Рекламная активность антибактериальных препаратов ATC-группы J01 в специализированной

прессе Украины в 2007 г.

ВТОРАЯ ВОЛНА Q2’07

1

Содержание

Медиа бюджеты препаратов АТС-группы J01 в 2007 г. 3

Компании-рекламодатели препаратов группы J01 4-5

Фармацевтические СМИ: препараты группы J01 в 2007 6

Медицинские СМИ: препараты группы J01 в 2007 7

Количество и типы рекламы препаратов J01 8

Размер рекламных публикаций J01 и общие бюджеты 9

Медиаактивность препаратов группы J01 10-11

Препараты группы J01 на 1 и 2 стр. обложки 12

Препараты группы J01 на 3 и 4 стр. обложки 13

Выводы 14-15

Адрес компании 16

2

Медиа бюджеты препаратов АТС-группы J01 в 2007 г.

3

На рекламу препаратов АТС группы J01 в специализированных СМИ (в ценах open rate) было потрачено US$ 824547,45. Количество компаний, рекламировавших свои препараты группы J01 - 28, количество препаратов: 65.

Компании-рекламодатели препаратов группы J01: фармацевтические и медицинские СМИ (2007) в долл. США (компании 1-14)

4

Компании-рекламодатели препаратов группы J01: фармацевтические и медицинские СМИ (2007) в долл. США (компании 15-28)

5

6

Фармацевтические СМИ: препараты группы J01 в 2007 в долл. США

7

Медицинские СМИ: препараты группы J01 в 2007 в долл. США

8

Типы рекламы препаратов J01Количество рекламы препаратов J01 по кварталам 2007

9

Размер рекламных публикаций J01 Общие бюджеты J01 в 2007 г.

10

Медиаактивность препаратов группы J01: все издания 2007 г.

11

Продолжение: медиаактивность препаратов группы J01: все издания 2007 г.

Препарат Рекл. Бюджет

Цефодокс Pharma International $8 296,90

МЕРАТИН $8 264,37

флоксиум $8 154,67

Оспамокс $8 090,40

Озерлик $7 541,95

гросептол $6 674,00

авелокс* $6 390,00

Оргил $6 273,70

азицин $6 006,00

Кламокс $5 720,44

цефутил-Pharma International $5 572,90

цефутил-Мегаком $5 572,90

азивок $5 470,90

кимацеф* $5 167,00

Лексин $4 672,90

ЦЕПОДЕМ $4 223,00

клабакс od $4 180,00

АЗИТРОГЕКСАЛ $3 579,00

ровацид $3 337,78

Лекоклар $3 250,01

Милагин $2 546,00

грамокс-а $2 536,50

Цефикс $2 235,00

Препарат Рекл. Бюджет

Ломадей $2 090,00

Максибат $2 090,00

спарфло $2 090,00

цифран od $2 090,00

офлогексал $1 817,62

роксилид $1 622,00

Зомакс $1 613,61

норфлогексал $1 456,23

ципрогексал $1 456,23

ЭДИЦИН $1 268,25Юнидокс солютаб $1 089,11

заноцин od $900,00

Цефодокс Мегаком* $900,00

Гафлокс $888,50

Гинекит $888,50

Хемомицин $526,00

гатиджем $381,60

5-НОК $361,39

Офлоксацин $102,88

гатинова* $0,00

зивокс* $0,00

СУЛЬПЕРАЗОН* $0,00

*Без учета цен в изданиях: Журнал вушних, носових і горлових хвороб, Медицина світу.

21

Вторая стр. обложки обращает на себя внимание около 16% фармацевтов и провизоров. Проект MTI-2007 12

Препараты группы J01 на 1 и 2 стр. обложки: все издания 2007 г.

Традиционно, реклама, расположенная на 1 стр. обложки, обращает на себя внимание самого большого числа респондентов (29-34%). Проект MTI-2007

Реклама на 4 стр. обложки, привлекает внимание от 8 до 19% респондентов. Проект MTI-2007

13

Рекламу, размещенную на третьей стр. обложки, замечают от 8-10% опрошенных респондентов. Проект MTI-2007

Препараты группы J01 на 3 и 4 стр. обложки: все издания 2007 г.

Выводы: расчет эффективности контакта препаратов группы J01 в фармацевтической прессе (2007)

14

Стоимость контакта

В приведенной таблице приводится реальная стоимость одного контакта (данные MTI-Pharm-2007).

*Из расчеты стоимости контакты были исключены все медицинские издания, в которых была размещена реклама препаратов АТС группы J01.

На приведенной таблице видно, что по совокупности всех основных показателей наиболее эффективное использование средств наблюдалось у компании Arterium и у компаний Astellas и GSK. Подробнее о том, как и где размещали свою рекламу эти компании – в прилагаемом к данному отчету Excel –файле.

* Только фармацевтические издания!

Компания К-во стр. Фарм. 2007 SBC contact К-во контактов

Pharma International 1 $954,00 $10,21 93,4

SANDOZ:(Lek, Hexal) 11,5 $29 347,32 $4,38 6707,2

Дарница 2 $1 622,00 $3,87 419,1

Tulip Lab 0,4 $381,60 $2,59 147,5

Polfa Warszawa SA 1 $2 800,00 $2,16 1295,2

Pabianice 2 $7 408,00 $1,38 5380,1

GlaxoSmithKline 10,7 $38 617,80 $1,13 34175,0

Astellas 5 $17 692,00 $1,06 16726,1

Сперко-Украина 0,5 $1 646,00 $0,68 2423,8

Arterium 9 $21 081,00 $0,49 42880,4

Bilim Pharmaceuticals 0,5 $658,50 $0,21 3114,0

15

Выводы

*суммарно стр. разных форматов

Частота контакта (все издания)Advertiser Frequency 2007 Total # pages*

SANDOZ:(Lek, Hexal) 75 57,35

KRKA 65 39,5

Arterium 41 41,5

Pliva 32 17,85

GlaxoSmithKline 31 31,75

Astellas 26 26,25

Юрия-Фарм 17 18,5

Mili Healthcare 11 8,55

Polfa Warszawa SA 8 5,1

Pabianice 7 3,25

Pharma International 7 5,75

Ranbaxy 7 7

Bayer 6 3,05

Дарница 6 11

Мегаком 6 6

Sanofi Aventis 5 3,85

Bilim Pharmaceuticals 4 2,5

Pfizer 4 4

Esparma, Wockhardt 3 1,6

Kusum Healthcare 3 2,25

Сперко-Украина 3 2

Dr. Reddy`s 2 2

Hikma 2 2

Synmedic 2 1

Hemofarm 1 1

Рихтер Гедеон 1 1

Фармак 1 1

Tulip Lab 1 0,4

16

sbc.biz.ua