20%

30%

24%

8%

14%

13%

12%

10%

9%

7%

7%

6%

3%

3%



• Наиболее высокий уровень доверия к новостям в интернете можно видеть в Харьковской области, где новостям из сети доверяют 45% респондентов.

• В остальных областях уровень доверия к новостям в интернете достаточно ровный и лежит в диапазоне 30-40%.

Уровень доверие новостям в интернете: региональные отличия.



Честность/достоверность

Объективность

Полнота освещения информации

Своевременность

Точность

Отделение фактов от комментариев

40%

25%

11%

11%

8%

4%

25%

19%

22%

16%

14%

5%

17%

18%

24%

18%

17%

6%

8%

16%

20%

28%

18%

10%

5%

14%

16%

18%

31%

16%

4%

8%

8%

10%

12%

59%

1 место 2 место 3 место 4 место 5 место 6 место

Вопрос: Каким требованиям должны соответствовать новости в целом?

Требования к новостям


• Основным требования к новостям является честность/достоверность.

81

В целом



АР Крым


Винницкая

Донецкая


Сумская

Киевская

Львовская

16%

16%

16%

18%

15%

11%

19%

10%

26%

13%

15%

25%

10%

18%

12%

28%

26%

8%

33%

24%

41%

46%

48%

51%

47%

54%

43%

50%

61%

44%

41%

39%

34%

12%

22%

19%

17%

14%

13%

12%

12%

9%

6%

5%

ТС/НЗ Ухудшилась Осталась на том же уровне Улучшилась

Вопрос: Как, по вашему мнению, изменилась ситуация со свободой СМИ в Украине за последний год?

Восприятие изменения ситуации, связанной со свободой слова.


• В целом, только 12% респондентов указывают на то, что за последний год ситуация со свободой слова в Украине улучшилась. При этом, наибольшее число респондентов, указавших на положительные изменения со свободой слова живут в Харьковской и Закарпатской областях (около 20% респондентов).

• Наиболее негативную оценку ситуации со свободой слова дали жители Львовской области – почти половина респондентов (46%) указали на то, что ситуация со свободой слова за последний год ухудшилась.


Вопрос: Известно ли вам, что в СМИ иногда появляются оплаченные/заказные материалы? Умеете ли Вы отличать такие (оплаченные / заказные) материалы?

Заказные материалы. Осведомленность. Умение отличать

Знаю49%

Не знаю36%

ТС/НЗ15%

Умею отличать

55%

Не умею отличать

45%N=1978


• Половина опрошенных респондентов (49%) знают о существовании в украинских СМИ заказных материалов. При этом, более половины из них (55%) считают, что умеют отличать такие материалы.

82

Вопрос: Известно ли вам, что в СМИ иногда появляются оплаченные/заказные материалы? Умеете ли Вы отличать такие (оплаченные / заказные) материалы?

Заказные материалы. Осведомленность. Региональные отличия

Знаю49%

Не знаю36%

ТС/НЗ15%

АР Крым

Киевская


Винницкая

Львовская

Сумская



Донецкая


61%

60%

59%

48%

46%

44%

39%

39%

37%

36%

32%

30%

28%

47%

35%

43%

48%

46%

49%

33%

8%

10%

14%

5%

20%

13%

12%

15%

14%

31%


• Наибольший уровень осведомленность в заказных материалах в СМИ можно видеть в АР Крым, Киевской и Черкасской областях – около 60% опрошенных респондентов.

N=4047, вся выборкаN=~400 по каждой области 83

Умение отличать заказные материалы. Региональные отличия

84

Львовская


Сумская



Винницкая

Киевская

Донецкая

АР Крым


68%

63%

62%

61%

59%

56%

55%

49%

48%

46%

32%

37%

38%

39%

41%

44%

45%

51%

52%

54%


55%


45%


• Наибольшее число людей, умеющих отличать заказные материалы во Львовской области – почти 70% среди тех, кто знает о существовании таких материалов.

• При этом, наименьшее количество таких респондентов проживает в Харьковской области – 46%.

N=184

N=158

N=177

N=235

N=160

N=194

N=243

N=150

N=242

N=145

Умение отличать заказные материалы. Региональные отличия

85


Киевская

Львовская

АР Крым

Сумская

Винницкая



Донецкая


36%

33%

31%

29%

27%

27%

25%

23%

18%

16%

23%

27%

14%

32%

17%

21%

14%

16%

19%

20%

41%

40%

54%

40%

56%

52%

61%

61%

63%

64%


• Наибольшее число людей, умеющих отличать заказные материалы, в Черкасской, Киевской и Львовской областях – более 30% опрошенных умеют отличать такие материалы.

• Наименее включенные в проблематику заказных материалов области – Донецкая и Харьковская.

N=184

N=158

N=177

N=235

N=160

N=194

N=243

N=150

N=242

N=145

Умеют отличать

27%

Не умеют отличать

22%

Не осведомл

ены51%

86


55%


45%

Вопрос: Как часто вы сталкиваетесь с такими заказными / оплаченными материалами в общенациональных СМИ?

Заказные материалы. Как часто встречают в СМИ

ТВ

Пресса

Интернет

Радио

23%

20%

16%

10%

44%

31%

24%

22%

20%

13%

20%

12%

9%

19%

21%

30%

4%

17%

18%

26%

Часто

Время от времени

Иногда

Не сталкиваюсь

Не читаю/Не слушаю/Несмотрю

N=

1087

N=1978, Осведомленные о заказных материалах

• Наибольшее число заказных материалов респонденты встречают на телевидении – почти 70% респондентов встречают такие материалы часто или время от времени.

• Наиболее редко такие материалы встречаются на радио – только треть респондентов указала на то, что встречает джинсу на радио часто или время от времени.

87Вопрос: Как Вы относитесь к проблеме оплаченных/заказных или неэтичных материалов в СМИ?

Заказные материалы. Отношение. Признаки.

Для меня эта проблема не актуальна, я различаю такие материалы и пропускаю

их.

Меня раздражает эта проблема, но я не знаю, как можно с ней бороться

Для меня эта проблема не актуальна: я знаю о таких материалах и допускаю,

что они имеют право на существование

Для меня эта проблема не актуальна, я практически не сталкиваюсь с такими

материалами

Меня раздражает эта проблема, и я активно борюсь с ней

ДРУГОЕ

ТС/НЗ

34%

24%

20%

10%

1%

3%

8%

N=1978, Осведомленные о заказных материалах

• Для трети респондентов (34%) проблема заказных материалов не является актуальной, поскольку такие материалы замечаются и пропускаются.

• Только 1% респондентов указал на то, что активно борется с заказными материалами.

Интуитивно

Похожа на рекламу/Рекламируют что-то/кого-то

Нет критики/Только положительные отзывы

Информация подается односторонне

Видно, что кому-то выгодно

Сравниваю данные/Анализ

Акцентирование: долго рассказывать об одном и том-же

Часто/регулярно показывают одно и тоже

Только негативные отзывы/Только критика

Другое

ТС/НЗ

13%

13%

11%

10%

9%

6%

4%

3%

1%

2%

29%

N=1087, Умеющие различать

88

Для меня эта проблема не является актуальной, я различаю такие материалы и пропускаю их.


Для меня эта проблема не является актуальной: я знаю о таких материалах и допускаю, что они имеют

право на существование

Для меня эта проблема не является актуальной, я практически не сталкиваюсь с такими материалами


ТС/НЗ

41%

18%

19%

10%

2%

8%

38%

27%

13%

12%

2%

36%

16%

23%

15%

11%

36%

15%

23%

9%

17%

35%

41%

10%

8%

1%

6%

34%

19%

11%

7%

1%

26%

31%

16%

35%

4%

13%

29%

30%

29%

2%

2%

8%

23%

40%

18%

9%

3%

7%

23%

22%

28%

13%

13%

Вопрос: Как Вы относитесь к проблеме оплаченных/заказных или неэтичных материалов?


Киевская


Донецкая


Сумская

Винницкая

АР Крым

Львовская


Заказные материалы. Отношение.



N=160 N=249 N=158 N=150 N=235 N=177 N=194 N=242 N=184 N=145

89









Другое

ТС/НЗ

30%

5%

14%

7%

4%

4%

1%

5%

20%

20%

26%

4%

5%

7%

5%

1%

2%

1%

21%

14%

4%

2%

1%

13%

3%

64%

12%

3%

18%

15%

7%

4%

4%

3%

1%

19%

11%

6%

5%

7%

12%

4%

5%

1%

1%

49%

11%

8%

11%

15%

1%

3%

4%

8%

4%

33%

9%

55%

11%

6%

2%

3%

2%

9%

9%

5%

9%

8%

7%

12%

1%

5%

37%

7%

7%

4%

8%

14%

5%

5%

40%

5%

17%

9%

2%

1%

2%

2%

2%

61%

Вопрос: По каким признакам Вы отличаете оплаченные/заказные материалы?

Донецкая



Киевская

Винницкая



АР Крым

Сумская

Львовская

Заказные материалы. Как респонденты их определяют?



N=74 N=94 N=144 N=137 N=108 N=100 N=66 N=166 N=110 N=126

90Вопрос: Как Вы считаете, что следует делать в случае, если люди сталкиваются с оплаченными / заказными или неэтичными материалами в СМИ? Что Вы делаете?

Заказные материалы. Действия

Ничего

Другое

ТС/НЗ

41%

10%

10%

9%

8%

7%

3%

26%

82%

2%

3%

1%

1%

2%

2%

9%

Делаю, N=1087 Следует делать N=891

Обращение в общественную организацию, которая занимается вопросами медиа

Обращение в другие СМИ для освещения проблемы

Жалоба в комитет по телевидению и радиовещанию

Жалоба в комиссию по журналистской этике

Самостоятельная подготовка публикаций статьи, привлекающей внимание к проблеме

• Готовность что-либо реально делать в связи с появлением «заказных материалов» - минимальная. Хотя в целом участники исследования имеют представление, что можно делать в таких ситуациях.

91






НИЧЕГО

ТС/НЗ

8%

6%

3%

56%

26%

6%

2%

84%

8%

6%

3%

3%

1%

1%

72%

10%

5%

1%

2%

2%

81%

5%

4%

2%

4%

2%

69%

17%

0.0259

0.0172

0.00860000000000001

0.00860000000000001

0.870700000000001

0.069

2%

2%

1%

1%

1%

88%

5%

2%

1%

87%

8%

1%

1%

3%

82%

11%

0.0091

0.0182

0.772700000000001

0.1364


Винницкая

Львовская



АР Крым

Киевская


Донецкая

Сумская

Заказные материалы. Декларируемые действия.

Вопрос: Как Вы считаете, что следует делать в случае, если люди сталкиваются с оплаченными / заказными или неэтичными материалами в СМИ?



N=132 N=181 N=177 N=150 N=151 N=237 N=232 N=228 N=147 N=163

92






НИЧЕГО

ТС/НЗ

1%

1%

2%

1%

2%

88%

5%

1%

1%

2%

3%

87%

7%

1%

1%

3%

3%

6%

72%

10%

0.02

0.02

0.04

0.04

0.690000000000001

0.17

2%

1%

2%

5%

81%

5%

3%

6%

8%

56%

26%

0.0139

0.0208

0.868100000000001

0.0833

0.0185

0.0556

0.842600000000001

0.0833

0.0135

0.027

0.0135

0.8243

0.1081

0.0182

0.0091

0.772700000000001

0.1364

Киевская

АР Крым


Винницкая

Донецкая

Николаевска

яСумск

аяЛьвовская

Закарпатска

яХарьковская

Заказные материалы. Реальные действия.

Вопрос: Что Вы делаете, когда сталкиваетесь с оплаченными / заказными или неэтичными материалами в СМИ?



N=137 N=116 N=144 N=108 N=74 N=94 N=110 N=126 N=100 N=66

93

Да5%

Нет86%

Некоторых2%

ТС7%

Вопрос: Знаете ли вы, кто является владельцем СМИ?

Владельцы СМИ. Знание.

Да7%

Нет82%

Некоторых6%

ТС5%


Владельцы общенациональных ТВ каналов

Владельцы региональных СМИ

• Большинство респондентов (более 80%) не знают, кто является владельцами СМИ – как общенациональных, так и региональных.

94

В целом

Львовская

Киевская



Сумская

Винницкая

Донецкая


АР Крым


7%

13%

9%

9%

5%

4%

3%

7%

5%

4%

1%

6%

5%

7%

6%

10%

7%

9%

4%

6%

3%

4%

82%

76%

79%

72%

82%

86%

86%

87%

86%

88%

81%

5%

7%

5%

14%

4%

2%

2%

2%

3%

4%

14%

Да Да, некоторых каналов Нет ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ

Владельцы Общенациональных СМИ. Знание.

Вопрос: Знаете ли вы, кто является владельцем общенациональных каналов?



95

В целом

Львовская


Киевская


АР Крым

Сумская

Донецкая

Винницкая



5%

8%

7%

6%

4%

3%

3%

3%

2%

2%

1%

2%

1%

3%

2%

5%

5%

3%

1%

1%

1%

1%

86%

82%

76%

86%

76%

87%

92%

92%

94%

96%

95%

7%

8%

15%

6%

15%

6%

3%

4%

3%

2%

4%

Да Некоторых СМИ Нет Затрудняюсь ответить

Владельцы региональных СМИ. Знание.

Знаете ли вы, кто является владельцем местных СМИ (в вашем городе/области), которые вы регулярно читаете/смотрите/слушаете?



96

Чтобы знать, можно ли доверять

Знать за кого агитируют/На кого работают

Интересно/Просто хочется узнать

Другое

ТС/НЗ

40%

24%

15%

3%

20%

Вопрос: Насколько для Вас важно знать, кто является владельцем СМИ? Почему для Вас это важно?

Владельцы СМИ. Важность.

Важно11%Не важно

81%

ТС/НЗ8%

N=454


• Только для 10% респондентов информация о владельцах СМИ является важной, поскольку указывает на то, можно ли доверять данному СМИ или нет (эта группа составляет 40% из числа тех, которым важно знать кто является владельцем СМИ).

97




ТС/НЗ

67%

15%

10%

10%

51%

33%

6%

8%

48%

30%

12%

9%

46%

25%

22%

6%

44%

37%

11%

7%

44%

19%

5%

28%

36%

16%

17%

27%

36%

20%

44%

4%

30%

30%

9%

39%

17%

56%

22%

17%



АР Крым


Винницкая

Львовская

Киевская

Сумская


Донецкая

Владельцы СМИ. Почему важно знать, кто владеет СМИ

Вопрос: Насколько для Вас важно знать, кто является владельцем СМИ? Почему для Вас это важно?


N=39 N=49 N=33 N=63 N=27 N=57 N=75 N=25 N=44 N=18

98Вопрос: Знаете ли вы о вступившем в 2011 году в силу законе о доступе к публичной информации? Собираетесь ли воспользоваться?

Закон о доступе к публичной информации. Осведомленность

Знаю36%

Не знаю57%

ТС7%

8% 23% 25% 25% 19%

Да, точно собираюсь воспользоваться Скорее да Скорее нет Нет, точно не собираюсь воспользоваться



• Немного более трети респондентов (36%) знают о вступлении в силу закона о доступе к публичной информации. При этом, только 8% из них собираются воспользоваться этим законом.

99

В целом

Львовская

Киевская

Винницкая

Сумская



АР Крым


Донецкая


36%

42%

41%

41%

40%

39%

37%

32%

30%

28%

28%

59%

51%

52%

57%

56%

57%

59%

66%

56%

65%

69%

5%

6%

7%

2%

3%

4%

5%

3%

13%

7%

3%

Знают Не знают Трудно сказать

Закон о доступе к публичной информации. Осведомленность

Вопрос: Знаете ли вы о вступившем в 2011 году в силу законе о доступе к публичной информации?


• В целом уровень осведомленности о законе о доступе к публичной информации достаточно ровный во всех областях и лежит в диапазоне 30-40%.


100

В целом

Киевская

Донецкая


Львовская



АР Крым

Винницкая

Сумская


7%

10%

8%

10%

9%

6%

6%

6%

5%

2%

4%

22%

26%

27%

23%

25%

26%

25%

20%

19%

15%

12%

29%

14%

24%

31%

28%

34%

33%

38%

33%

31%

28%

25%

31%

19%

18%

27%

26%

26%

18%

23%

34%

32%

17%

19%

23%

17%

11%

8%

12%

18%

21%

18%

24%

Да, точно собираюсь воспользоваться Скорее да Скорее нет Нет, точно не собираюсь воспользоваться

ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ

Собираетесь ли вы воспользоваться возможностями закона о доступе к публичной информации?


Закон о доступе к публичной информации. Готовность воспользоваться.

101Вопрос: Знаете ли Вы, что Украина до 2015 года полностью переходит на ЦИФРОВОЕ ЭФИРНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Т2?

Цифровое эфирное телевидение. Знание.

Да76%

Нет24%

Планирую купить декодер

Уже купил декодер

Оформил документы на льготный декодер

Уже получил декодер от государства (по льготе)

Ни одно из перечисленного

21%

12%

4%

2%

62%

N=3085


• Более 70% респондентов знают о полном переходе на цифровое телевиденье до 2015 года. При этом, что более половины (62%) респондентов, из тех, которые знают о переходе на цифровое телевиденье, пока никак не готовятся к переходу на цифровой формат.

102

В целом

Киевская

АР Крым

Донецкая

Львовская

Винницкая



Сумская



9%

22%

11%

10%

9%

8%

8%

7%

7%

4%

3%

2%

1%

4%

3%

1%

3%

2%

3%

3%

1%

19%

15%

23%

18%

22%

18%

18%

15%

5%

31%

31%

5%

2%

2%

10%

6%

4%

6%

3%

5%

2%

4%

65%

60%

60%

59%

62%

67%

67%

72%

79%

63%

61%


Уже получил декодер от государства (по льготе)



Ни одно из них

Вопрос: Какой из следующих вариантов ответа ближе всего для Вас

Цифровое эфирное телевидение. Приобретение декодера.


• Лидером по количеству телезрителей, которые уже приобрели цифровой декодер является Киевская область – 22% респондентов. Меньше всего таких людей в Николаевской и Харьковской областях – не более 4% респондентов.

• Воспользовались возможностью получить декодер от государства (по льготе) только 2% от всех респондентов.


103Планируете ли Вы подключиться к цифровому телевидению Т2 в течение ближайшего года?

3% 15% 14% 29% 17% 11% 10%

Нет возможности подключится к такому формату (нет эфирного ТВ) Точно не подключусь

Скорее не подключусь Возможно, подключусь, а возможно нет

Скорее подключусь Точно подключусь

Уже смотрю цифровое эфирное телевидение


Цифровое эфирное телевидение. Намерение подключиться.

• Только 10% респондентов уже используют цифровое телевиденье. О своем точном желании подключиться к цифровому телевиденью заявили 11% респондентов.

• Около 3% респондентов не имеют возможности подключиться к цифровому телевиденью. При этом 15% респондентов указали на то, что точно не собираются подключаться к цифровому телевиденью.

• Более трети респондентов еще не определились с тем, будут ли они подключаться к цифровому телевиденью.

104

В целом

Киевская

АР Крым


Донецкая


Львовская


Сумская

Винницкая


8%

15%

7%

8%

10%

4%

8%

9%

8%

5%

3%

9%

15%

14%

10%

10%

6%

10%

8%

7%

7%

4%

17%

14%

20%

22%

16%

26%

16%

18%

17%

12%

13%

30%

26%

26%

24%

30%

34%

29%

24%

34%

38%

36%

15%

12%

18%

15%

15%

15%

11%

17%

17%

13%

13%

17%

15%

13%

18%

13%

12%

20%

23%

16%

22%

14%

4%

2%

3%

4%

5%

3%

4%

2%

1%

2%

16%

Уже смотрю цифровое эфирное телевидение Т2

Точно подключусь

Скорее подключусь

Возможно, подключусь, а возможно нет

Скорее не подключусь

Точно не подключусь

Нет возможности подключится к такому формату (нет эфирного ТВ)

Цифровое эфирное телевидение. Намерение подключиться. Региональные отличия

Планируете ли Вы подключиться к цифровому телевидению Т2 в течение ближайшего года?


• Больше всего телезрителей, которые уже используют цифровое телевидение, в Киевской области – 15%. Наименьшее число респондентов, которые уже используют цифровое телевиденье в Николаевской области – около 3%.


105

Демография

мужчинаженщина

До 25 летОт 25 до 35 летОт 36 до 45 летОт 46 до 55 летОт 56 до 65 лет

Полное высшееСреднее специальное (техникум т.п.)

Полное среднее, общее (10-11 классов)СПТУ, ПТУ после 10-11 классов

Неполное высшее (3 курса и больше)Неполное среднее (меньше 10 классов)

РУ, ФЗУ, ПТУ после 7-8 классов

Специалист (занятие, требующее высшего образования)Рабочий, сельскохозяйственный рабочий

Нахожусь на пенсии (по возрасту, по инвалидности)Служащий (занятие, не требующее высшего образования)

Веду домашнее хозяйствоУчусь (ученик, студент)

Ищу работу (безработный)Занят индивидуальной трудовой деятельностьюПредприниматель, хозяин своего дела, фермер

Военный, служащий правоохранительных органов

46%54%

17%25%22%19%17%

37%30%16%7%7%1%1%

22%19%17%14%8%7%5%4%2%1%

Пол

Возраст

Образование

Профессия

106

Демография

Женат/Замужем/Живем вместе

Холост

Разведен

Вдовец/вдова

Мы не имеем достаточно денег для приобретения продуктов

У нас достаточно денег для приобретения продуктов, но покупать одежду сложноПокупать товары длительного пользования (телевизор, холодильник) для нас

сложноПокупать действительно дорогие вещи для нас сложно

1

2

3

4

5

6

7 и более

Нет детей до 18 лет

Есть, 0-6 лет

Есть, 7-18 лет

63%

21%

10%

5%

5%

23%

55%

13%

9%

27%

35%

21%

5%

2%

1%

59%

22%

24%

Семейное положение

Количество детей

Размер домохозяйства

Достаток

107

Приложения

108

Приложение 1: Использование СМИ (гендерные/возрастные отличия)








ТС/НЗ/ОТКАЗ

4%

13%

15%

5%

7%

9%

40%

8%

5%

15%

18%

6%

6%

7%

35%

7%

2%

7%

10%

7%

8%

8%

50%

9%

2%

9%

16%

6%

7%

8%

43%

9%

3%

14%

19%

5%

6%

9%

35%

9%

8%

19%

19%

6%

8%

7%

28%

5%

9%

20%

21%

4%

4%

8%

27%

6%

109

Использование СМИ: печатные издания


Мужской N=1873

Женский N=2174

18-25 лет N=707

26-35 лет N=1003

36-45 лет N=877

46-55 лет N=763

56-65 лет N=698

N взвешены согласно генеральной совокупности









18%

11%

2%

3%

5%

7%

42%

11%

14%

9%

3%

2%

4%

8%

50%

9%

10%

13%

5%

3%

5%

6%

50%

9%

12%

11%

3%

3%

4%

10%

47%

10%

15%

12%

2%

3%

6%

6%

44%

12%

19%

8%

2%

3%

5%

7%

47%

9%

26%

9%

1%

1%

4%

6%

45%

8%

110

Использование СМИ: радио



18-25 лет N=707

26-35 лет N=1003

36-45 лет N=877

46-55 лет N=763

56-65 лет N=698



111









60%

18%

5%

2%

2%

2%

10%

2%

65%

20%

3%

2%

2%

1%

5%

2%

37%

24%

10%

3%

6%

2%

16%

2%

56%

22%

4%

2%

2%

4%

8%

2%

63%

23%

3%

1%

1%

1%

6%

2%

75%

16%

3%

0%

1%

1%

2%

2%

83%

9%

2%

1%

1%

1%

3%

1%

Использование СМИ: ТВ




18-25 лет N=707

26-35 лет N=1003

36-45 лет N=877

46-55 лет N=763

56-65 лет N=698


112









27%

12%

6%

1%

1%

1%

45%

5%

21%

11%

4%

2%

1%

2%

53%

6%

41%

18%

8%

2%

1%

1%

26%

4%

29%

14%

5%

3%

2%

2%

40%

6%

26%

12%

6%

2%

2%

3%

43%

6%

16%

7%

3%

1%

1%

1%

66%

5%

7%

4%

1%

1%

0%

1%

76%

8%

Использование СМИ: интернет сайты




18-25 лет N=707

26-35 лет N=1003

36-45 лет N=877

46-55 лет N=763

56-65 лет N=698


Пресса

Радио

ТВ

Интернет

36%

35%

84%

47%

44%

29%

90%

38%

25%

30%

74%

69%

33%

28%

84%

51%

41%

32%

90%

46%

52%

31%

94%

27%

55%

37%

94%

14%



18-25 лет N=707

26-35 лет N=1003

36-45 лет N=877

46-55 лет N=763

56-65 лет N=698

113

Использование СМИ: наиболее часто смотрят



114

Приложение 2: Печатные издания (гендерные/возрастные отличия)

115

1

2

3

4 и более

Отказ

43%

32%

10%

6%

9%

38%

31%

14%

6%

10%

46%

25%

15%

7%

7%

42%

32%

11%

3%

12%

40%

36%

10%

4%

11%

38%

29%

16%

6%

10%

38%

32%

12%

10%

8%

62%

68%

88%

90%

92%

Количество печатных СМИ, которые используются для получения информации




18-25 лет N=157

26-35 лет N=293

36-45 лет N=316

46-55 лет N=351

56-65 лет N=340


116

Региональные / Местные



62%

55%

1%

62%

54%

1%

52%

56%

3%

65%

54%

1%

62%

54%

1%

66%

53%

1%

60%

56%

1%99%

Предпочтения в печатных СМИ: региональные VS общенациональные




18-25 лет N=168

26-35 лет N=333

36-45 лет N=355

46-55 лет N=390

56-65 лет N=370


117







60%

67%

59%

86%

85%

78%

63%

67%

62%

85%

83%

76%

50%

47%

55%

84%

80%

78%

60%

68%

63%

85%

82%

77%

67%

70%

58%

90%

88%

84%

54%

66%

55%

79%

80%

69%

72%

72%

69%

89%

87%

79%

Атрибуты: региональные печатные СМИ




18-25 лет N=88

26-35 лет N=217

36-45 лет N=221

46-55 лет N=258

56-65 лет N=223



118







63%

67%

61%

81%

82%

74%

59%

67%

57%

80%

82%

73%

68%

70%

59%

86%

86%

74%

65%

65%

63%

79%

79%

76%

57%

66%

56%

78%

80%

72%

66%

76%

62%

85%

91%

83%

52%

59%

55%

77%

75%

63%

Атрибуты: общенациональные печатные СМИ




18-25 лет N=94

26-35 лет N=179

36-45 лет N=191

46-55 лет N=208

56-65 лет N=208



119

Приложение 3: Радио (гендерные/возрастные отличия)

1

2

3

4 и более

Отказ

31%

22%

15%

9%

23%

41%

24%

12%

6%

17%

32%

23%

21%

7%

19%

31%

28%

13%

8%

19%

30%

19%

18%

9%

24%

36%

21%

10%

9%

24%

49%

22%

9%

4%

15%

51%

78%

91%

96%

85%

120

Количество радиостанций, которые используются для получения информации




18-25 лет N=151

26-35 лет N=219

36-45 лет N=199

46-55 лет N=169

56-65 лет N=223


121




28%

86%

4%

32%

78%

4%

26%

89%

1%

30%

79%

6%

26%

83%

6%

33%

82%

1%

33%

78%

3%

67%

97%

Предпочтения в радиостанциях: региональные VS общенациональные




18-25 лет N=186

26-35 лет N=271

36-45 лет N=261

46-55 лет N=222

56-65 лет N=263


122

Атрибуты: региональные радиостанции




18-25 лет N=48

26-35 лет N=82

36-45 лет N=69

46-55 лет N=73

56-65 лет N=88






53%

55%

64%

66%

65%

59%

65%

72%

69%

63%

74%

80%

65%

57%

62%

73%

48%

47%

57%

52%

62%

58%

68%

75%

54%

61%

64%

68%


123





63%

60%

63%

70%

67%

64%

68%

77%

63%

58%

51%

69%

71%

65%

71%

75%

66%

64%

69%

73%

57%

59%

64%

76%

66%

61%

68%

71%

Атрибуты: общенациональные радиостанции




18-25 лет N=164

26-35 лет N=214

36-45 лет N=217

46-55 лет N=183

56-65 лет N=206Доля тех, кто полностью

или скорее согласен, что…


124

Приложение 4: ТВ (гендерные/возрастные отличия)

125

1

2

3

4

5

6 и более

Отказ

8%

16%

22%

13%

10%

9%

21%

7%

17%

25%

12%

11%

10%

18%

12%

20%

23%

9%

10%

7%

19%

9%

17%

26%

10%

9%

7%

22%

5%

16%

21%

13%

12%

10%

23%

8%

16%

22%

16%

10%

11%

17%

4%

14%

26%

13%

14%

13%

16%

96%

86%

74%

87%

86%

87%

84%

Количество телеканалов, которые используются для получения информации




18-25 лет N=404

26-35 лет N=658

36-45 лет N=612

46-55 лет N=596

56-65 лет N=551


126



39%

98%

43%

98%

31%

98%

41%

99%

42%

98%

46%

98%

45%

98%

Предпочтения телеканалов: региональные VS общенациональные




18-25 лет N=499

26-35 лет N=848

36-45 лет N=794

46-55 лет N=717

56-65 лет N=654


127

Я получаю всю необходимую мне информацию о местных событиях из

новостей и общественно- политических передач на

региональном телевидении

В новостях и общественно политических передачах, которые я

смотрю по региональному телевидению, мне не всегда

достаточно информации о местных событиях

Мне не хватает той информации о местных событиях, которую я

получаю из новостей и общественно политических передач на

региональном телевидении

ТС/НЗ

76%

13%

3%

8%

76%

11%

5%

8%

69%

17%

3%

10%

80%

9%

4%

7%

76%

10%

3%

11%

76%

13%

4%

7%

75%

14%

5%

6%

Удовлетворённость качеством новостей на региональных телеканалах




18-25 лет N=152

26-35 лет N=345

36-45 лет N=333

46-55 лет N=330

56-65 лет N=295


128

Чего не хватает в ТВ новостях на региональных телеканалах


Мужской N=95


18-25 лет N=31

26-35 лет N=45

36-45 лет N=45

46-55 лет N=54

56-65 лет N=56

Новости про другие города/регионы

Новости о стране в целом

Аналитики

Новостей культуры

Информации о здоровье

Информации о семье/детях

Специализированной информации

Другое

Правдивых/объективных новостей

ТС/НЗ

27%

2%

1%

0%

0%

1%

4%

16%

18%

33%

28%

2%

3%

3%

0%

1%

9%

14%

10%

33%

34%

1%

2%

3%

0%

3%

6%

17%

3%

33%

41%

5%

0%

4%

0%

1%

9%

20%

8%

17%

23%

1%

1%

0%

0%

0%

5%

25%

16%

30%

14%

3%

6%

1%

0%

1%

8%

8%

19%

47%

32%

2%

3%

0%

1%

1%

6%

7%

15%

33%


129





Оперативно предоставляется

информация

58%

68%

63%

74%

73%

62%

68%

63%

75%

72%

62%

68%

61%

68%

73%

64%

67%

66%

78%

73%

62%

68%

66%

72%

71%

56%

66%

56%

72%

72%

59%

72%

63%

79%

74%

Атрибуты: новости на региональных телеканалах




18-25 лет N=152

26-35 лет N=345

36-45 лет N=303

46-55 лет N=330




130






63%

71%

69%

77%

67%

72%

71%

78%

67%

68%

70%

71%

69%

73%

73%

81%

59%

68%

68%

77%

65%

72%

68%

77%

67%

77%

73%

80%

Атрибуты: новости на общенациональных телеканалах




18-25 лет N=152

26-35 лет N=345

36-45 лет N=333

46-55 лет N=330

56-65 лет N=295



131

Приложение 5: Интернет (гендерные/возрастные отличия)

132


Использую службы мгновенных сообщений (Скайп, ICQ, Google Talk) для онлайн-общения с друзьями и родственниками

Посещаю/общаюсь в социальных сетях, форумах, общение по интересам







Смотрю/закачиваю видео (фильмы, сериалы, ролики)


Играю в игры

69%

51%

63%

18%

62%

11%

22%

57%

9%

51%

32%

14%

63%

51%

63%

9%

61%

8%

17%

54%

5%

42%

24%

7%

70%

62%

76%

21%

67%

14%

23%

60%

8%

60%

44%

17%

71%

53%

65%

16%

57%

12%

24%

55%

8%

53%

35%

12%

62%

44%

56%

8%

61%

5%

16%

53%

7%

37%

13%

6%

58%

43%

53%

6%

61%

2%

11%

55%

3%

27%

9%

4%

58%

37%

43%

2%

71%

3%

12%

42%

1%

26%

10%

4%

63%

57%

98%

97%

88%

58%

99%

74%

90%

96%

Цели использования интернета




18-25 лет N=642

26-35 лет N=800

36-45 лет N=594

46-55 лет N=288

56-65 лет N=129


133



ТС/НЗ

27%

91%

5%

32%

87%

5%

29%

86%

6%

31%

88%

5%

27%

93%

3%

35%

90%

6%

22%

88%

6%

78%

94%

Предпочтения новостных сайтов : региональные VS общенациональные




18-25 лет N=492

26-35 лет N=511

36-45 лет N=414

46-55 лет N=193

56-65 лет N=103


134

1

2

3

4 и более

43%

26%

16%

15%

34%

27%

22%

17%

38%

21%

20%

21%

43%

22%

19%

15%

39%

34%

18%

9%

28%

32%

20%

21%

31%

39%

17%

10%

Количество новостных сайтов, которые используются для получения информации




18-25 лет N=291

26-35 лет N=277

36-45 лет N=176

46-55 лет N=94

56-65 лет N=62


135








69%

74%

70%

79%

81%

81%

77%

78%

77%

86%

86%

87%

69%

72%

70%

84%

82%

82%

75%

77%

74%

85%

86%

85%

79%

75%

77%

82%

85%

85%

75%

86%

82%

79%

83%

85%

55%

66%

54%

76%

70%

87%

Атрибуты: местные интернет сайты




18-25 лет N=144

26-35 лет N=157

36-45 лет N=111

46-55 лет N=68




136








67%

79%

76%

84%

87%

91%

74%

79%

81%

88%

88%

90%

71%

78%

79%

84%

86%

92%

74%

79%

79%

89%

87%

91%

65%

82%

74%

82%

90%

88%

70%

80%

83%

88%

88%

92%

67%

68%

78%

88%

89%

91%

Атрибуты: общенациональные интернет сайты




18-25 лет N=424

26-35 лет N=449

36-45 лет N=384

46-55 лет N=173

56-65 лет N=90



137

Приложение 6: Медиаграмотность (гендерные/возрастные отличия)

138

ТВ

Радио

Пресса

Интернет

ТВ

Радио

Пресса

Интернет

58%

34%

38%

36%

58%

34%

38%

35%

60%

30%

41%

30%

60%

30%

40%

30%

57%

32%

33%

54%

57%

32%

32%

53%

56%

32%

35%

43%

59%

33%

35%

42%

61%

33%

40%

38%

60%

34%

40%

37%

61%

30%

43%

25%

60%

29%

42%

25%

61%

31%

46%

13%

60%

31%

44%

12%

Доверие СМИ





18-25 лет N=707

26-35 лет N=1003

36-45 лет N=877

46-55 лет N=763

56-65 лет N=698



Ухудшилась

Осталась на том же уровне

Улучшилась

ТС/НЗ

Известно ли вам, что в СМИ иногда появляются оплаченные/заказные материалы, скрытая реклама под

видом обычных материалов?

По вашему мнению, умеете ли Вы отличать такие (оплаченные / заказные) материалы от обычных

материалов?

25%

48%

12%

16%

52%

62%

26%

47%

11%

16%

46%

48%

23%

48%

12%

17%

49%

49%

23%

40%

16%

22%

52%

54%

24%

49%

11%

15%

51%

63%

27%

48%

9%

16%

46%

51%

24%

51%

11%

14%

45%

55%

76%

89%

86%

55%

139

Свобода слова. Заказные материалы

Как, по вашему мнению, изменилась ситуация со слова в Украине за последний год?

Заказные материалы



18-25 лет N=707

26-35 лет N=1003

36-45 лет N=877

46-55 лет N=763

56-65 лет N=698


N=907 N=1009 N=344 N=517 N=450 N=352 N=315

ОСВЕДОМЛЕННЫЕ:


140






Информация подается односторонне




Другое

ТС/НЗ

11%

12%

9%

8%

8%

7%

4%

2%

1%

2%

39%

13%

11%

8%

7%

7%

6%

3%

4%

2%

2%

38%

8%

11%

7%

8%

6%

6%

5%

2%

1%

3%

47%

10%

13%

10%

9%

8%

4%

4%

5%

1%

2%

36%

11%

9%

10%

9%

6%

8%

2%

2%

3%

3%

39%

15%

11%

8%

6%

6%

6%

2%

6%

2%

2%

37%

15%

14%

6%

5%

9%

8%

5%

2%

2%

2%

35%

85%

86%

94%

95%

91%

92%

95%

98%

98%

98%

65%

Признаки различения заказных материалов



18-25 лет N=168

26-35 лет N=280

36-45 лет N=285

46-55 лет N=180

56-65 лет N=175



141

Пресса

ТВ

Радио

Интернет

50%

63%

31%

40%

47%

60%

23%

30%

41%

58%

27%

54%

50%

63%

33%

45%

51%

57%

26%

34%

49%

66%

20%

26%

47%

64%

24%

19%

53%

76%

81%

Заказные материалы. Частота

Мужской N=598 Женский N=489 18-25 лет N=168

26-35 лет N=280

36-45 лет N=285

46-55 лет N=180

56-65 лет N=175



142

Для меня эта проблема не является актуальной, я практически не сталкиваюсь с такими материалами

Для меня эта проблема не является актуальной, я различаю такие материалы и пропускаю их.

Для меня эта проблема не является актуальной: я знаю о таких материалах и допускаю, что они имеют право на существование



ТС/НЗ

10%

35%

21%

25%

1%

7%

9%

33%

20%

23%

1%

9%

15%

36%

20%

19%

1%

6%

11%

38%

23%

18%

2%

7%

5%

37%

22%

25%

0%

8%

11%

27%

21%

26%

2%

9%

7%

28%

15%

35%

2%

9%

93%

72%

85%

65%

98%

91%

Отношение к заказным материалам



18-25 лет N=344

26-35 лет N=517

36-45 лет N=450

46-55 лет N=352

56-65 лет N=315



143






НИЧЕГО

ТС/НЗ

6%

5%

9%

1%

11%

38%

31%

10%

12%

10%

2%

9%

43%

21%

12%

11%

11%

1%

10%

37%

21%

8%

9%

9%

2%

9%

41%

29%

12%

7%

9%

2%

9%

41%

26%

3%

8%

15%

0%

15%

41%

23%

5%

10%

3%

1%

5%

46%

26%

Заказные материалы. Декларативные действия



18-25 лет N=176

26-35 лет N=237

36-45 лет N=166

46-55 лет N=172

56-65 лет N=141



144






Ничего

ТС/НЗ

1%

0%

1%

2%

2%

84%

8%

0%

1%

3%

2%

4%

79%

10%

2%

0%

3%

3%

4%

83%

3%

0%

1%

2%

2%

2%

86%

6%

1%

1%

2%

1%

5%

84%

8%

0%

0%

0%

4%

1%

76%

16%

0%

0%

3%

1%

2%

76%

14%

Заказные материалы. Реальные действия



18-25 лет N=168

26-35 лет N=280

36-45 лет N=285

46-55 лет N=180

56-65 лет N=175



145

Да

Некоторых

Да

Некоторых




ТС/НЗ

9%

7%

7%

3%

12%

36%

30%

13%

20%

5%

4%

3%

2%

10%

44%

18%

17%

21%

7%

2%

4%

1%

12%

16%

27%

22%

34%

9%

5%

6%

3%

10%

36%

29%

22%

15%

6%

7%

6%

2%

11%

39%

27%

7%

19%

7%

6%

4%

2%

11%

60%

14%

7%

20%

6%

7%

3%

3%

13%

49%

21%

15%

15%

Владельцы Медиа

Знание ТВ каналы

Знание региональных СМИ

Насколько важно знать

Почему это важно?



18-25 лет N=707

26-35 лет N=1003

36-45 лет N=877

46-55 лет N=763

56-65 лет N=698


N=229 N=224 N=84 N=104 N=97 N=82 N=87


146

Знаете ли вы о вступившем в 2011 году в силу законе о доступе к публичной информации?

Собираетесь ли вы воспользоваться возможностями закона о доступе к публичной информации?

42%

27%

33%

29%

32%

30%

37%

31%

40%

31%

38%

28%

34%

24%

Закон о доступе к публичной информации



18-25 лет N=707

26-35 лет N=1003

36-45 лет N=877

46-55 лет N=763

56-65 лет N=698



147

Осведомлены

Уже подключился

Планируют


Уже получил декодер по льготе



Ни одно из них

79%

11%

30%

13%

1%

22%

4%

60%

74%

9%

27%

11%

2%

19%

5%

63%

70%

13%

29%

15%

1%

21%

1%

61%

76%

10%

29%

12%

1%

21%

3%

63%

80%

8%

31%

11%

2%

25%

4%

59%

76%

12%

25%

14%

1%

19%

3%

62%

78%

8%

26%

8%

3%

16%

9%

64%

Цифровое эфирное телевидение

Осведомленность

Декодер

Планы подключится



18-25 лет N=707

26-35 лет N=1003

36-45 лет N=877

46-55 лет N=763

56-65 лет N=698


N=1478 N=1607 N=498 N=764 N=702 N=577 N=544


148

Приложение 7: Динамика показателей использования разных типов СМИ

Динамика уровня чтения местных печатных изданий

149

2012 (ко всей ген.совокупности

)

2012 (среди читающих

прессу)

201120102009

25%

62%63%

89%92%




Динамика уровня слушания местных радиостанций

150


)

2012 (среди всех слушающих)

201120102009

10%

30%

40%

30%36%




Динамика уровня смотрения местных телеканалов

151


)

2012 (среди смотрящих ТВ)

201120102009

36%41%

70%

61%68%

* 2009-2011 % % жителей 9 городов*, которые в течение последнего месяца смотрели какие-либо местные телеканалы (Черкассы, Чернигов, Черновцы, Херсон, Ровно, Севастополь, Симферополь, Стаханов, Сумы)



Динамика пользования местными новостными интернет-сайтами

152

2012 (ко всей ген.совокупности)

2012 (среди посещающих новостные сайты)

2011

8%

29%26%

*2011 % жителей 8 городов



InMind

+38 044 569 7205

+38 044 569 7207

[email protected]

www.inmind.com.ua

www.factum-group.com