ЗА  СЧЕТ  ЧЕГО  ЖИВЕТ  ИНТЕРНЕТ?  

Пашкевич  Дмитрий  Сергеевич  Тамтэк,  директор  

Современный  Интернет  •  Google  /  Yandex  /  MicrosoT  /  Apple  •  VK  /  Facebook  /  Twi^er  /  Одноклассники  •  Блоги  /  новости  /  тематические  сайты  

Практически  никому  из  них  МЫ  ЛИЧНО  не  платим  

Включим  логику  •  Тысячи  популярных  сайтов  и  сервисов  •  Миллионы  серверов  по  всему  миру  •  Толпы  занятых  работой  веб-­‐программистов  

Бесплатно  в  жизни  ничего  не  бывает…    

За  чей  счет  банкет?!  

Реклама  –  двигатель  Интернета  

Виды  интернет-­‐рекламы  •  Контекстная,  поисковая  –  (Реклама  определяется  поисковым  запросом)  

•  Баннерная  – Партнерские  сети  (привязка  к  контенту  сайта)  – Ре-­‐таргетинг  (что  смотрели  раньше)  – RTB  (привязка  к  конкретному  посетителю)  

•  Мобильная  реклама  – Телефон,  планшет    

RTB:  Real  Time  Bidding  Аукцион  реального  времени:  100мс  на  предложение  баннера  и  цены  за  его  показ.    Важно  знать:  кто  пользователь,  что  он  делает,  что  раньше  делал,  с  кем  дружит,  где  находится.  Чем  больше  знаешь  –  тем  точнее  таргетинг,  тем  выше  шанс  конверсии,  тем  агрессивней  нужно  предлагать  цену.    

«Анонимность»  Интернета  •  Все,  что  вы  ищете,  смотрите,  пишите  о  себе  –  записывается,  хранится  и  анализируется  – Владельцами  сайта  – Плагинами  к  браузерам,  «качалками»  музыки  VK,  мобильными  приложениями.  

– Провайдеры  интернет,  сотовые  операторы    •  Эта  информация  стоит  денег.  Больших  денег.  

Интересные  проблемы  •  «Синхронизировать»  пользователей  между  устройствами  (ПК-­‐телефон-­‐планшет)  

•  Учитывать  географический  контекст  •  Определить  тематику  страницы  по  контенту  •  Предугадать  предпочтения  пользователя  по  степени  его  «похожести»  на  других  

Технические  сложности  •  Малое  время  на  принятие  решения  и  ответ  :  ~10  миллисекунд  

•  Big  Data:  необходимо  хранить  и  обрабатывать  огромные  массивы  данных    

•  Нетривиальные  математические  модели  •  Все  борются  с  рекламой    

Коротко  •  Реклама  и  информация  о  пользователях  «кормит»  интернет.  

•  «Большой  брат»  существует.  •  Рынок  интернет-­‐рекламы  динамично  развивается.  

•  Множество  технологических  и  математических  задач  –  ЭТО  ИНТЕРЕСНО!  

 

Вопросы?