02 masividad en_medios_digitales

Intro a Comunicación DigitalIntro a Comunicación DigitalProf. Marcelo dos Santos - @celoo Prof. Marcelo dos Santos - @celoo

Medios Masivos y Medios DigitalesUFT- 2016

Cambio de Modelo de Medios

BROADCAST SOCIAL• Uno > Muchos• No hay

Retroalimentación• Unidireccional

(Emisor > Canal > Receptor)

• Conversaciones lentas

• Muchos > Muchos• Retroalimentación es

clave• Interactivo: todos son

emisores y receptores• Expectativa de

respuesta casi inmediata

Med

ios

Trad

icio

nale

s Medios Sociales

UFT Prof. Marcelo Santos - @celoo2

Cambio de Modelo de Medios

“Este cambio de la distribución a la circulación señala un movimiento hacia un modelo de cultura más participativo, uno que ve el público no como simples consumidor de mensajes pre-construidas sino más bien como gente que le da forma, comparte, remarca y remezcla este contenido de los medios en formas las cuales jamás podrían haber sido imaginadas anteriormente.”

Spreadable Media –Jenkins, Ford, Green, 2012, p. 2

3UFT Prof. Marcelo Santos - @celoo

Medios de Comunicación de Masa Tradicionales

MCM -> masivo

Comunicación declarativa (Rafaeli)

TVRadio

Medios Impresos


Medios de Comunicación de Masa Tradicionales

Comunicacióninterpersonal

Comunicación interactiva (Rafaeli)

TeléfonoCara a cara

Señas>> interactivo


Claves de la Diferencia Medios Digitales

Interactividad

Masividad

(pero… ¿qué interactividad?)

(pero… ¿qué masividad?)

InternetE-mail

Mens. InstantáneaRedes SocialesTelefonía Móvil


Medios Digitales

1.Sistema Abierto

2. Interactivo

3. Masivo

CGUContenido Generado por Usuario


1. Sistema AbiertoEl Hipermedio es un sistema abierto de signos de naturaleza híbrida, organizados hipertextual-mente en el medio digital, que permite la interacción hombre-tarea-máquina y sus desdoblamientos, conectado a otros sistemas multimedia a través de redes telemáticas de comunicación.

--dos Santos, 2005

1. SISTEMA ABIERTO

- Sistema porque posee coherencia interna entre sus partes (ej: cuerpo humano)

- Abierto porque está en continua relación de intercambio con el “ambiente” (ej: boca, piel)

- Sobrevivencia = adaptación (ej: muleta)

2. INTERACTIVOInteractividad cambia a lo largo de un continuum. En un lado es la comunicación declarativa (un sentido) como la radio y la televisión. (…) en la comunicación reactiva (doble sentido), un lado responde para el otro. Comunicación integralmente interactiva demanda que los mensajes futuros lleven en cuenta no solo los mensajes anteriores sino la forma de la reacción por la cual dichos mensajes fueron entregados. Así, la interactividad forma una realidad social.

Interactivity varies along a continuum (Rafaeli, 1988). At one end is declarative (one-way) communication (e.g. most radio and television). Reactive (two-way) communication is further down the road. In reactive communication, one side responds to the other side. Fully interactive communication requires that later messages in any sequence take into account not just messages that preceded them, but also the manner in which previous messages were reactive. In this manner interactivity forms a social reality--Rafaeli & Sudweeks, 1997

3. MASIVO (Concepto original)

“Ciertos atributos aparecieron para distinguir la comunicación de masa de otros modos de comunicación humana: la difusión de mensajes de una sola fuente poderosa hacia una amplia y heterogénea audiencia; la naturaleza pública de los mensajes; y la ausencia (o desfase) de la retroalimentación de los receptores hacia la fuente de la comunicación de masa.”

--Greenberg & Salwen, 2008 p.62 (traducción mía)

ANTES: Masividad de los Medios Tradicionales

• Fuente poderosa y única• Audiencia amplia y heterogénea lo tiene

que “tragar”; es lo que hay• Comunicación en ámbito público• Imposibilidad o desfase en generar

retroalimentación


Masividad de las TICs

Interactiva y

Autónoma


AHORA: Masividad de los Medios Digitales

• Fuentes múltiples y diversas• Audiencia amplia y heterogénea

negocia la recepción y el sentido• Comunicación en ámbito

contextualizado y controlado• Retroalimentación en el centro


Actividad en grupos de 2-3

• Se asignará una de las siguientes teorías de la comunicación de masas

• Cada grupo debe:

1. Definir la teoría

2. Buscar/crear un ejemplo en medios tradicionales

3. Buscar/crear un ejemplo en medios digitales

4. Reflexionar sobre las diferencias y aplicabilidad de la teoría en ambos casos

5. Presentar para el curso


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