Контекстная реклама:основные инструменты,настройка, правила работы.

Краснова Ольга

ЧТО УГОДНО*

*ну или почти что угодно...)

Основные плюсы контекстной рекламы

Огромная аудитория Целевая аудитория Оплата за реальных людей, а не за тираж. Контролируем куда и сколько платим. Можем померять результат работы

Форматы Объявлений

Как это работает? (Google)

Как это работает? (Яндекс)

Простые шагиШаг 1. Система рекламы

Простые шаги

Шаг 2. Посадочная Страница Четкое название товара/услуги Детальное описание, характеристики Фотографии товара/примеры работ для услуг, фотогалерея Действительная цена и актуальное наличие Акции, спецпредложения, распродажи Преимущества перед конкурентами

Пример хорошей посадочнойстраницы

Пример неудачной посадочной страницы

Выбрать «домашний» регион + выбрать регионы с представительствами или те, куда вы можете доставить продаваемый товар рентабельно Рекламируйтесь в тех регионах тогда, когда ваше предложение так или иначе уникально и нет проблем с доставкой

Шаг 3. Какой регион выбрать? Как правильно поступить?

Шаг 4. Другие параметры аудитории

Пол, возраст

Язык

Время показа

Устройства

Интересы

Шаг 5. Вначале было ключевое слово

Ключевые слова — запросы, которые вызывают показВашей рекламы

Wordstat для Яндекс.Директ

Планировщик ключевых слов для Google AdWords

Google Trends

Что делать со списком слов?

Разбить их на:

1. Общие (триммер, газонокосилка)2. По категориям (бензиновые триммеры)3. Брендам (триммер Husqvarna)4. Моделям (триммер бензиновый 128RJ Husqvarna)5. Географические (газонокосилки в Киеве)6. Купить/продать слова (купить газонокосилку, продажатриммеров)

Минус словаМинус слова — слова, которые блокируют показ Ваших объявлений

Газонокосилки в Днепропетровске -фото -инструкция -отзыв-форум -ремонт -запчасть -рука -двигатель -работа -леска-самодельный и т.д. Чем точнее запрос, тем больше Вы сэкономите средств и более заинтересованного пользователя приведете

Шаг 6. О чем писать в объявлении?

Укажите:

ключевое слово в заглавии объявления цену, если это возможно, или диапазон цен преимущества перед конкурентами призыв к действию

Примеры объявленийЗапрос пользователя: iphone 4s

Хороший текст

iPhone 4s в ДнепреОт 1200$. Черный, Белый, Neverlock!Гарантия 12 мес. Доставка Бесплатно.Site.Prom.Ua/iPhone_4s Плохой текст

Apple iPhoneКаталог телефонов.Цены, фото. Сервис.site.com.ua

Чтобы показываться выше, недостаточно платить больше,нужно быть еще и качественным рекламодателем с точки

зрения поисковых систем!

QS = позиция + стоимость

Важно!

Иметь работающий номер телефона,действительный e-mail

Быстро реагировать на обращение клиента(сообщения, заказы)

Предоставлять качественный продажныйсервис

Как оценить эффективностьконтекстной рекламы

Из рекламного аккаунтаКоличество переходов на сайтCTR

Из систем аналитики

Глубина просмотра страницВремя пребывания на сайте% новых посетителейПоказатель отказовКоличество заказов через сайтКоличество обращений через форму

+ Количество звонков

Какие инструменты аналитикииспользовать?

Как определить эффективность контекстной рекламы?

Заказ на сайте Заказать обратный звонок Написать сообщение Просмотр контактов Просмотр страницы с контактными данными Просмотр страницы с отзывами Показатели отказа Глубина просмотра сайта Время пребывания на сайте

Отчет и как его понимать

Отнеситесь к своему бизнесу серьезно

Откуда берутся данные для отчета

Заказы и «Брошеные корзины»

Отзывы, отзывы и еще раз отзывы

Что такое «из других источников?»

Яндекс Метрика и Вебвизор

Вся информация по посещению

Создаем отчет по Метрике

Коротко об отделе КонтекстнойРекламы

Опыт с 2009 года 23 сертификации в Google AdWords 23 сертификации в Яндекс.Директ Прозрачная схема работы в AdWords Полные и открытые отчеты Доступ в системы аналитики Персональный специалист 1 сертификация GAIQ

Спасибо за внимание!

Специалист по контекстной рекламе

Краснова Ольга

E-mail: o.krasnova@prom.ua