01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 1
Eduard Blacquière
Zoekmachine markeAng
Eduard Blacquiere [email protected]
@edwords
Hoe wordt je gevonden door je doelgroep?
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 2
Keywords
wie gebruikt keywords als startpunt?
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 3
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 4
EDUARD BLACQUIÈRE
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 5
BLOGGER
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 6
DOCENT
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 7
SPREKER
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 8
BESTUURSLID
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 9
ERVARING
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 10
PRINCIPAL CONSULTANT
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 11
IK WERK VOOR (O.A.)
AGENDA
1. Zoekmachine markeAng anno nu
2. Doelgroepanalyse
3. Bezoekanalyse
4. Stappenplan
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 13
anno 2013-‐2014
Zoekmachine markeAng
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 14
Organische vindbaarheid
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 15
Betaalde vindbaarheid
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 16
Betaalde vindbaarheid
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 17
Een paar trends
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 18
① Steeds meer (ruimte voor) Ads
② Steeds minder (betrouwbare) SEO data
③ Steeds meer mobiel
④ Steeds meer personalisa3e
⑤ Steeds meer Google als (eind)bestemming
Zoekmachine markeAng trends
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 19
1. Ads
steeds meer (ruimte)
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 20
Steeds meer (ruimte) Ads
2010, juni 2011, januari 2011, september 2012, november
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 21
Steeds meer Ads
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 22
2. SEO data
steeds minder (betrouwbaar)
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 23
Afname inzicht SEO resultaat
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 24
Minder GEEN zoekwoord data!
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 25
Minder GEEN zoekwoord data!
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 26
Minder GEEN zoekwoord data!
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 27
3. Mobiel
steeds meer
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 28
“COMPUTER”
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 29 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 29
ZOEKGEDRAG vs. TIJD
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 30 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 30
ZOEKGEDRAG LOKAAL + ACTIE
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 31 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 31
ZOEKGEDRAG + ACTIE
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 32
betaalde vindbaarheid
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 33
MOBIEL
1. Zoekopdrachten zijn korter. (minder woorden ingetypt)
MOBIEL ZOEKGEDRAG -‐ 2
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 34
MOBIEL
2. Zoekopdrachten worden langer. En “menselijker” (voice search)
MOBIEL ZOEKGEDRAG -‐ 2
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 35
VOICE SEARCH (desktop)
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 36
COMPLEET NIEUW ALGORITME
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 37
Quiz: Raad het woord!
Prins Bernhard
Italië
Sportauto
Rood
Maranello
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 38
Keywords
steeds minder belangrijk
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 39
‘Concepten’
steeds belangrijker
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 40
KEYWORDS: ⟹ [ hoe stofzuiger repareren ] ⟹ [ hoe repareer je een stofzuiger ] ⟹ [ hoe maak ik mijn stofzuiger ]
‘CONCEPT’: ⟹ Uitleg hoe een stofzuiger te repareren is
CONCEPT vs. KEYWORDS
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 41
De ‘oude’ manier
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 42
De ‘oude’ manier … werkt niet meer
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 43
4. PersonalisaAe
steeds meer
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 44
Betaalde personalisaAe
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 45
Betaalde personalisaAe (2007)
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 46
RemarkeAng
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 47
Betaalde personalisaAe (2013)
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 48
Organische personalisaAe
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 49
Organische personalisaAe
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 50
Organische personalisaAe
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 51
Google account
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 52
5. Google
als eindbestemming
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 53
GOOGLE ZEGT.. (2004)
Larry Page (2004): “Most portals show their own content above content elsewhere on the web. We feel that’s a conflict of interest, analogous to taking money for search results. Google conscien?ously tries to stay away from that. We want to get you out of Google and to the right place as fast as possible. It’s a very different model.”
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 54
GOOGLE DOET…
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 55
CUT OUT THE MIDDLE MAN
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 56
CUT OUT THE MIDDLE MAN
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 57
CUT OUT THE MIDDLE MAN
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 58
CUT OUT THE MIDDLE MAN
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 59
“HUMMINGBIRD”
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 60
ANTWOORDEN BINNEN GOOGLE
AGENDA
1. Zoekmachine markeAng anno nu
2. Doelgroepanalyse
3. Bezoekanalyse
4. Stappenplan
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 62
Bezoek & Doelgroep
Doelgroep
Bezoekers
Doelgroep
Bezoekers
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 63
Keywords
gebruiken we allemaal wel
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 64
ZOEKTERMEN
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 65
Seizoensinvloeden
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 66
Regionale interesse
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 67
Invloed van offline
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 68
Invloed van offline
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 69
Welke woorden gebruik ik?
……………………. …………………….
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 70
Te snel
gebruiken we de keyword tool
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 71
KEYWORD PLANNER hzp://adwords.google.com/keywordplanner
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 72
Beste tool
draag je elke dag bij je J
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 73
De beste tool
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 74
Maar…
denk je ook hier aan?
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 75 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 75
Ø Doelgroep definiAe (persona’s)
Ø Marktonderzoek
Ø Call center medewerkers
Ø Collega’s, klanten en leveranciers
PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen
Bronnen binnen organisaAe
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 76 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 76
Ø Familie en vrienden Ø Zoekresultaten in Google
Ø Fora, blogs & social media
Ø Websites van concurrenten
PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen
Bronnen buiten organisaAe
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 77
Dan pas
de keyword tool gebruiken
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 78
KEYWORD PLANNER hzp://adwords.google.com/keywordplanner
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 79
Doelgroep
gaat veel verder dan keywords
DOELGROEP DEFINITIE
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 81
PERSONA’S
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 82
PERSONA’S
SUCCESFACTOR = DATA !!
AGENDA
1. Zoekmachine markeAng anno nu
2. Doelgroepanalyse
3. Bezoekanalyse
4. Stappenplan
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 85
METEN
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 86
METEN -‐ ADWORDS
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 87
METEN -‐ SEO
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 88
BONUS TIPS
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 89
1. Google Webmaster Tools
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 90
2. Rapporteer over landingspagina’s
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 91
① Google Webmaster Tools • Getallen worden afgerond, verhouding behoorlijk betrouwbaar • Ook beschikbaar in Google AnalyAcs & AdWords • Tot 90 365 dagen terug
② Rapporteer over landingspagina’s
• Grofweg: Homepage = branded zoektermen • Grofweg: SEO traffic – homepage traffic = non-‐brand SEO traffic • Combineer met Webmaster Tools + Ranking data
OPLOSSINGEN (NOT PROVIDED)
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 92
METEN – ADWORDS + SEO
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 93
Leuk hoor.
die keywords & getallen
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 94
DOELGROEP BEREIKT?
SUCCESFACTOR = DATA !!
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 96
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 97
FACEBOOK -‐ BASIC
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 98
FACEBOOK -‐ ADVANCED
hzp://moz.com/blog/keyword-‐level-‐demographics
KWALITATIEF + KWANTITATIEF!
AGENDA
1. Zoekmachine markeAng anno nu
2. Doelgroepanalyse
3. Bezoekanalyse
4. Stappenplan
01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 101 01-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 101
Ø Doelgroep definiAe (persona’s, segmenten, etc.) Ø Marktonderzoek (enquêtes, interviews, etc.) Ø Data verzamelen (kwanAtaAef + kwalitaAef!) Ø Gedrag doelgroepen analyseren (rapportages aanpassen) Ø Zoekmachine markeAng tacAek bijsturen
PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen
Stappenplan