Контекстная рекламаосновные инструментынастройкаправила работы

Краснова Ольга

ЧТО УГОДНО*

*ну или почти что угодно...)

Основные плюсыконтекстной рекламы

Огромная Аудитория

Показ объявлений на странице поиска

Показ объявлений на сайтах-патрнерах

Показ объявлений на страницах медийной сети

Целевая Аудитория

Привлечение именно того, кто Вам нужен!

Отбор аудитории по:

Времени

Региону

Полу, Возрасту, Интересам

и не только...

И еще 3 Преимущества

Платим за реальных людей, а не за показы и тираж Оплата за реальный переход человека на Ваш сайт

Контролируем куда и сколько платим. Возможность отследить расходы вплоть до каждого слова

Можем померять результат работы

Огромное количество инструментов статистики

Форматы Объявлений

Как это работает? (Google)

Как это работает? (Яндекс)

...и время для Вашей качественной рекламы

Простые шагиШаг 1. Система рекламы

Простые шаги

Шаг 2. Посадочная Страница Четкое название товара/услуги Детальное описание, характеристики Фотографии товара/примеры работ для услуг, фотогалерея Действительная цена и актуальное наличие Акции, спецпредложения, распродажи Преимущества перед конкурентами

Пример хорошей посадочнойстраницы

Пример неудачной посадочной страницы

Пример неудачной посадочной страницы

Важно!

Иметь работающий номер телефона,действительный e-mail

Быстро реагировать на обращение клиента(сообщения, заказы)

Предоставлять качественный продажныйсервис

Шаг 3. Какой регион выбрать?Помните, большой регион =большая конкуренция = большиерасходы на рекламу

Не спешите завоевать весь мир

Как правильно поступить? Выбрать «домашний» регион + выбрать регионы с представительствами или те, куда вы можете доставить продаваемый товар рентабельно Рекламируйтесь в тех регионах тогда, когда ваше предложение так или иначе уникально и нет проблем с доставкой

Шаг 4. Другие параметры аудитории

Пол, возраст

Язык

Время показа

Устройства

Интересы

Шаг 5. Вначале было ключевое слово

Ключевые слова — запросы, которые вызывают показВашей рекламы

Wordstat для Яндекс.Директ

Планировщик ключевых слов для Google AdWords

Google Trends

Что делать со списком слов?

Разбить их на:

1. Общие (триммер, газонокосилка)2. По категориям (бензиновые триммеры)3. Брендам (триммер Husqvarna)4. Моделям (триммер бензиновый 128RJ Husqvarna)5. Географические (газонокосилки в Полтаве)6. Купить/продать слова (купить газонокосилку, продажатриммеров)

Минус словаМинус слова — слова, которые блокируют показ Ваших объявлений

Газонокосилки в Днепропетровске -фото -инструкция -отзыв-форум -ремонт -запчасть -рука -двигатель -работа -леска-самодельный и т.д. Чем точнее запрос, тем больше Вы сэкономите средств и более заинтересованного пользователя приведете

Шаг 6. О чем писать в объявлении?

Укажите:

ключевое слово в заглавии объявления цену, если это возможно, или диапазон цен преимущества перед конкурентами призыв к действию

Примеры объявленийЗапрос пользователя: iphone 4s

Хороший текст

iPhone 4s в ДнепреОт 1200$. Черный, Белый, Neverlock!Гарантия 12 мес. Доставка Бесплатно.Site.Prom.Ua/iPhone_4s Плохой текст

Apple iPhoneКаталог телефонов.Цены, фото. Сервис.site.com.ua

Качественная реклама — экономит деньги

CTR — % отношение кликов к показам,

Quality Score Релевантность тексту объявления

(QS) Посадочная страница (Landing page)

Показателькачества

Чтобы показываться выше, недостаточно платить больше,нужно быть еще и качественным рекламодателем с точки

зрения поисковых систем!

QS = позиция + стоимость

Как оценить эффективностьконтекстной рекламы

Из рекламного аккаунтаКоличество переходов на сайтCTR

Из систем аналитики

Глубина просмотра страницВремя пребывания на сайте% новых посетителейПоказатель отказовКоличество заказов через сайтКоличество обращений через форму

+ Количество звонков

Какие инструменты аналитикииспользовать?

Коротко об отделе КонтекстнойРекламы

Опыт с 2009 года 23 сертификации в Google AdWords 23 сертификации в Яндекс.Директ Прозрачная схема работы в AdWords Полные и открытые отчеты Доступ в системы аналитики Персональный специалист 2 сертификации GAIQ

И напоследок...

Помните! Контекстная реклама или любой другой платный или бесплатный источник трафика сама по себе не увеличиваетпродажи!

Продавать должен сайт. Обеспечьте пользователей качественной информацией, отвечайте на его письма и звонки. И тогда вы увеличите продажи в интернете!

Спасибо за внимание!

Специалист по контекстной рекламе

Краснова Ольга

E-mail: o.krasnova@prom.ua