도서 어플리케이션 현황 (2010.12.15)

아이폰 & 아이패드

애플의 온라인 미디어 판매 서비스 / 오픈마켓

아이튠즈 스토어 > 앱스토어 -어플리케이션 판매

팟캐스트 –구독할 수 있는 인터넷 라디오 프로그램

아이튠즈 –음원판매

검색엔진에서 ‘애플 아이튠즈’를 치면 다운로드 가능 http://www.apple.com/kr/itunes/

>> 유사한 오픈마켓

T스토어 http://www.tstore.co.kr/ -SK에서 운영하는 어플리케이션 오픈마켓(안드로이드)

올레마켓 http://www.ollehmarket.com/ -KT에서 운영하는 어플리케이션 오픈마켓(안드로이드)

구글안드로이드마켓 http://www.android.com/

애플의 성장배경에는 아이튠즈 스토어가 있었다!

• 애플 미국시장상황 (9월말 종료된 2010년 회계연도 기준)

아이폰 : 전년대비 93%의 증가한 4000만대 판매(251억 8000만 달러)아이패드: 출시 6개월 만에 745만 8000대의 판매( 49억 5800만 달러)

이와 같은 아이폰과 아이패드의 높은 성장에는 편리한 사용자 인터페이스와

디자인 이외에도 앱 스토어가 견인차 역할

• 애플 한국시장상황 (2010년 12월 기준)

아이폰 : 2009년 9월 25일 최초 판매를 시작한 이래 불과 14개월 만에 160만대 돌파

아이패드: 예약가입자 5만 5천 명 (갤럭시탭은 10만대 개통)

아이튠즈스토어 초기화면

팟캐스트 아이튠즈

실시간 앱스토어 유료앱 인기차트

앱스토어‘탐색’으로 가면 세부카테고리

를 볼 수 있습니다.

앱스토어

“아이폰 이전 관련 시장의 경쟁양상이 개별 시장 내에서 개별 기업간의 경쟁이었다

면,

아이폰 이후의 경쟁은 앱 스토어를 중심으로 한 생태계간의 경쟁으로 진화되었다”

-정보통신정책연구원

지난 9월 기준, 전체 등록 애플리케이션 수는 30만개를 초과

-규모가 커짐에 따라 앱 스토어는 자체적으로도 애플의 주요한 수익원으로 부상

-애플의 연차보고서에 따르면, 앱 스토어를 포함하는 아이튠즈 스토어의 매출액이 41억 달러를 기록

- 2009년 애플의 데스크탑 매출액이 43억 달러였다는 점을 고려해보면 아이튠즈 스토어는 즉, 애플의 콘텐츠 유

통 사업은 거의 데스크탑 PC 사업에 맞먹는 규모로 성장했음을 알 수 있다.

12월 15일 기준, 도서카테고리에 등록된 어플 수는 6,000개

이중 한국어 어플은 1,040여 개

-아직 도서를 어플화 한 것보다는 만화, 신인작가, 장르소설(공포 / 로맨스 / 무협) 등이 다수

-교육카테고리는 제외했으나 그린비, 웅진씽크빅 , 북이십일, 길벗, 로그인 등은 영어교재를 교육 어플로 출시

어플리케이션활용도

☞ 아이폰 & 아이패드 사용자의 경우

초기 2개월간의 조사결과 국내 사용자는 평균 33개의 어플을 다운받았으며 이 중 5개가 유료 앱 (미국의 경우 월

평균 유료앱 1개 구매)

2010년 2월 기준 국내 사용자는 유료앱 구매에 평균 14.2달러(1만 6300원)를 지출. 이를 당시 아이폰 구매자수(27만

여명)으로 재환산하면 45 억 원 가량.

2009년 12~2010년 1월 어플리케이션 이용현황

☞ 반면 안드로이드 사용자는 미국의 경우 단 21%만이 유료앱을 구매

2010년 12월 13일 발표된 아이패드 vs. 갤럭시탭 어플 베스트 10을 보면

아이패드 베스트 어플은 모두 유료앱이지만(최고 9.99달러, 평균 5.2달러)

반면 갤럭시탭 베스트 어플 10 중 유로는 1개에 불과(5000원)

앱스토어의실제

1)카테고리

도서, 비즈니스, 교육, 엔터테인먼트, 경제, 건강 및 피트니스, 라이프스타일, 의학, 음악, 내

비게이션, 뉴스, 사진 , 생산성, 참고, 소셜네트워킹, 스포츠, 여행, 유틸리티 날씨 등 19개 카

테고리가 존재

앱스토어의실제

2)도서카테고리첫 화면 (인기항목순서대로) –첫화면에서 총25개가 나열됨

도서의 경우 상위권 도서 어플 중 출판사는 다산북스, 위즈덤하우스뿐

-성경, 만화, 동화 등이 상위권을 차지

-텍스트북 중에서는 더링의 무서운 이야기, 커피프린세스 등 책보다 진일보한 사용자경험을 제공

하는 어플들이 상위에 랭킹

앱스토어의실제

3)교육카테고리첫 화면 (인기항목순서대로) –첫화면에서 총25개가 나열됨

“1주일 안에 4위권 안에 드는 것으로 어플은 승패가 난다 –도서 어플의 수명 역

시 다른 어플과 마찬가지로 그리 길지 않으며 10위 안에 6개월 이상 머무를 때

비로소 마케팅&수익면에서 효과를 봤다고 할 수 있음”

앱스토어의실제

4) 출판사들의어플활용 실태

• 웅진씽크빅 : thinkcube라는 명칭으로 개발사와 제휴해 교육어플을 출시

• 북21 : 영어교육어플을 위주로 출시

• 위즈덤하우스 : 출판사 어플을 통해 신간을 소개하고 판매 (앱 내에서 판매) , Inka

networks와 제휴해 <박선주의 하우쏭> 판매

• 소담출판사 : 에쿠니 가오리 어플을 만들어 해당 작품들을 소개

• 길벗 : mobiletrigger corporation와 제휴해 <네이티브는 쉬운 영어로 말한다> <경

제상식사전> 등을 출시했으며, 길벗 이지톡에서 자체 개발도.

• 다산 : mobiletrigger corporation와 제휴해 <여자라면 힐러리처럼> <스물일곱 이건

희처럼> <영어천재가 된 홍대리> 등을 출시

• 에이콘출판사 : 자체 출판사 어플을 통해 출간도서를 소개(판매는 하지 않음)

• 그린비 : <호모쿵푸스> 어플을 통해 연구주제별로 자사도서를 소개

앱스토어의실제

4) 출판사들의어플활용 실태–위즈덤하우스

출판사 서점처럼 신간과 구간을 소개하고 맛보기

샘플 도서와 가격을 지불해야 하는 도서를 판매

-> 아직까지는 효과를 보지 못하고 있다고 함

앱스토어의실제

4) 출판사들의어플활용 실태–에이콘출판사, 그린비, 소담출판사(에쿠니가오리)

앱스토어의실제

4) 출판사 도서어플의 예 -여자라면 힐러리처럼

종이책을 스캐닝한 스타일. 글자크기는 고정.좌우 조정(세로보기, 가로보기) 안 됨.도서어플에서는 보기 드문 실

물 베스트셀러라는 점에서 큰

호응.

앱스토어의실제

비교) 개발사 도서어플의예 -더링의 무서운 이야기, 커피 프린세스

본문, 출판사소개,

아이폰 바탕화면

제공 / 트위터로

바로 이동가능

효과음, 배경음,

깜짝모드 (텍스트

읽는 중 갑자기 귀

신이 튀어나옴),

흔들어서 괴담 랜

덤으로 이동

앱스토어의실제

5) 앱스토어내 이북 스토어

리디북스, 북큐브, KT북카페가 있으나 판매는 크지 않음

인터파크 비스킷은 비스킷 회원에게 서비스

아마존 킨들은 내년~내후년 정도부터 한국어서비스를 지

원할 것으로 예상

*모비북(북센), 조선일보 텍스토어 등은 웹브라우저를 통

해 직접 접속해 다운 받고, 다운받은 파일을 스탠자(stanza) 등의 뷰어를 통해 읽을 수 있음

아이북스 iBooks는 애플이 제공하는 어플리

케이션으로 아이폰과 아이패드에서 지원되

는 오픈 이북마켓

앱스토어의실제

5) 아이북스스토어

• 카테고리 (총 21개)

예술 및 엔터테인먼트 / 전기 및 회고록 / 비즈니스 및 개인 경제

어린이 및 청소년 / 만화 및 만화소설 / 컴퓨터 및 인터넷

요리책, 음식 및 와인 / 소설 및 문학 / 건강, 정신 및 신체

역사 / 유머 / 라이프스타일 및 가정 / 미스터리 및 스릴러

논픽션 / 육아 / 정치 및 시사 / 전문 및 기술 / 종교 및 역학 /로맨스

SF 및 판타지 / 과학 및 자연 / 스포츠 및 야외활동 / 여행 및 어드벤처

• 현황 및 전망

아이북스는 본래 아이패드에 적합하게 개발된 어플로, 이펍파일을 통해 간단한 멀

티미디어 기능을 구현 가능 / 아직 한국계정은 서비스하고 있지 않으나 여러 출판

사들이 아이북스용 도서구현을 준비 중 (이펍파일로 즉각 유통이 가능해 애플 등록

외에 별도의 부가 비용이 들지 않음) 현재 등록된 한국어 도서들은 미국계정으로

등록된 것으로 주로 개인들이 등록한 20종 정도가 있다. 수익은 애플과 3:7로 분배.

단기–마케팅툴로서활용 / 장기–아이북스런칭, 어플 판매로 수익성을높이는 방법

어플을이용한 마케팅

현재 컨텐츠 부족으로 인해 개발업체와 제휴시 출판사 측에는 거의 개발비용이 부담되지 않음

대신 적당한 제휴사를 찾고, 종이책을 어플에 맞게 기획하는 데 많은 시간과 발품이 소요

• 수익문제

저자 –개발자 –출판사 간의 합리적 수익분배 문제

• 마케팅 차원에서 접근

스마트폰 사용자층과 출판 독자층의 상당 부분이 크로스 : 도서 홍보에 일조

“수익보다 더 중요한 것은 첫 일주일 안에 상위 랭킹안에 드는 것!”

제안

-현재로서는 마케팅 툴로서 단품 app을 런칭하고(개발사 제휴), iBooks store에 이북을 런칭(기존 이펍파일 활용)

해 경험칙을 쌓아가는 것이 가장 현실적

-장기적으로는 HTML5 적용 등으로 앱 개발단가가 내려갔을 때 시리즈 도서, 출판사 특성을 살린 컨텐츠 app을

개발

-종이책과는 완전히 다른 측면에서 새로이 기획, 멀티유즈할 가능성을 생각할 필요

-어플을 만드는 것뿐 아니라, 어플에 삽입되는 광고도 주목할 필요성 : 무료 어플에 삽입되는 광고인 구글애드몹

의 경우 국내 페이지뷰가 10억회가 넘었다고. 이는 국내 포털 페이지뷰에 맞먹는 정도로 국내 스마트폰 사용자

를 약 500만명으로 가정하면 사용자 1명이 한 달 동안 애드몹 광고에 월 200회 가량 노출되는 셈.

참고. 웅진씽크빅의 어플 마케팅 사례

프리마케팅 :

SNS와 카페, 블로그 등을 통해 출시 1달 전부터 마케팅을 시작

출시 후 : 1주일 안에 상위에 랭크되도록 하는데 주력

*어도비 CS5 디지털 퍼블리싱 솔루션과 관련해서는 한국 어도비 홈페이지, 와이어드 어플 참고

이상화 시집 (3rd makret dev) 무료

한국문학HD (Minplay) $3.99

이태준 소설집 (3rd makret dev) 무료

Panasonic Lumix LX3 가이드북 (DCNNETWORKS Co.) 무료

삼성카드 Lifestyle Preview (삼성카드) 무료

NS홈쇼핑 (NS홈쇼핑) 무료

호두까기 인형HD (ideatory) $2.99

과학사고뭉치자연편 (Thinkcube *웅진씽크빅) $2.99

Korean food originality and.... (DUNET Inc.) $12.99

오늘이 (Thinkcube *웅진씽크빅) $2.99

동물서커스 (MEW) $2.99

레이의 소방서 (YELLOW GREEN Publishing) $1.99

월간 스팟 포토그래피 (dalma publishing) 무료

손자병법3권[전작본] (Deuleum Listener) $5.99

한용운 -님의 침묵 (3rd makret dev) 무료

레크리스 (디자인공장) 무료

한솔아카데미 (한솔아카데미) 무료

이장희 시집 (3rd makret dev) 무료

후계자 김정은 (늘품플러스) $1.99

최근 2달(10.15~12.15)간 도서카테고리 한국어 어플 등록목록 (총 122개)

부동산 관련법 (Mediet) $0.99

에셀한영성경 (Insightlab) $3.99

Cue 오디오북 (기독교복음방송) 무료

방정환문집 (3rd makret dev) 무료

두려운영광 옥한흠편 (insik kim) 무료

올댓스토리-full ver. (Itonic Corp.) $0.99

모두 떨어져요 -mini (Thinkcube *웅진씽크빅) 무료

피터팬 (서울아산병원) $1.99

스토리건배사 (Book21) 무료

이육사 문집 (3rd makret dev) 무료

나도 다른남자와 살고 싶다 (DMS company) $3.99

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특허관련법규 (D2R) $0.99

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가스펠성경 (Korea N.net inc.) $4.99

글로벌 세계 대백과사전 (3rd makret dev) 무료

섹시하지 못해 미안해 (e2M communicatin) $0.99

스토리북 (Compass Media co.) 무료

온고지신 사자성어 Lite (Pyingsari) 무료

꿈꾸는 민화 (Itonic Corp.) 무료

그림에세이:당신의 하루는.... (poly cube) $0.99

꿈꾸는 민화 -full ver. $2.99

에셀성경 Lite (Insightlab) 무료

알람 영단어 한중일 (Thumb lab) 무료

에피소드 (Pleiades Corp.) 무료

시골쥐와 도시쥐 (oddeye co.,Ltd) $1.99

개미와 베짱이 (oddeye co.,Ltd) $1.99

Oz wizard : 어린이를 위한 움... (bluefinger) $1.99

Library pub -공공도서관 서비스 (Haronge) 무료

Instigate(집 나간 개) (sinctx) 무료

Pepzine 11월호 (voidsoft) 무료

버드맨 -하늘을 나는 능력 딸... (3rd makret dev) 무료

미스터 블루 (Mr.blue corp) 무료

스타 바탈리온HD (Gameloft) 무료 영풍문고 (영풍문

고) 무료

직업창조의 기술 (COACH&COACHING) $1.99

올댓클래식 관현악 실내악곡 (danbistudio) $2.99

그림동화 (DAHAMI COMMUNICATION) 무료

드라마성경 (Mobilis Solution) $9.99

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앱 개발 프리젠테이션 성공비결 (Woosang dong)

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앱북앱툴 -인사이트 셀링 (SB컨설팅) $4.99

바랍과 해님 (NemusTech) 무료

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아빠의 기도 (Deuleum Listener) $3.99

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큐티 11월호 (appler LLC) $1.99

공공도서관 (highwill) 무료

인터파크 ebook biscuit HD (인터파크) 무료

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다큐멘터리 사진을 말하다 (늘품플러스) $1.99

알람영단어 TOEIC (Thumb lab) $1.99

알람영단어 TOEIC FREE (Thumb lab) 무료

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DIY 단어카드 (HUONE Inc.) $0.99

기독도서정보 (GODpeople) 무료

라이트너식 단어암기 (dinno.com) 무료

Frienditem LT- 소셜북서비스 (OCUBE) 무료

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모두 떨어져요 (Thinkcube *웅진씽크빅) $0.99

큐티 10월호 (appler LLC) 무료

우리아이 고민 30가지! (대교출판) 무료

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올댓클래식 교향악편 (danbi studio) $2.99

반디앤루니스 북셀프 (반디앤루니스) 무료

아침기도 저녁기도 (Deuleum Listener) $3.99

손자병법 1권 (Deuleum Listener) $5.99

명성왕후 상권 (Deuleum Listener) $5.99

교보눔고 도서검색 (교보문고) 무료

청춘을 뒤흔든 한 줄의 공감 (DMS Company) $1.99

QOOK 북카페 for iPad (KT) 무료

DBR 모바일 & 소셜미디어 (DUNET Inc.) $2.99

중앙일보 for iPad (중앙일보) 무료

나는 마흔에 생의 걸음마를.... (Deuleum Listener) $7.99

윤석중 할아버지와 함께 하는... (Deuleum Listener) $5.99

빠빠라기 (appler LLC) $3.99

좋은생각 좋은 아침 (CodeM. Co., ltd) $4.99

좋은생각 소리잡지 (CodeM. Co., ltd) 무료