Сергей Николаев - Много трафика не бывает, или несколько успешных кейсов трафикового продвижения

МНОГО ТРАФИКА НЕ БЫВАЕТ, ИЛИ НЕСКОЛЬКО УСПЕШНЫХ КЕЙСОВ ТРАФИКОВОГО

ПРОДВИЖЕНИЯ

Д и р е к т о р д е п а р т а м е н т а п р о и з в о д с т в а I n g a t eС е р г е й Н и к о л а е в

Ingate Digital Agency \ 2011

О ЧЕМ РАССКАЖУ

1. Привлекательность трафикового продвижения для клиента

2. Трафиковое продвижение vs. традиционное продвижение

3. Методы трафикового продвижения

4. Несколько примеров успешного трафикового продвижения

Трафиковое продвижение Рост продаж Целевой трафик


ПОЗИЦИИ VS. ТРАФИК

Формат работы Нужно клиенту:SEO-компания

отвечает за:

Традиционное продвижение Рост продаж Топ 10 по запросам

Ближе!

Трафиковое продвижение: привлекательность для клиента


РАЗЛИЧИЯ, ПРЕИМУЩЕСТВА, НЕДОСТАТКИ

ПараметрПоисковое продвижение

(позиции)Трафиковое продвижение

ЗапросыСравнительно небольшое СЯ, основной акцент на ВЧ запросы

Большое СЯ – множество НЧ запросов из «шлейфов» ВЧзапросов

Оптимизация Оптимизируемых страниц немногоБольшое количество оптимизируемых страниц

СсылкиЦель закупки ссылок – высокие позиции по запросам в ПС

Цель закупки ссылок – высокие позиции в ПС + целевой трафик с доноров

Недостатки

• Достигать результата по ВК запросам сложно и долго

• Сильная зависимость от изменений алгоритма ПС

Для трафикового продвижения подходят только сайты с большим количеством страниц

ПреимуществаЗанимать высокие позиции по ВК и ВЧ запросам престижно, а иногда и очень важно

Устойчивость к изменениямалгоритмов ПС

Для трафикового продвижения подходят:

• крупные интернет-магазины;

• сайты крупных торговых компаний, предлагающих широкий спектр товаров и услуг;

• новостные сайты;

• доски объявлений;

• электронные библиотеки;

• интернет-порталы и т.п.


ДЛЯ КАКИХ САЙТОВ ПОДХОДИТ

Много запросов – много страниц!

• Формирование большого СЯ из сотен НЧ запросов,

способного принести требуемый трафик

• Оптимизация сайта, при необходимости – добавление

существенного количества новых страниц

• Наращивание ссылочного веса по запросам с

использованием анкоров из «шлейфа»

• Работа по получению ссылок на сайт с тематичных

площадок с высокой посещаемостью (отраслевые

порталы, новости по теме, блоги и пр.)


МЕТОДЫ ТРАФИКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ

• Отслеживание событий, происходящих на рынке, и

своевременное размещение востребованного контента

• Работа в соцсетях (SMM)

• Оптимизация сниппетов и работа

с микроформатами

• Постоянное развитие сайта


МЕТОДЫ ТРАФИКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ


УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ

НЕСКОЛЬКО ПРИМЕРОВ УСПЕШНОГОТРАФИКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ



Сайт переводческой компании

Цель – увеличить трафик на 20%, примерно на 1 400 посещений в месяц



1. Составление семантического ядра, способного привести требуемый целевой трафик

2. Оптимизация всех продвигаемых страниц

3. Закупка ссылок, в том числе по НЧ-запросам, на PR.Sape

4. Закупка ссылок с читаемых авторитетных блогов

Основные этапы работ по трафиковому продвижению



235 продвигаемых запроса

47 оптимизированных страниц

Семантическое ядро



Показатель Сентябрь Декабрь Февраль

Посещений 6 987 7 296 8 430

Уникальных посетителей 5 582 5 762 6 819

Запросов-источников трафика 2 079 2 209 2 752

Динамика основных показателей, характеризующих трафик,по месяцам

6 000

6 500

7 000

7 500

8 000

8 500

9 000

Сентябрь Декабрь Февраль

Посещений



Интернет-магазин товаров для офиса

Цель – увеличить трафик на 50%, примерно на 27 000 посещений в месяц


Магазин товаров для офиса

1. Составление семантического ядра, способного привести требуемый целевой трафик

2. SEO-оптимизация продвигаемых страниц (каталоги, карточки товаров)

3. Закупка ссылок по НЧ-запросам на PR.Sape

4. SMM

5. Работа с микроформатами




Семантическое ядро352 продвигаемых запроса

126 оптимизированных страниц



Показатель Октябрь Ноябрь Декабрь

Посещений 53 928 73 594 86 032




40 000

50 000

60 000

70 000

80 000

90 000

Октябрь Ноябрь Декабрь

Посещений



seonews.ruЦель – увеличить трафик на 50%,

примерно на 43 000 посещений в месяц


seonews.ru


1. Определение слов, наиболее часто встречающихся на сайте. Найдено около 250 слов.

2. Поиск запросов пользователей Яндекса, содержащих найденные ключевые слова. Источники - «шлейф» wordstat и «прямой эфир» Яндекса. Найдено ≈12 000 НЧ

3. Определение релевантных страниц – это страницы сайта, находящиеся в выдаче по запросу, либо главная страница. Оптимизация контента страниц не производилась

4. Закупка недорогих ссылок по НЧ-запросам (≈10 000) в системе

5. Работа в соцсетях (SMM)


seonews.ru

12000 продвигаемых запросов

Сайт новостной, текст не оптимизировался

Семантическое ядро


seonews.ru

21 октября сеть «ВКонтакте» запустила режим микроблога

Своевременно размещенная информация может творить чудеса!

• На новость установлена ссылка из группы несогласных «ВКонтакте»;• Новость транслируется в Яндекс.Новости.

26 764

Bingo!!!


seonews.ru

Показатель Август Ноябрь Март

Посещений 85 125 133 550 157 647




40 000

60 000

80 000

100 000

120 000

140 000

160 000

180 000

Август Ноябрь Март

Посещений


ВЫВОД

Трафиковое продвижение является эффективным методом интернет-рекламы, позволяющим успешно

решать задачи клиентов

Ingate Digital Agency \ Confidential © \ 2011


ОТВЕТЫ НА ВОПРОСЫ

Спасибо за внимание!

Сергей Николаевтел: +7 (495) 926-77-99,

363-89-31 факс: +7 (495) 926-77-99

[email protected]

[email protected]

Education

Сергей Николаев - Много трафика не бывает, или несколько успешных кейсов трафикового продвижения