Imu2011 inMind

«Возможности для медиапланирования панели InMind

Дубинский Иван, InMind

Интернет Маркетинг в Украине 2011

Opinion Software Media

• Проводится по заказу Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ)

• Старт проекта: 2010 г.

• Работа Медиапанели N=1200: с III кв 2010

• Работа Медиапанели N=5000: с II кв 2011

13,9 млн украинцев в возрасте 15+ лет пользуются интернет не реже раза в месяц

Регулярные пользователи35% (13.9 млн)

Доля и численность пользователей

В панель включены пользователи, использующие для выхода в

Интернет домашний или рабочий компьютер и ОС Windows.

89,7%

7,5%

2,8%

Использование альтернативных ОС

Использование других типов доступаИспользование

домашних и рабочих компьютеров и Windows

9,7 млн украинцев используют интернет практически ежедневно

9,7 млн.

13,9 млн.13,0 млн.

Один раз вмесяц и чаще

Один раз внеделю и

чаще

Каждый деньили почти

каждый день

Частота пользования,% от 15+

Частота пользования,млн

24%

33%35%

Один раз вмесяц и чаще

Один раз внеделю и

чаще

Каждый деньили почти

каждый день

*Накопительный процент: Доля пользующихся раз в месяц включает в себя пользующихся ежедневно и еженедельно

*Накопительное значение: Число пользующихся раз в месяц включает в себя число пользующихся ежедневно и еженедельно

Количество регулярных пользователей 35%

35

7 8

1316

1922

24

2932

3739

42

37

321

353333

2825

1215

1820

22

32

1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010-I 2010-II 2010-III

2010-IV

2011-I

Доступ к интернет

Регулярные пользователи

Доступ к Интернет: Регулярные + нерегулярные пользователи + имеющие доступ дома

Регулярные пользователи: используют интернет 1 раз в месяц и чаще

Доступ к Интернет: Регулярные + нерегулярные пользователи + имеющие доступ дома

Регулярные пользователи: используют интернет 1 раз в месяц и чаще

Пол

Тип населенного пункта

Регион

Возраст

Социально-демографическая структура всех интернет пользователей Украины

Мужчины

Женщины

51%

49%

Chart Title

58%

25%

16%

100 тыс+

100 тыс -

сёла

51%

32%

18%

15-29

30-44

45+

31%

16%

19%

35%

Центр

Юг

Запад

Восток

Возможности методики

Панель пользователей с установленным ПО на домашние и

рабочие компьютеры всех панелистов

Стартовала с 1200 панелистов. Будет расширена

до 5000 панелистов

Все пользователи рекрутированы в Панель

лично (оффлайн)

Информация о панелистах строго конфиденциальна,

но не анонимна

Работа панелистов контролируется оффлайн

Структура панели репрезентирует пользователей всей Украины 15 лет+

Регулярные установочные исследования

Формирование выборки из репрезентативного исследования, а не из посетителей отдельных сайтов

User-centric panel – панель людей, а не кук

Точный профиль аудитории УАнета

Исследование ВСЕХ сайтов, а не установивших счетчик

Исключение мультипользования

Возможности методики

Непрерывное медиаизмерение

Возможность накапливать выборки с течением времени

Пересечение любых периодов

Как работает ПАНЕЛЬ

Автоматический сбор данных с домашних и рабочих компьютеров панелистов, с помощью ПО

Возможности анализа:• Поддоменов• Доменов• Пакетов и холдингов• Стоимости размещения

СП

ЕЦ

ИА

ЛИ

ЗИ

РО

ВА

НН

ЫЙ

МЕ

ДИ

А С

ОФ

Т

Анализ по сайту:

социально-демографический профиль

Анализ целевых аудиторий для медиапланирования рекламных кампаний в Интернете

Информация поступает в первичном виде: поддомены

За месяц собирается информация по более, чем 50.000 поддоменов

Информация предоставляется по ресурсам с охватом не менее 50 панелистов за отчетный период

YOUTUBE.COM

Пол

Возраст

Доход Образование

Мужчины

Женщины

63%

37%

Chart Title

62%

26%

12%

15-30

31-45

46+

Наличие детей

есть дети

нет детей

35%

65%

Chart Title

2% 14% 50% 32% 2%

Низкий Ниже среднего

Средний Выше среднего

Высокий

Незаконченное среднее

Полное среднее

Среднее специальное

Неполное и базовое высшее

Высшее

3%

9%

14%

20%

55%

Род занятийСпециалист с высшим образованием

Студент/Ученик

Частный предприниматель

Рабочий

Руководитель среднего звена

Служащий

Домохозяйка/В декретном отпуске

Временно безработный/ищущий работу

Пенсионер/Инвалид

Наёмный руководитель

Военнослужащий

Владелец бизнеса

Мобильный работник

31%

15%

9%

8%

8%

7%

6%

5%

3%

2%

2%

2%

1%

пример

Кейс использования результатов панельного исследования

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: Женщины 25-35 лет, имеющие собственных детей, с доходом средний и выше

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: Женщины 25-35 лет, имеющие собственных детей, с доходом средний и выше

• Анализируемые периоды: 1 октября 2010 – 31 января 2011

• Анализируемые ресурсы:поддомены с возможностью медийного размещения имеющие общий месячный охват не менее 4%

• Анализируемые периоды: 1 октября 2010 – 31 января 2011

• Анализируемые ресурсы:поддомены с возможностью медийного размещения имеющие общий месячный охват не менее 4%

Топ 5 сайтов по аффинити посещения TOTAL 3 месяца

ПодДОМЕНЫОХВАТ, %AverMonth

Аффинити посещения

Аффинити просмотров

uaua.info 18.2 216.4 876.8

lovesearch.com.ua 0.8 198.2 164.2

gotovim-doma.ru 15.0 178.8 226.0

povarenok.ru 18.2 158.7 200,0

bt-lady.com.ua 11.3 156.6 1022.1

Топ 5 сайтов по аффинити посещения AVERAGE 3 месяца

ПодДОМЕНЫОХВАТ, %

TotalMonthАффинити посещения


uaua.info 30.6 205.7 986.5



odnoklassniki.ua 32.7 153.3 252.9

vecherniy.kharkov.ua 6.1 150.0 115.4

Топ 5 сайтов по аффинити просмотров TOTAL 3 месяца




bt-lady.com.ua 11.3 156.6 1022.1

uaua.info 18.2 216.4 876.8

bookclub.ua 14.8 150.9 486.5

afisha.mail.ru 6.8 111.2 340.7

meteoprog.ua 13.9 74.2 310.7

Топ 5 сайтов по аффинити просмотров AVERAGE 3 месяца




bt-lady.com.ua 17.9 140.1 1024.6

uaua.info 30.6 205.7 986.5

bookclub.ua 24.2 149.5 479.2

afisha.mail.ru 10.9 105.7 340.3

meteoprog.ua 22.5 82.0 314.6

Топ 5 сайтов по охвату TOTAL 3 месяца




vkontakte.ru 70.3 92.1 44.9

mail.ru 54.3 98.8 163.5

win.mail.ru 53.5 94.1 126.1

youtube.com 50.7 79.3 99.8

odnoklassniki.ru 49.8 115.1 150.9

Топ 5 сайтов по охвату AVERAGE 3 месяца





win.mail.ru 65.4 98.5 127.7

youtube.com 64.8 84.4 99.2

mail.ru 63.6 93.8 161.3

marketgid.com 61.9 91.5 70.8

Топ 5 сайтов по аффинити посещения TOTAL 3 месяца




uaua.info 30.6 205.7 986.5



odnoklassniki.ua 32.7 153.3 252.9

vecherniy.kharkov.ua 6.1 150.0 115.4


MonthАффинити посещения


Total 29.3 150.4 311.7

Месячные обобщенные показатели

0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0.6

0.7

0.8

0.9

06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

Средневзвешенная доля ЦА в сайте по ЧАСАМ


утро день ночь

Средневзвешенная доля просмотров ЦА в сайте по ЧАСАМ


0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0.6

0.7

Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010 Январь 2011 Январь 2011

COV% Накопительный охват


•Эффективный период размещения 40-45 дней


ПодДОМЕНЫ ОХВАТ, %Month



Total 25.0 30.2 166.8


0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0.6

0.7

0.8

0.9

1

06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23






0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0.6

Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010 Январь 2011 Январь 2011 Январь 2011 Январь 2011



ПодДОМЕНЫ ОХВАТ, %AverMonth



uaua.info 18.2 216.4 876.8



povarenok.ru 18.2 158.7 200,0

bt-lady.com.ua 11.3 156.6 1022.1

Топ 5 сайтов по аффинити посещения AVERAGE 3 месяца






Total 32.51 39.31 136.7


0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0.6

0.7

0.8

06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23






0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0.6

Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010 Январь 2011 Январь 2011 Январь 2011 Январь 2011



•Эффективный период размещения 55 дней


Топ 5 сайтов по аффинити просмотров TOTAL 3 месяца




bt-lady.com.ua 17.9 140.1 1024.6

uaua.info 30.6 205.7 986.5

bookclub.ua 24.2 149.5 479.2

afisha.mail.ru 10.9 105.7 340.3

meteoprog.ua 22.5 82.0 314.6

Топ 5 сайтов по охвату TOTAL 3 месяцаПодДОМЕНЫ ОХВАТ, %



Total 68.22 82.47 90.38


0

0.02

0.04

0.06

0.08

0.1

0.12

06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23






0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0.6

0.7

0.8

0.9

1

Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010





ПодДОМЕНЫ ОХВАТ, %AverMonth




win.mail.ru 65.4 98.5 127.7

youtube.com 64.8 84.4 99.2

mail.ru 63.6 93.8 161.3

marketgid.com 61.9 91.5 70.8

ПодДОМЕНЫ ОХВАТ, %Month



Total 68.06 82.28 91.18


0

0.02

0.04

0.06

0.08

0.1

0.12

06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23





Средневзвешенная доля просмотров ЦА в сайте по ЧАСАМ COV%

Накопительный охват








mail.ru 54.3 98.8 163.5

win.mail.ru 53.5 94.1 126.1

youtube.com 50.7 79.3 99.8

odnoklassniki.ru 49.8 115.1 150.9

Топ 5 сайтов по охвату AVERAGE 3 месяца

0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0.6

0.7

0.8

0.9

1

Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010

InMind

+38 044 569 7205

+38 044 569 7207

[email protected]

www.inmind.com.ua

www.factum-group.com

Technology

Imu2011 inMind