Схемы активаций

АВТОР: В.ЛЕБЕДЕВ, 2011

Thursday, June 2, 2011

óíé ùíéСхема активации идеи – это взаимосвязь

каналов и инструментов, с помощью

которых доносится креативная идея.


èéçàåÄçàÖразных шаблонов схем позволит выбирать правильные форматы и последовательность разных инструментов.


1. ëíÄçÑÄêí

Самый базовый подход к построению отношений с пользователем на основе большой идеи для ATL-коммуникации.

Знание Вовлечение Лояльность


рекламная кампания Audi A5èêàåÖê


Разработать интегрированную коммуникацию для целевой аудитории 35-40 с высшим образованием.

áÄÑÄóÄ

Построить знание о новой марке, пригласить людей в салоны на тест-драйв.

Воссоздать атмосферу зарождения А5 как произведения минималистичного искусства: музыкального и живописного.

àÑÖü

ñÖãú



PRESSЛИНИИ

OUTDOORЛИНИИ

TVЛИНИИ

BANNERSЛИНИИ


PRESSЛИНИИ

OUTDOORЛИНИИ

TVЛИНИИ

BANNERSЛИНИИ

ПРОМОСАЙТ

ЛИНИИ


PRESSЛИНИИ

OUTDOORЛИНИИ

TVЛИНИИ

BANNERSЛИНИИ

ПРОМОСАЙТ

ЛИНИИE-MAIL

ЛИНИИ


PRESSЛИНИИ

OUTDOORЛИНИИ

TVЛИНИИ

BANNERSЛИНИИ

ПРОМОСАЙТ

ЛИНИИE-MAIL

ЛИНИИ

СКРИНСЕЙВЕРЛИНИИ


PRESSЛИНИИ

OUTDOORЛИНИИ

TVЛИНИИ

BANNERSЛИНИИ

ПРОМОСАЙТ

ЛИНИИE-MAIL

ЛИНИИ


ТЕСТ-ДРАЙВ

КОРП. САЙТ


ПОДАРОКЛИНИИ

PRESSЛИНИИ

OUTDOORЛИНИИ

TVЛИНИИ

BANNERSЛИНИИ

ПРОМОСАЙТ

ЛИНИИE-MAIL

ЛИНИИ


ТЕСТ-ДРАЙВ

КОРП. САЙТ


2. MEDIUM IS THE MESSAGE

Когда формат коммуникации является частью его содержания.

Форма Содержание=


рекламная кампания T-MobileèêàåÖê


Разработать интегрированную коммуникацию для молодежной аудитории на высоконкурентном рынке мобильных услуг.

áÄÑÄóÄ

Построить знание о бренде T-Mobile и переключить абонентов с других сотовых операторов.

Поделиться рекламными площадями с потребителями, чтобы они могли поделиться ими со своими близкими людьми.

àÑÖü

ñÖãú



PRESSтизер

OUTDOORтизер

TVтизер

BANNERSтизер


PRESSтизер

OUTDOORтизер

TVтизер

BANNERSтизер

ПРОМОСАЙТ

ХАБ


PRESSтизер

OUTDOORтизер

TVтизер

BANNERSтизер

ПРОМОСАЙТ

ХАБ

PRESS

CONTENT

OUTDOORCONTENT

TVCONTENT

BANNERS

CONTENT


PRESSтизер

OUTDOORтизер

TVтизер

BANNERSтизер

ПРОМОСАЙТ

ХАБ

PRESS

CONTENT

OUTDOORCONTENT

TVCONTENT

BANNERS

CONTENT

СКАЗАЛ ДРУГУ


PRESSтизер

OUTDOORтизер

TVтизер

BANNERSтизер

ПРОМОСАЙТ

ХАБ

PRESS

CONTENT

OUTDOORCONTENT

TVCONTENT

BANNERS

CONTENT




PRESSтизер

OUTDOORтизер

TVтизер

BANNERSтизер

ПРОМОСАЙТ

ХАБ

PRESS

CONTENT

OUTDOORCONTENT

TVCONTENT

BANNERS

CONTENT


СКАЗАЛ ДРУГУ СКАЗАЛ ДРУГУ


PRESSтизер

OUTDOORтизер

TVтизер

BANNERSтизер

ПРОМОСАЙТ

ХАБ

PRESS

CONTENT

OUTDOORCONTENT

TVCONTENT

BANNERS

CONTENT


СКАЗАЛ ДРУГУ СКАЗАЛ ДРУГУ



3. ÚÓËˆ‡ ‰Îfl ÍÂÈÒ‡

Разворачивание сюжетной истории промосайта на интерактивное взаимодействие с использованием социальных

медиа и мобильного телефона.

Промосайт + Социальные медиа + iPhone

фестивальный кейс


рекламная кампания Heineken Enjoy ResponsiblyèêàåÖê


Разработать интерактивную камапанию в рамках платформы Enjoy Heineken Responsibly.

áÄÑÄóÄ

Пропаганда социальной ответственности Heineken.

Воссоздать ситуации безрассудного употребления алкоголя в клубе и выделить основные типы «бухариков».

àÑÖü

ñÖãú



ПРОМОСАЙТ

ХАБ


ПРОМОСАЙТ

ХАБ

BANNERSтизер


ПРОМОСАЙТ

ХАБiPhone

facebook

BANNERSтизер


ПРОМОСАЙТ

ХАБiPhone

facebook

СОЦ.САЙТ

EnjoyResponsibly

BANNERSтизер


ПРОМОСАЙТ

ХАБiPhone

facebook

СОЦ.САЙТ

EnjoyResponsibly

Heineken.comКорп.сайт

BANNERSтизер


4. ÒÂ‚ËÒ

Рекламная кампания с помощью нового сервиса.


сервис Google Favorite PlacesèêàåÖê


Разработать рекомендательный социальный сервис ресторанов и кафе.

áÄÑÄóÄ

Увеличить знание о сервисе maps.google.com

Использовать мобильные телефоны и технологию считывания QR-кодов, которые можно размещать на дверях кафе, чтобы человек с улицы мог почитать информацию о заведении.

àÑÖü

ñÖãú



Мобильное

приложение


Мобильное


Реклама на др. сервисах


Мобильное



Google Maps


Мобильное



Google MapsИнструкция на YouTube


Мобильное



Google MapsИнструкция на YouTube

регистрируются заведения, наращивают

базу maps.google.com

регистрируются пользователи,

наращивают базу Google


5. íàáÖê-èãàáÖê

Двухэтапная рекламная кампания с провокацией и постепенным раскрытием продукта.


СпецтабèêàåÖê



Разработать интегрированную кампанию для антипохмельного бренда.

áÄÑÄóÄ

Войти на рынок и построить знание о новом продукте.

Разработать легенду про создание бренда и рекламировать не сам бренд, а персонаж: Н. Оновалов.

àÑÖü

ñÖãú



ПАМЯТНИК


ПАМЯТНИК

Вирусные роликиYouTube

СтатьиWikipedia

SEO


ПАМЯТНИК



SEO

Пресса ТВ


ПАМЯТНИК



SEO

ПРОМОСАЙТ

Пресса ТВ


6. ÇàêìëçÄü ÄäíàÇÄñàü

Активация кампании, завязанная на последовательном запуске серии вирусных роликов.


Порно для всей семьиèêàåÖê


Создать рекламу порностудии в доступных каналах коммуникации.

áÄÑÄóÄ

Увеличить количество посещений сайта фотостудии и онлайн-заказов.

Использовать самые распространенные порнографические сюжеты для создания пародий на порно.

àÑÖü

ñÖãú



Ролик №1


Ролик №1Ролик №2



Ролик №3



Ролик №3

САЙТ СТУДИИ


7. ëéñ. åÖêéèêàüíàÖ

Активация кампании через проведение мероприятия, которое анонсируется в интернете.


Starbucks LoveProjectèêàåÖê


Разработать интерактивное решение вовлечения потребителей по всему миру в социальную кампанию.

áÄÑÄóÄ

Построить знание о Starbucks, как о социально активном бренде в рамках ассоциации RED.

Устроить флеш-моб по всему миру, где музыканты в одно и то же время будут петь песню All You Need Is Love. За каждого музыканта Starbucks потратит деньги в фонд против СПИДа.

àÑÖü

ñÖãú




ТизерныйроликYouTube.com



ПРОМОСАЙТ

StarbucksLoveProject.com



ПРОМОСАЙТ


BTLв местах продаж+



ПРОМОСАЙТ


Съемка ролика




ПРОМОСАЙТ




РоликYouTube.com



ПРОМОСАЙТ




РоликYouTube.com

Пресса СтатьиStarbucks

.com


8. ëÄâí à ëèÖñèêéÖäí

Активация рекламной кампании через связку сайта со спецпроектом на другой площадке.


Sovietsky BoutiqueèêàåÖê


Разработать digital-кампанию для увеличения посещаемости сайта KupiVip.ru

áÄÑÄóÄ

Повысить количество регистраций на сайте KupiVip.ru

Продемонстрировать преимущества KupiVIP на фоне “Советского бутика” – придуманного нами бренда, олицетворяющего магазин модной одежды в советскую эпоху.

àÑÖü

ñÖãú



E-mail рассылка

ТВИллюзион

PR-статьи

Баннеры




PR-статьи

Баннеры

ПРОМОСАЙТ

Sovbut.ru




PR-статьи

Баннеры

ПРОМОСАЙТ

Sovbut.ruНовый эпизод

раз в 3 дня




PR-статьи

Баннеры

ПРОМОСАЙТ

Sovbut.ru

sovbut.molotok.ru

Новый эпизод

раз в 3 дня




PR-статьи

Баннеры

ПРОМОСАЙТ

Sovbut.ru

Ролики от звезд

на YouTubesovbut.molotok.ru


раз в 3 дня




PR-статьи

Баннеры

ПРОМОСАЙТ

Sovbut.ru

Ролики от звезд

на YouTubesovbut.molotok.ru


раз в 3 дня

Event


9. Ççìíêà äÄçÄãÄ

Активация рекламной кампании происходит через удержание существующих пользователей на сайте, а не нагон новых.


Разработать интерактивное решение, чтобы на протяжении трех месяцев между перезапуском кампаний, потребители заходили на сайт.

áÄÑÄóÄ

Использовать пользователей предыдущей кампании для активации в следующей.

Сделать двухмесячное разрушение старого сайта с помощью инструментов, которые пользователи выбирают каждую неделю.

àÑÖü

ñÖãú

Sprite.ruèêàåÖê




ПРОМОСАЙТ

SPRITE.RU


ПРОМОСАЙТ

SPRITE.RU

ПРОМОСАЙТ

SPRITE.RU


‚˚‚Ó‰Правильное и своевременно разложение на схемы

активаций позволяет создавать интегрированные

решения

Можно видеть

слабые и сильные

места в идее

Экономия времени

на последующее

планирование

кампании

Сразу виден план продвижения идеи


äéçÖñThursday, June 2, 2011

Education

Схемы активаций