Embed Size (px)
DESCRIPTION
Олег Гаврилюк, Специалист по поисковой оптимизации и контекстной рекламе, Aweb (Киев) представил на конференции "Интернет-магазины Украины 2011" в Харькове свой доклад "Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики."
Citation preview
[email protected](044) 538-01-61
1из 28
Эффективное управление контекстной рекламой
на основании данных веб-аналитики
[email protected](044) 538-01-61
2из 28
«Я точно знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую. Беда в том, что я не знаю, какая из двух половин».
Д. Ванамейкер1838 – 1922
[email protected](044) 538-01-61
3из 28
Условия организации эффективной контекстной рекламы
Определение целей и показателей эффективности
Правильная настройка контекстной рекламы
Отслеживания эффективности кампаний
---------------инструментами веб-аналитики
Оптимизация кампаний на основании данных
------веб-аналитики
[email protected](044) 538-01-61
5из 28
Показатели эффективности контекстной рекламы
Конверсия Покупка Оформление заявки Регистрация на сайте Подписка на рассылку ...
Вовлеченность посетителя Показатель отказа Глубина просмотра сайта Время пребывания на сайте
Охват аудитории
[email protected](044) 538-01-61
7из 28
Основы настройки контекстной рекламы
Ключевые запросы (минус-слова)
Объявления
Условия показа
Целевая страница
[email protected](044) 538-01-61
8из 28
Сегментация ключевых слов по группам
Морфологические группы
Товарные категории
Типы запросов
Конверсионость запросов
[email protected](044) 538-01-61
9из 28
Разделение кампаний по источника
Поисковая сеть Контекстно-медийная сеть
[email protected](044) 538-01-61
12из 28
Интеграция Google AdWords с Google Analytics
Автоматическая пометка тегами
Синхронизация данных между Google AdWords и Google Analytics
Маркировка URL в других системах контекстной рекламы
[email protected](044) 538-01-61
13из 28
Отслеживание эффективности
контекстной рекламы инструментами веб-
аналитики
[email protected](044) 538-01-61
14из 28
Настройка веб-аналитики
Отслеживания конверсии в Google AdWords
Отслеживание целей в Google Analytics
Отслеживание E-commerce в Google Analytics
Отслеживание событий
Переменные, заданные пользователем (Custom Variables)
Отслеживание внутреннего поиска по сайту
[email protected](044) 538-01-61
15из 28
Отслеживание конверсий в AdWords
Отображение информации поконверсии в интерфейсе AdWords, автоматическая корректировка ставок и позиций на основании данных по конверсиям
[email protected](044) 538-01-61
16из 28
Отслеживание целей в GA
Переход на страницу «Спасибо за покупку» Заполнение формы регистрации Подписка на рассылку Запрос на Call-Back Написание комментария Загрузка файла Контактная форма
*Обязательно указывать ценность цели
[email protected](044) 538-01-61
17из 28
Интеграция E-commerce в Google Analytics
Отслеживание транзакций по конкретным товарам, расчет ROI
[email protected](044) 538-01-61
18из 28
Custom Variables
Отслеживание повторных визитов пользователей с контекстной рекламы
[email protected](044) 538-01-61
19из 28
Отслеживание событий
Событие - действие выполненное на странице не приводящие к переходу на новую страницу. Выполнение события не является отказом на странице.
Просмотр увеличенной иллюстрации товара Переход между закладками на странице Голосование за товар Пребывание на странице свыше X секунд Просмотр видео-материалов Переход по внешним ссылкам
[email protected](044) 538-01-61
20из 28
Отслеживание внутреннего поиска
Анализ релевантности ключевых запросов и объявлений, эффективности целевых страниц
[email protected](044) 538-01-61
21из 28
Анализ эффективности ключевых слов и групп
Стоимость перехода
Позиция объявления
Количество переходов
Конверсия
Вовлеченность пользователя
[email protected](044) 538-01-61
25из 28
Анализ эффективности мест размещения в контекстно-медийной сети
[email protected](044) 538-01-61
26из 28
Рекомендации по анализу эффективности контекстной рекламы
Сегментация данных
Анализ данных в контексте
Анализ тенденций
Статистически значимая выборка
Бенчмаркинг
Непрерывное тестирование и оптимизация
[email protected](044) 538-01-61
27из 28
Спасибо за внимание
Гаврилюк Олег
www.aweb.ua
(044) 538-01-61
Aweb 28из 28(044) 538-01-61Украина, Киев, Мишуги 2, офис 322
