Bechmann infonetværkskonferencen2010

TATION pRÆSEN

SVENDBORG, NOVEMBER 11 2010

AARHUS UNIVERSITY

Et åbent universitet? Anja Bechmann

Et åbent universitet? ANJA BECHMANN

Assistant Professor, PhD

SVENDBORG, NOVEMBER 11, 2010

AARHUS UNIVERSITY

Præsentationen ›  Redegøre for 4 cross-media kommunikationsmønstre

›  Give eksempler på brug eller ikke brug af disse mønstre inden for universitetsverdenen

›  Stille spørgsmål ved hvordan kommunikationen indskriver brugeren

2




AARHUS UNIVERSITY

3

Adjunkt IMV/AU Phd i cross-media Igangværende forskningsprojekt: Around Me (Location & åbne APIer)

Bestyrelsesmedlem CFI Rådsmedlem Rådet for Større IT-sikkerhed




AARHUS UNIVERSITY

To sameksisterende cross-media (CM) perspektiver

4

Mediecirkulation Universkommunikation (cross-media storytelling)

Kilde: Bechmann (2009). Crossmedia, Phd afhandling




AARHUS UNIVERSITY

CM cirkulation & storytelling › Nye kommunikationsformer og

forhandling af kontrol

›  Gruppering & opsplitning samtidigt ›  4 grundlæggende cross-media

kommunikationsmønstre:

5


Create And Play (CAP)

6




AARHUS UNIVERSITY

Create And Play ›  Kontrol over og styring af indhold ›  Kontrol over og styring af kontekst ›  På egne platforme ›  Strategisk gruppering på tværs af medier ›  ”3 skærme-strategien” -> mange platforme ›  Samme indhold -> lavere kontaktpris

7


Content

Content/Code

User User producer

producer

producer

producer producer producer

producer

producer

8

HVORFOR?




AARHUS UNIVERSITY

Afstemning ›  Arbejder du med mobilplatformen som en af de vigtigste indgange til digitalt

indhold ?

›  1. ja ›  2. nej ›  3. begynder så småt I øjeblikket ›  4. mobil er såååå overvurderet

9




AARHUS UNIVERSITY

Mobilplatformen ›  Argumenter for:

›  Stigning i salg af smartphones ›  Personligt medie ›  Tilgængelighed ›  Samtidighed ›  Lokationsfølsom kommunikation

›  Argumenter imod: ›  Studerende er smartphones (3g) ikke mest

udbredt blandt befolkningsgrupper (statistikbanken.dk forår2010)

10




AARHUS UNIVERSITY

11

Discover And Link (DAL)




AARHUS UNIVERSITY

Discover And Link ›  Kontrol over og styring af indhold ›  Frigivelse af kontekst ›  Andres platforme – link tilbage til egne ›  Samme indhold – samme sted – minimere

ressourcebrug – lavere kontaktpris ›  Optimere ift. Netværkslogik – indhold ses

gn. anbefalinger

12

Source: Bechmann (2009). Crossmedia, PhD Thesis

Content

Content/Code

User User producer

producer

producer


producer

producer




AARHUS UNIVERSITY

13

14




AARHUS UNIVERSITY

Impression management ›  Uddannelse i selvfremstillingen

(hypoteser): ›  Mange timer bruges her ›  Del af arrangementer ›  Interesseret I universitets profilering -> smitter

af på egen profilering ›  Fortæller om hvad tilknyttede laver ›  Fortæller om hvad tilknyttede tror på

15




AARHUS UNIVERSITY

Afstemning ›  Har I haft diskussioner om fildeling og I så tilfælde, hvad gik diskussionerne

primært på:

›  1. copyright-beskyttelse ›  2. privacy (persondatabeskyttelse) ›  3. spørgsmål om kontrol ›  4. det var noget teknisk – noget med typo 3, 10 eller 12

16

AROUND ME ANJA BECHMANN

PHD

17 NOVEMBER 2009 AARHUS UNIVERSITET

Copyright & privacy ›  Copyright:

›  Er kontrakter med fotograferne opdateret? ›  Er tilkendegivelse fra forskerne givet ved

formidling af forskningsresultater/undervisning?

›  Privacy: ›  Identificerbar personer accepteret? (egen side,

Facebook forskel) ›  Kan det fremme impression management? ›  (for hvem?)

17

etisk

ulovligt

uetisk

lovligt




AARHUS UNIVERSITY

Privacy?

18

Fetch And Distribute (FAD)




AARHUS UNIVERSITY

Fetch and Distribute ›  Ingen kontrol over indhold ›  Ingen kontrol over kontekst ›  På andres platforme – i andres navn ›  Samme indhold – meget lave omk. –

potentiel meget lav kontaktpris

19


Content

Content/Code

User User producer

producer

producer


producer

producer




AARHUS UNIVERSITY

20

21

Open And Play (OAP)




AARHUS UNIVERSITY

Open And Play ›  Frigive indhold og/eller kode til mashup ›  Gå i dialog med målgruppe/være tilstede

hvor trafik er ›  Integration af bla.a markedsføring,

kommunikation og produktudvikling

22


Content

Content/Code

User User producer

producer

producer


producer

producer

YOUTUBE

23

24

25

26




AARHUS UNIVERSITY

27




AARHUS UNIVERSITY

Afstemning ›  Hvilken video var mest viral?

›  1. Fodboldklubmaskotklovn ›  2. Kapsejlads 2010 ›  3. Humanistisk Informatik – en zoo af muligheder ›  4. Universal gripper

28




AARHUS UNIVERSITY

Afstemning ›  Hvilken video var mest viral?

›  1. Universal gripper (122008 views) ›  2. Kapsejlads 2010 (645 views) ›  3. Humanistisk Informatik – en zoo af muligheder (3461 views) ›  4. Fodboldklubmaskotklovn (407 views)

29

FACEBOOK

30

31

32

TWITTER

34




AARHUS UNIVERSITY

35




AARHUS UNIVERSITY

36

FOURSQUARE

37




AARHUS UNIVERSITY

38

39




AARHUS UNIVERSITY

Produktionsmønstre (OAP) Produktionsmønstre

Reaktive Proaktive

Unik/kontekt sensitive

Bruger-producenter (rating, kommentarer, niche indhold)

Bruger-innovation (konceptudviklng)

Ekspert løsning (dobbeltkompetence)

Med-arbejdere (power law indhold)

Potentiel ’konkurrent’ (software, hardware)

40 Kilde: Bechmann (2011) Brugerproduceret video i: Tv og underholdning, Aarhus universitetsforlag,.




AARHUS UNIVERSITY

TAK! Anja Bechmann, Aarhus University, +45 28552144

[email protected] www.facebook.com/anjabp

www.twitter.com/anjabp

? 41

Economy & Finance

Bechmann infonetværkskonferencen2010