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Institut Mines-Télécom
Quel avenir ?
Wassim BENHOUSSA,Amine GASSEM, Rami MZOUGHI,Walter NGOUAMO,Paul SAUVAIN.
Institut Mines-Télécom
SOMMAIRE
I. Matrice de SWOT
II. Google
III. Amazon
IV. Facebook
V. Apple
VI. Conclusion
05/11/2015 GAFA, Quel avenir ?2
Institut Mines-Télécom
Matrice de SWOT
❖ Définition de la Commission européenne :« un outil d'analyse stratégique. Il combine l'étude des forces et des faiblesses d'une organisation, d'un territoire, d'un secteur,… avec celle des opportunités et des menaces de son environnement, afin d'aider à la définition d'une stratégie de développement. »
❖ Outils qui permet l’étude de la pertinence et de la cohérence d'une action future.
Source : https://fr.wikipedia.org/wiki/SWOT_(m%C3%A9thode_d%27analyse)
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Forces :
✓ Leader des moteurs de recherche,
✓ Niveau de cash élevé → acquisitions stratégiques,
✓ Capacité d’imposer son leadership dans le monde,
✓ Leader mondial du marché de la publicité,
✓ Domination de Android (82,5% du marché des smartphones en 2015).
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Faiblesses :
↘ Dépendances aux revenus publicitaires (97% de son chiffre d’affaire),
↘ Beaucoup d’échecs : Google+, Google glasses, . . .
↘ Manque de présence sur les réseaux sociaux.
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Opportunités :
✓ Augmentation des dépenses publicitaires sur internet,
✓ Augmentation des ventes de smartphone,
✓ Augmentation régulière de l’accès à internet dans le monde.
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Menaces :
↘ Explosion du mobile → diminution du prix par clic payé à Google,
↘ De nombreux concurrents sur tous les secteurs d’activités,
↘ Polémiques concernant la conservation des données personnelles.
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Forces :
✓ Forte image de marque associée à la qualité et l’innovation,
✓ Clientèle fidèle avec un bon pouvoir d’achat,
✓ Stratégie de ciblage et de Marketing efficace,
✓ Bon service après-vente,
✓ Grande capacité d’achat et d’acquisition.
APPLE
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Faiblesses :
↘ Prix assez élevés comparé à la concurrence,
↘ Incompatibilité avec certaines plateformes (OS, applications,…),
↘ Supports physiques fermés,
↘ Plusieurs procès de violation de brevets,
↘ Certaine dépendance à l’iPhone.
APPLE
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Opportunités :
✓ Lancement de nouveaux produits,
✓ Demande pour les services Cloud.
APPLE
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Menaces :
↘ Croissance de la part de marché d’Android,
↘ Fluctuations du Dollar,
↘ L’incapacité de rapatrier des fonds aux Etats-Unis.
APPLE
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Forces :
✓ Intégration avec de nombreux sites Web et applications,
✓ Plus d'un milliard d'utilisateurs actifs,
✓ Bonne expérience utilisateur,
✓ Bonne compréhension des besoins des utilisateurs.
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Faiblesses :
↘ Faibles taux de clic,
↘ Manque de certaines fonctionnalités,
↘ Publicité, seule source importante de revenus,
↘ Mauvaise gestion de la vie privée des utilisateurs,
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Opportunités :
✓ Nombre croissant d'utilisateurs Facebook via des appareils mobiles
✓ Expansion en Chine,
✓ Facebook MarketPlace.
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Menaces :
↘ Les utilisateurs ont des extensions ad-blocs,
↘ Faible taux de croissance du marketing en ligne,
↘ Modèle d'affaires faible.
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Forces :
✓ L’un des premiers opérateurs & Géant du e-commerce mondial,
✓ Variété dans les produits proposés,
✓ Stratégie de ciblage et de Marketing efficace.
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Faiblesses :
↘ Présence en ligne seulement, pas de boutiques physiques,
↘ L’utilisateur insatisfait de l’application Amazon, achat en ligne,
↘ Fréquentes pannes des serveurs de Cloud- Computing.
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Opportunités :
✓ Augmentation des achats en ligne,
✓ Croissance des publicités en ligne,
✓ Création des points de ventes physiques.
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Menaces :
↘ Risque des fluctuations du taux de change,
↘ Sécurité du paiement en ligne (piratage de 9800 comptes en 2001),
↘ Taxes sur les ventes e-commerce.
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✓ En 2020, les Gafa pourraient être… la première puissance
économique mondiale ( si le GAFA était un pays )
✓ Juillet 2014 capitalisation boursière < de 300 milliards $
Juillet 2015 capitalisation boursière > de 200 milliards $
✓ Sans les Gafa, les licornes n’auraient jamais pu se développer aussi
vite
CONCLUSION
Entreprises du CAC 40
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CONCLUSION
■ Entreprises les aptes pour le futur :
➔ Innovation, l’une des entrerpises les plus innovantes au monde
➔ Diversification (Google Car, Calico, Project Loon, Chrome OS etc..)
• Apple
➔ Force économique, 200 milliards $ en Juillet 2015
➔ Clientèle ultra fidélisée
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CONCLUSION
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■ Entreprises les aptes pour le futur :
• Amazon
➔ Arrivée sur de nouveau marché peu réussie
➔ Concurrence accrue sur ses principaux segments
➔ Situation économique instable
➔ Peu de réelle nouveautés et innovations
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