“Las redes sociales de éxito empiezan a mirar

la Bolsa”

Cinco Días(05/12/2009)

La noticia• Las redes sociales están en auge 460

millones de usuarios en el mundo.

• Tres “empresas fenómeno” en Internet:

• Se empieza a hablar de que pronto imitarán al gigante Google y saldrán a Bolsa.

La noticia• Son empresas con tanto poder que:

Semana pasada: la presión de los internautas consigue una revisión del anteproyecto de Ley de Economía Sostenible que, en una de sus disposiciones finales, plantea la posibilidad de bloquear páginas web que faciliten descargas no autorizadas.

La propuesta del Gobierno generó un movimiento de resistencia de internautas y blogueros en el que cobró

especial relevancia el papel de las redes sociales.

La noticia• Facebook, Twitter o LinkedIn todavía no hablan

oficialmente de salir a Bolsa pero…

• Los expertos creen que será un próximo movimiento natural ya que las otras fuentes de financiación se agotarán.

• Facebook ya camina en esta dirección cambios aprobados en su estructura empresarial. (Twitter y LinkedIn contemplan también esta acción en un futuro).

• El gran reto de las redes sociales: convencer al mercado de que tienen un plan de negocio solvente con unas fuentes claras de ingresos.

Y las cifras, poco a poco, les van dando dan la razón…

La noticia• El éxito de Google hace pensar que estas empresas

pueden tener una buena acogida en el mercado.

"No se pueden comparar estas compañías con las tecnológicas del año 2000. Son empresas que ganan

dinero y sus salidas a Bolsa pueden ser un éxito si determinan un precio razonable. Va a generar interés”.

Enrique Dans, profesor del Instituto de Empresa.

Google, eso sí, salió a Bolsa cuando ya facturaba 800 millones de dólares por trimestre. Debutó a 85 dólares en agosto de 2004 y desde entonces gana el 586%.

La repercusiónCuriosamente, no se ha encontrado la noticia en ningún otro medio de comunicación impreso (ni en su edición

online) en ese mismo día, tampoco en los días siguientes o anteriores. Las noticias que se han encontrado son de noviembre, es decir, el tema ya viene de un tiempo atrás. La única diferencia que encontramos con la noticia seleccionada es que en estas no se nombra en ningún momento a la red social LinkedIn.

“Facebook y Twitter sueñan con cotizar en Bolsa” (26/11/09) Expansión.

“Facebook y Twitter quieren pasar el examen de la Bolsa” (29/11/09) Cinco Días.

“Facebook llegará antes a la Bolsa que Twitter” (25/11/09) lainformacion.com

“Twitter podría cotizar en Bolsa” (24/11/09) La Voz del Interior

“Twitter saldrá a Bolsa” (25/11/09) MarketingDirecto

“Facebook podría cotizar en Bolsa” (22/11/09) Underpc.com

“Facebook, ¿Preparando el camino para salir a Bolsa?” (25/11/09) lainformacion.com

FacebookCon más de 350 millones de usuarios y casi 6 años de vida entró en cash flow positivo en el tercer trimestre del año y va camino de conseguir unos ingresos de 500 millones de dólares este año. La mayoría de sus ingresos provienen de la publicidad.

¿Cómo lo consigue?

Explotando formatos innovadores como:

El video comentario (que los usuarios después comparten)

Encuestas entre internautas sobre productos

Otras fórmulas participativas

“Es un enfoque distinto y está alineado al objetivo de conectar a las personas”

Diego Liba, Dir. de Ventas de Facebook Sur Europa

LinkedIn La mayor red social de ámbito profesional.

Nace en 2003.

La compañía asegura que está en beneficios desde hace dos años pero no da cifras.

También depende de la publicidad pero…

Sus ingresos están más diversificados al estar repartidos prácticamente iguales en 3 áreas:

PublicidadServiciosPremium

Corporate

Solutions

Opción que permite hacer una página

corporativa a aquellos usuarios que quieren

usar LinkedIn con todas sus

posibilidades.

Producto diiseñado para grandes empresas que

necesitan reclutar gente o tener una lista

de candidatos potenciales siempre

accesible.

Twitter Estrella mundial del microblogging.

Nace en 2007.

Más de 58 millones de usuarios.

La empresa logró unos ingresos de 4 millones de euros el trimestre pasado gracias a acuerdos firmados con compañías como Microsoft.

Microsoft ha pagado a Twitter por indexar los comentarios de sus usuarios en el buscador.

Futuro próximo: la compañía prevé empezar a lanzar servicios publicitarios para rentabilizar la audiencia que genera (hasta ahora se centraba en desarrollar el negocio).

VocabularioCash flow: El término anglosajón “cash flow” (flujo

de caja)hace referencia a las disponibilidades financieras o de tesorería de la empresa. Su aumento o disminución muestra la capacidad de esta para generar riqueza. Es un concepto que se suele utilizar como parámetro bursátil en sustitución del beneficio,sobre todo cuando este está distorsionado por elevados resultados extraordinaros, políticas contables conservadoras, amortizaciones y provisiones fiscales, etc.

www.bolsademadrid.es

ConclusionesLas redes sociales se plantean salir a Bolsa como

una de las mejores formas de obtener recursos con los que continuar su gran crecimiento exponencial.

Existe una contrariedad: estas empresas de redes sociales dicen que se les están terminando las fuentes de financiación (hablamos en la mayor parte de publicidad) pero, ¿Cómo es esto posible si en este momento es en Internet en el único medio donde se invierte, y bastante, en publicidad?

Conclusiones

En mi opinión, no todas las redes sociales están preparadas para salir a Bolsa. Facebook es un gigante que se encuentra en una etapa de maduración bastante avanzada, mientras que Twitter o LinkedIn solo son planes.

La pregunta que queda por hacerse si las redes sociales finalmente salen a bolsa es: ¿Repetirán el éxito de Google o fracasarán como Terra?

Práctica 4Seguimiento de mediosHelga Peñasco Casinos

17/12/09