1© TNS 2011

СПОРТИВНЫЕ ТЕМЫ В ПРЕССЕ

2© TNS 2011

86

63

63

43

39

35

31

21

8

ММI Украина 2007/1 + 2011/2База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+

* занимались каждый день или несколько раз в неделю

Стиль жизни: активные и пассивные виды досуга*. Динамика 2007-2011

92

66

62

13

37

56

30

16

9

Просмотртелепередач

Слушаниемузыки

Приготовлениепищи

Интернет

Прогулки погороду

Чтение газет

Просмотрвидео

Компьютерныеигры

Посещениеспортклубов

2007/1 2011/2

+30%

-1%

+5%

-6%

-21%

3© TNS 2011

10.99.5

6.46.15.95.55.45.04.44.34.23.43.02.32.21.81.61.61.41.41.20.80.70.70.70.6

0.30.3

0.5

ФутболПлавание

Оздоровительный бегВолейбол

ТанцыНастольный теннис

БаскетболАэробика, шейпинг

БоксЛегкая атлетика

БадминтонВелоспорт

ТеннисФигурное катание

Восточные единоборстваСкейтбординг

Спорт. или худ. гимнастикаКультуризм, бодибилдинг

Сноубординг, горные лыжиАвто-, мотоспорт

Конный спортДайвинг

Воздушный спортРегби

ХоккейАльпинизм, спелеологияАквабайк, водные лыжи

Виндсерфинг, яхтингРафтинг, каякинг

Занятия спортом

Виды спорта, которыми занимались за последние полгода

ММI Украина 2011/2База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+

Не занимались спортом

62,1

Командный спорт -

Борьба -

Олимпийские виды спорта -

Outdoor спорт -

Спорт, помогающий худеть -

Активный водный спорт -

Парные виды спорта -

Экстремальные виды спорта -

4© TNS 2011

2.3

4,6

0.61.1

1.21.1

1.4

2.21.5

2.3

2.72.4

2.82.7

3.1

3.53.2

3.6

4.14.0

4.54.2

4.5

6.44.8

7.86.5

13.322.2Футбол

БоксТанцы

Фигурное катаниеПлавание

Авто-, мотоспортБаскетбол

Восточные единоборстваТеннисХоккей

ВолейболЛегкая атлетика

Настольный теннисАэробика, шейпинг

ВелоспортСпорт. или худ. гимнастика

Конный спортДайвинг

Сноубординг, горные лыжиОздоровительный бег

Воздушный спортСкейтбординг

БадминтонАльпинизм, спелеологияКультуризм, бодибилдинг

Виндсерфинг, яхтингРегби

Аквабайк, водные лыжиРафтинг, каякинг

Интерес к спортуММI Украина 2011/2База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+

Не интересовались

спортом50,8

Командный спорт -

Борьба -

Олимпийские виды спорта -

Outdoor спорт -

Спорт, помогающий худеть -

Активный водный спорт -

Парные виды спорта -

Экстремальные виды спорта -

Виды спорта, которыми интересовались (ходили на соревнования, читали в газетах и журналах) за полгода

5© TNS 2011

3.13.1

3.2

4.1

4.7

7.8

9.714.4

27.035.5

6.96.86.76.15.9

4.7

4.44.6

4.3

3.5

3.13.13.1

2.92.21.91.9

9.4

15.1

ФутболБокс

Фигурное катаниеСпортивные танцы

Авто-, мотоспортХоккей

Восточные единоборстваБаскетбол

Спортивная или худ.гимнастикаТеннис

ПлаваниеЛегкая атлетика

Сноубординг, горные лыжиКонный спорт

ВолейболВелоспорт

ДайвингВоздушный спорт

Настольный теннисКультуризм, бодибилдинг

Аэробика, шейпингАквабайк, водные лыжи

Альпинизм, спелеологияCкейтбординг

РегбиВиндсерфинг, яхтинг

БадминтонРафтинг, каякинг

Оздоровительный бег

Просмотр спортивных событий по ТВ

Виды спорта, которые смотрели по ТВ за полгода

ММI Украина 2011/2База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+

Не смотрели спорт по ТВ 39.1

Командный спорт -

Борьба -

Олимпийские виды спорта -

Outdoor спорт -

Спорт, помогающий худеть -

Активный водный спорт -

Парные виды спорта -

Экстремальные виды спорта -

6© TNS 2011

2826

2020191918

1616151513

1212

1110101099876666

12

13

2933

11

Городские новости, событияПолитические события в Украине

Юмор, анекдоты, комиксыКроссворды, сканворды, ребусы

ГороскопыКулинария, рецепты

Программа телепередачКриминальная хроника

ЗдоровьеПолитические события в России

Политические международные событияМода, одежда

Светская хроникаСоциальные проблемы

Семья, детиИсторические обзоры

Косметика, парфюмерияРемонт, обустройство жилья

Спортивные новости, обозренияДача, сад, огород

Путешествия и отдыхАвто-, мото- обозренияКино, видео обозрения

Домашние животныеМузыкальные обозрения

КультураСексуальные отношения, эротика

Экономика, бизнес, финансыПроведение досуга

Техника, электроника, связьНедвижимость

Интерес к спортивным рубрикам в газетах и журналах

Предпочтение тем и рубрик в газетах и журналах

ММI Украина 2011/2База: население Украины в возрасте 12-65 лет, жители городов 50000+

2011/2

7© TNS 2011

Читатели спортивных тем в прессе: социально-демографический профильММI Украина 2011/2База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567

80%

20%

21%

34%

26%

5%

7%

8%

8%

58%

34%

14%

32%

38%

17%

19%

4%

37%

13%

9%

13%

Мужской

Женский

Муж./12-24

Муж./25-44

Муж./45-65

Жен./12-24

Жен./25-44

Жен./45-65

Начальное, неполное среднее

Среднее

Высшее, незаконченное высшее

Киев

Более 500 тысяч жителей

100-500 тысяч жителей

50-100 тысяч жителей

Пессимисты-реалисты

Тревожные пессимисты

Растерянные

Беззаботные

Убежденные оптимисты

Оптимисты-борцы

ПОЛ/ВОЗРАСТ

РОД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Цветом выделены группы, для которых WAfinity Index >=140 и наполненность >=10% (сравнивается с населением Украины 12 - 65 лет, проживающих в городах с населением 50000+)

ОБРАЗОВАНИЕ

ИНДЕКС ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ НАСТОЕНИЙ

11%

24%

52%

12%

4%

2%

15%

12%

30%

15%

2%

9%

5%

10%

15%

27%

31%

10%

4%

25%

27%

31%

10%

4%

Высший средний слой

Средний слой

Нижний средний слой

Слой ниже среднего

Предприниматели

Руководители

Специалисты

Служащие

Рабочие

Студенты, учащиеся

Домохозяйки, молодые мамы

Пенсионеры, инвалиды

Безработные

6000 грн и более

4000-5999 грн

2500-3999 грн

1500-2499 грн

900-1499 грн

Менее 900 грн

Высокий

Выше среднего

Средний

Ниже среднего

Низкий

%

ПОЛ

ТИП ГОРОДА

ПОЛОЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНО-ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ИЕРАРХИИ*

ДОХОД НАЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ*

УРОВЕНЬ ДОХОДА НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ*

*База: респонденты в возрасте 16-65 лет

8© TNS 2011

9

8

14 1523

28

31

33

35

6

67

Без просмотра ТВ

Без разговоров помобильному телефону

Без чтения книг

Без использованияИнтернет

Без использованиякомпьютера/ноутбука

Без чтения газетБез автомобиля

Без чтения журналов

Без слушания mp3-плеера

Без обмена SMS

Без использованияэлектронной почты

%Без чего не представляют свою жизнь

%

Читатели спортивных тем в прессе: социо-культурный профиль

Цветом выделены группы, для которых WAfinity Index >=140 и наполненность >=10% (сравнивается с населением Украины 12 - 65 лет, проживающих в городах с населением 50000+)

0,10

0,09

0,07

0,05

0,05

0,01

-0,02

-0,05

-0,17

-0,08

-0,05

-0,04

0,05

0,14

-0,13

0,14

-0,03

-0,03

-0,2 0,0 0,2

Среднее значение индикатора в группе:Читатели спортивных тем

Уверенность в себе

Фатализм

Энергичность

Готовность рисковать

Престиж

Внешний вид

Коллективизм

Организованность

Экономность

Семья

Эгоцентризм

Здоровое питание

Стремление к порядку

Неприятие рекламы

Осмотрительность

Независимость

Традиционализм

Шопингомания

ММI Украина 2011/2База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567

9© TNS 2011

86%

67%

53%

52%

50%

46%

46%

46%

35%

34%

32%

30%

28%

20%

19%

13%

10%

5%

Просмотр телепередач

Слушание музыки

Слушание радио

Забота о доме (стирка уборка и т.д.)

Чтение газет

Приготовление пищи

Интернет

Прогулки по городу

Просмотр видео

Занятия с детьми

Чтение книг

Чтение журналов

Компьютерные игры

Учеба, повышение квалификации

Приём / посещение гостей

Посещение спортивных клубов

Настольные игры

Шитье, рукоделие, вязание

%Каждый день или несколько раз в неделю

%Раз в месяц или чаще

30%

29%

23%

19%

18%

14%

14%

13%

10%

8%

8%

5%

2%

2%

2%

Работа на приусадебном участке

Выезды на природу

Посещение ресторанов, кафе

Посещение центров красоты

Посещение магазинов, выставок-продаж (кроме продуктовых)

Охота, рыбалка

Уход за автомобилем, его ремонт

Посещение церкви, участие вбогослужениях

Посещение дискотек, ночных клубов

Игра в бильярд, боулинг

Посещение кинотеатров

Туризм

Посещение концертов

Посещение театров

Посещение художественных выставок

Читатели спортивных тем в прессе: ежедневный досуг / ежемесячный досуг

Цветом выделены группы, для которых WAfinity Index >=140 и наполненность >=10% (сравнивается с населением Украины 12 - 65 лет, проживающих в городах с населением 50000+)

ММI Украина 2011/2База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567

10© TNS 2011

%

Читатели спортивных тем в прессе: увлечение видами спорта

Цветом выделены группы, для которых WAfinity Index >=140 и наполненность >=10% (сравнивается с населением Украины 12 - 65 лет, проживающих в городах с населением 50000+)

27%

13%

11%

11%

9%

9%

8%

6%

6%

5%

5%

4%

4%

4%

3%

2%

2%

2%

1%

1%

6%

4%

50%

Футбол

Плавание

Баскетбол

Волейбол

Настольный теннис

Оздоровительный бег

Бокс

Борьба

Легкая атлетика

Теннис

Бадминтон

Танцы

Велоспорт

Аэробика, шейпинг

Культуризм, бодибилдинг

Хоккей Спортивная или художественная

гимтикаАвто-, мотоспорт

Фигурное катание

Конный спорт

Другие экcтремальные виды спорта

Другие

Не занимаюсь спортом

ИНТЕРЕС К ВИДАМ СПОРТА ЗАНЯТИЕ ВИДАМИ СПОРТА

ММI Украина 2011/2База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567

11© TNS 2011

% активности менее 5% не отображены на графике

Читатели спортивных тем в прессе: обычный будний деньММI Украина 2011/2База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

6:00-7:00

7:00-8:00

8:00-9:00

9:00-10:00

10:00-11:00

11:00-12:00

12:00-13:00

13:00-14:00

14:00-15:00

15:00-16:00

16:00-17:00

17:00-18:00

18:00-19:00

19:00-20:00

20:00-21:00

21:00-22:00

22:00-23:00

23:00-24:00

СонПеремещение по городуПокупкиРабота/учебаДосуг вне домаРабота по домуПросмотр ТВЧтение газет, журналовСлушание радиоИспользование Интернет

12© TNS 2011

% активности менее 5% не отображены на графике

Читатели спортивных тем в прессе: обычный выходной день

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

6:00-7:00

7:00-8:00

8:00-9:00

9:00-10:00

10:00-11:00

11:00-12:00

12:00-13:00

13:00-14:00

14:00-15:00

15:00-16:00

16:00-17:00

17:00-18:00

18:00-19:00

19:00-20:00

20:00-21:00

21:00-22:00

22:00-23:00

23:00-24:00

СонПеремещение по городуПокупкиДосуг вне домаРабота по домуПросмотр ТВЧтение газет, журналовСлушание радиоИспользование Интернет

ММI Украина 2011/2База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567

13© TNS 2011

5046

86

62

36

86

66

34

104

0

25

50

75

100

Телеканалы Радио- станции

Пресса Internet Пешие пере-

движения

Поездки на наземном

транспорте/авто

Метро Супер-маркеты

Аптеки ТРЦ Кинотеатры

139

31

91

313

38

4

50

21

55

охват в % (за средние сутки)

Временные затраты (минут в среднем за день)

СМИ OUTDOOR INDOOR

Читатели спортивных тем в прессе: охват медианосителямиММI Украина 2011/1+2011/2База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=1180

14© TNS 2011

9,3

8,7

8,2

4,7

4,3

3,3

2,6

2,6

2,4

2,3

2,2

2,2

2,1

2,0

11,6

10,1

7,6

2,7

2,5

3,1

Теленеделя

Факты / Факты и комментарии

Аргументы и факты

Сегодня

Комсомольская правда в Украине

Футбол

Експрес

Телескоп

Отдохни!

Программа ТВ

Лиза

Телегид

Программка

Команда

MAXIM

ТелеСемь

Спорт-Экспресс в Украине + ТВ

Лабиринт кроссвордов

Экспресс газета

Автобазар

15,9

14,0

16,0

18,1

16,5

6,5

12,8

14,4

21,5

16,3

33,0

16,4

24,5

16,2

14,8

15,4

37,9

5,5

28,6

11,2

1,6

1,5

1,4

1,2

1,1

0,9

0,8

0,8

0,8

0,8

0,7

0,7

0,6

0,6

3,8

1,7

1,3

0,8

0,8

0,9

Football.ua

Sport.com.ua

Dynamo.kiev.ua

Avtobazar.ua

Segodnya.ua

Kp.ua

Shakhtar.com

Profootball.com.ua

Komanda.com.ua

Ua-football.com

24.ua

Mag.football.ua

Dsnews.ua

Superdom.in.ua

Facts.kiev.ua

Kommersant.ua

Dpk.com.ua

Kontrakty.com.ua

Autocentre.ua

Kyivpost.com

Читатели спортивных тем в прессе: рейтинг изданий. Топ 20

РейтингCov %

ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ

РейтингCov %Table%c Доля ЦА в аудитории издания

38,3

28,8

22,1

30,5

31,2

37,9

35,5

40,6

18,9

24,1

23,3

26,2

14,629,2

41,7

38,8

23,6

22,0

39,2

33,2

Table%c Доля ЦА в аудитории издания

Спортивные печатные издания читают 8,9% среди

читателей спортивных тем в прессе, в то время как, 7,1% посещает

электронные версии изданий и сайты о

спорте.

ММI Украина 2011/2База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567

15© TNS 2011

Читатели спортивных тем: Рейтинг радиостанций, ТВ-каналов, сайтов (за средние сутки) – Топ 50

№ Cover%

1 Інтер 46.0

2 1+1 40.0

3 ICTV 38.6

4 СТБ 31.8

5 Новый канал 27.5

6 Україна 27.1

7 Авторадио 19.7

8 Europa Plus 16.6

9 Гала Радио 15.5

10 Радио Шансон 15.4

11 Kiss FM 15.3

12 Google.com 14.8

13 ХитФМ 13.6

14 Наше Радіо 13.4

15 Русское Радио 13.3

16 Радио Рокс 13.3

17 Футбол 13.2

18 5 канал 13.0

19 Радіо Ера ФМ 12.6

20 Ретро FM 12.5

21 Vkontakte 12.4

22 Люкс FM 11.3

23 Радио Шарманка 11.1

24 УР 1 10.4

25 НТН 10.3

№ Cover%

26 НТВ Мир 10.2

27 Первый канал Всемирная сеть 9.8

28 К1 9.4

29 ТЕТ 9.2

30 Спорт 1 9.1

31 Радио Алла 9.0

32 Mail.ru 8.9

33 Перший Національний / УТ-1 8.7

34 2+2 8.5

35 Радио Дача 8.4

36 Discovery 8.2

37 Футбол (газета) 7.6

38 Yandex.ru 7.0

39 М1 7.0

40 Odnoklassniki 7.0

41 РТР-Планета 6.5

42 24 Канал 5.6

43 Наше Кино 5.3

44 Тонис 5.1

45 Youtube.com 4.9

46 ТВі 4.6

47 Ukr.net 4.5

48 Мега 4.3

49 National Geographic 4.0

50 Enter - Film 3.9

цветом выделены группы для которых Conversion Index >= 140

ММI Украина 2011/2База: респонденты, которые читали спортивные новости, обозрения чаще всего за последние 6 месяцев, n=567

© TNS 2011 MMI’2010’4 – 2011’1 - Украина

16

Мы признательны за интерес к нашей работеБудем рады ответить на Ваши вопросы

Марина Костромина

Ведущий менеджер по работе с клиентами

Департамент постоянных и медиа исследований

TNS в Украине

maryna.kostromina@tns-ua.com

т: +38 (044) 201 1073

ф: +38 (044) 201 1074

www. tns-ua.com

ул. Игоревская, 1/8

Киев, 04070, Украина