Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация Дениса Арисмятова на 7-й конференции “Бизнес интернет-магазинов”
Citation preview
SEOподход для будущего гиганта
Арисмятов Денис
SEO-Studio.ua
SEO после создания сайта
90% владельцев интернет-магазинов задумываются о SEO только после создания сайтов
Это не правильно!
Почему неправильно?
• Есть вероятность того, что сайт нужно будет переделывать сразу после его создания!
• Вы не охватите весь спектр ключевых слов в Вашей тематике
• Дизайн сайта нужно будет дорабатывать под: SEO-тексты, заголовки, блоки ссылок и т.д.
• Доверие от ПС с самого “рождения” может быть занижено из за внутренних проблем с сайтом
• Долгове время после старта Ваш сайт не сможет получить достойный поисковый трафик
Не забыли и про PPC
• SEO - надежный “партнер” при запуске контекстной рекламы. Повышаем показатель качества – удешевляем цену клика!
• Отличный результат при запуске динамических поисковых объявлений.
SEO-план запуска интернет-магазина
• Семантическое ядро
• Структура сайта => Проектирование
• Контент
• Оптимизация
• SEO-тестирование закрытого от индексации сайта
• Открытие для индексации
• Получение ссылочной массы
Семантическое ядро
• Анализ видимости конкурентов
• Парсинг Яндекс Wordstat и Google KeywordPlanner
• Парсинг поисковых подсказок
Анализ видимости конкурентов
• Для Украины - Prodvigator.ua• Для России - Spywords.ru• Для буржунета - Semrush.com
Парсинг Wordstst, KeywordPlanner, а также поисковых подсказок
• Собственный софт
• Готовые решения типа: Key Collector ubersuggest.org prodvigator.ua И др.
Кластеризация ключевых слов
URL1: Мужская одежда• Купить мужскую одежду• Мужская одежда Киев• Одежда для мужчин
URL2: Мужские футболки• Мужские футболки• Купить футболку мужскую• Мужские футболки Киев
URL3: Мужские футболки Nike• футболки для мужчин Nike• футболки Nike• купить мужскую футболку Nike
…
Способы кластеризации: На основе конкурентов (их видимости) Ручной перебор Автоматизированный
Кластеризация ключевых слов на основе сравнения ТОПов
Если по двум разным запросам ранжируются одинаковые страницы (например, 4 совпадения), то такие запросы относятся к одной группе.
Структура сайта
На основе: полного сематического ядра сайта анализа конкурентов выводов UX-специалистов и собственных убеждений
Контент. Расположение контента на страницах
В процессе разработки сайта продумать место для размещения описания на страницы разделов/подразделов/товаров.
Контент
• На страницы товаров!• На страницы разделов/подразделов• Обзоры/тесты/статьи
Уникальное описание на приоритетных страницах товаров позволит новому сайту занимать ТОПовые позиции по низкоконкурентным запросам
Полезный материал
Полезный контент от экспертов:
Обзоры Статьи Тесты Сервисы
От SUPER-контента нет толку, если контент не видят. Хороший материал нужно продвигать!
Соц. сети, пресс-релизы, direct mail, ссылок на тематических форумах и порталах …
Оптимизация. Особое внимание
Что не допустить в индекс:
Дубли и страницы с низкой ценностью в индексе:
Страницы сортировки Страницы поиска Страницы регистрации, корзины, профилей и т.д. Некоторые страницы фильтров в каталоге
Иногда до 95% станиц сайта Google отправляет в “дополнительную выдачу”
Только страницы в основном индексе могут в полной мере привлекать поисковый трафик!
Метатеги и заголовки
Вхождение основных и вспомогательных ключевых слов в Title
Ноутбуки SONY – купить в интернет-магазине XXX , Киев: цены, отзывы
Кликабельный сниппет из Description:
Заголовки на странице в тегах <H1>…<H6>
Н1 – Ноутбуки SONY
Вспомогательные слова на страницах сайта
Вспомогательные слова, которые мы употребили в Title нужно равномерно распределить по странице.
Микроданные
Структурирование контента на страницах сайта с помощью микроданных, описанных на сайте http://schema.org/:
• Контактные данные• Продукты и предложения• Отзывы• И др.
Проверять тут http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Мобильная версия сайтаПравильная адаптация позволит сайту занимать хорошие позиции в мобильном поиске!
За год объём интернет-трафика, поступающего на мобильные устройства, увеличивался в 10 раз быстрее, чем трафик на персональные компьютеры
SEO-тестирование закрытого от индексации сайта
Прежде чем допустить сайт к индексации поисковыми системами стоит убедиться в том, что сайт оптимизирован и в индекс попадут только нужные страницы.
Для сканирования сайта можно использовать: XENU, Frog SEO, и др.
Открытие сайта для индексации
• Добавление сайта в панели для вебмастеров Google и Яндекс• Отправка сайта на индексацию • Загрузка файла sitemap.xml
Кратко о ссылках
• Начните с ссылок с тематических сайтов
• Приобретайте только ссылки в новых постах или статьях
• С “естественными” анкорами
• Наращивайте ссылки плавно, а не “взрывами”
Тизерные ссылки для продвижения товаров
Такие ссылки размещаются на тематических сайтах: информационные порталы, форумы, интернет-магазины и т.д.
Меры принятые вручную
Сайты, продвигающиеся только “вечными” ссылками, появляющимися одновременно со страницей донора практически никогда не получаю сообщений о мерах принятых вручную!
70% сайтов, продвигающиеся арендованными ссылками получили сообщение о мерах принятых вручную.
