SEO-чеклист на этапе создания сайта

Арисмятов Денис

Что если о SEO подумать после создания сайта?

Когда сайт новый, каждый “косяк” в структуре сайта выливается в проблемы при продвижении,

решение которых занимает много времени.

Почему так происходит?

• К новым сайтам у поисковых систем мало доверия (траста). • Каждая проблема на новом сайте перевешивает чашу весов

в негативную сторону.

Что за чем?

• Создание доступной для индексации ПС структуры на основе начального семантического ядра.

• Реализация структуры на закрытой от индексации тестовой версии сайта.

• Оптимизация сайта под отобранные ключевые слова.

• Подготовка к индексации: закрытие от индексации “мусора”, пустых и служебных страниц.

• Открытие сайта для индексации ПС.

Этап 1 сайт на тестовой версии

Сбор семантического ядра

Мозговой штурм

+ Дополнительные инструменты, например, Key Collector

Анализ конкурентов

Структура сайта с учетом семантического ядра

Закройте тестовую версию сайта от индексации

Используйте robots.txt или закрытый доступ к сайту В файле robots.txt должны быть строки: User-agent:* Disallow: /

Настройте ЧПУ

Используйте ЧПУ (человека понятные УРЛы) http://www.site.com.ua/otkritki/novogodnie-otkrirki/ вместо http://www.site.com.ua/index.php?page=shop.product_details&product_id=324&flypage=flypage.tpl&pop=0&vmcchk=1

Используйте в ЧПУ ключевые слова (можно заголовок страницы)

Используйте нижний регистр

Не забывайте ставить 301 редиректы со старых URLов (не ЧПУ) на новые (ЧПУ)

Идентификаторы сессий

Вместо идентификаторов сессий используйте отслеживание по кукам.

ИЛИ

Для поисковых роботов не должны генерироваться идентификаторы

сессий в URLах. Проверка HTTP_USER_AGENT.

www.example.org/index.php?PHPSESSID=n2cnj59d7s3p30fjs0jfn28nf

Несуществующие страницы отдают 404 заголовок?

404

Все несуществующие страницы должны отдавать этот заголовок, иначе в индекс могут попадать дубли ваших основных страниц.

http://site.com.ua/catalog/PRIMER http://site.com.ua/catalog/notebooksPRIMER http://site.com.ua/catalog/notebooks/hp.htmlPRIMER

404 Не забывайте делать страницу 404 понятную для людей, применяя пояснения и навигацию.

Проверьте – как отображаются страницы если в УРЛе страницы каталога убрать или добавить “/” Оставьте только одну версию УРЛов (ту, которая используется в линковке на сайте). Со второй версии на первую поставьте 301 редиркт.

http://site.com.ua/catalog/ http://site.com.ua/catalog

URL-ы с разным регистром

Страницы должны открываться только с нижним (предпочтительно) или верхним регистром Ошибка: http://site.com.ua/catalog http://site.com.ua/Catalog

Настройте редирект 301 с www. на http://site.com/

Необходимо поставить 301 редиеркт со всех страниц сайта с www. на соответствующие страницы без www. 301 редирект с http://site.com/ на http://www.site.com/ или наоборот

Настройте редирект 301 /index.php на http://site.com/

• Поставить 301 редирект со страницы http://site.com.ua/index.php(html) на страницу http://site.com.ua/.

• Поставить 301 редирект со страницы http://site.com.ua/ru(home) на страницу http://site.com.ua/.

Настройте уникальные Title на каждой страницы своего сайта Можно использовать шаблоны типа: Название страницы – купить в интернет-магазине Шарик, Киев: цены, отзывы

Title по-прежнему является важным фактором ранжирования

Настройте уникальные Description для каждой страницы своего сайта. И здесь можно использовать шаблоны: Интернет-магазин Шарик – Название страницы. Оригинальная продукция, доступные цены, бесплатная доставка по Киеву. Тел: 044 345 56 78.

Старейтесь использовать уникальные шаблоны для Title и Description для разных разделов сайта (особенно актуально для интернет-магазинов).

Убедитесь, что на всех основных страницах сайта есть заголовок, его стоит выделить в тег Н1. Тег Н1 должен присутствовать на странице только 1 раз!

Для других подзаголовков на страницах используйте теги H2…H6

Настройте генерацию Alt Генерируйте Alt для всех картинок и фото Если это интернет-магазин, то ALTы обычно = Названию товара (в случае с каталогом товаров)

На страницах пагинации использовать атрибут rel=next|prev

<link rel="prev" href="http://www.example.com/article?story=abc&page=1" /> <link rel="next" href="http://www.example.com/article?story=abc&page=3" />

Страницы сайта, которые обязательно необходимо закрыть от индексации: • Страницы поиска • Страницы сортировки • Страницы, которые генерируются в результате выбора

двух и более пунктов фильтра товаров • Страница корзины • Страница регистрации “Зарегистрироваться/Войти” • Другие служебные страницы.

Часто встречаемые дубли

Страницы сортировки

Часто встречаемые дубли

Количество товаров на странице

Часто встречаемые дубли

Страницы поиска

http://allo.ua/ru/products/mobile/sor/p001r2668/dic/1/index.html?q=nokia

Особое внимание фильтрам!

Допускаем к индексации Закрываем от индексации

Во всех разделах нужно выбрать фильтры и их комбинации, которые генерируют страницы с уникальным востребованным контентом. Остальные фильтры и их комбинации нужно закрыть от индексации.

Часто встречаемые дубли

Переключение между языковыми версиями

• http://site.com.ua/telefsmart/mobile • http://site.com.ua/ru/telefsmart/mobile • http://site.com.ua/telefsmart/mobile&lang=ru

С дублей должны стоять 301 редиректы на основные версии страниц. Ссылка, которая переключает языковую версию страницы должна быть прямой, без редиректов.

Как не допустить к индексации?

Использовать 301 редирект

Использовать rel="canonical"

Закрыть от индексации в robots.txt

Использовать <META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">

SEO-текст Если на страницах сайта предусмотрены места для текста описывающего услуги/разделы/страницы брендов/и т.д., то такие тексты не должны дублироваться на других страницах сайта.

Пример: SEO-текст размещен на странице «Холодильники», при этом он дублируется на страницах «Холодильники side-by-side», «Однокамерные холодильники» и т.д.

Защита текстов от копирования Запрет выделения текста в CSS-стилях

Источник: http://devaka.ru/articles/zashita-kontenta

Использование разметки микроданными Schema.org

Отзывы на страницах товаров

Для формирования расширенных сниппетов используйте рекомендации на сайте http://schema.org/ (http://schema.org/Product)

Проверять тут http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Хлебные крошки

Ссылки навигации из меню должны быть доступными при отключенном Java-скрипте, они должны присутствовать в коде HTML.

Основной контент страницы, должен быть доступен при отключенном Java-скрипте, должен присутствовать в коде HTML.

Бесполезные исходящие сквозные ссылки (чаще всего расположены в футере) используйте с атрибутом rel="nofollow".

Скорость загрузки страниц сайта Важный фактор ранжирования, который также очень сильно влияет на конверсию! Пользователи не привыкли ждать более 3-4 секунд!

Чем быстро проверять скорость загрузки страниц?

http://tools.pingdom.com/ -

http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Java-скрипты и CSS, которые применяются на страницах сайта должны быть вынесены в отдельные файлы, чтобы “облегчить” и “ускорить” загрузку страниц. Ускоряем сайт!

Рекомендации от Google PageSpeed

Проведите окончательное сканирование сайта программой XENU или Netpeak Spider

Убедитесь в том, что на сайте нет “битых” ссылок на страницы с заголовком 404

Этап – 2 Перенос сайта на основной домен.

Открытие сайта для индексации

В файле robots.txt необходимо убрать строку: Disallow: /

Важные строки в файле robots.txt:

• User-agent:*

• Host: site.com.ua (без http://, версия с www или без, в зависимости на какую версию стоит 301 редирект).

• Sitemap: http://site.com.ua/sitemap.xml

Для ускорения индексации сайта: Добавьте сайт в панели вебмастеров Google и Яндекс Сгенерируйте Файл sitemap.xml и отправьте его в панели вебмастеров В Google добавьте на индексацию основные страницы во вкладке Просмотреть как Googlebot

Следите за индексацией сайта в панелях вебмастеров

Следите за индексацией в индексе ПС

Денис Арисмятов

Руководитель технического отдела в ProfDigital

arismiatov@profdigital.com.ua