Анастасия Глушко. «PR-стратегия в digital»

ОБУЧЕНИЕ ДЛЯ

ПЕРВОГО ГОРОДСКОГО

БИЗНЕС-ИНКУБАТОРА

20151

PR-СТРАТЕГИЯ В

DIGITAL

АНАСТАСИЯ ГЛУШКО

PR & STRATEGIC

COMMUNICATIONS, IKRA

ДАВАЙТЕ

ЗНАКОМИТЬСЯ

2PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL


УАЙЛЬД ЖУРФАК

МИНСК ИКРА ГАЗПРОМ

«МИР»Т Е Л Е К А Н А Л

СЛОВА

OFFF

БАЛЕТ

О ЧЕМ СЕЙЧАС ПОЙДЕТ РЕЧЬ

PR-СТРАТЕГИЯ В DIGITAL

4

• Особенности стратегии при планировании

PR-кампании в digital

• Как следует формировать сообщение для

аудитории

• Где и в какое время стучаться к аудитории

АУДИТОРИЯ

СООБЩЕНИЯ

DIGITAL-

КАНАЛЫ

PR-КАМПАНИЯ В DIGITAL

НО СНАЧАЛА

ВОПРОС

КО ВСЕМ ВАМ


6

С ЧЕГО СЛЕДУЕТ

НАЧИНАТЬ PR-

КАМПАНИЮ В DIGITAL?

1. СОСТАВИТЬ ПЛАН ПО

ПРОДВИЖЕНИЮ

2. УТОЧНИТЬ ЦЕЛИ И МИССИЮ

КОМПАНИИ

3. СОЗДАТЬ /АКТИВИРОВАТЬ

АККАУНТЫ БРЕНДА В

СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ


7

С ЧЕГО СЛЕДУЕТ

НАЧИНАТЬ PR-

КАМПАНИЮ В DIGITAL?

1. СОСТАВИТЬ ПЛАН ПО

ПРОДВИЖЕНИЮ

2. УТОЧНИТЬ ЦЕЛИ И

МИССИЮ КОМПАНИИ

3. СОЗДАТЬ /АКТИВИРОВАТЬ

АККАУНТЫ БРЕНДА В

СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ


8

СТРОИМ СТРАТЕГИЮ В DIGITAL


ТОЧКА А

• КАК ВАША КОМПАНИЯ

ВЫГЛЯДИТ СЕЙЧАС В

ГЛАЗАХ АУДИТОРИИ

• С ЧЕМ АССОЦИИРУЕТСЯ

ТОЧКА Б

• КАКОЙ КОМПАНИЯ

ХОЧЕТ ВЫГЛЯДЕТЬ В

ГЛАЗАХ АУДИТОРИИ

• С ЧЕМ БРЕНД ХОЧЕТ

АССОЦИИРОВАТЬСЯ


9

ПОНИМАНИЕ ТОГО, КАК СЕЙЧАС

БРЕНД ОЩУЩАЕТСЯ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ

КАНАЛОВ В DIGITAL, КАКИЕ

ПЛАТФОРМЫ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ.

ЧТО, КАК И КОМУ НЕОБХОДИМО

РАССКАЗАТЬ, ЧТОБЫ БРЕНД ПОПАЛ

НА ЖЕЛАЕМОЕ МЕСТО В СОЗНАНИИ

АУДИТОРИИ.


PR-СТРАТЕГИЯ В DIGITAL




201510

РАБОТАЕМ С

АУДИТОРИЕЙ

ИССЛЕДУЕМ

АУДИТОРИЮ


• ОПРОСЫ (SURVEYMONKEY)

• МЕТРИКИ (ЯНДЕКС.МЕТРИКА , GOOGLE.ANALYTICS)

• СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ (ПОИСК ПО ГРУППАМ И

ИНТЕРЕСАМ)

• ОТКРЫТЫЕ ИСТОЧНИКИ (WEB INDEX TNS,

SIMILARWEB.COM, L IVEINTERNET.RU, WORDSTAT)

12

ВЫДЕЛЯЕМ

БРЕНД-ПЕРСОНАЖА


М АРИ Я , 2 5 Л ЕТ, РАБ О ТАЕ Т В О ТД ЕЛ Е М АРК ЕТИ Н Г А В

Б Р Э Н Д И НГО В О М АГ Е Н ТС ТВ Е , В Д Е ТС ТВ Е М Е Ч ТАЛ А С ТАТЬ

В Е ТЕ Р И Н АР О М , Н О Р О Д И ТЕ Л И О ТП Р АВ И Л И И З У Ч АТЬ М АР К Е ТИ Н Г .

В Е Д Е Т З Д О Р О В Ы Й О Б Р АЗ ЖИ З Н И , П О С Е ЩАЕ Т ТР Е Н АЖЕ Р Н Ы Й З АЛ 2

Р АЗ А В Н Е Д Е Л Ю, А И Н О Г Д А И О Д И Н ( Л Е Н И ТС Я П О ТО М У Ч ТО ) . ЖИ В Е Т

С П АР Н Е М , В М Е С ТЕ С Н И М АЮ Т О Д Н О К О М Н АТН У Ю К В АР ТИ Р У ,

Н Е Д АВ Н О С Д АЛ А Н А П Р АВ А И К У П И Л А М АШИ Н У В К Р Е Д И Т. Д В А - ТР И

РАЗ А В М ЕС Я Ц П О С ЕЩАЕ Т К АФЕ, В С ТРЕЧ АЕТС Я С Д РУ З Ь ЯМ И .

М АР И Я Н Е D I G I TAL - З АВ И С И М А, П О Ч И ТЫ В АЕ Т С У ТР А С ТАТЬ И О

З Д О Р О В О М П И ТАН И И , И ЩЕ Т Р Е Ц Е П ТЫ . ТАК ЖЕ С М О ТР И Т

ТЕ АТР АЛ Ь Н Ы Е И К И Н О - АФИ ШИ …

НАЙДИТЕ РЕАЛЬНОГО

БРЕНД -ПЕРСОНАЖА

13

СОСТАВЬТЕ ДЕНЬ ИЗ ЖИЗНИ

ВАШЕГО БРЕНД -ПЕРСОНАЖА


• 7.00 ПОДЪЕМ

• 7.15 ДЕЛАЕТ ЗАРЯДКУ ПОД МУЗЫКА ИЗ

ПЛЭЙЛИСТА В ВКОНТАКТЕ

• 7.30 ДУШ

• 7.40 ЗАВТРАК

• 8.00 ВЫХОДИТ ИЗ ДОМА, СЛУШАЕТ МУЗЫКУ С

ТЕЛЕФОНА

• В МЕТРО ЧИТАЕТ КНИГУ (ЭЛЕКТРОННУЮ? С

ТЕЛЕФОНА?)

• 8.50 ПРИХОДИТ НА РАБОТУ, НАЛИВАЕТ КОФЕ,

ВКЛЮЧАЕТ КОМПЬЮТЕР И ПРОЛИСТЫВАЕТ

ЛЕНТУ НОВОСТЕЙ

• … . .

14

ОПРЕДЕЛИТЕ РОЛЬ ВАШЕЙ

КОМПАНИИ В ЖИЗНИ БРЕНД-

ПЕРСОНАЖА

• ЧЕМ ВЫ МОЖЕТЕ ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ

АУДИТОРИИ

• КАКИЕ ТЕМЫ БУДУТ МАКСИМАЛЬНО ИНТЕРЕСНЫ

• КАКИЕ ФОРМАТЫ ИНФОРМАЦИИ ВАША

АУДИТОРИЯ ЛУЧШЕ ВОСПРИНИМАЕТ ( ФО ТО , В И Д Е О ,

ТЕ К С ТО В Ы Е , АУ Д И О )

• КАКУЮ ПОЛЬЗУ ПОЛЧИТ ВАША АУДИТОРИЯ

ОПРЕДЕЛИТЕ, КАКОЕ МЕСТО В ЖИЗНИ

АУДИТОРИИ ЗАЙМЕТ ВАША КОМПАНИЯ





201515

РАБОТАЕМ С

АУДИТОРИЕЙ

РАЗРАБАТЫВАЕМ

СООБЩЕНИЯ

РАЗРАБАТЫВАЕМ СООБЩЕНИЕ И ТРАНСЛИРУЕМ

16

СОЦИАЛЬНЫЕ

СЕТИ

АФИШИ

РЕЦЕПТЫ

БЛОГИ

INSTAGRAM


BITE - САМЫЙ ЗДОРОВЫЙ ПЕРЕКУС В ЛЮБОМ МЕСТЕ В ЛЮБОЕ

ВРЕМЯ

МУЗЫКА ОТ

BITE ДЛЯ

АКТИВНОГО

УТРА

(АУДИО)

ЛУЧШАЯ

ЗАМЕНА

ПОПКОРНУ

(ВИЗУАЛЬНАЯ

ФОРМА)

СПИСОК

БЫСТРЫХ И

ЗДОРОВЫХ

СНЭКОВ ОТ

BITE

(ТЕКСТОВАЯ

ФОРМА)

ИСТОРИЯ

СОЗДАНИЯ

БАТОНЧИКА

BITE,

ИНТЕРВЬЮ

(ЛОНГРИДЫ )

КОНКУРС ОТ

BITE ДЛЯ

БЕГУНОВ

ДАЖЕ НА БЕГУ

BITE ДАСТ

ТЕБЕ СИЛ

(ФОТО)

ПЛАНИРУЕМ ЭТАПЫ

ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ


18

ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ 19

ИКРА — ЭТО ОПЫТ ПЯТИ ЛЕТ,

ДЕСЯТКА АГЕНТСТВ, КОМПАНИЙ И

БРЕНДОВ НА ТЕРРИТОРИИ СНГ. НАШ

КУРС ВПИТЫВАЛ С МОЛОКОМ ВСЮ

БОЛЬ, РАДОСТЬ, ВСЕ ПРОВАЛЫ И

УСПЕХИ DIGITAL-РЫНКА.

23 2000 100+100основных курсов

в Москве, Киеве,

Питере и Минске

интенсивов

по всему СНГ

выпускников преподавателей


МЕТОДОЛОГИЯ

20ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ

21

22

23

ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ 25

ДАВАЙТЕ ПОДЫТОЖИМ

ОПРЕДЕЛИТЬ

ЦЕЛЬ И МИССИЮ

КОМПАНИИ

ИССЛЕДОВАТЬ И

СЕГМЕНТИРОВАТЬ

АУДИТОРИЮ,

ВЫДЕЛИТЬ БРЕНД-

ПЕРСОНАЖ

РАЗРАБОТАТЬ

СООБЩЕНИЕ

ПОД КАЖДЫЙ

СЕГМЕНТ

АУДИТОРИИ

РАСПРЕДЛИТЬ

СООБЩЕНИЯ В

КАНАЛАХ В

ЗАВИСИМОСТИ ОТ

ЭТАПА

ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ

И УСЕРДНО ВЫПОЛНЯТЬ

26

СПАСИБО!

АНАСТАСИЯ ГЛУШКОCOMMUNICATIONS&PR

[email protected]

FACEBOOK.COM/ANASTASIA.HLUSHKO

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

27

Education

Анастасия Глушко. «PR-стратегия в digital»