Embed Size (px)
Citation preview
01.09.SAT.
오프라인 광고쟁이2016 Orientation
오광 ?
오프라인 광고쟁이의 약어로서 , 광고쟁이 내에 존재하는 스터디 그룹광고하고 싶은 사람이 광고를 할 수 있도록 도와주는 모임
2001 년을 시작으로 현재 16 년 차 , 16 기 활동 시작
오광이란 ?
오광의 철학과 교육
오광 16 기 오리엔테이션
오광이란 무엇인가 ?
오광 첫 번째2016.01.09
다른 이름다른 지역다른 취향다른 크기다른 생각다른 입맛다른 주사
오광이 뭐길래 이들은 1 년 내내밤을 새고
술을 마시고 싸우고 울다 웃기를
반복했을까 ?
오프라인 광고쟁이
국내 최대의 광고커뮤니티광고쟁이 산하 16 년 전통의 광고 교육 시스템
왜 오광에 지원하셨나요 ?
광고를 시작할 방법을 몰라서 ?다른 동아리에는 못 들어가서 ?
현직인들이 무료로 가르쳐준대서 ?뭐 어떻게든 취업할때 도움될까봐 ?
“ 광고로 먹고 살고 싶어요”
광고는 하고 싶은데어떻게 할지 모르는
미래의 광고쟁이들을 찾기 위해서
[ 광고로 먹고 살고 싶은 사람 ]
“ 요거 .. 재밋어 보이는데한번 해볼까 ?”
오광이란
광고하고 싶은 사람이광고할 수 있도록 하는 곳
공모전 모임취업 스터디인맥 만들기
지금 당장 짐 싸서돌아가셔도 좋습니다
오광은 다르다 하나 !
사람
오광은 다르다 둘 !꿈이 있는 사람
오광은 다르다 셋 !꿈을 위해
뜨겁게 움직이는 사람
그럼 ,무엇을 배우는가 ?
[ 오광에서 할 일 ]
당연히 광고 !
광고하고 싶은 사람이광고할 수 있도록 하는 곳
하지만 ,이론중심의 교육은 지양
책에 있는 건 기본 !기본이 없으면 어떻게 ?
2016 년 오늘의 광고를 배우자 지금 광고회사 현직인들과
같은 고민을 해보자
지금도 문 밖만 나서면새롭고 번뜩이는 캠페인이 수두룩한데
언제까지 5 년 전 사례나 보면서 꿈을 키울거냐
지겹겠지만 무한 반복 체득
광고주 오티 받고 하는 짓에 대해기획 패턴에 대해
컨셉에 대해크리를 보는 눈에 대해
아이디어에 대해최신의 매체에 대해
[ 오광 16 기 교육 커리큘럼 ]오광 16 기 [ 오리엔테이션 ]1
월
마케팅과 광고2월
광고기획3월
브랜드와 컨셉4월
크리에이티브 1 (CW)5월
크리에이티브 2 (AD)6월
하계 W/S - 상반기 결산7월
미디어 플래닝과 인터랙티브8월
통합마케팅 [IMC]9월
프리젠테이션 전략10월
공개 경쟁 PT11월
오광 16 기 [ 수료식 ]12월
실습
해외 캠페인 사례 분석
독서 감상문
Daily 스크랩 ( 광고쟁이 )
Activity
경쟁 PT
시쓰기 / 3 분 스피치
[ 오광 16 기 교육 커리큘럼 _세부 1]
멘토링
Activity 감상문 리뷰
PT 멘토링 및 PT 리뷰
급전 및 기타 등등
독서 감상문 리뷰
경쟁 PT 팀 배정
인생 상담
[ 오광 16 기 교육 커리큘럼 _세부 2]
정리해 보면 ,
[ 매월 개인과제 ]독서감상문
시 쓰기해외광고분석
Activity그리고
한번은 3 분 스피치
[ 매월 팀과제 ]
경쟁 PT
헉 저걸 언제 다하란 말야 ~데이트도 해야 하고학교 일도 있는데…
이렇게 생각해보면
광고와 영어를 동시에 ?! 해외사례분석 만한게 없고
일상을 시 처럼 살아보다보면 그냥 써질 것이며
광고야 당신들이 맨날 고민하는 것이니 생활이 되면 되고
Activity 는 즐기러 가는 것이니 하루 쯤 신나게 놀면 되고
1 년에 딱 한 번 내가 젤 잘하는 거 정리하면 그게 3 분 스피치네
하나도 어려운 게 없죠 ?
독서 & Activity
시 쓰기 & 3 분 스피치
해외 캠페인사례분석
통찰을 위한 자양분
경쟁 PT 만 하면 되지구몬도 아니고 개인과제는 왜 하나요 ?
나만의 Creative
트렌드의 체화
머리가 아닌가슴으로 체득하라 !끊임 없는 반복으로
~
" 무리해서 계속 달리는 것보다는
어느 정도 걷는 쪽이 현명했을지도 모른다 . 많은 주자가 그렇게 하고 있었다 .
…그러나 나는 한 번도 걷지 않았다 . 나는 걷기 위해서 이 레이스에 참가한 게 아니다 . 달리기 위해 참가한 것이다 . 아무리 스피드가 떨어졌다 해도 걸을 수는 없다 . 그것이 규칙이다 . 만약 자신이 정한 규칙을 한 번이라도 깨뜨린다면
앞으로도 다시 규칙을 깨게 될 것이다 , 그렇게 되면 이 레이스를 완주하기는 아마도 어려울 것이다 .”
무라카미 하루키 <달리기를 말할 때 내가 하고 싶은 이야기 중 >
오광 16 기그럼에도 불구하고
2016 년 교육 가이드
강의실은 스스로 ❶ 서울 소재 대학 ❷ 접근성 용이
❸ All Day 대여 가능 ❹ 빔프로젝트 등 장비 대여 가능 ❺ 뒷풀이 용이
동국대가 서울 가장 중간 -
교 육
매월 첫째주 토요일 / All Day과제발표 -> 과제 피드백 -> 교육 -> 뒷풀이일정은 상황에 따라 변동 가능
팀 과제
전담멘토 1 인 + 멘티 3 인 (or4 인 )= 한팀
매월 다섯개의 팀으로 과제 진행매월 다른 멘토 & 다른 동기와 팀별 과제 수행
강의 자료 및 과제는 전담 멘토에게 수령비공개 자료가 많으니 외부 유출 금지
외부 유출
16 기 교육 중단
멘토 출근 중단
월급 중단
결혼 생활 중단
과제 제출 및 발표
교육 주 목요일 AM9 까지 제출시간 어길시 , 과제 발표 참석 [email protected]) 2/7 교육 -> 2/5 AM9 까지 제출
복장은 단정히과제에 맞는 Reasonable 한 복장
과제 출력물 준비멘토들을 위한 유인물
평가에 따라 우승팀 /꼴등팀 선정 ❶ 과제 이해도 ❷ 강의 활용도 ❸ 인사이트 ❹ 독창성 ❺ 임팩트
❻ PT 스킬 ❼ 정성 ❽ 개념
과제 리뷰
매달 경쟁 PT 이후 받은 피드백을 브리프 형태로 정리교육 다음주 금요일까지 본 기획서 및 브리프 제출 및 업로드- 승리 혹은 패배의 주요 원인은 무엇인가 ? (Critical Issues) : 핵심적인 경쟁 우위 요소 및 열위 요소를 명기하되 , 본인의 팀이 무엇이 좋았는지 무엇이 부족했는지에 초점-경쟁팀의 핵심 전략은 무엇이었는지 요약❶ [email protected] 로 제출
❷ 오광 카페 [발표기획서 ] 카테고리에 기획서 업로드 및 브리프 작성
해외 광고 분석
매월 한 해외캠페인 분석 제출교육 주 월요일 자정까지 제출교육 다음 주 오광 카페 업로드중복 방지를 위한 매월 정리본 리스트 액셀 업데이트 (16 기 김민경 -2 월스케줄방해 , 박수빈 담당 -OT불참석 )❶ [email protected] 로 제출
❷ 오광 카페 [ 광고분석 ] 카테고리에 PPT 업로드PPT 형식은 자유자재But 가이드에 포함된 항목은 필수 기입 항목 : Background, Problem, Solution, Results, implication
ex) 오광 15 기 해외 광고 분석 ( 광고분석에 모두 업로드 되어 있음 )
추천 액티비티
매월 1 회의 Activity 진행오광 16 기가 후보군을 골라 관리멘토에게 제시 후 결정토론회 , 전시회 , 홍보단 , 인터뷰 , 공연 , 녹음실 , 나들이 등
감상문 제출교육 주 월요일까지 자정까지 제출[email protected]
추천 도서
매월 한 권의 추천 도서 선정 & 감상문 제출진행 커리큘럼에 앞서 예습차원의 추천 도서마케팅 , 광고기획 , 크리에이티브 , 매체 등 멘토 상의 후 , 결정예습을 해야 교육 이해도가 높습니다
감상문 제출교육 주 월요일 자정까지 제출[email protected]
시
매월 1 회에 제시되는 주제에 맞게 시 제출교육 주 화요일 자정까지 제출MS Word 로 작성형식은 자유 자재 ❶ [email protected] 로 제출
ex) 오광 15 기 시
3 분 스피치
매월 1~2명 3 분 스피치 발표교육 주 화요일 자정까지 제출본인이 자세하게 알고 있는 분야 , 알려주고 싶은 분야에 대해 동기 및 멘토들에게 소개❶ [email protected] 로 제출
패션 여행 댄스
3 분 넘기지 마세요시간 내에 하는 것도 연습이고 실전이다
ex) 오광 15 기 3 분 스피치
제출 방법
팀 과제 제출 방법 ❶ 교육 주 목요일 AM9 까지 제출 ❷ 모든 문서 작업은 MS Power Point 로 작업 / 한글 , 훈민정음 X / 97-2003 버전으로 변환
❸ PPT 작업시 사용한 폰트는 함께 압축 / Zip 으로 압축 파일명 ❹ : 브랜드명 _몇팀 _ 멘토이름 _ 교육날짜
Ex) OOO_0 팀 _ 송준환 _160303.ppt
독서 감상문 제출 방법 ❶ 교육 주 월요일 자정까지 제출 ❷ 모든 문서 작업은 MS Word 로 작업 / 한글 , 훈민정음 X / 97-2003 버전으로 변환 ❸ 워드 작업시 공용 폰트 사용 (누구나 다 있을 법한 폰트 )
❹ 파일명 : 본인이름 _ 책명 _ 멘토이름 _ 제출날짜 Ex) OOO_ 마케팅원론 _ 서현석 _160125.ppt
액티비티 감상문 제출 방법 ❶ 교육 주 월요일 자정까지 제출 ❷ 모든 문서 작업은 MS Word 로 작업 / 한글 , 훈민정음 X / 97-2003 버전으로 변환 ❸ 워드 작업시 공용 폰트 사용 (누구나 다 있을 법한 폰트 )
❹ 파일명 : 본인이름 _액티비티명 _ 멘토이름 _ 제출날짜 Ex) OOO_OOO_ 이미진 _160125ppt
오광 운영자 메일 : [email protected]
제출 방법
해외 광고 분석 제출 방법 ❶ 교육 주 화요일 자정까지 제출 ❷ 모든 문서 작업은 MS Power Point 로 작업 / 한글 , 훈민정음 X / 97-2003 버전으로 변환
❸ PPT 작업시 사용한 폰트는 함께 압축 / Zip 으로 압축 파일명 ❹ : 본인이름 _ 해외 캠페인 분석 ( 캠페인명 )_ 제출날짜
Ex) OOO_ 해외 캠페인 분석 (OOOOOO)_160126.ppt
시 제출 방법 ❶ 교육 주 화요일 자정까지 제출 ❷ 모든 문서 작업은 MS Word 로 작업 / 한글 , 훈민정음 X / 97-2003 버전으로 변환 ❸ 워드 작업시 공용 폰트 사용 (누구나 다 있을 법한 폰트 )
❹ 파일명 : 본인이름 _ 시 _ 제출날짜 Ex) OOO_ 시 _160126
오광 운영자 메일 : [email protected]
3 분 스피치 제출 방법 ❶ 교육 주 화요일 자정까지 제출 ❷ 모든 문서 작업은 MS Power Point 로 작업 / 한글 , 훈민정음 X / 97-2003 버전으로 변환
❸ PPT 작업시 공용 폰트 사용 (누구나 다 있을 법한 폰트 )❹ 파일명 : 본인이름 _3 분스피치 _ 제출날짜 Ex) OOO_3 분스피치 _160126.ppt
2016 년 활동 가이드
광고쟁이
광고쟁이
오광은 광고쟁이 內 소모임광고쟁이의 특공대
광고쟁이 정모 필참 ❶ 오프라인 모임에 적극 참여 ❷ 온라인 카페 적극 활동
But 광고쟁이에서는 오광 노출 X ( 오광에 대해 이야기는 지양 )
오광 매월 둘째주 토요일 / All Day주제에 따른 정모 진행일정은 상황에 따라 변동 가능
광고쟁이 카페
대리등업2 월 교육까지 대리 등업
차장등업3 월 교육까지 차장 등업
오광 카페
매일 방문오광 활동 관련 모든 공지는 Only 카페를 통해서만 전달그냥 습관처럼 하루 한번 방문
공지 확인 댓글공지를 읽고 내용을 숙지 했다는 댓글꼼꼼하게 읽고 댓글 필수
메인 활동은 카페에서오광 관련된 컨텐츠는 SNS 보다는 왠만하면 카페에서 공유 및 확산( 다른 SNS 하지 말란 얘기가 아님 )
오광 카페
파란 박스 부분들은모두 체크
페널티
15 기 이후 신설 된 페널티 (참 좋아요 )
선별 기간2016 년 1 월 – 2016 년 4 월 (4 개월간 )
선별 기준 ❶ 교육 참석률 정모 참석률 과제 참석률 액티비티 참석률 공지 댓글❷ ❸ ❹ ❺
말해 뭐합니까 한 달 세 번 이상멘토 만남 및 회의
말해 뭐합니까
탈락 기준상대 평가 / 하위 10% 선별 ( 약 2명 )
탈락 결과5 월부터 활동 금지 / 오광 카페 강제 탈퇴 (4 월 말 부 )
도입 배경오광 내 경쟁 체지 확립 및 활동 분위기 마련
호칭
오광의 공식적인 자리에서는 상호 존칭나이 , 연차 , 동기 등 상관없이 상호간 존대어 사용저기요 (X), 대리님 (X), 멘토님 (O), 선배님 (O), 방수환님 (O)
이윤경 님 황준범 님 혜인 님 조강원님 or 선배님
멘토님 호칭 : OOO 멘토님 / OO 멘토님 / O 멘토님 / 멘토님
오광 내 연애 금지
오광동기 , 오광선배님 , 광고쟁이 회원 등과 연애를 할 시 , 무조건 제명밖에서 소개팅을 해서 만나던 길가다 헌팅을 하던 말리지 않겠지만 , 오광동기 , 오광선배님 , 광고쟁이 회원과 연애를 하다 적발시 OUT
[ 오광 내 연애를 금지 하는 이유 ]
1. 동기 및 전담멘토에게 피해 우려 - 연애 대상자들이 각 자 다른 팀일 경우 , 본인 팀의 정보 유출 및 정보 교환 우려 - 연애 대상자들이 같은 팀일 경우 나머지 1~2명의 팀원들에게 사적인 감정을 빌미로 회의 및 과제 등에 대해 편향된 방향으로 치우치는 경우 발생
2. 헤어질 경우 중도 탈락자 발생 - 오광 내 연애 중 헤어질 경우 서로의 불편함을 핑계로 중도 탈락자 발생 및 16 기 전체에 악영향을 미침
오광 내 공모전 금지
수료식 전까지 공모전 금지공모전을 하면서 오광 과제 및 조별 모임에 등한시 하는 경우가 대부분공모전 제출 적발시 OUT
[ 공모전을 금지 하는 이유 ]
1. 동기 및 전담멘토에게 피해 우려 - 오광 과제와 공모전은 팀 중심으로 돌아가는 경우가 많기 때문에 , 다른 공모전 팀의 스케줄에 오광 스케줄 방해
* 어차피 공모전 해도 수상은 안 될거야 -
오광 내 광고대행사 취업 및 인턴 , 장기 아르바이트 금지
수료식 전까지 광고대행사 취업 및 인턴 , 장기 아르바이트 금지수료 전까지 광고대행사 취업 및 인턴 , 장기 아르바이트 등으로 인해 오광에 모든 시간을 투자하고 있는 동기 , 멘토들에게 피해 극심 취업 및 대행사 인턴 장기 아르바이트 적발 시 OUT
[ 오광 내 대행사 취업 및 대행사 인턴 , 장기 아르바이트 금지 ]
1. 광고대행사 취업 - 오광의 지원자격은 대학교 2~4 학년 . 즉 학생만 해당됨 ( 자격 박탈 )
2. 광고대행사 인턴 및 장기 아르바이트 - 광고대행사 인턴 및 장기 아르바이트의 경우 대행사 특성상 야근 및 주말출근 등 예측 할 수 없는 스케줄이 발생하기 때문에 팀 스케줄에 악영향을 미치며 같은 팀의 동기 , 전담멘토에게 극심한 피해 우려 ( 인턴 및 장기 아르바이트의 경우 팀 과제에 참여 못하는 경우가 대부분 )
* 광고대행사 파트 타임제 아르바이트가능 (ex: 하루 몇 시간 / 일주일 내 파트타임 ) - 광고대행사 아르바이트를 하게 될 경우 관리 멘토에게 즉시 통보* 일반 아르바이트 상관 없음 (ex: 카페 , 영화관 , 음식점 , 학교 등등 ) - 오광 스케줄에 무리 없는 선에서 하시길 바랍니다
오광 선배 따라잡기
4 월 이후 매달 한번씩 오광 선배 따라잡기 후기 게시매월 이루어진 팀 별로 오광 선배들을 만나 경험 및 노하우 배우기 사진 및 동영상 등을 사용하여 선배와 보냈던 시간을 오광이야기에 업로드
[ 오광록 배포 ] * 오광록이란 ? 오광 선배들의 나이 , 직장 등 오광 선배들의 현황이 담겨있는 주소록
- 오광록에 있는 선배들에게 연락하여 , 오광 선배 따라잡기 진행- 오광록은 4 월 페널티 적용 이후 배포
뭐가 많은거 같지만 의외로 간단해요
하지 말라면 하지 말고 하라면 하면 되요
혹 수강료 100 만원 낸다면 봐줄 용의는 있어요
오광 혼자 할 거 아니잖아요
멘토님들은여러분들께
시간 , 돈 써가며1 년을 함께하고 있다는 사실
Don’t Forget
지금의
이 마음이
17 기에게
전달 될 수
있도록
