НОВЫЙ МУЗЕЙНЫЙ СУВЕНИР

Ассоциация менеджеров культуры (АМК)Бюро «МУЗЕЙПРОМ»

НОВЫЙ МУЗЕЙНЫЙ СУВЕНИР

Ассоциация менеджеров культуры (АМК)Бюро «МУЗЕЙПРОМ»

Москва 2012

Автор проекта — Александр ШАБУРОВ

s h a b u r o v @ m a i l . r u

Куратор проекта — Инна ПРИЛЕЖАЕВАi n n a - a m c u l t @ b k . r u

Руководитель проекта — Лиза ФОКИНАl i z a - a c m @ y a n d e x . r u

Партнёры проекта:

Проект финансировался ЕС в рамках программы Партнерства в области институционального развития:

Поддержка инициатив сотрудничества ЕС-Россия в области культуры.

ISBN 978-5-7525-2791-3

[5 ]

Цель проекта «НОВЫЙ МУЗЕЙНЫЙ СУВЕНИР» — разработка оригинальных сувениров

для отечественных краеведческих музеев. Музеи — фабрики по производству национальной идентичности —

нуждаются в постоянной модернизации, и музейные сувениры должны играть в этом активную роль.

Наш проект включает: обоснование поставленной задачи <I>,

составленный нами реестр местных символов и героев <II>, а также первоначальную разработку трёх сувенирных тем <III>.

Список музеев-участников проекта вы можете найти на сайте АМК

w w w . a m c u l t . r u

[503]

Summary«НОВЫЙ МУЗЕЙНЫЙ СУВЕНИР / Museum Token» — междисциплинарный проект Ассоциации менеджеров культуры (АМК). Он направлен на модернизацию российских музеев путем создания новых способов взаимодействия с аудиторией и новых форм

профессиональной кооперации. Проект стартовал в сентябре 2010 года. Его участниками стали более 50 российских музеев, для проведения образовательных семинаров и мастер-классов было привлечено около 80 российских и зарубежных экспертов.

Российские партнеры проекта: музей-заповедник «Куликово поле» (Тульская область), Музей Находки (Дальний Восток), Музей коломенской пастилы (Коломна, Московская область), агентство «Творческие индустрии» (Москва),

«Центр культурных инициатив» (Республика Карелия).Европейские партнеры проекта: The Ironbridge Gorge Museum Trust (Великобритания), дизайн-агентство «Lava» (Нидерланды).

В рамках проекта были проведены семинары в Коломне («Музейный магазин: технологии профессиональной кооперации», декабрь 2010), на Куликовом поле («Музейный сувенир: модели, технологии, маркетинг», июнь 2011) и в Находке («Роль музея в маркетинге территории», октябрь 2011). А также стажировки российских музейных работников в Нидерландах («Музей, музейный сувенир и музейный магазин:

технологии, опыт, модели», апрель 2011) и в Великобритании («Музеи на современных рынках: маркетинг, партнерства, экономика идей», февраль 2012). Для молодых дизайнеров был организован конкурс «Новый музейный сувенир»,

в котором определены 5 победителей (из Москвы, Санкт-Петербурга, Тулы и Вологды).Музеи — фабрики по производству национальной индентичности — нуждаются в постоянной модернизации, и музейные магазины

должны играть в этом важную роль. Зачем это музеям? Их аудитория стремительно меняется, современные подростки не представляют времена без Интернета и мобильных телефонов. Для них нужны новые языки и формы коммуникации. Однако выращивать

музейные сувениры в пробирке нельзя. Новые стилистики невозможны без нового содержания. Без новых интерпретаций музейного наследия и истории региона, выработки нового отношения к истории в целом. Самим музеям новаторствовать сложно. Музеи консервативны

по определению, замкнуты на себе и своей коллекции. Их главная функция — сохранение культурно-исторического наследия, которое для них самоценно. Роль автора новых интерпретаций (аналогичная режиссеру в театре) в музее отсутствует.

Для этого нужны авторы со стороны — проектировщики, художники, литераторы, дизайнеры.В основу метода, выработанного на семинарах, положены три принципа. Не патетика, а самоирония.

Интерес к повседневности и частной жизни конкретных людей. А самое главное — расширение контекста. Не нужно изолироваться от мировой истории, отгораживать прошлое от современности и массовой культуры.

По итогам проекта «Новый музейный сувенир» было основано бюро «Музейпром». Его цель — создание единого координационного центра в области новой сувенирной продукции

для российских музеев и учреждений культуры, а также разработка и изготовление оригинальных сувенирных серий.Проект финансировался ЕС в рамках программы Партнерства в области институционального развития:

Поддержка инициатив сотрудничества ЕС-Россия в области культуры.

Содержание

ВведениеI. Постановка проблемы

II. Исследование образов российской исторической мифологииIII. Проектирование сувенирных серий

III-I. Виды сувениров (по типу носителя)III-II. Разработки сувенирных тем

НОВЫЙ МУЗЕЙНЫЙ СУВЕНИР. М.: Ассоциация менеджеров культуры, Бюро «МУЗЕЙПРОМ», изд-во «Кабинетный учёный», 2012.

Использованы фотографии: Александра Шабурова, Анастасии Замятиной. Корректор Нина Карпинская

Отпечатано в типографии «Август Борг». 105264, Москва, ул. Амурская, д. 5, корп. 2. Подписано в печать 10.04.2012. Тираж 350 экз.