FACULDADE DE ILHÉUS-CESUPI

ASPECTOS DO ESTABELECIMENTO

O AVIAMENTO E A CLIENTELA 

ILHÉUS-BA2014

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CONCEITO

Estabelecimento Empresarial é o conjunto de bens reunidos pelo empresário ou sociedade empresarial para o desenvolvimento da atividade econômica da empresa.

ESTABELECIMENTO

NOCÕES:

O estabelecimento empresarial é identificado pelo público pelo título de estabelecimento.

É necessário ressaltar que o título de estabelecimento é protegido pela lei por regras de direito civil e penal, na medida em que disciplina a concorrência desleal.

ELEMENTOS COMPONENTES

O estabelecimento empresarial é composto por bens corpóreos que são as máquinas, os equipamentos, as instalações, as mercadorias, os veículos, os utensílios, etc.

ELEMENTOS COMPONENTES

Têm valor e preço e, por isso, também podem ser alienados, que são :

O nome comercial;

As marcas,

Patentes;

O ponto comercial, etc..

AVIAMENTO

CONCEITO:

É um atributo do estabelecimento empresarial, enquanto instrumento do exercício da empresa.

CLASSIFICAÇÃOAviamento Real ou Objetivo:

O aviamento real é quando o resultado alcançado pela empresa é proveniente da marca ou serviço de um estabelecimento empresarial e esta pode ser transmissível(até por meio de franquia). Ex.”Bob’s”

CLASSIFICAÇÃO

Aviamento Subjetivo ou Pessoal:

É quando a capacidade de gerar lucros resulta substancialmente de qualidade do titular da empresa, por esse motivo se torna intransferível.

A TUTELA LEGAL DO AVIAMENTO

Somente indiretamente há proteção legal:

Não se protege diretamente a capacidade de gerar lucros.

Concede ao titular da empresa o direito de ser indenizado:

Em razão da perda de seu principal instrumento para o exercício de sua atividade.

CLIENTELA

CONCEITO:

É o conjunto de pessoas que, de fato, mantém com o estabelecimento relações continuadas de procura de bens e de serviços.

FREGUESIA

CONCEITO:

Refere-se ao consumidor casual, aquele que consome bens ou serviços de determinado estabelecimento principalmente pela facilidade da localização.

PROTEÇÃO LEGAL A CLIENTELA

Quando a concorrência se torna desenfreada a ponto de eliminar qualquer concorrência de forma ilegal, esta concorrência passar ser:

Ilícita;

Desleal;

Lei 9.279/96.

PROTEÇÃO LEGAL A CLIENTELA

EXEMPLOS:

O CONAR ordenou a alteração da campanha publicitária Ricardo Eletro cobre qualquer oferta. A denúncia foi feita por um consumidor de Brasília incomodado com a propaganda que sugere preços mais baixos que os concorrentes sem comprovação. A Ricardo Eletro apresentou a defesa fora do prazo estipulado e terá que trocar o anúncio. 

PROTEÇÃO LEGAL A CLIENTELA EXEMPLOS:

O Sindicato das Secretárias de São Paulo conseguiu uma vitória no CONAR contra um motel da mesma cidade.

Em setembro, o motel criou um anúncio com imagens de uma secretária mordendo um lápis de forma sensual. 

A campanha “Comemore o Dia da Secretária no Motel Tamathan” veiculada na internet no ano passado foi considerada “preconceituosa” pelo conselho e não poderá mais ser repetida. 

CESSÃO DE CLIENTELAConceito:

Aquele que adquire um estabelecimento empresarial tem o interesse de conservar sua clientela, mesmo o valor pago pelos produtos tenha o maior e menor capacidade de gerar lucros.

DISPUTA JUDICIAL

A revolucionária disputa judicial entre o Conde Álvares Penteado, a Companhia de tecidos da Juta e a Companhia Paulista de Aniagem.

1913;

Advogado Rui Barbosa;

Advogado Carvalho Mendonça;

Código Civil, artigo 1.447.

DÚVIDAS?