В Россииестьхорошаяреклама

Разработкаслогана

Процесс

Что такое слоган?

Слоган — творческая квинтэссенция некоторого смысла.

Это краткое выражение сути бренда, акции или рекламной кампании, восприятие которого усилено с помощью художественных приемов русского языка.

Этапы создания слогана

1. Постановка задачиКлиент заполняет и передает копирайтеру стандартный бриф. В случае необходимости, копирайтер задает уточняющие вопросы. Формулируются требования к будущему слогану.

2. Предварительный анализИспользуя информацию из открытых источников, копирайтер знакомится с деятельностью клиента, исследует описанную в брифе ситуацию и слоганы конкурентов. Результаты анализа отдельно не презентуются.

3. Разработка слогановНа основании результатов анализа разрабатывается большой список слоганов. Слоганы проверяются на соответствие требованиям, художественную ценность и уникальность (через поиск в интернете).

4. Презентация5 лучших слоганов оформляются в презентацию, куда также входят сформулированные требования к слогану и краткие выводы по анализу. Разработка презентуется клиенту.

5. Корректировка и доработкаВ случае необходимости, пункты 3 и 4 повторяются еще 1 раз.

Портфолио

Слоганы брендов

Praktika. Проверь на практикеОдежда для спорта и активного отдыха

Шоколад. У нас квадратное солнце!Загар-клуб

ИКРА. Ипотечные деликатесыИпотечно-КРедитный Альянс

Маки. Расцветайте!Сеть салонов красоты

Бренд. Для сильных именемИнформационный бизнес-каталог

Stabile.ru Host of possibilitiesХостинг

UzDaewoo. Не вдавайтесь в деталиСервисный центр

Слоганы рекламных кампаний

Хрусteam. Ё-хрст!Хрустящие молодежные сухарики

Eclipse. Меняется вкус из мяты в арбузЖевательная резинка с переменным вкусом

Juicy Fruit. Это будет полный бананас!Молодежная жевательная резинка

Чистая Нева. Если не вы — не будет НевыСоциальная акция Greenpeace

Билайн. С новым днем!Новогодняя акции известного сотового оператора

Об авторе

Илья Петров копирайтер

Копирайтер Red Keds (г. Москва). Экс-креативный директор агентства «13 этаж»(г. Ижевск), экс-копирайтер международного агентства BBDO (г. Москва). Выпускник школы копирайтинга Wordshop-1 (г. Москва) и школы рекламы Wordshop-2. Студент Института Копирайтинга (г. Лондон). Преподаватель Wordshop-4, Wordshop Digital, Академии коммуникаций Wordshop и курса «ИКРа: Интерактивные коммуникации в рекламе». Докладчик Future Summit на ММФР Red Apple 2008 и международной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России». Автор блога о будущем рекламы. Серебрянный призер Epica Awards 2007.

Резюме на русском языке:http://ilyapetrov.com/ru/ilyapetrov_rus.pdf

Спасибо.

Илья Петровmail@ilyapetrov.comhttp://ilyapetrov.com