Velkommen Kick-off: Julehandelen 2019
Julehandel – «de harde fakta»
Noen forventninger til julehandelen 2019
• Vi forventer en omsetning totalt i Norge på 59 mrd. (+0,9%) i desember og 97 mrd. i november og desember.
• Omsetningen forventes å være ca. 28 prosent høyere i desember enn gjennomsnitt for de andre månedene.
• Desember-omsetningen er den viktigste, men betydningen er synkende. Det flyttes årlig ca. 1 -1,5mrd. i omsetning fra desember til november.
• Hver nordmann forventes å bruke ca. kr. 11 100,- i desember. Ca. 60 % (kr. 6 660) er «julegaver» og ca. 40 prosent er dagligvarer (kr. 4 440).
• Årlig vekst på netthandel i julehandelsmånedene forventes på ca. 9,5 prosent, og her er ca. 60 prosent av nettomsetningen i november måned.
Betydningen av handelen i desember (prosent høyere handel i forhold til gjennomsnitt)
28
30
32,5
37,5
41
48
50
20 25 30 35 40 45 50 55
2019
2017
2012
2007
2002
1997
1992
Julehandelen vokser ... ... avhengigheten av julehandelen reduseres!
47
48
49,5 49,2
50
53,6
55,8 55,8
57
58,5 59,0
44
46
48
50
52
54
56
58
60
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Julehandel i tall (milliarder kr.) OHF Prognose
November
og
Desember
97
November
38
Desember
59
4
Dagligvarer
16
Dagligvarer
24,8
Faghandel
22
Faghandel
34,2
29. nov
Dagligvarer
40,8
Faghandel
56,2
eHandel.com
Bransjenes avhengighet av julehandel (34,2 mrd.) (Prosentvis høyere omsetning enn gjennomsnitt resten av året)
18
58
61
76
94
152
163
167
174
227
0 50 100 150 200 250
Dagligvarer
Sportsutstyr
Kosmetikk
Vin og brennevin
Reiseeffekter
Ur
Bøker
Musikk og video
Gull
Leketøy
Forbruk i desember
Julebord/uteliv - kr. 800
Nyttårsfest - kr. 750
Fyrverkeri - kr. 160
2000 tonn lutefisk
5000 tonn ribbe
1800 tonn pinnekjøtt
(200 000 griser, 180 000 sau)
2,9 mill. liter øl
550’ liter akevitt (nov + des)
Mat - kr. 4.440
Faghandel/Julegaver- kr. 6.600
Julehandelen 2019
Hva sier kundene våre?
Telefonintervju • Omnibus uke 43 (23. – 27. oktober 2019)
• Base : 1010
• Representativt utvalg - Norge
Posehotell og hjemkjøring
To av ti sier det er sannsynlig å benytte seg av Posehotell, drøye én av ti ville benytte seg av hjemtransport
Base: Handler julegaver (956)
5%
7%
7%
11%
10%
13%
13%
13%
57%
48%
9%
8%
Benytte deg av hjemtransport
Benytte deg av Posehotell
5 - Svært sannsynlig [5] 4 [4] 3 [3] 2 [2] 1 - Svært usannsynlig [1] Vet ikke
Kvinner er positive!
Nettavisen – 1 av 3 kan tenke seg å bruke posehotell (n=406)
Til hvem skal du kjøpe den dyreste julegaven?
Base (1004)
5%
15%
19%
1%
5%
6%
7%
7%
35%
7%
16%
15%
2%
4%
5%
6%
7%
37%
Kjøper ikke julegaver
Vet ikke
Andre
Min far
Meg selv
Det yngste barnet
Min mor
Det eldste barnet
Ektefelle/samboer/kjæreste
2018 (n=1012)
2019 (n=1004)
Føler du at du får like mye som du gir ved julegaveutvekslingene mellom deg og voksen familie/venner?
• Nesten halvparten føler de får igjen like mye som de gir, kvinner i større grad enn menn
Base: Handler julegaver (956)
7%
17%
28%
48%
8%
20%
28%
43%
Utveksler ikke julegaver med voksne
Vet ikke
Nei
Ja
2018
2019
42 %
53 %
Hvor pleier du å handle dine julegaver?
• Kjøpesenter besøkes hyppigst. Lokale kjøpesenter øker kraftig.
Base: Handler julegaver (956) *) Slått sammen regionalt og lokalt kjøpesenter
5%
7%
10%
19%
25%
42%
67%
5%
6%
17%
22%
30%
43%
74%
Vet ikke
Annet
Reiser utenlands
I utenlandske nettbutikker
I handlegater
I norske nettbutikker
På kjøpesenter*
2018
2019
Oslo/Akershus: 29 % (32 % i 2018)
Hvor pleier du å handle dine julegaver?
• Kjøpesenter besøkes hyppigst. Lokale kjøpesenter øker kraftig.
Base: Handler julegaver (956) *) ordlyden i 2018: På et kjøpesenter
5%
7%
10%
19%
25%
42%
41%
46%
5%
6%
17%
22%
30%
43%
71%
32%
Vet ikke
Annet
Reiser utenlands
I utenlandske nettbutikker
I handlegater
I norske nettbutikker
På et regionalt kjøpesenter*
På mitt lokale kjøpesenter
2018
2019
Oslo/Akershus: 29 % (32 % i 2018)
Tre typer som handler julegaver
De multimediale
De regionale
De lokale
n=189 n=456 n=311
På et regionalt kjøpesenter 44 % 46 % 32 %
I handlegater 28 % 21 % 28 %
På mitt lokale kjøpesenter 55 % 5 % 100 %
Reiser utenlands 24 % 11 % 0 %
I norske nettbutikker 86 % 28 % 37 %
I utenlandske nettbutikker 97 % 0 % 0 % Annet 2 % 13 % 0 %
Vet ikke 0 % 10 % 0 %
Snitt antall steder 3,4 steder/kanaler 1,2 steder/kanaler 2 steder/kanaler
Kjennetegn
Likt på kjønn I større grad de yngre I større grad studenter Stiger med inntekt Vil i større grad bruke Black
Friday Mer positiv til Posehotell
og hjemtransport
I større grad menn I større grad de eldre Bor i større grad i småbyer og
tettbygd strøk I mindre grad studenter Lunken til Posehotell og
hjemtransport
I større grad kvinner Noenlunde jevnt på alder Andel synker med stigende
inntekt Lunken til Posehotell og
hjemtranspor
Omtrent når begynner du å handle julegaver?
7%
9%
28%
5%
9%
8%
15%
10%
6%
5%
Handler ikke julegaver
Vet ikke
Tidligere enn sju uker førjulaften
Sju uker før julaften
Seks uker før julaften
Fem uker før julaften
Fire uker før julaften
Tre uker før julaften
To uker før julaften
En uke før julaften
5% 18%
39% 16%
Black Friday (29. november)
I hvor stor grad bruker du Black Friday til å handle julegaver? • ca. 1 av 6 sier de bruker Black Friday til å handle julegaver
Base: Handler julegaver (956)
1%
24%
5%
11%
18%
15%
26%
Kjenner ikke til Black Friday
Handler ikke på Black Friday
5 - I svært stor grad
4
3
2
1 - I svært liten grad
God julehandel
Hilsen OHF