Startegia budowania wartosci marki. elementy rynkowe i biznesowe

BrandBroker

Strategia budowania wartości marki.Elementy rynkowe i biznesowe.

BrandBroker

Pytania strategiczne

Nasza MARKA to kapitał, czy wiemy ile jest warta? Jak wartość naszej MARKI zmieni się w czasie? Czy i jak możemy wpływać na wzrost wartości MARKI? Czy wszystkie produkty z oferty wzmacniają MARKĘ? Co wyróżnia nas na rynku? Co buduje naszą przewagę? Jak podejmowane działania wpływają na MARKĘ?

BrandBroker

1. Budowanie przywództwa rynkowego

2. Optymalizacja strategii w kontekście oczekiwań klientów

3. Wykorzystanie marki do wzrostu wartości firmy

4. Podnoszenie efektywności przez optymalizację porfela

5. Budowa ochrony marki

Cele zarządzania wartością marki

1. Budowa przywództwa rynkowego

BrandBroker


Marka jest motorem wyniku firmy. Dobrze zorganizowane marki to coś więcej, niż tylko

produkt, czy image – to specyficzne doświadczenie. Odpowiednie wdrożenie strategii marki przyspiesza

osiągnięcie pożądanych efektów rynkowych – wzrostu jej wartości, wzrostu sprzedaży – większej zyskowności.

Pracujemy z Klientami by powiązać markę ze strategią firmy i zdefiniować, wyróżnić i pozycjonować ją na tle konkurencji.

BrandBroker

Audyt marek i porfeli marek

Wykorzystanie potencjału marki

Budowanie przewag strategicznych

Wzrost wartości marki

Wzrost sprzedaży marki

Repozycjonowanie

Odpowiedź na pytanie „jak powinno być?” zawsze poprzedzamy analizą strategiczną marki, zmierzającą do odpowiedzi na pytanie, jaka jest:

- aktualna pozycja marki?

- tendencja na rynku?

- siła i charakter graczy rynkowych (dostawcy, konsumenci, konkurenci)?

- szansa rozwoju?

Audyt jest jedynie punktem wyjścia, ale przecież każda podróż zaczyna się od pierwszego kroku…


BrandBroker






Repozycjonowanie

Silna marka powinna wykorzystywać swoje mocne strony w budowaniu przewagi nad konkurencją.

Wiemy, że marka to coś więcej niż tylko logo i nazwa – to doświadczenie związane z użytkowaniem.

Dlatego pomożemy zdefiniować portfel przewag marki – uwolnimy jej potencjał, wskazując jak go wzmocnić i wykorzystać.


BrandBroker






Repozycjonowanie

Zbudujemy trwałe przewagi strategiczne – gwarancję długotrwałej prosperity firmy.

Budowa tych przewag oparta zostanie na fundamentach działalności firmy: jej misji, wizji i kulturze organizacyjnej.

Działanie to pozwoli na efektywne wyróżnienie firmy na rynku – określenie jej tożsamości, a co za tym idzie podniesienie wartości przez konsekwentną realizację strategii.


BrandBroker






Repozycjonowanie

Pomożemy podnieść wartość firmy poprzez skuteczne zarządzanie składowymi marki.

Zidentyfikujemy elementy marki, którymi będziemy w stanie efektywnie zarządzać – w konsekwencji budować jej wartość.

Skutecznie wdrożenie tak programowanych marek stworzy swoisty efekt synergii, będącej rezultatem lepszych wyników operacyjnych organizacji oraz prognoz rynku odnośnie przyszłych wyników marki.


BrandBroker






Repozycjonowanie

Pomożemy odnieść sukces rynkowy marki przez skuteczne oddziaływanie na jej sprzedaż.

Przez zaprogramowanie marki, wdrożenie poszczególnych (kontrolowalnych) elementów oraz stworzenie strategii oferty zbudujemy podstawy długotrwałego sukcesu rynkowego.

Mocna marka – to potencjał przenoszenia na nowe produkty, nowe kategorie i nowe rynki. To potencjał na wzrost sprzedaży.


BrandBroker






Repozycjonowanie

Doradzimy, jak przeprogramować markę poprzez poszukiwanie niszy dającej maksymalne korzyści biznesowe.

Sens repozycjonowania leży w poszukiwaniu jeszcze lepszych korzyści z aktualnie wykorzystywanych zasobów, na aktualnych rynkach lub chęci (konieczności) wchodzenia na nowe rynki.



BrandBroker


Dobrze zaprogramowana strategia marki uwalnia ogromną wartość.

Silna marka pozwala pozyskać konsumenta i utrzymać go. Jest także mocnym argumentem dla inwestora.

Przez kreatywną analizę szans naszych Klientów, realność wdrożenia strategii oraz wpływ na przyszłe przychody marki pomożemy wybrać optymalną strategię.

Co więcej, pomożemy ją zbudować – wyposażymy firmę w narzędzia efektywnego zarządzania marką.

BrandBroker

Dostarczymy narzędzi do efektywnego zarządzania marką

Ustawimy markę jako narzędzie zdobywania udziałów w rynku

Wykorzystamy marki do wzrostu sprzedaży/zysku

Pomożemy firmie dostarczyć oczekiwane korzyści

Wierzymy, że zarządzanie marką jest jedynie wtedy efektywne, kiedy możemy je przełożyć na decyzje operacyjne.

Dlatego optymalizujemy strategię naszych klientów pod kątem oczekiwań odbiorców dostarczając firmie zestawu narzędzi i technik dla efektywnego zarządzania marką.

Pomagamy naszym Klientom wdrożyć te narzędzia w życie.


BrandBroker





Zbudujemy markę opartą na wartościach przewagi rynkowej – wartościach oczekiwanych przez konsumentów/klientów.

Stworzymy strategię konkurencji oraz wprowadzimy markę na rynek (od nowa zdefiniowany).

Damy klientom twarde podstawy wyboru prowadząc do zbudowania pozycji preferowanego partnera gry rynkowej, a w konsekwencji do zdobycia lepszej pozycji konkurencyjnej.


BrandBroker






Zidentyfikujemy wartości, z którymi Klienci będą chcieli się identyfikować.

Opracujemy strategię rynkową marki, która pozwoli na zbudowanie wysokiej wartości dodanej.

Wprowadzimy markę na rynek w sposób, który w pełni pozwoli korzystać z wypracowanej premii cenowej – a w konsekwencji ze wzrostu zyskowności przedsiębiorstwa.


BrandBroker






Jesteśmy pewni, ze jedynie pełna identyfikacja ze strony pracowników może zapewnić sukces rynkowy marce.

Przedstawimy markę w sposób zrozumiały dla pracowników, budując głębokie zrozumienie jej tożsamości i pozycjonowania.

Zaangażujemy pracowników aby używali marki jako punktu odniesienia wszystkich prowadzonych działań.



BrandBroker


Wzrost wartości firmy jest celem wszelkich aktywności w prowadzonej działalności gospodarczej.

Wartość firmy jest amalgamatem cech materialnych i niematerialnych.

Naszym celem jest podniesienie wartości niematerialnej – marki.

Programując markę i wdrażając na rynek planujemy, jak optymalnie wykorzystać ją do osiągnięcia finansowych korzyści.

BrandBroker

Budujemy nowe marki

Wprowadzamy istniejące marki na nowe rynki, w nowe segmenty

Planujemy obrót markami

Doradzamy przy łączeniu marek

Budujemy nowe marki

Nowa marka tworzona będzie w kontekście unikatowego pozycjonowania.

Każda marka, jako osobna wartość, zostanie wprowadzona na rynek w odpowiedni sposób – sposób najbardziej efektywny z punktu widzenia zakładanych celów.

W tym celu w pierwszej kolejności nastąpi odpowiednie zaprogramowanie marki przed wprowadzeniem jej na rynek (szczególnie w kontekście portfela marek i jej relacji z pozostałymi markami).


BrandBroker

Budujemy nowe marki





Krytycznym punktem przy rozwijaniu przychodów z marki i planowaniu rozszerzeń marki na inne produkty jest jasne zrozumienie czym marka jest w głowach konsumentów.

Wiedza ta pozwala nam prognozować potencjał związany z wprowadzeniem produktu na inne obszary rynku (geograficzne czy związane z segmentami).


BrandBroker

Budujemy nowe marki





Pomożemy dokonać wyceny pieniężnej i oceny prawnej, jak również przeprowadzić transakcję pomiędzy podmiotami – marka może być przedmiotem obrotu.

Skuteczna marka jest źródłem dodatkowych korzyści biznesowych. Jako wartość niematerialna i prawna może być przedmiotem wyceny, co wpływa na wartość księgową firmy. Jest podstawą do naliczania opłat licencyjnych za korzystanie z marki przez inne podmioty. Stanowi punkt odniesienia dla wyceny szkód powstałych w wyniku nieuczciwej konkurencji.


BrandBroker

Budujemy nowe marki





Podczas fuzji i przejęć najczęściej szczególną uwagę przykłada się do aspektów finansowych, organizacyjnych i prawnych procesu, często nie doceniając roli i wartości nowej marki na rynku.

Dokonamy oceny potencjału marek łączących się firm, określimy, które czynniki należy wykorzystać.

Zdefiniujemy strategię nowej marki oraz jej wartości.


4. Podnoszenie efektywności przez optymalizację portfela

BrandBroker


Wiele firm posiada w swojej ofercie różne produkty, często także różne zakresy działalności w ramach tej samej lub innych branż.

Te biznesy nigdy nie są równe i nigdy też nie będą w kontekście przychodów, zysku czy perspektyw.

Zadaniem menedżera jest wybór obszarów strategicznych z punktu widzenia przedsiębiorstwa.

Na podstawie audytu porftela pomożemy wybrać te biznesy, które rozwijane przyniosą w przyszłości największą wartość dla firmy.

BrandBroker

Optymalizujemy portfele marek

Optymalizujemy obszary działania

Efektywnie zarządzamy portfelem produktów

Wykorzystujemy marki do budowy pozycji holdingu


Przeprowadzone działania audytowe pozwolą na zbudowanie strategii marek w nie zazębiających się obszarach biznesowych.

Zarządzanie portfelem marek pozwoli uniknąć niekorzystnych efektów kanibalizacji wewnętrznej pomiędzy markami.


BrandBroker






Dla części przedsiębiorstw wyzwaniem może być zidentyfikowanie obszarów działania, które zapewnią sukces w przyszłości.

W dobie specjalizacji nie ma konieczności integracji pionowej czy poziomej firm. Co więcej – najlepszą pozycję konkurencyjną mają te przedsiębiorstwa, które zdecydowały się na daleko idącą specjalizację.

Na podstawie audytu pomożemy wybrać te obszary, które będą stanowiły klucz do sukcesu rynkowego przedsiębiorstwa.


BrandBroker






W ramach jednej marki możemy oferować wiele produktów. Każdy z nich ma określony cykl życia.

Efektywne zarządzanie portfelem produktów pozwoli na antycypowanie zmian w zakresie sprzedaży i zyskowności poszczególnych grup produktowych, a przez to na skuteczny proces wprowadzania nowości rynkowych.


BrandBroker






Na podstawie strategii portfela określimy strategię zależności oraz strategię rynkową każdej marki portfelowej grupy.

Holdingi są swego rodzaju portfelami marek – organizacji.

Precyzyjne zbudowanie wielopoziomowej struktury marek pozwoli osiągnąć efekty synergiczne i maksymalizować korzyści biznesowe całej grupy.


5. Zapewnienie ochrony marki

BrandBroker


Marka jest wartością niematerialną firmy. Wartość ta budowana jest w długim okresie, a efekty

inwestycji widoczne są po wielu latach od podjęcia decyzji o jej wykorzystaniu do podniesienia wartości firmy.

Istotne jest by zabezpieczyć markę przed nieuczciwą konkurencją przez zapewnienie jej optymalnej ochrony prawnej.

Nie mniej istotny jest także stały monitoring postępów w budowaniu wartości marki i jej ochrona przez niebezpieczeństwami rynkowymi

BrandBroker

Chronimy marki pod względem prawnym

Identyfikujemy potencjalne zagrożenia w budowie silnych marek


Gwarantujemy pełne przeniesienie praw autorskich do opracowanej marki.

W zależności od potrzeb stworzymy markę o maksymalnym możliwym poziomie ochrony patentowej.

Dokonamy wszelkich wymaganych audytów rejestrowalności jej nazwy w Krajowym Rejestrze Sądowym.

W zależności od potrzeb Klienta zaproponujemy optymalny sposób rozliczania i księgowania wartości marki.


BrandBroker




Kluczowym czynnikiem jest rozumienie tego, co mówi konsument o naszej marce i odpowiednie reagowanie w momencie, gdy jego postrzeganie jest odmienne od założonych.

Śledzimy także, czy nasi franczyzobiorcy działają wg założonych schematów i czy na rynku nie pojawiła konkurencja z marką zbyt zbliżoną do marki naszego Klienta.


www.BrandBroker.plul. Grzybowska 2/78, 00-131 Warszawatel: +48 22 436 34 78, Fax: +48 22 436 34 [email protected]

http://www.brandbroker.pl/

mailto:[email protected]

Economy & Finance

Startegia budowania wartosci marki. elementy rynkowe i biznesowe